ChinaJoy AIGC 大會
距離钛媒體 App 上次參加中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy），已經過去了兩年的時間。兩年的時間裏，遊戲行業發生了諸多劇變。其中，有這樣一個概念，兩年前還完全無迹可循。然而到了今年的 ChinaJoy 上，你走到哪裏都能看到這四個字母，那就是 AIGC。
從 2022 年下半年開始，AIGC 就成爲整個遊戲行業繞不開的一個話題。民生證券傳媒與互聯網行業負責人陳良棟今年 5 月底從微信團隊離開，重回二級市場。他感歎過去兩三年裏無論是互聯網行業還是遊戲行業都變得很平淡，AIGC 的出現終于令他們獲得了一些興奮的感覺。
遊戲公司對待 AIGC 技術的态度則是迥然不同的。有的公司削尖腦袋想去蹭 AIGC 的熱點，隻爲股價多漲幾塊錢；也有的公司直接把 AIGC 技術引入到遊戲制作中，圖的是能裁掉更多的員工；還有公司投身于大模型語言框架的研究，希望能夠獲得那把洞見未來的金鑰匙。
行業爲 AIGC 技術所瘋狂，但這一領域也毫無懸念的 " 卷 " 了起來。根據伽馬數據近期發布的《中國遊戲産業 AIGC 發展前景報告》顯示，中國遊戲營收 TOP50 的企業中，64% 已經布局了 AIGC 領域。
現在，一年時間過去了，AIGC 技術究竟發展到了哪一步？AIGC 技術能否對于遊戲開發實現過往意想不到的效果？投資者是否也看好那些具備 AIGC 技術實力的遊戲公司？
7 月 28 日，由漢威信恒主辦，钛媒體集團協辦的 2023 ChinaJoy AIGC 大會正式召開。大會聚焦時下熱議的 AIGC 行業，邀請國内外 AIGC 領域的行業代表專家、學者、企業大咖重磅參會，從技術層面、應用層面、價值投資層面，全生态視角探讨 AIGC 技術下的内容産業新業态。
遊戲行業需要怎樣的 AI？MMV 首席執行官許怡然在他的分享中說：" 我們現在研發 AI 都在講 IQ，其實我們還需要 EQ 很高的人投入到 AI 研發之中，能夠讓 AI 提供更爲優質的反饋，而非單純的正确。"
" 遊戲開發創作是人類主導的創意行爲。AI、AIGC、大語言模型的能力作爲先進技術是可以輔助人類，但是 AI 永遠不會替代遊戲創作者和開發者進行遊戲開發和創作。人類一直是主導，且永遠是主導。" 微軟大中華區 Azure 事業部總經理陶然相信，AIGC 可以加速開發者的創作，而非綁架他們。
"AIGC 看起來是比移動互聯網更大的一個機遇，去年即便是疫情之下，我周圍認識做投資的小夥伴們，全都在認真看 AIGC，" 知春資本合夥人解夢晖坦陳，AIGC 的投資依舊是目前最大的熱點，它也值得知春資本付出更多的精力去尋找投資對象。
" 火 " 了一年的 AIGC 技術，顯然才剛剛上路。
配音、聊天、數字人，AIGC 帶來新需求
AIGC 是什麽？它隻是一個生圖、生文、生成聲音，甚至是生成數字人的工具嗎？至少在行業人士看來，AIGC 沒有那麽簡單。
百度知識圖譜部總監佘俏俏表示，AIGC 技術發展的主角是生成式大模型，預訓練模型的橫空出世，标志着基于大規模數據在大參數量模型的訓練能爲 AI 帶來颠覆式效果的提升。此後，各類大模型在語言理解、生成、跨模态理解與生成、生物計算等領域不斷刷新相應領域的水平。
作爲國内專業從事遊戲與泛娛樂 AI 研究和應用的機構，網易伏羲實驗室早在 GPT-2 剛剛問世時就關注到了大模型和生成式 AI。他們認爲這項技術能夠給遊戲研發帶來新的可能性，于是就提早布局，着手大模型的研究準備工作。
内容産業全面感知到大模型的厲害，則是要等到 Stable Diffusion、Midjourney 以及 ChatGPT 等一系列工具的問世。工具的出現使得人們關注到了背後的技術，自此 AIGC 大潮一發不可收拾。
那麽，AIGC 技術給内容産業帶來了怎樣新的可能性呢？
"AIGC 技術的發展，尤其是大模型技術的出現，讓内容産業擁有了大腦和靈魂，而且帶來了需求和供給的雙增量。在需求方面帶來了新的應用場景，比如說數字人、數字永生。在解放生産力方面帶來了新技術、新的 AI 工具，幫助内容創作者降低生産成本，提高生産效率，"360 智腦總裁張向征如是說。
當遊戲與 AIGC 的融合達到一定程度的時候，人們的生活将會被徹底改變。解夢晖認爲，怎麽樣把用戶的創造力極緻釋放是最重要的事情，大家互相娛樂是最高級的狀态，未來如果虛拟世界占據了大部分時間，可能不再有 " 虛拟 " 的概念，生活的方式将變爲遊戲的方式。
陳良棟則表示，遊戲未來的可能性就是遊戲 +AIGC，很多公司都在向這個方向努力，推動每個人都能夠在玩遊戲的同時創造數字資産，" 能夠建造自己的城堡 "。
在這次大會的現場，钛媒體 App 看到了許多基于 AIGC 技術進行文字、圖像和聲音處理的工具，他們都能夠輔助創作者進行内容生産。其中，出門問問推出的魔音工坊給钛媒體 App 留下了比較深刻的印象。
出門問問副總裁李維在大會現場展示了魔音工坊的核心功能。李維把自己的聲音進行 " 克隆 "，之後隻需要一張照片和一段文字就能生成一段簡單的視頻，讓照片裏的李維活了過來。經過處理的照片和真人說話錄制的視頻非常接近。這種技術顯然大大提升了工作創作效率，也可以把視頻創作者從錄制視頻的流程中解放出來，更好地投入到視頻文案等核心内容的創作之中。
360 智腦的 AI 數字人是钛媒體 App 在 AIGC 大會現場看到的另外一個驚喜。
6 月的時候，三六零公司召開 360 智腦大模型應用發布會。此次發布會上，360 不僅發布了認知型通用大模型 "360 智腦 4.0"，還向外界公開了 360 AI 數字人。
張向征認爲，新一代數字人不僅隻有形象，有語音，而且可以學會人說話的方式，以及提供更多的背景信息。通過大模型的學習訓練，數字人可以代替人類完成智能客服、進行直播、進行銷售及進行培訓，幫助我們提高各類公衆活動的效率。經過訓練的數字人可以實現數字分身，在不方便出席或者沒有時間出席的場合完成講話。
AIGC 大會現場，張向征演示了兩類數字人，一種是學習了 " 克隆對象 " 聲音和肢體動作等信息後所制作的數字分身，它仍然保持真人形态，可以應用到直播等場合之中。另外一種則是徹底利用 3D 建模重構，它能夠做出諸多真人無法做到的動作。從最終效果來看，360 智腦的 AI 數字人爲公衆提供了有人設、有記憶、有靈魂的數字人。
重構玩法和 NPC，AIGC 滲入遊戲制作全産業鏈
把目光重新聚焦到遊戲産業，钛媒體 App 從各個行業人士的分享中不難發現，AIGC 技術正在全面滲透進遊戲全産業鏈的各個環節。腳本、美術、NPC 社區構建，這些遊戲中基礎性的要素都已經離不開 AI。與此同時，AIGC 技術已經成爲很多遊戲中玩法的一部分，與玩家形成了強互動關聯。
似乎所有從業者都清楚，以《原神》爲代表的二次元遊戲能夠在近幾年崛起，離不開玩家與角色之間建立的深刻連結。那麽，如何才能幫助玩家形成這種連結？精良的遊戲故事之外，AIGC 開始發揮它的魔力。
昆侖萬維總裁黃新穎在他的分享中表示，2021 年昆侖萬維制作了一款類《集合啦！動物森友會》的經營模拟遊戲，2022 年他們又着手開發二次元遊戲，AIGC 技術提升了他們制作遊戲的效率。很多細節依靠 AI 可以變得更真實，比如角色的皮膚曬一會兒就會變黑。但 AIGC 賦能遊戲開發，給他印象最爲深刻的，還是構建 " 流動 " 的 NPC 社區的過程。
黃新穎把遊戲中的 NPC 分爲兩種，一種是普通 NPC，另一種則是和玩家關系密切的 NPC，被稱作夥伴 NPC。利用 AIGC 技術，夥伴 NPC 可以豐富遊戲的設定，同時解答玩家的疑問。
更爲重要的是，AIGC 技術可以增加玩家在和 NPC 交互時的博弈快感。黃新穎舉了一個例子，假如遊戲中存在潛入某個地方支線任務，玩家和守衛的對話博弈越複雜，遊戲性就越高，AIGC 技術可以輕松地實現這一點。
當數個 NPC 組合起來，就能建立起真正的社交網絡。比如主角做了某一次善惡選擇之後，開始隻在小範圍 NPC 内傳播，後來全城人都知曉了這則消息。這種能夠讓信息傳遞的社交網絡，同樣需要 AIGC 技術。
作爲國内兩大遊戲巨頭之一，網易遊戲在 AIGC 與玩法相融合的這條路上走得更遠。網易伏羲實驗室第一次嘗試 AI 與玩法相融合是在《遇見逆水寒》中，遊戲系統的名字叫 " 傀儡戲 "。玩家會先從有限的劇本集合裏選擇一個劇本，每個劇本有多個角色，并且不同的玩家選擇扮演不同的角色。針對每個劇本，會有提前設定好的故事背景和劇本目标。
這個遊戲的目标是引導扮演不同角色的玩家進行發言，并和 AI 模型生成的内容一起完善劇本，并達到劇本提前設定的目标。如果達到目标，遊戲就會給玩家進行系統獎勵。網易伏羲實驗室 AI 負責人呂唐傑打趣道，" 傀儡戲 " 非常像劇本殺，這對現在的年輕玩家而言是極具吸引力的。
另外一個更廣爲人知的案例則是《逆水寒手遊》的文字捏臉功能。玩家隻要在對話框中輸入一段文字，無論是詩歌，還是小說中人物肖像的描摹，AI 都可以立即生成一張符合描述的臉。呂唐傑表示，遊戲上線前伏羲實驗室采用了大量的詩詞、名著、武俠小說作爲 AI 訓練資源，搭配之前内測中玩家的捏臉數據，最終才能實現這一出圈的功能。
融資熱還在繼續，初創團隊利用 AIGC 彎道超車
有了全行業的關注，熱錢紛紛湧向 AIGC，湧向遊戲行業的相關領域。面對如此之多的投融資誘惑，遊戲行業的領導者們應該做出怎樣的決斷，遊戲行業究竟需要怎樣利用 AIGC 技術實現利益最大化，恐怕都是萦繞在行業人士們心頭的核心問題。
前文曾經提到，中國遊戲營收 TOP50 的企業中，32 家已經布局了 AIGC 領域。進行布局的企業中，27 家企業投入到了遊戲研發、營銷、運營等遊戲産業全流程應用層面；12 家企業運用 AIGC 相關技術，爲其他行業或企業提供解決方案；9 家企業選擇重點布局數字人 / 元宇宙領域。
AIGC 對于大部分公司而言屬于新業務新業态，自然需要投入大量資金進行研發。非凡産研最新發布的《2023 年 H1 全球 AIGC 行業半年報》顯示，2023 年上半年，國内 AIGC 行業融資總額達 62.39 億元，平均單筆融資規模爲 1.18 億元，市場熱度可見一斑。
在許怡然看來，AIGC 技術的普及對于那些初創團隊，尤其是有志于海外市場的初創團隊而言有着決定性作用。最爲關鍵的是，小團隊們其實可以不用費心思考如何才能獲得融資。
許怡然表示，海外遊戲公司相比國内最大的優勢就是能夠用他們的管理能力産出 3A 級别的遊戲。AIGC 技術出現之後，它能夠幫助小團隊解決大量工作，付出很少的成本也能制作 3A 或者 2A 水平的遊戲。
低成本和高質量的前提下，30 美金以下的售價相較于成本而言就顯得極具競争力。小公司通過這樣的 3A 或者 2A 遊戲不僅可以在海外市場赢得不錯的口碑，新的融資甚至是收購也就變得順利成章。
未來已至。之後一年時間裏，AIGC 仍舊會是整個遊戲行業最熱的話題。新技術的出現往往意味着變革的到來。此次的 2023 ChinaJoy AIGC 大會，我們已經見識到了太多的驚喜。钛媒體 App 相信，AIGC 的浪潮将繼續推動遊戲産業飛速發展，步入屬于 AI 的遊戲時代。
（本文首發钛媒體 APP，作者｜雪夜楓鱗）
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