近來，不少地方的文旅局長都格外忙。
除了做好日常的管理工作，還要從幕後走到台前。在皚皚雪原、大漠古城、青山碧溪，扮白衣飄飄的俠客、風流倜傥的書生、科幻故事的主角 …… 不斷地穿越場景，真叫不亦忙乎。
如果說此前一些地方靠文旅局長出鏡成爲 " 網紅 " 後帶動了當地的産業發展，嘗到了創意的甜頭，享受到了流量的紅利，那麽，到了今天，還有這麽多地方盲目跟風，制造文旅局長 " 網紅 "，把文旅資源推廣異化爲推介文旅局長，并作爲考核任務硬做，挖空心思通過比賽、投票、排名等種種方式折騰，實際成效卻不大，就難免惹得廣大網友反感。
（一）
制造 " 網紅 "，需要潛質。
作爲文旅局長，不是所有人都适合當 " 網紅 "。這一點，需要足夠的理智和清醒。
出鏡不同于開會發言，對外形條件、表達能力有一定要求。有的文旅局長适合，但多數人顯得 " 勉爲其難 "，爲了跟上形勢、完成任務，也隻能 " 趕鴨子上架 "。爲此，從配音到着裝，隻能狠狠地包裝，直到 " 跟換了一個人似的 " 才罷休。如此之 " 卷 "，對許多文旅局長來說，也是深受其害。
" 千筆樓 " 記者了解到，更有甚者，爲了趕上這波制造 " 網紅 " 文旅局長的風潮，個别地方在給文旅局長定崗時，竟然優先考慮外貌條件，而不是專業知識、行業理解、政策理論水平等等，這就未免走偏、變味兒了。
（二）
文旅局長重視當地旅遊推介，本身是好事，但需拎清主次。
遺憾的是，不少地方推出文旅局長 " 網紅 " 的宣傳隻注重表象，把宣介重點放在了文旅局長本身，過于重視誇張的表現方式，并無多少實質内容，最終導緻拍出的大片小片 " 千片一面 "。
有網民就反映，當時在網上看到某 " 網紅 " 局長把一個小鎮吹得神乎其神，于是慕名前往。可到了實地之後，感受卻完全是兩碼事。
短視頻的前期拍攝、後期制作，都需聘請專業公司來完成，都需要費用支出。對一些剛剛摘掉貧困縣帽子、仍不發達的地方來說，這樣的花銷是否值得？
從實際效果來看，很多盲目跟風的地方，付出與回報并不成正比。很多文旅局長當上 " 網紅 "，并沒有換來流量和紅利，經過一段時間的沉澱後，局長的身份也很難再當賣點。而 " 網紅 " 文旅局長們的宣介和表演，也就淪爲了自娛自樂。
（三）
旅遊是一個綜合性業态，與曆史、文化、景緻、交通、住宿、飲食、價格等多種因素息息相關。
要吸引遊客前來，甚至流連忘返，靠的是特色、服務和性價比。如果以短時間内的 " 網紅 " 效應吸引遊客，旅遊項目和服務卻跟不上，不僅換不來回頭客，還會對地方旅遊業造成傷害。因此，搞文旅宣傳，隻有真正把當地的文化和曆史嚼爛了、消化好了，轉化成深刻的情節、動人的形象，創作出來的作品才能激蕩人心。
文旅産業是促消費、擴内需的重要抓手，也是拉動經濟增長、推動高質量發展的重要引擎。地方着急發展文旅産業的心情可以理解，但不在于跟風炒作，而是要着眼長遠，練好内功。
近期，旅遊業盡管出現了強勁複蘇勢頭，但實際上，行業發展仍有很多困難，旅遊高質量發展的路還很漫長。比如，不少閑置低效的旅遊項目亟待盤活，不少行業壁壘需要打破，不少傳統項目等待帶動，不少新興項目着急落地 …… 爲解決這些問題，人們呼喚出台有力的扶持政策，爲旅遊者送去安心，爲從業者送去真心，爲行業發展送去信心。一些地方要做的，恰恰是這些正事，這可比推 " 網紅 " 文旅局長要迫切得多、重要得多。
