近日，年輕人熱捧的 " 谷子 "，在 A 股撐起了一個熱門闆塊—— " 谷子經濟 "。11 月 27 日，A 股 " 谷子經濟 " 概念股繼續大漲，華立科技漲 20%，創源股份、橫店影視、廣博股份、實豐文化漲超 10%，中文在線、奧飛娛樂等也均有所上漲。11 月 28 日晚，包括廣博股份、華立科技在内的多家 " 谷子經濟 " 概念股提示風險。
那麽，" 谷子經濟 " 具體指的是什麽？有哪些消費人群爲它買單呢？爲何資本圈會看好它？
" 谷子 " 的賣點是什麽？
" 谷子 " 是英文單詞 "goods"（商品）的音譯，指的是由漫畫、動畫、遊戲、偶像等 ACG 領域版權作品衍生出來的周邊産品，包括但不限于海報、徽章（吧唧）、卡片、挂件、立牌、手辦、娃娃等。
今年初，一枚直徑 75 毫米、重量僅 20 克的 " 吧唧 "（日文音譯，指徽章）在一場線上拍賣中以 7.2 萬元人民币的高價成交，引發廣泛關注。成交截圖信息顯示，這場線上拍賣共有 1.7 萬次浏覽、9 位競拍者參與、99 次出價。
記者注意到，米哈遊《原神》徽章（吧唧），僅天貓原神旗艦店就有多款産品的銷量在 10 萬以上。抖音原神旗艦店和米遊鋪，也有許多爆款，合計銷量與天貓店相當。不僅米哈遊，騰訊、網易、樂元素、疊紙網絡等等，越來越多的遊戲公司重視起了實體周邊産品。
谷子圈玩些啥？吸引受衆消費的背後有哪些原因？潇湘晨報 · 辣椒财經記者找到了長沙一位 90 後資深的二次元愛好者小五（化名），五年前小五開始進入 " 谷圈 "，也見證了這一行業的發展。
" 廣義上的谷子，可以指的是二次元的周邊産品，狹義上來說，就是吧唧、亞克力、貼紙、流麻、挂件等。" 小五介紹，比如吧唧，是一種由馬口鐵材質制作的徽章。部分 " 吧唧 " 的價格還算親民，單價在 15 元至 40 元不等，但這在 " 谷圈 " 内隻能算是 " 普谷 "。如果某 " 吧唧 " 是熱門動漫遊戲 IP 系列，那麽，在二手平台上的價格就會被爆炒。記者搜索二手平台發現，某些熱門動漫 IP 的 " 吧唧 " 在二手平台被炒至幾萬元。
那麽，玩谷子開銷如何？小五表示，自己不算投入多的，買谷子也是爲了愛好發電一年開銷大概是幾千，也是看到自己很喜歡的 IP 或者動漫人物有相關發售才會跟買。
小五介紹，一個谷子的價值如何，取決于這個動漫 IP 火不火，角色火不火，發行量如何，制作材質、制作量是多少，發售區域在哪裏。" 一些精緻的限定款，賣價可能上不封頂。"
△小五的部分谷子藏品
" 這個圈子被關注，有了更多的熱度，周邊也會産出更多好的産品。" 談到近期的谷子熱，小五表示很開心，也期待谷子經濟熱度能夠賦能行業發展，使谷子産品更加豐富和優質。
二次元 " 盤活 " 老商城
巨量算數數據顯示，今年以 " 谷子 " 爲關鍵詞搜索的熱度同比增 39.04%，國慶假期期間，" 谷子 " 相關話題再次迎來一波搜索熱潮，搜索指數同比增長 370.55%，環比增長 169.85%。主流視頻平台如抖音上 # 吃谷日常 # 的話題播放量便已突破 17.7 億次，其他相關話題如 # 抖音吃谷同好會 # 的播放量也已突破 7 億次，其話題性之高可見一斑。
如今，谷子店借着二次元經濟的東風正在遍地開花，從原本隻在商圈角落開門營業的小門臉，" 登堂入室 " 搬進大商場裏。近期 # 一家谷子店盤活經營不善老商場 # 的話題沖上熱搜，據河南電視台《都市報道》，河南鄭州一家開業 17 年的老牌商場逐漸沒落，入駐商戶流失很多，近期，商場經營者卻發現，有一家店鋪逆流而上，客流量不減反增，這家店就是一家二次元店。随着二次元人群的湧入，二次元店也越開越多，老商場竟然神奇地被 " 盤活 " 了。
此外，記者梳理發現，近期上海、北京谷子店井噴，有谷子品牌從 50 平米小店個體戶起家，一年營收 4000 萬，瘋狂擴張到全國幾千平連鎖；" 谷子 " 店不僅包括布谷社、次元計畫、搗谷社等專營店，甚至一些主營大衆飾品的連鎖店如 The Green Party，也悄然在最重要的貨櫃上擺滿了 " 谷子 "，
從去年開始，長沙的商場也陸續出現了谷子店、谷子一條街，社媒上二次元愛好者分享起快樂線下吃谷路線。長沙黃興路的動漫 SKY，曾經是動漫、二次元愛好者的天堂，前幾年人流量變少，而從近兩年開始，這裏已經變成了集合大大小小谷子店的 " 奇谷米 "，現在還開了 " 奇谷米 " 二期。
△長沙一家 " 谷子 " 店的部分商品陳列
資本入 " 谷 "相關概念股提示風險
二次元的 " 火 "，爲何 " 燒 " 到了資本圈？這就是券商們卷出來的結果了。
近日，多家券商投行機構相繼發布 " 谷子經濟 " 研報，帶動相關概念股迎來一波漲停潮。
據德邦證券研報，消費單價增長迅速或成驅動市場規模擴大的主要因素。當前，我國二次元潮玩市場大多通過 IP 授權的方式，主要面向該 IP 粉絲群體，價格較高；此外，二手交易也推動了谷子的快速傳播，價盤穩定。據麒雲傳媒，閑魚二次元交易在 2024 年同比增長了 104%，且不乏數百倍溢價的産品。德邦證券認爲，該類潮玩作爲非剛需品類彈性較大，未來随着人均消費力提升以及 IP 吸引力增強，消費單價或将保持更強的增長彈性。
此外，多家上市公司也紛紛回應了與 " 谷子經濟 " 相關的問題。在深交所互動易平台上，芒果超媒表示，在基于芒果自有内容 IP 開發衍生産品的同時，也面向國内外優質影視、動漫、遊戲 IP 開放合作，打造更多用戶喜愛的各類周邊衍生産品。華策影視指出，公司持續打造影視 IP 和動漫 IP，在影視劇領域采用系列化和長短劇聯動的方式持續打造影視 IP，今年已累計舉辦了 1 場動漫原畫展、4 場快閃活動，顯著提升了品牌影響力和市場覆蓋率，衍生品已經累計獨立開發了 50 多種品類，聯合開發了 300 多種品類。
在資本市場，" 股市 " 和二次元的 " 谷市 " 有了奇妙的交融。近期，同花順新增概念指數 "IP 經濟 ( 谷子經濟 ) "。11 月 26 日，A 股 " 谷子經濟 " 概念股集體走強。根據東方财富 Choice 發布的信息顯示，26 日包括創源股份、華立科技、德藝文創、高樂股份等十餘支股票漲停。
11 月 28 日晚，包括廣博股份、華立科技在内的多家 " 谷子經濟 " 概念股提示風險。廣博股份 11 月 28 日晚間公告稱，近期 " 谷子經濟 " 備受市場關注，有媒體将公司歸類爲 " 谷子經濟 " 概念股，但如公司定期報告所述，公司主營業務爲文教辦公用品業務，二次元衍生品業務占公司整體營業收入比例較小，對公司短期業績影響有限。
值得注意的是，目前的谷子市場競争已相對激烈。德邦證券發文指出，當前二次元衍生品市場集中度較低，具備供應商議價能力較弱、消費者議價能力較強、現有競争者數量較大且市場集中度低、利潤較高且産品技術門檻不高等特點，因此潛在進入者較多、替代品風險一般，市場競争較爲激烈。
互聯網分析師張書樂認爲，國内谷子經濟的勃發，也讓資本市場有了挖掘新藍海、拓展新跨界的強烈渴望。當下，二次元經濟的主流人群是 Z 世代，求新、求變、求潮，是他們的核心消費欲求。與此同時，谷子經濟可以讓遊戲産業、動漫産業以及相關文創行業，甚至包括影視、演藝行業都獲得不錯的發展機遇。
