5 月 6 日早盤，" 奶茶第一股 " 香飄飄大幅高開。截至發稿，香飄飄（603711.SH，股價 19.21 元，市值 78.9 億元）封死漲停，現報 19.21 元。
消息面上，5 月 5 日，伴随着 " 回應産品包裝諷日 "" 董事長現身機場接赴日回國員工 " 等相關話題登上熱搜，香飄飄再次被推到聚光燈下。
起因是有網友在日本的一些超市發現，香飄飄旗下 MECO 果汁茶産品上印有嘲諷日本核污水排海的标語。香飄飄官方微博發文稱：" 我們的員工是好樣的！" 抖音直播間迅速上架同款商品。香飄飄 " 硬剛 " 出圈的同時，其處理态度也引發熱議。
圖片來源：中新經緯
官方直播間銷售額增 400 倍
據中新經緯，記者從社交媒體曬出的圖文和視頻信息上看到，香飄飄旗下品牌 MECO 果汁茶包裝上印有中文和日文的标語，内容包括 " 無恥 ""0.1% 的土地污染了 70% 的海洋 "" 可以沒有日本不能沒有海洋 "" 海洋不是日本的下水道 " 等。4 日，香飄飄工作人員表示，已經注意到網傳在日商品印有諷日核污水相關信息。
5 月 4 日晚間，香飄飄官方發文回應此事稱，我們的員工好樣的！
5 月 4 日，香飄飄旗下産品包裝嘲諷日本核污水事件，引發網友熱議。對于網傳該事件系員工個人行爲，香飄飄官方賬号回應稱員工是好樣的。5 日淩晨，有網友拍到香飄飄董事長爲赴日回國員工舉牌接機，據香飄飄工作人員透露，舉牌接機的人确系董事長蔣建琪。
5 月 5 日晚，香飄飄總裁楊冬雲走進直播間，表示對好樣員工獎勵 10 萬元，并捐出當晚 8 點至 24 點的所有直播收入給環保基金會。截至當天 21 點半，其直播間最高同時在線人數超過 20 萬人。
據第三方數據平台，事件引發持續熱議後，4 日、5 日共超千萬名網友湧入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購買同款産品，店鋪直播日銷售額由原來的 2500 元暴漲至 100 萬元，漲幅高達 400 倍，主播也在直播間稱同款杯套已經庫存不足，後期會補發。
與瓶裝飲料和現制茶飲店不同，MECO 果汁茶作爲香飄飄即飲業務的拳頭産品，曾被寄予厚望。在 2018 年 7 月 ~2023 年 12 月，全國銷售 13 億杯。數據顯示，香飄飄即飲産品業務闆塊去年營收爲 9.01 億元，占比約爲 26%，而在 2019 年，這一數據爲 10.05 億元。
香飄飄以 " 杯子連起來可繞地球 XX 圈 " 的廣告語被消費者所熟知，而近年來日子卻不太好過。2005~2008 年，香飄飄奶茶累計賣出 3 億杯，杯子連起來可繞地球 1 圈。營收從 2017 年登陸上交所的 26.4 億元，到 2023 年實現營收 36.25 億元。不過在 2020~2022 年，香飄飄營收增長出現停滞。
據北京商報，在中國食品産業分析師朱丹蓬看來，香飄飄這幾年業績不算亮眼，雖然在産品創新升級方面取得了一定效果，但培育即飲闆塊用戶群體仍需要一段時間。
一季度淨利同比增 331.26%
4 月 18 日，香飄飄披露一季度報告，公司 2024 年第一季度實現營業收入 7.25 億元，同比增長 6.76%；淨利潤 2521.26 萬元，同比增長 331.26%；基本每股收益 0.06 元；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤 1976.78 萬元。
公告稱，淨利潤增加主要系銷售商品收入增加所緻。經營報告顯示，公司第一季度銷售收入 7.19 億元，同比增長 6.93%。
香飄飄披露的 2023 年年度報告顯示，公司去年實現營業收入 36.25 億元，同比增長 15.90%，實現歸母淨利潤 2.80 億元，同比增長 31.04%。公司方面表示，拟向全體股東每 10 股派發現金紅利 3.5 元（含稅），合計派發 1.44 億元。
香飄飄在年報中表示，2023 年，終端市場需求釋放不達預期，但公司在努力實現原有業務修複增長的同時，挖掘了新品類的發展機會。《每日經濟新聞》記者注意到，香飄飄的業績修複進程開始步入正軌，營收、利潤均實現雙位數增長，盡管如此，較 2019 年的曆史最高營收數據尚有差距。2024 年，公司兩大業務闆塊能否實現營收超越，還需看沖泡産品的恢複情況與即飲産品的放量情況。
主營業務方面，2023 年，沖泡業務實現營收 26.86 億元，同比上升 9.37%，毛利率爲 44.68%，較上年增加 4.03 個百分點；即飲業務實現營業收入 9.01 億元，同比增長 41.16%，毛利率爲 18.41%，較上年增加 6.73 個百分點，占收入比重提升了 4.45 個百分點至 24.86%，是香飄飄着力打造的 " 第二成長曲線 "。
4 月 18 日，華福證券分析師在研報中指出，2023 年公司盈利能力大幅改善主要系銷售規模提升、用工人數減少及原材料采購成本下降。受益于以上三大項的提振，公司 2023 年綜合毛利率提升 3.73 個百分點至 37.53%。2024 年第一季度，公司延續利潤率的同比提升趨勢。
每日經濟新聞綜合中新經緯、北京商報、公開信息
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