在于東來終于忍無可忍地發聲之後，大家才發現：原來在胖東來的樹蔭底下，有一半是抖音代購在乘涼。
01 抖音直播代購 搬空胖東來
人人皆知胖東來的員工待遇好，但很少有人能想到，就連胖東來的代購也能日薪過千、月入幾萬。
在流量爲胖東來帶來的各種 " 麻煩 " 裏，屢禁不止的代購問題是最顯眼也最令人頭痛的一個。
12 月 1 日，胖東來官方微信公衆号發布聲明：近日，網絡平台出現大量利用胖東來視頻進行直播帶貨的情形，此行爲對公衆造成嚴重的誤導和混淆，并侵犯了大家的合法權益，同時破壞了網絡生态的健康和秩序。
圖源：胖東來官方公衆号
胖東來強調：公司未進行任何網絡平台直播帶貨，也未授權任何單位和個人代表我公司進行直播帶貨。胖東來線上購物渠道均以 " 胖東來官方微信公衆号 "" 胖東來專營店 " 爲官方渠道。
在胖東來官方發布聲明後，于東來的個人賬号也趁熱打鐵、連發三文聲讨通過直播代購胖東來商品蹭熱度的博主：" 不要利用胖東來的直播視頻進行賣貨騙人 ……胖東來不會進行直播帶貨、請大家不要盲目相信購買！"
圖源：于東來抖音
有人歡喜有人愁，這邊廂胖東來和普通本地顧客正因爲代購肆虐苦不堪言，那邊廂抖音博主已經靠着直播代購胖東來商品賺得盆滿缽滿。
據媒體報道，目前在抖音平台标榜着 " 胖東來代買 "、"xx 愛逛胖東來 " 等的代購賬号已經超過 300 個，這些主播們的粉絲量多則達到幾十萬，少則也有幾千，賬号定位如出一轍：許昌本地個體或團隊，分享胖東來商品、到胖東來超市門店裏實地采買。
而他們的盈利方式也很簡單，消費者可以通過小黃車直接下單，也可以加入粉絲群參與社群代購，即使隻是一個千粉博主，都可能坐擁三五個千人大群。
以一個粉絲量還不到 4 萬的胖東來代購賬号爲例，雖然目前賬号主頁的視頻作品的點贊寥寥，但數據顯示，近 30 天内該博主直播了 27 場，帶貨銷售額近 250 萬元。
此外，在一條今年 9 月發布的标題爲 " 單次代購胖東來 30 萬，能賺多少錢？" 的抖音作品中，我們能夠更直觀地看到職業代購團隊的采買量。
圖源：抖音 @嘗鮮美食創始人丨一杉
在視頻中，該博主稱她專門采購胖東來的自營品牌，單次代購 30 萬左右，茶葉和啤酒就占了 70%，将一次的代購商品運回需要一共 3 輛運輸車，其中有兩輛是 4 米 2 的貨車。
更細思極恐的是，明處的賬号粉絲數我們看得見，暗處的博主社群的體量卻無法估量，這也是爲什麽不少許昌本地人都對如今的胖東來頗有微詞——對于代購們一擁而上的掃蕩，普通顧客根本無力抵抗。
由此看來，諸如 " 胖東來人擠人，一半是代購 "、" 本地人都要找外地代購才能買到 " 的說法并不是空穴來風。
02 胖東來的流量 人人都想蹭
樹欲靜而風不止，代購問題還沒解決，于東來就又被迫深夜上線打假了。
12 月 3 日晚，于東來在抖音發文表示：" 請任何單位和個人不要打着胖東來的名義向社會誤讀胖東來，《覺醒胖東來》書不屬于胖東來公司書籍，請不要打着胖東來旗号做營銷！"
圖源：于東來抖音
事情的起源于名爲 " 覺醒文化胖東來研學院 " 的相關自媒體賬号的集體冒頭。
據報道，這類賬号以研究胖東來文化産業爲定位，發布大量與胖東來、于東來相關的内容，而當掀開所謂 " 宣傳胖東來 " 的遮羞布，就能看見他們的真實目的：" 賣課 "。
據報道，該類賬号的置頂内容爲标價 598 元 / 人的研學活動，活動内容包括 " 沉浸式教學胖東來時代廣場 "" 自由參觀胖東來天使城 " 等行程。
圖源：大河報
而被于東來點名撇清關系的《覺醒胖東來》一書，不但自诩 " 首部中國本土覺醒商業力作 "，還已在淘寶、抖音、京東等多平台上架售賣，銷量十分可觀。
通過蹭胖東來熱度牟利，這樣的行爲我們早已屢見不鮮。
無論是之前在胖東來賣場開啓直播被勸離的網紅司馬南，還是如今打着胖東來的旗号營銷誤導大衆的 " 覺醒文化胖東來研學院 "，無非都是想借着胖東來的東風，做自己的生意。
03 于東來：胖東來不會直播帶貨
11 月 27 日，于東來在其抖音賬号上公布了胖東來今年最新業績，數據顯示，截至 11 月 26 日，胖東來集團今年累計銷售 （許昌新鄉兩地） 達 146.38 億元。
圖源：于東來抖音
按照其高達 13 億的 2024 年月平均銷售額來看，胖東來今年的 150 億營收預期已是囊中之物，顯然，在電商擠壓實體的大環境下，胖東來再次逆流而上，交出了一份漂亮的答卷。
然而值得一提的是，就算直播代購的盛行側面應證了胖東來商品在全國範圍内的龐大需求，胖東來也并不打算通過發展直播帶貨來爲 150 億的銷售額 " 錦上添花 "。
恰恰相反，" 胖東來不會在網上直播帶貨 "，是于東來多次強調的一句話。
圖源：于東來抖音
在電商天下看來，對于直播帶貨收益大這件事，胖東來并非一無所知，隻是志不在此。
還記得十月初的國慶假期期間，曾多次揚言布局實體、要開超市的辛巴帶領辛選團隊親赴胖東來進行參觀學習，辛巴還與于東來進行了深入交流。
彼時，直播帶貨頂流與實體零售标杆的夢幻聯動讓不少人對雙方的合作動向産生猜測，除了辛巴想布局實體、學習經驗，是否胖東來也将向辛巴取經、拓展電商業務？
胖東來的答案是否定的。
胖東來不但明确透露 " 暫無與辛巴團隊的合作計劃 "，更是表示，" 雙方所在的領域不太能夠交融在一起的，沒有什麽能夠共享的 "。
拓展更多的方向、發展更大的規模，這些都不是胖東來的目标，胖東來想要做且正在做的，是豐富自營品牌，使品牌更加立體化，是把現在的體系完善起來，爲行業提供可行可參考的模闆。
這或許就是胖東來被稱爲 " 實體零售業的最後一塊淨土 " 的原因。
隻是，面對當下隻增不減的流量洪流，如何不辜負來自普通消費者的一番美意，又如何抵抗利益驅使下有心之人的惡意，将是胖東來持續面臨的問題。
身處 " 互聯網困局 "，胖東來似乎也來到了屬于自己的十字路口。
本文來自微信公衆号 " 電商天下 "，作者：清清，36 氪經授權發布。
