圖片來源 @視覺中國
文｜雷科技
自 2021 年開始，整個電子産品市場就陷入了長達好幾年的寒冬中，無論是業界頂尖的大企業，還是剛剛入局不久的小品牌都面臨着銷量下滑、倉庫堆積、隻虧不賺的窘況。而廠商們爲了盡可能保住自己的市場份額，也是拿出了不少誠意，甚至是自己貼錢來賣，但依舊拯救不了整個市場。
（圖片來源：IDC）
對于平闆電腦市場也是如此，根據權威數據統計機構 IDC 顯示，全球平闆電腦市場在 2023 年第一季度的出貨量爲 3350 萬台，同比下滑了 19.1%，有意思的是這個出貨量與 2019 年第一季度持平。換句話說，平闆市場在這四年内的努力都是無用功，更恐怖的是平闆電腦市場的出貨量在未來還會進一步下滑。
連續七個季度下滑的平闆電腦市場，該如何是好？
香饽饽怎麽就不香了？
細分到品牌方面，哪怕是平闆市場中的 " 霸主 " 蘋果，出貨量也僅爲 1270 萬台，同比下滑了 20%，高于總體下滑比例，市場份額也從之前的接近 50% 下滑到 38%。對此蘋果 CEO 庫克表示 iPad 銷量不景氣是整個市場的需求在快速下降，如今市場需求已經接近飽和，用戶不再消費也是情理之中。
排名第二的是三星，出貨量爲 700 萬台，同比下滑 15%；亞馬遜以 290 萬台的出貨量名列第三，同比下滑 21%；聯想出貨量 190 萬台，名列第四，銷量下滑 37%，也是各大品牌中銷量下滑最大的品牌；華爲出貨量 120 萬台，名列第五，銷量下滑 14%。
從這組數據中我們就能看出在面對下滑的大環境時，哪怕是頭部企業也無能爲力。那問題來了，爲什麽突然就沒人買平闆電腦了呢？
首先我們要清楚，在過去幾年受各種客觀因素影響，平闆電腦由于同時擁有大屏、便攜、高娛樂屬性、可用于辦公、網課等屬性得到了消費者認可。這使得當時平闆電腦不但迎來了複蘇，而且在 2020 到 2021 年期間還多次出現了供不應求的情況。
突飛猛漲的市場需求讓越來越多的手機廠商選擇正式進軍 / 回歸平闆電腦市場，小米、OPPO、vivo 迅速推出了多款産品力強且高性價比的産品，也确實在市場上口碑和銷量雙收。
但誰能想到，這口飯剛吃到嘴裏就要吐出來。因爲從産品的角度來看，平闆電腦的需求不可能會比手機更高，平闆電腦原本就是基于手機而開發的一款大屏智能終端，因此手機已經擁有很多平闆電腦的特性，甚至擁有更多的優點：數量更多的 APP、更長的待機時間和充電速度、更好的手感和便攜性，而平闆電腦最大的賣點也幾乎隻剩下了大屏。因此，如果說有一台智能手機可以滿足用戶的所有需求，那麽消費者也沒有太大必要花三四千去尋求一個全新的可替代性産品。
所以說平闆電腦的需求顯然比手機更高的情況原本就是不合理且不健康的，這種增長也顯然不能一直持續下去，随着市場越來越飽和，平闆電腦市場的銷量隻會越來越低。
平闆電腦市場的未來是 " 卷 "？
平闆電腦需求下滑還有一個重要原因：平闆電腦換機周期比手機行業時間更久，在正常使用情況下三到五年都不需要更換。就以小雷自己爲例，2018 年款的 iPad Pro 依舊能夠滿足我所有需求。哪怕蘋果推出了性能更強、屏幕更好的産品，小雷本人也無動于衷，除非等到這款 iPad 徹底帶不動市面上的大部分應用或是之後的平闆電腦擁有一些能讓我動心的功能，老款平闆電腦才有退休的可能性。
哪怕強大如蘋果，除非推出具有創新性的産品或功能，否則無法推動 iPad 在全球銷量的增長，大概會與競品一樣長期處于低位運行狀态，等待将來某個時間迎來爆發。
雖說小雷個人并不看好目前的平闆電腦市場，但廠商們并不會坐以待斃。既然短時間内搞不出什麽創新點，那就繼續跟友商打價格戰，誰的性價比越高誰的用戶數量就越多。
就以今年爲例，短短五個月内國内廠商們已經發布了六款平闆電腦，且定價都在兩三千元區間，再加上一流的硬件配置，讓原本競争就十分激烈的平闆電腦市場變得更加白熱化。
更别說有數碼博主爆料，在未來兩個月内 iQOO、Redmi、聯想以及紅魔都将發布自己的首款 / 新款平闆電腦。作爲子品牌，它們的定價自然要更低，更适合那些需要平闆電腦但預算不夠的消費者。
對于普通消費者而言，高性價比當然是好事，但對于廠商來說這就意味着他們的利潤會繼續縮小下滑。像蘋果小米華爲這樣的頭部企業還好，但那些子品牌或是剛剛接觸平闆電腦的小廠商很有可能會 " 慘死 " 在這場鬥争中。
難道平闆電腦市場的未來真就隻剩一個 " 卷 " 字了？小雷認爲也不必如此悲觀，其實平闆電腦的定位不隻是娛樂，它的大屏屬性同樣能夠用于學習領域。根據艾瑞咨詢的調查數據，和 2021 年相比，2022 年教育硬件市場迎來了 27% 的年度增長，其市場規模從 387 億元擴大到了 490 億元，而從市場份額來看，占據智能教育硬件市場份額超過 30% 的學習平闆，毫無疑問已經成爲智能教育硬件的代表。
這些所謂的學習平闆電腦爲了強調學習元素，會在系統層面嚴格限制用戶安裝第三方應用或是運行相關文件。最重要的是這類産品都會内置有大量的學習資料（其中不乏各種名校名師的一手教學資料），也正是憑借獨占的學習内容讓他們成功建立起屬于自己的護城河。
就以大家最熟悉的步步高和讀書郎爲例，他們憑借十多年來積累的教育資源幾乎占到了整個學習平闆市場的一大半（但步步高的份額就超過了 30%）。
但縱觀市面上的學習平闆大家也不難發現它的缺點：價格不便宜且性能羸弱，部分賣到四五千元的學習平闆的流暢度可能還不如手機廠商旗下的千元機。而這對于平闆電腦廠商來說自然就成了一個好的契機，随着越來越多 " 教育減負 " 的政策落實，學習平闆這類校外教育市場将承擔更重的 " 教學任務 "，隻要他們能夠在保證自己能爲學生和家長提供一個相對合理的學習環境并擁有較高的性價比，就一定能夠在智能教育硬件市場獲得屬于自己的市場份額。
小雷也相信一些領先的廠商将會推出更加智能化、高效率的産品，并通過與教育服務商的合作，爲學生和教師提供更加全面的教育服務。
回到開頭的問題上來，受衆越來越少的平闆電腦市場的未來會是怎樣？在小雷看來，随着主流大廠商産品線價格的不斷下探，中小廠商低價競争優勢逐漸被弱化 ; 再加上大廠一直以來在品牌、質量、服務和渠道等方面的優勢，中小廠商的競争力越來越弱，大量小廠商以及白牌廠商消失或轉向海外市場，市場份額将進一步向頭部廠商集中。
最終平闆電腦市場開始恢複到由主流廠商主導，良性競争的局面。對于平闆電腦廠商而言，匹配更多的應用場景，積極開辟新的細分賽道，才是平闆電腦行業扭轉頹勢的根本。
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