21 世紀經濟報道記者 賀泓源 北京報道
先說結論，麥琳爆火對她自己獲益有限，芒果超媒掙到了最多錢。
大家好，我是小賀，歡迎收看本期消費參考。
第七期《再見愛人 4》上線了，最受關注的還是李行亮、麥琳夫婦，依舊 " 窒息 "。這一期我很心疼李行亮，在他說女兒就是自己的影子，好孤獨的時候。
現在回來說說商業，麥琳确實火了，熱搜不斷。
但也要看到，麥琳自己在商業上獲益有限。
一方面，藝人變現最容易的形式就是帶貨或者代言。但這都需要良好的社會形象，用自己的氛圍給品牌增加想象力。麥琳明顯沒辦法做到，她在節目中收到的評價是 " 抽象 "" 窒息 "，其他評價就更難聽了。很少有品牌願意自己與 " 窒息 " 挂上關系。
所以獲益最大的是芒果超媒，但也沒多少。
基于不吉利的 " 離婚 " 元素，《再見愛人》本身招商就很難。這季聯合冠名商爲中免日上和修正藥業。爆火後增加了肯德基，都不多。另外，基于變現效率不高，廣告主也不願意投長視頻了。
視頻會員也是增量。《再見愛人》爆火後，芒果 TV 推出了新的會員收看模式。至少花 23 元成爲尊貴的 SVIP 才能搶先看内容，再花錢才能看搶鮮版。據湖南衛視披露，芒果 TV 會員規模已經超 7171 萬，同比增加近 600 萬。
但需注意的是，這不一定都是《再見愛人》功勞。同期火爆的還有《小巷人家》，我本人就是因爲《小巷人家》買的芒果會員。綜藝很難持久拉新，因爲吸引力就集中在未開播前。
這解釋了今年爆款不斷的芒果超媒業績下滑。三季度，芒果超媒營收 33.18 億元，同比下滑 7.14%；歸母淨利 3.80 億元，同比下滑 27.41%。
總體來看，麥琳和芒果超媒掙錢都有限，對麥琳來說最大收獲可能是個人成長。當她承認自己容貌焦慮，害怕不被愛時，她和李行亮已經重新開始。
