養樂多又漲價了，
最高甚至達到 14.3%？
春節備年貨過程中
你有注意到嗎？
在業内看來
此次價格調整
與不斷上漲的成本有關
養樂多又漲價了
漲幅高達 14.3%？
1 月 17 日有消息稱，養樂多自 1 月起提高在中國全境銷售的乳酸菌飲料 " 養樂多 " 和 " 養樂多低糖 "2 款商品的售價，将把原材料漲價轉嫁到銷售價格上。其中，廣州益力多乳品有限公司銷售的地區及其他地區的漲價幅度不同，漲幅定為 8.7%~14.3%。
關于産品漲價消息，記者向養樂多方面進行求證，對方未過多透露，僅表示 " 如果線下貨架上産品價格有上漲，那就是在漲價了 "。
根據消費者購物記錄，2022 年 8 月北京 711 便利店的養樂多活菌型乳酸菌（5 聯包）價格為 11.7 元，2023 年 1 月，該款産品價格為 12.8 元，上漲了 1.1 元。
實際上，在 2022 年 10 月，養樂多就已在日本市場進行了一輪漲價，調價原因是由于糖和燃料等原材料成本上升、物流成本的上漲。
在乳業獨立分析師宋亮看來
養樂多價格調整有兩大因素
首先，近兩年原材料蔗糖的價格不斷上漲，古巴進口的蔗糖價格也在漲，使得養樂多成本攀升；
此外，在益生菌行業裡，普通益生菌菌種價格相對還好，而專有的一些益生菌有專利費在其中，成本要更高。
國内銷售增長放緩
養樂多有些 " 着急 " 了
在中國，養樂多的産品集中在養樂多和養樂多低糖兩款，憑大單品策略打天下。
在剛進入中國市場時，國内益生菌産品并不多，養樂多在中國市場具有先發優勢，但随着國産益生菌産品增多，這種優勢光環漸失，養樂多的增長速度出現放緩。
據凱度消費者指數提供的數據顯示，從 2020 年 8 月至 2021 年 8 月，養樂多在中國市場的銷售額下降了 16.2%；滲透率下降了 3.4%，均價下降 0.7%，全年購物量下降 14.9%。
銷量下滑，一定程度造成養樂多難以維持資本的青睐。2000 年，養樂多曾與食品企業達能結盟，不過 2020 年，達能宣布以近 5 億歐元出清所持的全部養樂多股份，理由是 " 合作未能産生期望的協同效應 "。
行業競争加劇
益生菌類産品為近年來食品飲料行業風口，業内認為未來 5 年或迎來高速發展期。這也吸引了各類玩家湧入賽道，行業競争加劇。
數據顯示，2020 年市場規模接近 850 億元。産品市場逐漸進入 " 檔次高、品種多 " 的成熟期，品類差異化的益生菌産品得到市場更多歡迎。
中國食品産業分析師朱丹蓬認為，品牌力是養樂多的優勢，但由于養樂多的銷售渠道主要為商超與家庭配送，冷鍊配送要求高，銷售拓展空間有限，整體渠道更偏向一二線市場，三四五線市場相對比較薄弱。
在中國消費升級的趨勢下，養樂多渠道的深度、市場的廣度都需要随着國人的剛需度、消費力而提升。
來源：北京商報
