年底，沒有好選題沖KPI的時候，我們就要盤點了。
自2018年推出盤點特輯以來，幾乎每年都繞不開一個話題：偶像。
這個詞從2018火到2021，在這個跌宕起伏的2022，熄火了。
打工生活盤點還是要繼續，于是，今年的主題幹脆就叫：偶像沉默，民星出沒。
恰逢雙十二，就從卡戴珊在内娛的徒子徒孫們講起，祝大家明年都能體體面面地在自己喜歡的事上發财！
要問2022年戰線最長、事情最多、範圍最廣的内娛瓜，那必是▼▼▼
從年初《再婚風雲》到年中《瘋狂的狗仔》再到年底《進擊的床墊》，每一個發瘋的汪小菲背後，都有一個因為新角度而在粉絲群癫狂的編輯部▼▼▼
#粉絲群名額在冬至夜開放50個，撿回失散的小夥伴#
今年，我們眼瞅着汪小菲美美翻身為正黃旗最強帶貨王，把搭配鹵蛋才好吃的麻六記做大做強。
什麼叫讓别人看家長裡短的八卦，自己笑呵呵地賺了五千萬▼▼▼
作為Kanye East，汪妥妥繼承了卡戴珊家族三寶：發癫，拉着家裡人一起發癫，和發癫的家裡人一起帶貨。
但如果我說，汪隻是中國卡戴珊家族分号裡賺得最少的那個呢？
無人在意的角落，其他平台幾個賺得以"億"計算的網紅博主，莫不是以家族名義出現，外帶三百出妯娌八卦，從小孩到老人無死角全輻射式帶貨，在這股神秘西方力量的加持下，賺得盆滿缽滿。
先科普一下他們的戰績#今天其實是2023緻富寶典#——
隔壁兩年帶貨150億的快手一哥辛巴、25歲花1億買下大樓的抖音頂流小楊哥、雙十一單場銷售額破7億的帶貨王廣東夫婦。
他們的存在，道盡了六字真言：要想富，先學卡。
比汪小菲更早打出中國卡戴珊家族旗号的，其實是辛巴一族。
年初，人還深陷售假風波，被糖水燕窩和冒牌防曬褲紛紛打臉▼▼▼
年末，人王者歸來，美美帶貨1.16億單，粉絲逼近9800萬▼▼▼
論産品種類比不過李佳琦，論文化程度拼不過董宇輝，論性價比和質量拗不過羅永浩。
到底誰在為辛巴買單？
在辛選工作過的朋友微微一笑：這就不懂了吧。快手老鐵每天早上起來，都會看辛巴家族的愛恨情仇糾葛，關心關心誰和誰分手，誰和誰在一起，誰和誰關系不好了，或者是辛巴今天又捧誰。
#辛選甚至有人專門做劇情整理，幫助老鐵們follw上#
是了，和以上所有"一枝獨秀"的大主播不同，辛巴的背後有四大"家人"支撐：蛋蛋、貓妹妹、趙夢澈、時大漂亮，粉絲數量加起來繞快手一圈▼▼▼
幾個人每天直播的夢幻聯動，就是土味卡戴珊辛巴家族的家長裡短。
想當年，卡戴珊家族能火靠的是什麼？
噱頭，家族成員數不清又理還亂的複雜關系和重磅大瓜：去姐妹床上捉奸，家人間撕X對罵，父母讓孩子做DNA檢測▼▼▼
辛巴家族把這些個drama劇本學了個十成十二——
大徒弟趙夢澈負責溫情線，和小青梅分分合合，被師傅辛巴連麥調解，破鏡重圓tag打滿。
老鐵公屏扣666，缺德表演分手情侶同台賣貨▼▼▼
得意弟子蛋蛋和時大漂亮負責撕X線，好的時候同穿一條褲子喊姐妹，爛的時候明裡暗裡互婊對方搶時間、搶資源、帶節奏。
老鐵這波道理站誰，就買誰家貨▼▼▼
大小姐貓妹妹負責爽文線，戀上鳳凰男懷孕停播風頭不斷，被抛棄後洗心革面重新振作，最新進展是：負心漢患病喪失生育能力。
老鐵自掏腰包，助《辛巴财閥家的小女兒》再登事業頂峰▼▼▼
辛巴穿梭各大直播間，時而化身老娘舅苦心勸和，時而變成老闆嚴厲教育，時而又像老父親般無奈歎氣。
宛若男版太後，家族首腦，全盤布局，運籌帷幄，為所有成員設計賽道，聯合所有賣點，構建巨大的辛巴帝國。
完了，還得苦口婆心勸解他們：别在我面前演團結，咱不搞虛情假意那一套。
梗不怕老，會演就行，這種沉浸式追劇互動老鐵們樂得買賬。
這樣drama的家族帶貨模式，也被抖音越來越多的主播複制。
首當其沖就是今年最火的"瘋狂小楊哥"。
在他的身上，有三個"億"：第一個平台粉絲量過億的達人主播▼▼▼
第一次花一億清空購物車的25歲公司創始人▼▼▼
以及因虛假宣傳，被預估面臨賠付總金額超過一億▼▼▼
在成為網紅第一把交椅前，小楊哥想紅也幹過不少事。
和很多搞笑短視頻博主一樣，他跳過鬼畜機械舞，整蠱過身邊朋友，也做過不少自損形象的事情▼▼▼
但真正讓他殺出重圍的，還是一家四口的瘋狂周末。
比辛巴家族更勝一籌的是，小楊哥是真血緣，更像家族故事了。
小楊一家四口都有對應的人設，主旨是"家核萬事興"。
家庭弟位小楊哥，因被哥哥拉下電閘而遺憾退役的網瘾少年，代表作《3000場排位勝率13%》《三年遊戲歸來仍是白銀》。
日常被哥哥花式叫醒，被爸媽暴打以及被拔網線▼▼▼
家庭敵位大楊哥，立志幫弟弟戒掉網瘾的整蠱專家，家庭糾紛制造者，每天不是在作死就是在作死的路上。
此外還是個廚藝高手，代表作《泡面蛋糕》《蛋炒飯》《剁椒魚頭》▼▼▼
前有卡戴珊姐妹大打出手，拳拳到肉，1V1貼身互搏▼▼▼
後有小楊兄弟中門對狙，掌掌帶風，打擊感真實▼▼▼
家庭底位老爸，雇傭兵頭頭，隻要掏出二十塊，哥哥就可以指使他打開藏在沙發下的武器庫去"教育"弟弟▼▼▼
家庭帝位老媽，一家之主，舞鏟階級，aka國服第一楚雨荨。
日常就是拿着各種武器掃除家庭有害分子▼▼▼
在情節上，小楊一家也把《與卡戴珊同行》的精髓牢牢把握。
比如制造一個（明眼人看得出來但并不存在的）矛盾，幾句話就能解釋清楚的事，偏偏用一個荒誕的手段去解決，再到最後依舊一方選擇原諒。
在早期的瘋狂周末裡，倒黴的網瘾弟弟幾乎每天晚上被哥哥花式拔網線：關電閘，摁關機鍵，剪鼠标線，用箱子鎖住電腦顯示屏▼▼▼
早上再被爸媽用各種工具花式叫醒：大喇叭，電音響，床頭蹦迪，拆床闆……▼▼▼
後來，随着粉絲不斷增多，小楊哥對劇情進行了加工改良。
不僅豐富了情節：哥哥去查房的時候，弟弟小楊學乖了，不玩遊戲了，直言明白了哥哥的苦心，還主動關起了電腦▼▼▼
直到哥哥"三顧茅廬"，才發現弟弟仍然在偷偷玩▼▼▼
原本和老媽同一戰線的老爸叛變，逐漸弟化，和小楊哥一起沉迷網絡的樣子像極了名畫《呐喊》與《彷徨》▼▼▼
每當大楊哥向媽媽告狀時，爸爸還會使出一招魅惑，對着拿武器的媽媽一個單膝跪地，化解危機▼▼▼
除此之外，他們還新增了人物支線：小楊嫂、大楊嫂以及一隻通人性的金毛。
家庭嫡位小楊嫂和大楊嫂，備受家庭寵愛的輔助NPC，主要起襯托作用▼▼▼
金毛的存在，主要起嘲諷作用，畢竟小楊哥唱起歌來，狗都不聽▼▼▼
小楊哥一家的故事，就是城鄉接合部版的"卡戴珊家族"。
土且普通，像是村口三大爺家發生的事，爛梗和笑點藏在雞毛蒜皮中。
或許每個家都有懶惰到為了不洗蘋果，甚至啃到隻剩下标簽的孩子▼▼▼
有喊着睡了睡了，一關燈手機屏幕雪亮的家長▼▼▼
以及炒菜時恨不得離鍋十米遠，對飛濺油點手足無措的不做家務的男人們▼▼▼
靠系列情景短喜劇走紅之後，小楊兄弟也緊随卡戴珊姐妹步伐，即人設、故事有了，再和帶貨牢牢綁定。
前有卡戴珊姐妹把印有出軌男人名字款的口紅産品低價折扣甩賣，後有小楊兄弟喜得千金将寶寶面霜系列母嬰産品低價賣給各位老鐵，還發喜糖送福利▼▼▼
你看他們的賣貨直播，就像是在看城鄉卡戴珊的衍生系列綜藝。
他們依舊延續了人設，哥哥仍然是坑弟狂魔，在測評洗發水時會給弟弟來一套泡沫馬殺雞組合拳▼▼▼
弟弟依舊雞賊，在哥哥認真介紹秋衣功能時毫無征兆地皮一把▼▼▼
溫情畫面也有，比如帶貨茶葉時，會喊爸爸出來，端茶遞水▼▼▼
有了天生自帶的人設BUFF加持，小楊一家在直播場上無往而不利。
畢竟一家九口，從男到女，從小孩到老人到寵物，一應俱全，各個性别年齡段全品類打盡。
他們甚至不用挑日子，什麼雙十一雙十二，什麼女神節母嬰節，統統不用。家裡孩子要出生了，那就上母嬰，要寵媳婦了，就上美妝，要走親戚了，就上禮品。
就這樣，他們月直播銷售額破5億，輕輕松松地讓人埋單超過"東方甄選"，笑傲抖音電商帶貨日榜第一，詩意的生活不常有，多得是賺錢的日常▼▼▼
如果說小楊一家走的是低端線，那麼廣東夫婦就是卡戴珊的高仿版。
在前人的基礎上，他們加了卡戴珊家族最難模仿的一點——炫富。
富二代老公X拆二代老婆的廣東夫婦，展現的是富豪階層"平凡普通"的收租生活▼▼▼
卡戴珊是比弗利山莊和敞篷跑車，他們就是廣東鑰匙串和直升飛機▼▼▼
日常内容就是老婆天天買買買，老公跟在後頭拎包搭話求漲零用錢。
很多國人血脈裡的橫财夢，對有錢人的星星眼，以及對拜金生活的渴望，被拿捏的死死的▼▼▼
為了卡住搞笑點，他們也設置了一些刻意的反轉，前腳因為穿人字拖和大背心被嘲"鄉巴佬"▼▼▼
後腳就化身老闆對其進行"人格制裁"▼▼▼
#大家對一夜暴富的欲望，俗但有用#
雖然粉絲數隻有小楊哥的一半，但廣東夫婦青出于藍，單場銷售額秒殺前者。
無他，客單價是小楊哥的10倍。
賣法蘭琳卡和賣海藍之謎的，怎麼比？真真貫徹卡戴珊那句名言：就算我們背着包袱，那也是路易威登的。
靠着有錢人設加持，以及對願意為爛梗花錢的人群的精準定位，廣東夫婦今年雙十一光六千塊的海藍之謎套盒就賣了上萬單，單場銷售額破7億▼▼▼
發現沒有，他們的财富密碼敲好了：先用直白、低級，甚至充滿惡趣味的情節迎合圍觀者，再靠日常八卦和搞七撚三的細節增強觀看黏性，最終用包裝好的人設讓人精準消費。
這套卡戴珊研發出來的賺錢秘籍，正在被越來越多的内娛網紅有樣學樣。
對狗血八卦的異常上心，對賺錢=實現人生價值的單一理解，似乎有放之全球皆準的氣息。
人人都對在電視裡撕X的親情嗤之以鼻，但隻要有機會，又仿佛個個都想成為卡戴珊，揭揭陰暗面，就能讓粉絲買買買。
愛優騰估計也想不到，自己在中短劇、系列劇、季播劇等等賽道耕耘多年，讓觀衆心甘情願為内容付費的夙願，竟讓快手抖音用這樣一波談不上價值觀的主播搶了先，并産生了新消費路徑▼▼▼
但即使賺的盆滿缽滿，除了嚴守稅務底線外，中國版卡戴珊依舊不得不面臨同一個問題：如何破圈？如何真正做大做強？
無論是辛巴，還是小楊哥，或者廣東夫婦……他們在各自登頂的社交平台，形成了一定的故事閉環，外人不認識，跟不認可他們在其中創造的那些帶貨奇迹。
但這些過億戰報就像村口瓜地裡的藤蔓，街坊鄰居盡知，再遠也爬不到鎮上。
這樣看看，唯一靠明星效應搞得兩岸皆知的那個家，做生意頭腦反倒是裡頭最差的。
在看《财閥家的小兒子》的撰寫｜怡寶
