本文來源：時代财經 作者：張雪梅
圖源：圖蟲創意
10 月進入中旬，電商平台一年一度的雙十一購物節即将開啓預售，與購物節捆綁的雙十一晚會也引發關注。
日前，" 湖南廣電 HR" 微信公衆号的一則推文顯示，湖南衛視及芒果 TV 招聘實習生，招聘項目爲 2023 天貓雙十一驚喜夜。
雙十一晚會又被稱作 " 電商春晚 "，在 2015 年由天貓率先發起，首屆與湖南衛視合辦，并請來馮小剛擔任總導演，時長 4 個小時的 " 天貓雙 11 狂歡夜 " 始終占據同時段收視第一。2016 年開始，天貓更換合作對象，與浙江衛視、東方衛視、優酷開展長達 6 年的合作。
不過，此次雙十一晚會天貓與浙江衛視 " 割席 "，與暌違 7 年的湖南衛視和芒果 TV 再次牽手，此外，芒果 TV 也取代優酷，成爲天貓雙十一晚會的唯一長視頻直播平台。時代财經還注意到，爲了成功舉辦本次晚會，湖南衛視旗下的王牌綜藝團隊将擔任制作方。
浙江衛視、優酷被取代
有觀點指出，本次天貓雙十一晚會牽手湖南衛視和芒果 TV，或與浙江衛視目前的輿情相關。
8 月以來，因綜藝《中國好聲音》的輿情，浙江衛視再次陷入口碑低谷，該王牌綜藝也已停播一個多月。
據钛媒體從多方信源處确認，今年雙十一晚會本來已經談好在浙江衛視直播，但近日《中國好聲音》節目相關的輿情發酵之後，阿裏巴巴旗下淘天集團轉而選擇了在湖南衛視直播該檔節目。
另外，芒果 TV 取代優酷成爲天貓雙十一晚會的唯一長視頻直播平台也有迹可循。目前，優酷正在從阿裏巴巴集團獨立，今年 3 月，阿裏巴巴實行 "1+6+N" 架構變革，優酷所在的阿裏大文娛集團實行 CEO 負責制，自負盈虧。與此同時，今年淘寶 88VIP 也首次将芒果 TV 會員納入體系，在此之前，88VIP 體系僅優酷一家長視頻平台，芒果 TV 加入後，88 會員可在優酷與芒果 TV 中二選其一。
一般來說，大型晚會可以理解爲平台的一種産品，赢得口碑後可以爲其下一年的招商和收視做鋪墊。因此，對于湖南衛視和芒果 TV 而言，拿下本次天貓雙十一晚會也有較大加成，不僅能爲其帶來商業贊助、門票收入，也能擴大平台影響力。2020 年 -2021 年，湖南衛視的雙十一晚會合作對象爲拼多多，但 2022 年拼多多未舉辦雙十一晚會。
目前，天貓雙十一晚會正在緊鑼密鼓地籌備中。有黃牛對時代财經稱，該晚會目前确定的嘉賓包括時代少年團等，門票已經開放預訂，其手上的門票最低價格爲 3900 元，前三排價格高達 7600 元。
芒果出動王牌綜藝團隊
缺席 2022 年雙十一晚會的天貓，希望借助湖南衛視和芒果 TV 找回主場。
近年來，京東、拼多多、抖音等平台相繼推出雙十一晚會，各方在晚會卡司和規模上的競争也讓雙十一晚會的熱度越來越高。
2020 年，雙十一晚會規模達到一個小高潮，天貓、蘇甯、京東、拼多多、快手、抖音六大電商平台，湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛視，以及愛優騰、搜狐四大視頻網站全部入局，采用購物平台 + 衛視 + 視頻網站的合作模式。
不過，2022 年晚會迎來冰點，僅京東、抖音、快手三大平台參與，拼多多、蘇甯缺席，四大視頻網站、湖南衛視和浙江衛視兩大衛視退出。
作爲發起者的天貓去年首次缺席雙十一晚會，在今年找回主場尤爲重要。相比如今陷入争議的浙江衛視，在雙十一晚上一向收視率較高的湖南衛視或是更爲穩妥的選擇。公開資料顯示，湖南衛視和拼多多合作的雙十一晚會在 2021 年曾拿下 2.039% 的收視率，超過浙江、東方衛視直播的《天貓雙十一狂歡夜》1.619%、1.216% 的收視。
爲了保障天貓雙十一驚喜夜的成功舉辦，湖南衛視和芒果 TV 也拿出誠意，一方面針對導演組、主持互動組、道具組、視覺組、宣傳組、直播間互動組等多個團隊招聘實習生。另一方面動用旗下安德勝工作室、王梓睿團隊和馮明哲創新小組聯袂打造晚會。
據悉，安德勝工作室脫胎于打造《我是歌手》綜藝的洪濤團隊，其于 2018 年挂牌獨立，曾打造《幻樂之城》《春天花會開》等音樂綜藝；王梓睿團隊爲原《天天向上》團隊；馮明哲創新小組則操刀過《2023 年湖南衛視春晚》，擁有大型晚會的經驗。
不過，今年截至目前，僅天貓傳出了舉辦雙十一晚會的确切消息，拼多多、抖音、快手、京東等均未官宣。京東方面告訴時代财經，其雙十一晚會暫時還未最終定案，但正常來說應該會舉辦。
