圖片來源 @視覺中國
文 | 定焦，作者 | 星星，編輯 | 方展博
國慶期間，一位坐着輪椅的小夥登上了熱搜。
起因是，在南陽迷笛音樂節現場，當搖滾樂迷聽得激情澎湃之時，衆人合力将一位坐在輪椅上的小夥高高舉起。
場内的人熱烈歡呼，場外網友也被這一幕打動，感慨着 " 任何東西都阻礙不了一顆搖滾的心，勇敢的人先享受世界 "。
今年音樂節數量不少。根據中國演出行業協會統計，2023 上半年，大型演唱會、音樂節演出有 506 場，直接創造了 24.97 億票房。
暑期檔，音樂節又乘勝追擊。根據大麥網數據顯示，此期間演唱會數量和 2019 年相當，但音樂節增長近 2 倍。
到了國慶假期，音樂節再次爆發。根據「定焦」不完全統計，今年國慶至少有 60 多場音樂節（按照單天計算）在全國各地上演。而據音樂節承辦機構浪島執行團隊主理人張賀粗略計算，" 往年國慶假期，10 多場就差不多了。"
更有業内人士按照上半年音樂節的增長速度預估，2023 年音樂節能達 700 多場，而 2019 年是 200 場左右。
不過，随着音樂節集中舉辦，問題也出現了不少。" 票價刺客 "" 臨時取消 "" 票價分區 "……從開年到現在，觀衆從買票到進場再到退場，圍繞音樂節産生的一系列問題，在國慶假期也迎來了一波爆發。
此刻，有不少網友和從業者感歎，" 音樂節快被玩壞了 "。
音樂節卷在國慶：場次多了、票價高了
" 音樂節普遍都在夏天舉行，所以五一算是開年第一段狂歡期，而十一象征着年終收尾。" 負責音樂節執行的大林表示，這兩個時間段通常是他們最忙的時候，在全國各地飛。
根據小鹿角智庫統計顯示，2023 年五一期間，共有 42 場音樂節，其中包括煙台黃渤海迷笛音樂節、上海草莓音樂節等，數量超出疫情前的同期水平。
今年國慶假期，音樂節在數量上又迎來了一個高峰，有 60 多場，基本囊括了各大知名音樂節。南陽迷笛音樂節、景德鎮浮梁草莓音樂節、太湖灣音樂節、佛山國潮音樂節、鎮江泡泡島音樂節、重慶銀河方舟音樂節等，一一露面。
相比五一，在嘉賓陣容上，這些音樂節有過之而無不及。比如太湖灣音樂節請來了周深；邯鄲狂潮機車音樂節拉來了李宇春；萬青出現在北京宇宙島音樂節；張傑在重慶銀河方舟音樂節上出現了……
" 其實不止國慶，今年整體都很卷。" 不止一位業内人士表示，場次多了、票價高了、城市下沉、拼盤陣容，是 2023 年音樂節比較突出的四大特點，也延續到了國慶。
最明顯的是，音樂節票價出現了整體上漲。
曾有媒體統計近幾年草莓音樂節票價。今年，草莓音樂節單日票早鳥價在 400 元左右，單日全價票爲 480 元，這個數字低于 2022 年，但高于 2010 年 -2018 年。
從 2021 年開始，音樂節票價就明顯出現了上漲。大林估算，現在相較幾年前，音樂節票價整體貴了 100 元左右。今年五一期間，音樂節也因爲票價貴登上了熱搜，有媒體計算，音樂節五月的平均單日票價最高達到了 550 元，兩天票價最高達到了 1480 元。" 今年國慶也差不多是這個票價。" 大林表示。面對某音樂節看台票 588 元的價格，很多網友直呼買不起。
卷的另一方面體現在，不僅北上廣等一線和新一線城市在辦音樂節，二三線城市和一些小縣城也做起了這門生意。
根據騰訊音樂研究院統計，2023 上半年，二線城市及以下的音樂節，占到了總數量的 57.9%。
有的城市做得确實不錯。比如比較知名的太湖灣音樂節就憑借強大的嘉賓陣容，在今年 4 月 29 日 -5 月 2 日将近 10 萬人帶入嬉戲谷。因爲去看音樂節的人很多，有網友從南京到太湖灣不到 2 個小時的路程，堵了 3 個多小時。
今年國慶，河南南陽這個三線城市，也憑借迷笛音樂節被更多人了解。
由于音樂節期間當地下起了大雨，很多市民看到樂迷擠不上公交車後，自發組織起來，免費接送，# 樂迷打車難南陽 30 多位市民自發接送 # 還登上了熱搜。
還有不少觀衆發現，現在的音樂節陣容開始流行拼盤。雖然這種現象由來已久，但藝人、樂隊的氣質相差得越來越大。今年國慶期間，絕大多數音樂節都融合了搖滾、嘻哈、民謠、流行各個圈層的藝人，主打一個類型豐富。
不過，對于這種混搭風，一部分資深樂迷表現出了不适，" 最明顯的，粉圈和哈圈就不相容，粉圈更樂意拍台上的藝人，但哈圈更愛蹦個不停 "。他們表示，還是喜歡更單純一點的音樂節。
花了時間和金錢，卻踩坑了
雖然數量多，但在國慶假期想擁有美好的音樂節體驗，依舊不是一件容易的事。
首先是票不好搶。
拉拉第一次計劃去音樂節，" 有個音樂節離家很近，不到 200 塊的門票也不貴，我想湊個熱鬧。" 于是她和朋友商量着一起搶票。
相比演唱會，音樂節門票算不上難搶。結果，她們因爲晚了一兩分鍾，撲了空。
以前經常參加音樂節的可可，趁這次有時間也去看了一場音樂節。從買票開始，她就感受到了今年音樂節的火熱。
她掐着秒表才搶到了兩張票，" 雖然我選的這個音樂節今年才開始辦，但陣容不錯，有楊千嬅、陳粒這樣的知名歌手，也有中國台灣搖滾樂團草東、北京獨立搖滾樂隊八仙飯店，所以比較難搶。"
到現場後，她發現觀衆也和預想中不太一樣。
" 人很多，後面充氣沙發區和地毯區都坐滿了人，不僅有年輕人，還有很多中年人，甚至還有爺爺奶奶。" 看到全年齡層都來看音樂節，可可有些驚訝。
越來越多的人參與，也讓黃牛盯上了音樂節門票這門生意，炒高票價。
由于演出陣容不同，目前市場上的音樂節門票幾百到上千元不等。根據票務平台數據顯示，陣容好一點的，普通區票價在 500 元左右，VIP 區會再貴一兩百元。雖然這個數字看起來不算太高，但因爲搶票難，黃牛不斷加價。
一位網友表示，原價 599 元的門票，自己花了 800 元才到手。黃牛還會随時調價，中午 688 元，晚上就改價到了 799 元，甚至最後直接開價到了 1000 多元。
" 一張音樂節門票上千元，快趕上演唱會的價格了，我不太能接受。" 這位網友表示。
除了高票價，今年臨時取消的音樂節也不少。
這個國慶，輕輕買了兩場音樂節的票，但其中一場被臨時取消。雖然門票錢退了，但她損失了幾百元的機票錢，還浪費了不少精力。" 太離譜了，突然宣布取消，主辦方也沒有說明具體原因。"
作爲浪島執行團隊主理人，國慶期間，張賀本來承辦了 7 場不同地方的音樂節，結果臨時隻剩了 3 場，4 場臨時取消或延期。
一位業内人士粗略計算，這種情況今年大概有 30%。
而那些順利搶到票、沒遭遇音樂節取消的觀衆，也并非都能玩得盡興。主辦方的運營能力不足，讓一些觀衆體驗大打折扣。
例如，一位網友透露，某場音樂節的嘉賓陣容不錯，導緻前一天晚上有 " 代排 " 拿着十多個凳子占位置。場地的保安數量不夠，到了入場時，代排直接沖進去占位置，現場一度混亂，不少人因此摔倒。
另外，入場後發現票價分區不合理、票價混亂；音樂節開始後，發現音響質量一般，難以進入狀态；音樂節結束後，接駁車數量不夠，幾千人在停車場排好幾個小時的隊等等問題，都讓不少觀衆對音樂節失望，甚至覺得現在的音樂節數量多了，但質量差了。
有網友在社交平台上，曬出了自己花 588 元買的坐票，位置離舞台很遠，他甚至連大屏幕都看不清。還有網友看到圖後打趣評論，" 看台到内場，打車都得 15 塊 "。
雖然這些亂象每年都會發生，但不少觀衆的感受是，今年的踩坑率比往年要高。原來一些體驗不錯的音樂節，今年的水準也不夠穩定。
音樂節怎麽就被玩壞了？
" 這樣下去，音樂節很有可能就要被玩壞了。" 不止一位業内人士表示。
此刻，音樂節在火熱舉行的同時，也陷入了争議聲中。
各大社交媒體上，關于音樂節踩坑的内容很多。有網友從藝人陣容、票價、主辦方、場地、安保、城市、交通、住宿等各個方面，梳理了一套避雷指南，獲得了近千點贊量。
比如在票價上，首選 300 元以下的預售票，全價票不要着急買，因爲有 90% 的可能性會打折；場地上，要選擇草坪和海灘，較偏僻的泥巴地要慎重，交通和衛生條件，都不能保證 ......
問題究竟出在了哪裏？
大林表示，" 前幾年線下活動暫停，一部分音樂節積壓到現在才開，數量多了，亂象自然也就多了。不過也不乏很多人看到線下演出很火，認爲這門生意很暴利，臨時入局，這導緻音樂節從内容到服務，問題不小。"
" 現在大家都在辦音樂節，很多投資方在并不了解的情況下，快速入了局。" 張賀表示。
一般來說，陣容和場地最好是在半年前就确定。一位業内人士透露，有很多音樂節會極限操作，甚至在開始前一個月，才進行準備。
因爲時間有限，在整體設計上，很多資方便拿着市場的現成模式，照搬照抄。
"多且同質化"，是張賀的切身體會，" 這是今年音樂節的一大亂象。"
截至目前，今年張賀共承辦了 15 場音樂節，70% 的主辦方找過來，提出的風格要求都差不多。" 他們沒有在創新上提出要求，比如在藝人陣容和舞台變化方面多些花樣，更多是想花更少的錢、更少的精力，趕緊把這場音樂節辦完。"
這也讓音樂節過于依賴藝人的号召力，不止一位業内人士表示，現在的音樂節主要是拼藝人。
據了解，一場音樂節的成本大概在幾百萬到 5000 萬之間，但給藝人的錢已經占到了總成本的 70%。多位業内人士表示，這部分金額比幾年前高了 2-3 倍。
爲了賺錢，今年分區定價廣泛也流行開來。一位音樂節資深人士觀察，現在 90% 的音樂節爲了提高收入，已經實行分區票價，有的 VIP 票價可以賣到普通區的兩倍，甚至有的主辦方還會對 VIP 區進行超售。
針對此舉，大家态度不同。一部分觀衆認爲，音樂節應該是個自由和開放的地方，但現在都弄得和其他演出一樣，與自身理念相悖。但也有一部分觀衆覺得，可以接受分區，隻要把服務做好就行。
但問題就在于，很多主辦方并不能保證服務質量。比如有網友表示，自己買的 VIP 票，不僅沒有單獨通道，距離舞台也很遠，說好的可以提前半小時入場，結果普票通道開得比 VIP 還早，" 我花了 600 多塊錢做了大冤種。"
不過即便主辦方想出了各種賺錢法子，但綜合多位業内人士的看法，大概隻有 10%-15% 的音樂節能賺到錢，且多爲草莓、迷笛這類品牌音樂節，甚至能做到尚未開票就已經回本，因爲他們有長期合作的贊助和品牌方，這些品牌方也更願意找這樣的音樂節。而剩下的大多數音樂節，都處于賠本狀态，可想而知，觀衆期待中的好服務很難實現。
" 音樂節雖然火，但也不能随便湊熱鬧 "。不止一位業内人士表示。這句話對觀衆來說，同樣适用。
* 應受訪者要求，文字大林爲化名。
