本文來源：時代周報 作者：葉曼至
東方甄選的出海路徑開始逐漸清晰。
1 月 5 日，時代周報記者從招聘網站獵聘獲悉，東方甄選在近期啓動相關職位招聘，包括内容運營經理、商務經理、運營經理和 TikTok 海外店鋪運營等崗位，月薪介于 2 萬元至 4 萬元之間。
TikTok 是字節跳動旗下面向海外市場的視頻社交平台，東方甄選此次啓動相關崗位招聘也被解讀爲是要借力 TikTok 出海。
針對東方甄選啓動 TikTok 相關崗位招聘的原因、二者合作模式等問題，1 月 5 日，時代周報記者分别聯系東方甄選與抖音平台相關人士，雙方均不予置評。
聚焦直播事業
随着 " 小作文 " 風波漸漸平息，東方甄選回歸直播正軌中。戰略上，東方甄選進一步剝離教育業務，聚焦直播事業。
2023 年 12 月 27 日，東方甄選發布公告稱，董事會已批準東方甄選向母公司新東方建議出售教育業務，合計代價 15 億元。在完成此次出售後，東方甄選将成爲專注自營産品及直播業務的運營商。
一度因 " 小作文 " 事件掉粉的東方甄選抖音賬号，亦漸漸恢複元氣。據灰豚數據，截至 1 月 5 日，東方甄選抖音賬号粉絲超 3100 萬，近 30 天新增粉絲 44.7 萬。
作爲東方甄選的 " 發家之地 "，抖音已成爲直播賽道的主力平台之一，它的變現能力也越來越強。
抖音生活服務發布的《2023 年度數據報告（完整版）》顯示，2023 年抖音生活服務平台總交易額增長 256%，門店共覆蓋超 370 個城市。相比 2022 年，平台短視頻交易額增長 83%，平台直播交易額增長 5.7 倍。
圖源：圖蟲創意
有 " 海外抖音平台 " 之稱的 TikTok 在海外亦發展迅猛。
根據移動數據調研機構 data.ai 發布的報告，2023 年，TikTok 累計用戶支出達到 100 億美元，成爲首款實現這一目标的非遊戲類應用，也是全球第五款總收入達到百億美元的手機 APP。
進入 2024 年，海外電商競争激烈，TikTok 也加快了發展步伐。
據 36 氪報道，TikTok 電商爲 2024 年定下了 500 億美金的 GMV 目标，對照 2023 年 200 億美金的目标數字，翻了一倍多。目前 TikTok 電商東南亞 GMV 已經超過 130 億美金，其中印尼突破 40 億美金，泰國市場在 35 億美金左右。
不過，針對上述數據，時代周報記者向抖音平台相關人士核實，對方稱：" 沒有回應 "。
綁定字節跳動出海？
東方甄選的出海不是沒有征兆。
2023 年 1 月 17 日，天眼查顯示，東方甄選的母公司 " 北京新東方迅程網絡科技股份有限公司 "，已申請注冊多枚 "EAST BUY" 商标。其中，國際分類涉及方便食品、網站服務、科學儀器等。
2023 年 1 月，在新東方在線财報電話會議上，東方甄選前行政總裁孫東旭提到，當前，東方甄選在多地注冊 EASTBUY 商标，籌備業務出海。
據《華夏時報》報道，孫東旭在會議上表示：" 我們也要做好出海的準備。東方甄選未來的産品，既可以把很多進口産品引進來，也可以把國内産品發揚光大。我們獨特的優勢，使很多客戶對我們品牌的好感度高于洋品牌。因爲我們（東方甄選）可以說是一個紮根于中國，同時又具有國際化視野的品牌。"
搭上字節跳動的快車，東方甄選能否複制在抖音上的成功還不得而知。
上海财經大學數字經濟系教授、數字商務研究中心主任崔麗麗在接受時代周報記者采訪時表示，2023 年下半年以來，海外跨境電商一直趨熱，TikTok 在北美的發展态勢不錯。而東方甄選在國内直播業務開展順利，且實物商品選品、文旅商品等方面已相對成熟。再加上東方甄選的英語教學基因，以及不少新東方校友在海外發展的優勢，選擇出海的時機契合。
百聯咨詢創始人莊帥亦對時代周報記者表示，東方甄選本是從抖音發展起來的，TikTok 作爲抖音的海外版，雙方熟悉程度高。" 另外，東方甄選的自營模式對于價格和品質、庫存控制力也更強，購物體驗和跨境銷售會好很多。" 他說道。
但在艾媒咨詢 CEO 兼首席分析師張毅看來，盡管二者合作會産生共鳴點，但不宜過于樂觀。
" 東方甄選承接的是抖音在國内直播電商上的經驗，不管從技術層面，還是運營經驗來看，它都有能力把直播電商做好。但對于東方甄選而言，講情懷、講文化，國内用戶是聽得懂且受用的，但能否被廣大海外用戶所接受，從而形成較好的規模效應，還有待考察。"
