12 月 14 日消息,美國大型床墊制造商席夢思宣布在 2023 年 1 月提交破産申請,母公司自千禧年以來已破産 7 次、重組 7 次。據悉,舒達 - 席夢思集團成立已有超過 100 年曆史,于 1935 年進入中國市場,目前在中國共有 19 家分公司。
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對于 70 後、80 後甚至是 90 後來說,床墊品類的頭部品牌必有席夢思一席之地,在不少消費者的認知中,已經将席夢思與 " 優質床墊 " 一詞挂上關系,但可惜的是,生産席夢思床墊的母公司舒達 - 席夢思在近 20 年時間裡卻沒能過上幾天好日子。成立與 1870 年的舒達 - 席夢思,是美國最早生産彈簧床墊的制造商之一,并在 1985 年成功拿下全球市場,成為真正的 " 床墊巨頭 "。可惜的是,進入千禧年後,消費者可選擇的床墊種類增多,席夢思也在悄然走向衰落。
事實上,以彈簧床墊起家的舒達 - 席夢思,成立至今依然将這個品類作為自家的核心産品,盡管彈簧床墊可以提供足夠的支撐力和更安靜的睡眠體驗,但彈簧結構損壞的幾率比起海綿床墊、乳膠床墊要高,且維修成本也不低,對于大多數普通消費者來說,一張要修理的床墊,确實不太省心。另一方面,席夢思名聲大噪,自然引來不少 " 模仿者 ",不少商家打着席夢思的名号,賣着假冒僞劣的産品,一來二去,席夢思在部分消費者心裡留下了 " 品質一般 " 的印象,這對于席夢思來說算得上是最緻命的打擊。
而版權之争,使席夢思徹底失去了中國市場。調查顯示,與 " 席夢思 " 品牌名稱相關的注冊商标有近百個,其中絕大部分都是主攻床品類生産制造與銷售。在 2014 年,央視曾報道了一個 " 美國席夢思 " 床墊售假的事件,一家名為 " 美國席夢思 " 的門店,單張床墊售價高達 48000 元,銷售人員還稱 " 慈禧太後也睡過 ",誇張的宣傳方式引來了廣大消費者的不滿。事實上,這隻是席夢思床墊被仿的冰山一角。
舒達 - 席夢思目前已經負債超 10 億美元,即使在過去 20 年間,它不斷破産、重組,但這一次恐怕是很難再有翻身的機會了。不過,舒達 - 席夢思經營不善,也并非全歸咎于它本身,其主攻的美國市場,多家床墊公司在過去幾年中都出現了銷量下滑的迹象,像是北美第三大床墊公司科絲娜,在今年年中就宣布了關閉工廠,申請破産重組。不得不說,床墊本來就屬于床品領域裡更換周期最長的單品,如果沒能做到足夠的利潤率和品牌形象經營,确實很難在競争激烈的市場中生存下來,即便是百年老店,也不例外。
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