擊鼓傳花的炒圖遊戲，漸漸玩不下去了。
11 月的最後一周，黃祺（化名）在上海、雲南、北京三地往返奔波，身體穿梭在南北感受着氣溫的變化，内心卻始終是凜冽寒冬。半個月前，鞋品交易平台 nice 一紙公告，讓黃祺 " 投入 400 萬元養老 " 的期許變爲了泡影，而持有的那些所謂區塊鏈實物價值也已經縮水至不足 10 萬元。
過去兩年間，數字藏品橫空出世，概念加持下一張張圖片在二級市場炒出天價。nice 在 2022 年搭上了這趟快車，從炒鞋到炒圖，nice 包裝了一場 " 雞生蛋，蛋換錢 " 的瘋狂遊戲。用戶購買平台發售的潮流玩藝作品，作品産生積分，積分兌換實物。
事到如今，等待用戶的卻是 " 雞飛蛋打 "。11 月 15 日，nice 公告積分商城結束試運營，引導玩家在 11 月 29 日 20 時前将持有的潮流玩藝 1.0 商品兌換成不同數量的《天使勳章》卡牌。包括黃祺在内的數十位用戶随即趕赴北京，向平台方尋求一個說法。
" 平台運營不善，積分商城模式難以爲繼 "，在 nice 位于北京北三環的一處辦公點裏，負責接待消費者的工作人員這樣解釋。問及平台發售的作品的實物價值究竟體現在哪，工作人員用沉默代替了回答。
400 萬元縮水至 10 萬元
對于多數潮玩領域的消費者而言，nice 并不是陌生的存在。這家成立于 2013 年的老牌球鞋社區與轉賣平台，在業内知名度并不亞于第一大潮鞋平台得物。天眼查信息顯示，nice 運營主體爲北京極贊科技有限公司，在 2014 年 4 月 -2019 年 6 月間，公司累計完成四輪融資，投資方包括經緯中國、老虎基金、軟銀亞洲等。
2022 年 4 月，nice 創始人周首高調宣稱上線潮流玩藝 1.0，通過與國内創作者、品牌等合作發售具備收藏屬性的潮流産品，并通過區塊鏈技術加以溯源。
上線兩個月後，nice 推出的首期作品《傘兵歸來》版畫在市場上炒出了 50 萬元的天價，而發售價僅爲 19.9 元。提起這場暴漲超 25000 倍的狂歡，數字藏品行業從業人員王楓（化名）仍有印象。王楓指出，nice 本身因炒鞋積累了一批 " 賭徒 "，" 傘兵 " 概念也是炒作平台老玩家的情懷，在當時的市場環境下，《傘兵歸來》限量發售、抽簽購買，意味着搶到後轉手就能大賺一筆。
事實上，正是基于 nice 過往在潮玩領域的積累，不少球鞋愛好者在 nice 完成了炒鞋到炒圖的轉變。在《傘兵歸來》版畫瘋漲至 50 萬元前，孫昭（化名）在二級市場以 30 萬元的價格完成了購買。" 消費者不會單獨購買《傘兵歸來》版畫，30 萬元的價格還搭配了《pindication》蓋章，後者原始發售價僅爲 99 元，必須這兩件商品同時持有，才能發揮附加作用。" 孫昭解釋道。
暴漲之後便是降溫。50 萬元的熱度漸漸散去，黃祺以 20 萬元的價格購入了《傘兵歸來》版畫與《pindication》蓋章的組合。同樣的商品，張清（化名）的購買價是 10 萬元。
而降溫之後，就是探不到底的下跌。11 月 29 日，北京商報記者在 nice 平台注意到，11 月以來，nice 在售《傘兵歸來》版畫價格多集中在 5000 元以下，最低成交價格爲 100 元；《pindication》蓋章交易價格則在 2000 元以下，最低成交價格僅爲 50 元。
平台消費者持倉價值一并縮水。其中，黃祺持有的潮流玩藝 1.0 作品購入總價約爲 400 萬元，按現階段交易價格計算，總價爲 10 萬元。張清累計投入的 70 萬元，也隻剩下不足 1 萬元。
盡管作品價值嚴重下滑，但在 11 月 15 日以前，張清等人對于持有的潮流玩藝 1.0 作品仍有信心。這份底氣來源于持有作品獲得的積分。根據 nice 平台設定，用戶購買平台發售的 1.0 作品，每日可獲得不同數量的積分，累積後可在積分商城裏兌換不同價格的實物商品。
《傘兵歸來》版畫與《pindication》蓋章，是 nice 潮流玩藝 1.0 作品中積分最高的作品，分别爲 33、32 積分。同時持有這兩樣作品的用戶，被認定爲平台 " 天使會員 "，每月可進行 4 次商品兌換，在首發作品購買方面等也擁有更多權限。
根據每日獲得積分數量的不同，nice 積分商城中設置了白銀、黃金、白金、鑽石、榮耀等不同檔位，對應的實物商品價格存在差異。可兌換的實物商品類别主要包括 3C 數碼産品、奢侈類生活用品以及各類潮玩商品。例如，在榮耀專享檔位中，9688 積分可兌換 500ml 的兔年茅台，市場售價約爲 3000 元。在黃金專享檔位中，128 積分可兌換 32 元瑞幸咖啡券。
積分商城不再 " 兜底 "
在張清眼中，這是一場 " 養雞生蛋 " 的長期生意——隻要持有平台潮流玩藝，就能獲得積分并換取有價值的實物商品。因此，在持有的潮流玩藝 1.0 商品交易價格幾乎全線崩盤後，張清等人将所有的希望都寄托在了積分商城上。他們期待着手中的積分盡快積累，再通過兌換高價商品減少損失。
可就在 11 月 15 日，nice 宣布積分商城于 11 月 16 日停止試運行，1.0 商品在置換期内不再産生的積分，用戶持有的 1.0 作品可全部置換爲《天使勳章》卡牌。例如，每一件《傘兵歸來》版畫可兌換 99 張《天使勳章》卡牌，每一件《pindication》蓋章可兌換 64 張《天使勳章》卡牌。置換期結束後，1.0 作品以及《天使勳章》卡牌可進行轉賣交易。
" 買了一隻雞，想讓它下蛋。現在雞沒了，蛋也沒了。" 張清傻眼了。在張清看來，用戶以極高的溢價購買平台發行的潮流玩藝作品，看中的并不僅僅是相關作品的流通價值，獲取積分換取實物的持續性也是重要部分。
于是就發生了故事開頭的那一幕。近日，北京商報記者以用戶身份，跟随張清等人一同趕往 nice 在北京的一處辦公點。對于用戶的到訪，平台工作人員顯得有些司空見慣。據北京商報記者現場了解，周首已有段時間未在此露面，現場辦公的團隊主要爲公司部分技術、策劃以及運營人員等，在積分商城停止試運行的公告發出後，已經陸續有用戶來到此處。
在近三小時的溝通中，現場接待人員坦言了潮流玩藝以及積分商城業務闆塊的困境。早前規劃中依靠積分商城福利拉新、活客，再通過發售作品獲得收益豐富積分商城的 " 閉環 " 構想，在實際運營中出現了巨大的缺口，拉新成本日益增長，積分商城還需要爲存量用戶提供價格高昂的商品。
現場接待人員提到，nice 潮流玩藝 1.0 産品出現嚴重倒挂，盡管公司試圖通過策劃各種營銷活動以及發售 2.0 産品等舉措進行調整，但整體表現均不及預期，積分商城模式難以繼續運營，隻會造成更大的虧損。對于用戶提出的過往平台方以及周首公開宣傳、承諾的權益與流動性前景，前述接待人員表示，" 那隻是平台發展規劃 "。
事實上，nice 平台遇到的這一困境，也是 2022 年 8 月以來數字藏品行業的通病。王楓指出，數字藏品本身就是 " 擊鼓傳花 " 的資金盤，沒有流動性就意味着死亡。一切花裏胡哨的營銷活動都是爲了吸引新的資金入場，當新入場的資金無法覆蓋前期的活動成本，平台就無法持續運轉。
早前作爲門檻設置的《傘兵歸來》版畫與《pindication》蓋章，在如今與其他産品一起變成了燙手山芋，一方面本身交易價值暴跌，" 割肉 " 離場基本等于血本無歸；另一方面作爲附加值的積分商城業務叫停，對應産品的交易價格失去有力支撐，用戶回本更加無望。
而消費者的擔憂，更多來源于持倉價值的不确定性。對于平台提出的置換方案，孫昭等人并不認可。孫昭直言，過往 nice 平台發行的不少作品以及合成等玩法，也許初期曾轟動一時，但最終難以逃脫暴跌結局。
據孫昭介紹，此前 nice 曾發布新玩法，引導将三個《YINYANG》釉面骨瓷盤合成爲一個《破繭成蝶》玉竹宣紙扇，并強調會提供諸多權益等。" 盤子購入價約爲 18000 元，相當于每個扇子的成本是 54000 元，我一共合成了 8 個扇子，但現在每個扇子的交易價格僅爲 1000 餘元。不僅如此，10 月 16 日 nice 公告直接暫停了扇子的權益。" 孫昭表示。
在全聯并購公會信用管理委員會專家安光勇看來，nice 平台通過激發用戶對虛拟産品的高價購買熱情，然後調整規則導緻投資者巨大損失，彰顯了數字藏品市場的不透明性和操縱性，也凸顯了數字藏品領域存在的投機風險和市場不确定性。此外，用戶投入大量資金的期望獲取長期、高額回報，也反映了投資者對風險認知的缺失。
金融屬性難避
nice 積分商城一夜變天，但并非毫無征兆。
" 既然做了選擇，就要相信這個團隊，要共識起來，要堅持下去。" 這是黃祺在 2022 年 8 月發布的關于支持 nice 的其中一條 " 朋友圈 "。但進入 9 月後，黃祺等人其實已經在積分商城的幾輪變換中隐約感受到了不安。
張清表示，積分商城上線最初，不論是高價商品的種類還是可兌換的數量均十分豐富。隻要積分數量充足，就可以直接兌換，頁面甚至一度顯示将上線保時捷跑車。
複雜多變的玩法背後，繞不開的依舊是虛拟商品交易的金融屬性。對于購入作品後平台發放的積分以及能獲取的收益，用戶心中也有一本賬。張清告訴北京商報記者，市值 8 萬元的勞力士 " 黑水鬼 " 手表，在積分商城裏兌換最初需要 8888 分，每一積分價值約爲 9 元。同期用戶需要投入大約 2000 元方可購買一積分。按此計算，用戶投入 60 萬元單日增長近 300 積分，方能在一個月後獲得 8 萬元的手表。不過，由于作品發行種類、數量的限制，用戶很難集中持有大量作品。
潮流玩藝作品附贈的積分數量，由此成爲了用戶購買作品時最關注的部分。在采訪中，黃祺同樣提到，平台發行的是玩偶還是版畫，版畫上畫着的是貂蟬還是張飛，根本無人在意，如何以最低價獲得更高積分的作品才是重點。在黃祺的計算裏，如果積分商城按照最初的規則運轉，通過炒圖每月至少可以獲得 10% 的收益。而若完全脫離投機屬性，這一收益率在常規的投資理财渠道中是絕不可能實現的。
北京商報記者統計發現，自 2022 年 4 月 10 日《傘兵歸來》版畫問世後，nice 平台累計發行了 71 款潮流玩藝 1.0 作品，單款作品發行數量從幾百至幾萬不等，能獲取的積分也不盡相同。
大量增發的作品悄然改變着市場的格局，用戶獲取積分開始變得容易，同時迎來了積分商城的更新變化。2022 年 9 月，積分商城升級爲 3.0，用戶需要參與積分競寶并獲勝後方可得到想要的商品。在 9 月 5 日開展的第一期積分競寶活動中，勞力士 " 黑水鬼 " 手表的對應積分爲 15500 分。随後，積分商城開始在周一、周四限時開放，可兌換的高價商品數量也在急劇減少。
更重要的變化發生在 2022 年 11 月，nice 宣布上線潮流玩藝 2.0，停止發售可産生積分的潮流玩藝 1.0，積分商城原功能不受影響，潮流玩藝 2.0 還将聯動 1.0 推出更多玩法。但在張清看來，潮流玩藝 2.0 上線後，對 1.0 作品的流動性産生了極大的影響，相關作品交易價格進一步下降。同時 2.0 中設置的合成、轉賣、置換等複雜玩法，實際上漸漸脫離了積分商城，承諾的商品權益後續也未能落實。
又一年之後，nice 匆匆下線積分商城。先後投入近 400 萬元的黃祺，現階段每日可獲得的積分總量爲 4400 餘分，月度積分累計至 13.2 萬。而最後一期積分競寶活動中，勞力士 " 黑水鬼 " 手表獲得積分已經達到了驚人的 331795 分。與實物商品的價值進行換算，每一積分價值縮水至 0.24 元。
nice 推出潮流玩藝 1.0，好像隻短暫地火了一下，卻将無數張清、黃祺們套在其中。中聞律師事務所律師李亞指出，通過發行作品獲取收益并在用戶轉手交易中賺取傭金，可能就會涉及到 NFT 的二級市場交易問題，利用作品進行金融化證券化的交易，屬于非法金融活動。
李亞認爲，平台方提供兌換高價商品的模式向用戶承諾長期、高額回報，屬于變相開展金融産品炒作行爲，相關交易平台爲 " 區塊鏈實物 " 的交易炒作提供了相應的場所，可能涉及到變相違規設立交易所。
暗存多種風險
如果提問 " 如何将一張 JPG 圖片變得值錢 "，一定會有人回答 " 将其變成 NFT"。過去兩年間，數字藏品行業上演了數不清的狂熱景象，虛拟與現實流轉交織，最終均難逃降溫、歸零。
一年前發布的 " 朋友圈 "，過往那些支持 nice 的搖旗呐喊，在當下終于成爲正中黃祺眉心的那顆子彈。黃祺指出，相較于炒鞋，炒圖顯得更爲虛無缥缈。
回頭望去，幾十萬元買一張圖的瘋狂交易進行之時，便已經埋下了諸多暗雷。由于單日獲得的積分會在一個月後失效，爲了獲得更高價實物商品，他們隻能持續追加投入購買更多作品；平台設置限價模式後，他們通過第三方場外交易，動辄十幾萬資金直接轉給隻有微信号的陌生人……
回歸到 nice 本身，這家早前曾因炒鞋被央視 " 點名 " 的平台，也将這一模式應用在了炒圖上。潮流玩藝 1.0 上線之時，數字藏品風頭正盛。北京商報記者獲取的宣傳圖顯示，nice 早期曾在 App 首頁展示了 "nice 數藏 " 字樣。
在張清等人持有的潮流玩藝 1.0 作品頁面，也如其他數字藏品交易一般提供了一串 token 代碼，被認定爲對應商品在區塊鏈上的身份證明。圍繞作品交易，nice 面向用戶提供二級市場，同時推出了抽簽、限量、合成、空投等玩法。平台收益則主要來源于作品發行以及用戶在流轉交易時繳納的共計 7.5% 的手續費。
用戶在 nice 購買的版畫、卡牌、玩偶、徽章等作品，可以選擇寄存在平台并進行轉售，也可召回實物至指定地址。" 本質上炒的還是那張圖，與過去炒鞋、茶葉、郵票等模式是一樣的，并不需要實體交易。圖片相當于期貨（提貨單），拿到實物就相當于交割（平倉）。" 有區塊鏈行業研究人士這樣評價。
對于實物召回，張清深知脫離平台之後，多數商品實際上是沒有價值的，或者是回歸本身的使用價值，例如部分餐具、桌椅，但這類情況與消費者付出的高額成本也并不對等。" 有人實物召回後，僅僅拿到一張印畫的 A4 紙，還有人圖片與實物嚴重不符。" 張清補充道。
平台展示與用戶收到的實物對比
上海曼昆律師事務所主任、律師劉紅林在接受北京商報記者采訪時表示，從平台規則可以看出，雖然用戶購買的是各類作品，但平台通過給予用戶積分以及兌換服務，實質上仍然是通過虛拟積分的價值吸引用戶購買，nice 對于虛拟積分的運營，确實比較類似近兩年來某些以炒圖爲主的數字藏品平台。這類平台往往有參與者數量多、交易量大、價格波動劇烈等特征，背後可能存在非法集資、非法吸收公衆存款、金融詐騙、非法傳銷等涉衆型經濟金融違法問題。
劉紅林認爲，用戶間進行二級交易，極易發生炒作或高價轉賣現象，使得平台此類業務與金融産品的界限變得模糊。從金融監管上看，此類業務未受監管，處于野蠻生長狀态。一旦資金盤崩塌，後果相當嚴重。
" 對于沒有商業實質，僅通過虛拟商品的炒作、空轉的業務模式，其實是擊鼓傳花式的資本遊戲、用戶之間的零和博弈，一部分用戶‘收割’了另一部分用戶，或平台收割‘用戶’。" 劉紅林指出，" 鼓吹平台産品流動性、稀缺性等吸引用戶參與的行爲涉嫌金融炒作。結合平台私自調整積分商城的兌換規則，提高商品兌換門檻等，平台行爲可能被認定爲構成詐騙類犯罪。"
11 月 30 日，針對 nice 平台調整積分商城業務的具體原因、如何應對這類模式産生的風險以及針對潮流玩藝 1.0 用戶後續的安排，北京商報記者向 nice 官方進行采訪，但截至發稿，未收到公司回複。
而在公司辦公室，對于下一階段公司的發展規劃，nice 相關接待人員指出，會有新玩法，但自己無法代表平台作出承諾，一切隻能 " 看運營成效 "" 看公告 "。
張清直言，這也意味着，一切都要看天意。
北京商報金融調查小組
