3 月 2 日，2023 年度票房沖破 140 億元大關。這個時間比 2022 年提前了近 1 個月。
細看今年以來上映的電影，類型多樣，國産片和進口片交相輝映，電影市場迎來久違的熱鬧。
經曆了 3 年的陣痛，市場複蘇無法一蹴而就。近日，貓眼研究院發布的報告顯示，2017 年 ~2019 年，人均觀影數量爲 2.95 部；2020 年 ~2022 年，人均觀影數量爲 2.01 部。這也意味着，絕大部分觀衆一年觀看的影片數量沒有達到 1 部。
前三年失去的，在後一個三年，能否重新争取回來？
大部分觀衆年均觀影數量不到一部
上映近 40 天，《流浪地球 2》和《滿江紅》依舊占據日票房的前三名，春節檔餘溫仍在。
經曆這幾年的全球新冠疫情，電影市場的回暖絕不是一朝一夕能完成的。事實上，觀衆觀影習慣的改變，更值得市場警惕。
根據貓眼研究院數據，今年春節檔人均觀影數量爲 1.16 部，與 2022 年持平。但在疫情前的 2018 年和 2019 年，春節檔人均觀影數量爲 1.22 部和 1.23 部。
也就是說，雖然多部電影湧入大檔期上演 " 神仙打架 "，但絕大多數的觀衆隻留出了一部電影的 " 觀影份額 "。從近 5 年的數據來看，春節檔隻看一部電影的觀衆均在 80% 以上。
數據來源：貓眼研究院
如果拉長至全年數據來看，觀影這項娛樂活動也稱不上是 " 大衆行爲 "。根據近 6 年的數據，觀衆觀影高峰出現在 2018 年，年人均觀影數量約爲 3 部；在 2020 年和 2022 年，年人均觀影數量下降到不到 2 部。
疫情稱得上是個分水嶺，貓眼研究院數據顯示，2017 年 ~2019 年，觀影人次爲 16.89 億；但 2020 年 ~2022 年，觀影人次僅 8.09 億，降幅達到 52%。上述兩個三年時間，人均觀影數量分别爲 2.95 部和 2.01 部。也就是說，絕大部分觀衆一年觀看的影片數量甚至沒有達到 1 部。其中跌幅最大的是觀影愛好者，2017 年 ~2019 年，觀影 3 次及以上的人數爲 2.01 億人；2020 年 ~2022 年，該數據降至 0.86 億人，跌掉 57%。
經過最困難的時期，業内普遍對春節檔的表現評價爲超預期。通過市場觀影意願調查，今年春節檔的長尾效應明顯高于 2022 年。貓眼研究院分析師劉振飛表示：" 複興電影市場是要讓更多的人來看電影，我們需要有更多的觀衆基數，也要提升觀衆觀影的頻次。春節檔後，短期内觀衆總基數的提升可能不明顯，但長期來看，我們可以通過每周新片的上映，來實現人均觀影數量和觀影頻次的提升。"
漫威電影需重新拉動 20 歲以下觀影群體
電影市場回暖的風向标之一，就是陸續有影片定檔。除了大的檔期，觀衆日常也可以見到新的影片上映。
根據貓眼專業版數據，3 月初到 4 月底，每周都有新片上映，已定檔影片爲 34 部。
此外，進口片迎來回歸潮。2022 年底，《阿凡達：水之道》的上映重掀觀影熱潮，更多進口影片相繼定檔。另外，數據顯示，《前任 4：英年早婚》人氣最高，在 2023 年想看榜上排名第一，第二名是新海誠導演的動畫電影《鈴芽之旅》。
多類型影片百花齊放，湧向大銀幕，更多的觀衆也将有希望被重新拉回大銀幕前。2 月 23 日，電影《灌籃高手》官宣定檔 4 月 20 日，引發衆多粉絲歡呼。數據監測顯示，《灌籃高手》最受 " 低頻觀影用戶 " 的期待。
事實上，春節檔後，已有兩部漫威電影上映。貓眼專業版數據顯示，《蟻人與黃蜂女 : 量子狂潮》和《黑豹 2》的國内票房分别爲 2.34 億元和 1.05 億元。相較于集大成之作的漫威宇宙前三階段，卷土重來的進口片似乎有些 " 水土不服 "。有觀衆發出疑問，漫威被抛棄了嗎？
根據貓眼研究院的數據，漫威宇宙的電影中，《複仇者聯盟》系列一直保持高漲的人氣，但單人影片系列的想看數在疫情前也幾乎都在上漲。在重啓國内大銀幕前，《黑豹 2》之前上映的漫威電影是 2019 年年中的《蜘蛛俠 2》，也就是說，觀衆已經闊别漫威電影超過 3 年半。
"《黑豹 2》和《蟻人與黃蜂女 : 量子狂潮》的數據，其實回到了 2018 年左右的水平。" 劉振飛表示，但也需要承認，漫威的粉絲粘性在下降。" 觀衆點了想看，但最終沒有去看，可以理解爲粘性下降。之前看漫威電影，就像在追劇，可以看每個人或者每個劇情的發展，而不局限于單部影片是否好看。"
時隔三年，觀影群體也悄然發生了轉變。數據顯示，20 歲以下的觀影年齡群體在疫情後發生明顯下降，漫威電影相比之前，出現略微年長化的趨勢。" 三年沒有影片上映，哪怕回歸了，搜索數量也沒有很大提升，說明整個粉絲規模是在下降的，但這類影片仍然是市面上相對能拉動年輕觀影群體的。"
不過，随着每周都有新片上映，劉振飛發現了一個新趨勢。2 月 17 日，周五，《蟻人與黃蜂女 : 量子狂潮》上映，當日票房漲幅超過周六數據。其實在 2017 年 ~2019 年，大量的新片上映會選擇在周五，觀衆也會第一時間觀看。但在 2020 年 ~2022 年，這個觀影習慣發生了變化，周五的票房漲幅逐漸被周六超越，也就是說，哪怕電影在周五上映，觀衆也更願意選擇當周周六去電影院。
" 觀衆在周五重回電影院就是很積極的現象，哪怕影片賣得不好，但它作爲一部新片。仍然能激發整個電影市場觀衆的觀影活性和觀影積極性，久而久之，随着更多新片上映，會将大家的觀影習慣慢慢前移。所以觀影習慣後置是受過去三年的影響，而未來三年我們要做的就是把觀衆觀影的積極性提升起來。" 劉振飛表示。
每日經濟新聞
