潮新聞客戶端 記者 吳馥梅
昨日，# 甯波香飄飄食品有限公司破産 #、# 甯波香飄飄旗下香優美商标拍賣 # 等話題登上熱搜。不少網友表示，" 以爲我的童年又要缺失一角 "" 童年的溫暖沒有了 "" 獨家記憶缺失了 "…… 而後，香飄飄食品股份有限公司辟謠稱：網傳破産公司系 " 甯波香飄飄食品有限公司 "，與大家從小喝到大的 " 香飄飄奶茶 " 無任何利益關系。
雖然破産系謠傳，不過也有不少網友有疑問：在茶百道、喜茶、霸王茶姬等線下實體奶茶店 " 大行其道 " 的當下，傳統沖泡奶茶是否還有生存空間？童年記憶中的 " 香飄飄 " 還能再繞地球幾圈？
相關熱搜。圖源網絡
公司破産系謠傳：
此 " 香飄飄 " 非彼 " 香飄飄 "
針對相關熱搜，12 月 15 日晚，香飄飄食品股份有限公司辟謠稱：網傳破産公司系 " 甯波香飄飄食品有限公司 "，與大家從小喝到大的 " 香飄飄奶茶 " 無任何利益關系。香飄飄奶茶還在繼續繞地球，感謝各界朋友的關注。歲末年初，歸鄉路途，香飄飄一直是大家寒冬裏那縷不會消散的溫暖。
香飄飄辟謠。
其實，相關熱搜源于一則拍賣消息。據阿裏資産官網，12 月 18 日 10 點，甯波香飄飄食品有限公司名下 2 個注冊商标 " 香優美 "" 美諾萱 " 将被破産拍賣，起拍價爲 100 元。據企查查官網顯示，甯波香飄飄食品有限公司成立于 2007 年 6 月，經營範圍爲飲料（固體飲料類）、方便食品（其他方便食品）、薯類食品、餅幹制造、加工（在許可證件有效期内經營）。官網還顯示，該企業已于 2022 年 12 月 16 日被吊銷。
阿裏資産官網截圖。
而公衆所熟知的 " 香飄飄 "，企業全稱爲 " 香飄飄食品股份有限公司 "。自 2005 年，第一杯香飄飄奶茶問世，這一品牌就成爲許多人的經典回憶。2008 年，" 一年賣出 3 億多杯，杯子連起來可繞地球一圈 " 的廣告詞更是耳熟能詳。2017 年 11 月，香飄飄成功上市，被稱爲 " 中國奶茶第一股 "。據香飄飄官網，公司位于浙江省湖州市經濟技術開發區，旗下擁有 " 香飄飄 ""Meco"" 蘭芳園 " 三大品牌，現擁有成都、天津、湖州、江門四大制造基地。
根據香飄飄業績公告，2024 年前三季度實現營收約爲 19.38 億元，同比下降 2.05%；實現歸屬于上市公司股東的淨利潤約爲 1773.25 萬元，同比增長 408.98%。關于報告期内淨利潤同比增長，香飄飄表示主要系公司毛利率提升，控制經營支出所緻。
企查查截圖。
線下奶茶 VS 沖泡奶茶
" 香飄飄 " 還能繞地球幾圈？
毫無疑問，茶飲行業是攻陷年輕人的一個大賽道。當下市場上，主要有門店實體奶茶店、盒袋裝沖泡奶茶、杯裝沖泡奶茶、瓶裝液體奶茶等類型。雖然破産系謠傳，不過這一 " 誤會 " 或許也戳中了不少網友内心的疑問：當下線下實體奶茶店如此興旺，香飄飄這類杯裝沖泡奶茶是否還有生存空間？
" 你最近一次喝香飄飄是什麽時候？" 在社交平台上，有不少類似的帖子發出如此疑問。在評論區，依然有不少人積極回應：" 剛剛買的，便宜好喝 "" 天冷了就想來一杯，冬天必備 "" 物美價廉，剛喝完一杯 "…… 由此可見，這一經典記憶符号依然還有着很大吸引力。
作爲一個經典品牌，在 " 群雄逐鹿 " 之下，香飄飄的産品類型早已不局限于杯狀沖泡奶茶。2018 年，推出 Meco 果汁茶，開創杯狀果汁茶品類；2022 年，推出瓶裝即飲産品 …… 從杯裝奶茶到現調奶茶，茶飲行業也在不斷随着時代而演變。或許正是産品類型的與時俱進和不斷創新，才讓香飄飄一直堅持。
社交媒體截圖。
針對這兩日破産的熱搜，香飄飄集團董事兼品牌創新總經理在出席活動時表示：" 我鄭重地再一次辟謠，放心！香飄飄很好，而且香飄飄在繼續地‘繞地球’。香飄飄奶茶現在繞了 55 圈，我們的果汁茶現在已經繞地球 6 圈了。這上面其實也是消費者對于我們（香飄飄）這個國民品牌的期待和關心。"
