本文來源：時代周報 作者：徐美娟
旅遊市場加快複蘇，旅遊企業頻傳利好。2 月 15 日，旅遊内容社區馬蜂窩宣布完成新一輪融資。此輪融資由貴州省創新賦能大數據投資基金、貴陽創投、貴陽觀山湖現代服務業投資基金等機構聯合投資。值得注意的是，上述多家機構有國資背景。
" 這說明資本認可旅遊行業的複蘇前景，也一定程度說明認可馬蜂窩在大數據、引領消費等方面的優勢。" 艾媒咨詢 CEO 兼首席分析師張毅對時代周報記者分析道。
然而，馬蜂窩所在的在線旅遊江湖正在驟變。小紅書、抖音等紛紛布局酒旅市場，馬蜂窩該如何自處？
已獲 6 輪融資
馬蜂窩創立于 2006 年，2010 年開啟公司化運營。它在官網宣稱，是中國領先的旅行玩樂社區，也是中國年輕一代用得更多的旅行 APP。
" 目前是旅遊市場恢複的關鍵期。過去三年，許多在線旅遊平台的資金鍊都出現了問題，馬蜂窩能在這時候拿到這一筆資金，有利于它抓住複蘇的機遇，去進行品牌推廣，建立更有價值度的品牌形象和更牢固的用戶粘性。" 景鑒智庫創始人周鳴岐對時代周報記者表示。
對于這筆融資的用途，馬蜂窩創始人、CEO 陳罡表示，" 我們将把這筆資金用到内容體系建設和新型供應鍊重塑中，為更多年輕用戶提供随需應變的旅行決策服務的同時，也會通過數字化工具為旅遊目的地和各類旅遊業态賦能。"
" 旅遊新型供應鍊是相較于傳統供應鍊而言的，它圍繞用戶需求展開，占有客戶心智再反向采購資源，下遊引導上遊優化資源配置。" 馬蜂窩相關負責人對時代周報記者表示，而傳統供應鍊主要圍繞旅遊資源運作，占有優勢資源即可高枕無憂，上遊可以輕松左右下遊的發展。
上述馬蜂窩負責人指出，受疫情沖擊，傳統供應鍊被打破，随着旅遊消費趨勢的變化，發展新型供應鍊成為大勢所趨，也代表着旅遊行業發展的未來。
張毅也表示，内容建設和旅遊資源供應鍊整合，對馬蜂窩而言都非常重要。
此前，馬蜂窩已完成 5 輪融資，每一輪都備受明星資本追捧：A 輪和 B 輪吸引了今日資本；C 輪有啟明創投、高瓴資本；D 輪則有鷗翎投資、泛大西洋投資、厚樸投資、淡馬錫；E 輪還吸引了騰訊投資。E 輪融資規模最大，共獲騰訊領投，啟明資本等跟投合計 2.5 億美元，2019 年 5 月完成。
圖源：圖蟲創意
對手增加
馬蜂窩之所以能獲投資機構認可，周鳴岐對時代周報記者表示，根源在于資本對其核心競争力—— " 社區和旅遊攻略内容體系 " 的肯定與認可。
過去三年，馬蜂窩基于内容優勢，曾推出全新的攻略産品 " 北極星攻略 "、本地玩樂社區品牌 " 周末請上車 "。其中，" 北極星攻略 " 已幫助了超 1.8 億的旅行者出行遊玩。
旅遊市場前景樂觀也是馬蜂窩。貴陽創投董事長田昌紅表示，" 在疫情期間作出投資馬蜂窩的決定，是基于對馬蜂窩全新業務體系之于用戶價值的認可，也是對旅遊複蘇充滿信心的判斷。"
當前，旅遊市場加快複蘇。據文化和旅遊部數據中心公布的數據，今年春節假期，國内旅遊出遊 3.08 億人次，同比增長 23.1%，恢複至 2019 年同期的 88.6%；實現國内旅遊收入 3758.43 億元，同比增長 30%，恢複至 2019 年同期的 73.1%。
全球旅遊市場也在複蘇。世界旅遊組織預計，今年全球國際遊客人數将恢複至疫情前水平的 80% 至 95%，中東和歐洲的國際旅遊人數甚至有望恢複至疫情前水平。
馬蜂窩依然要面臨衆多競争對手的挑戰。
當前，小紅書、抖音等在加速入局在線旅遊市場。它們的迅速崛起吸引了不少優質旅遊博主，這導緻馬蜂窩面臨用戶下滑以及優質内容互動減少的風險。
對此，馬蜂窩相關負責人表示，越來越多 OTA 和流量平台進入旅行内容賽道，種草信息過載。如何從海量信息篩選出真實有效、符合遊客需求的内容，這成為衆多涉足旅遊的平台必須要解決的問題。
圖源：圖蟲創意
