圖片來源 @視覺中國
文 | 雷達财經，作者 | 莫恩盟，編輯 | 深海
年終歲尾，又到了各家公司給員工發福利、秀肌肉的時刻。1 月 26 日，陌陌在環球影城舉行的聲勢浩大的年會活動在網絡上賺足了噱頭。陌陌此次舉辦的年會，不僅公司員工及家屬均可前往環球影城遊玩，公司還爲員工準備了 iPhone 15、Mate 60 等新款手機大禮。
雷達财經梳理發現，陌陌的 " 土豪 " 氣質由來已久，早在幾年前陌陌就曾帶領員工前往普吉島、新加坡、東京等海外熱門旅遊景點進行團建。公司上市 25 個月之際，陌陌還曾給每位員工發放了價值 2.5 萬元的大紅包。而人手發放一台最新版本的蘋果手機，以及獎品清單十分豪華的抽獎環節，更是幾乎成爲了陌陌年會的保留項目。
陌陌如此 " 豪橫 " 的背後，顯然離不開公司業績的支撐。去年前三季度，陌陌所屬公司摯文集團錄得 14.99 億元的淨利潤，與上年同期相比增長近四成。不過，摯文集團同期的營收卻出現下降。
對此，摯文集團董事長兼 CEO 唐岩表示，三季度摯文集團全部業務線都在各自戰略重點的執行方面穩步推進。與上年同期相比，集團層面的盈利能力繼續增長，主要得益于行之有效的降本增效策略推動陌陌現金牛業務穩定産出，探探實現扭虧爲盈，并爲新業務的增長提供支持。
公司員工沉浸在年會喜悅氣氛的同時，于 2022 年選擇重新出山的唐岩也不得不正視公司的發展。當前，摯文集團的營收很大程度上依賴陌陌，而早前收購來的探探以及公司後續開發的一系列 App 還沒能真正挑起成爲公司第二增長曲線的大旗。
如果隻靠 " 吃老本 "，陌陌的 " 豪華年會 " 持續性或面臨挑戰。
陌陌上演豪華版年會
今年賀歲檔，一部名爲《年會不能停！》的喜劇片斬獲 10 億 + 票房，成爲了該檔期的高分黑馬電影。電影中對于大廠職場環境的還原，讓不少打工人深有感觸，而作爲影片中重要元素的 " 年會 " 也成爲了當下社交網絡上熱議的話題。
盡管不少打工人對于辛苦一年還得給領導表演節目頗多吐槽，但如果能在年會上獲得精美且價格不菲的獎品還是可以讓不少員工感到些許 " 安慰 "。臨近春節之際，作爲明星社交軟件陌陌幕後推手的摯文集團，便再一次因出手不凡的年會成爲不少網友口中令人羨慕的 " 别人家的公司 "。
雷達财經了解到，1 月 26 日，陌陌本年度的年會正式拉開大幕，而此次陌陌将年會的舉辦地選擇在了坐落于北京的人氣旅遊地——環球影城。據悉，這次陌陌在環球影城進行了部分 " 包場 "。在正常工作日的情況下，延時包場了變形金剛、哈利波特、功夫熊貓三個區域的項目。
而陌陌本年度舉行的年會，不僅員工本人可以參與，就連員工的家屬也可以前往環球影城遊玩。除了在環球影城遊玩外，陌陌還爲員工們準備了豐厚的伴手禮—— iPhone 15（256 G）、Mate 60 等新款手機。
另據鞭牛士報道，有陌陌員工透露，參加環球影城年會的不僅是北京工區，其他地區員工也參加，一共抽了 9 次獎。20 點後包場玩項目，白天和其他遊客一起排隊正常遊玩。20 點後包場的項目不止上面提到的三個區域，還有霸天虎過山車。
" 影城内各個路口都安排了攝影師，隻要是陌陌員工都可以喊攝影師拍照，晚上 11 點閉園前所有 IP 夾道歡送 "，有陌陌員工如是說道。
雷達财經梳理發現，其實此次前往環球影城辦年會，已不是陌陌首次因豪華的員工團建活動出圈。早在 2016 年，陌陌就曾帶領員工前往普吉島團建。2017 年，陌陌又将公司團建的地點選擇在了新加坡。彼時，陌陌甚至還包場了新加坡的環球影城。
而 2017 年春節來臨之際，陌陌還曾舉辦了一場主題爲 MOMO VEGAS（即 " 陌陌 · 維加斯 "）的年會。此次年會模拟賭城拉斯維加斯的賭場，每個到場員工可憑手裏的 " 護照 " 和 " 機票 " 領取一份籌碼，在陌陌維加斯用籌碼做遊戲換禮品。
就在員工酒足飯飽抽完大獎準備回家的時候，被員工開玩笑稱作 " 王老闆 " 的公司高管王力上台發言，"...... 有獎的沒獎的，我今天代表公司，給每個員工發一個陽光普照紅包吧，每人兩千五！"
話音剛落，員工送上熱烈掌聲，王力随即搶過話筒，" 我剛才是說紅包每人兩千五嗎？不好意思，我說錯了，是每人兩萬五！" 王力還解釋稱，之所以是兩萬五，是因爲公司從上市到當時剛好 25 個月，公司以此感謝大家對公司的奉獻，希望大家能開開心心回家過年，好好孝敬父母。
等到 2018 年年會，陌陌在年會現場的入場處爲每位員工準備了一份随手禮—— iPhone X 256G 頂配版。同年 9 月，1600 多名陌陌員工參與了公司在東京舉行的團建活動—— " 陌陌 er 專屬夏日遊園會 "，這些員工從北京、上海、廣州、天津、成都、新德裏、吉隆坡 7 座城市出發，搭乘 82 架次航班飛往東京，陌陌爲他們包下了當地 796 間酒店客房。
值得一提的是，彼時擔任公司董事長兼 CEO 的唐岩，不僅邀請了陌陌的小夥伴一同暢玩，還邀請了新加入的探探員工一起參與，" 今年團建比較特殊，因爲探探的同學第一次加入了我們這個大家庭，希望通過這次旅行，同事們能夠相互增進了解，希望大家能夠好好享受這次旅行 "。
2020 年陌陌舉辦的年會活動中，所有參加的員工都收到了一份伴手禮，包括一個蘋果無線耳機 AirPods Pro 和一個 MOMO 新年禮盒。時任總裁的王力還表示，這個 AirPods Pro 是爲了配合前一天公司發放的蘋果手機。
除了人均一份的蘋果大禮外，包括 Macbook Pro、IPhone 11 pro、索尼 PlayStation 4 遊戲套裝、戴森吸塵器、馬歇爾音箱、大疆無人機等豐厚獎品在内的抽獎環節也是陌陌年會的保留節目。據悉，陌陌 2020 年會現場共計抽了 376 個獎品，中獎率接近 25%，大約是北京搖号中簽概率的 685 倍。
2021 年，陌陌迎來了自己的第一次線上年會，同時也是公司的第十個年會。盡管年會的形式有變，但陌陌 " 豪橫 " 的氣勢未減。人手一份的 iPhone 12 Pro Max 和定制新年禮盒，讓不少網友再一次對陌陌的員工投來了羨慕的眼光。
" 豪華年會 " 背後暗藏隐憂，淨利增長主要靠 " 省 "
一年又一年的 " 豪華年會 "，讓陌陌一次又一次地在互聯網上刷足了存在感，陌陌也因此成爲了無數網友口中 " 别人家的公司 "。現實版 " 年會不能停 " 的背後，到底是什麽給了陌陌如此 " 豪橫 " 的底氣？
據陌陌母公司摯文集團于去年 12 月發布的财報顯示，去年第三季度，摯文集團斬獲 5.42 億元的淨利潤，與上年同期 4.5 億元的淨利潤相比實現 20.52% 的增長。若将統計範圍進一步放大至去年前三季度，摯文集團 14.99 億元的淨利潤與上年同期 10.83 億元的淨利潤相比，漲幅更是高達 38.43%。
不過，摯文集團看似賺得盆滿缽滿的豐收和喜悅背後也暗藏隐憂。若進一步拆解公司的财報可以發現，摯文集團淨利潤大漲的同時，其營收指标實際上并沒有實現同步增長。
财報顯示，去年第三季度，摯文集團錄得營收 30.43 億元，與上年同期 32.33 億元的營收相比減少 5.88%。即便是将時間軸拉長至去年前三季度，摯文集團 89.99 億元的營收同樣出現 5.18% 的下降。
具體來看，摯文集團當前的營收主要可以分爲視頻直播服務、增值服務、移動營銷、手機遊戲和其他服務五個闆塊。其中，本季度公司來自視頻直播服務闆塊的營收爲 15.31 億元，與上年同期的 16.58 億元相比下降 7.64%；同期公司來自增值服務闆塊的營收爲 14.67 億元，與上年同期的 15.38 億元相比下降 4.61%。
對于視頻直播闆塊收入的下滑，摯文集團解釋稱主要是當前宏觀環境下消費者情緒溫和，其次是探探從視頻直播服務中退出，公司認爲目前視頻直播服務并不是探探優先考慮的。
而增值服務營收出現下滑，除了宏觀經濟給消費者情緒帶來的影響外，還受到了公司爲改善陌陌應用的生态系統而進行的積極的産品調整的影響。同時，由于公司減少了營銷支出，導緻探探的付費用戶減少，但摯文集團也提到，" 新的獨立應用帶來的收入快速增長部分抵消了這一減少 "。
不過，去年第三季度，摯文集團來自移動營銷、移動遊戲以及其他服務闆塊的營收與上年同期相比均實現了增長，但由于前述三個闆塊報告期内 3070.5 萬元、786.4 萬元、675.4 萬元的營收規模較小，因此并沒能扭轉公司整體營收同比出現下滑的頹勢。
而公司在對接下來的業績展望中還提到，去年第四季度公司的營收預計将在 29 億元到 30 億元之間，這意味着 2023 年 Q4 公司的營收仍将出現明顯的下滑，且 9.7% 至 6.6% 的預期營收降幅要大于去年第三季度的營收降幅。
營收下滑淨利潤卻能實現增長，摯文集團是如何辦到的呢？從财報公布的數據來看，主要靠 " 省 "。去年前三季度，摯文集團的營業成本爲 52.55 億元，相較上年同期 55.05 億元的營業成本下降 4.54%。不過，據此計算，摯文集團前三季度的毛利潤仍出現 6.07% 的小幅下滑。
毛利潤承壓的背景下，摯文集團通過控制各項費用的開支進一步實現淨利潤指标的提升。去年前三季度，摯文集團的研發費用同比減少 10.96% 至 6.53 億元，一般及行政費用同比減少 16.88% 至 3.77 億元。
而公司各項費用中規模最大的銷售和營銷費用，同期更是大降 33.38% 至 11.1 億元。換言之，摯文集團的盈利能力之所以可以大幅提升，主要得益于公司降本增效的策略。
困境之下，摯文集團還能 " 豪橫 " 多久？
回顧此次 " 豪華年會 " 背後主角的發展，摯文集團于成立當年推出了當家的明星社交産品陌陌。2014 年 12 月，陌陌在美國納斯達克交易所挂牌上市。2018 年 5 月，陌陌完成了對探探 100% 的股權收購，進一步壯大了旗下社交應用的生态版圖。
2021 年 8 月，陌陌改頭換面，試圖借此開啓新的發展篇章。彼時，公司的名稱由 "Momo Inc." 更名爲 "Hello Group Inc."，同時公司還啓用了全新的中文名 " 摯文集團 "。
對于 " 摯文 " 二字，公司給出了這樣的解釋，這一中文名稱代表了公司的人文理想：營造一種誠摯的企業文化氛圍。同時 " 摯 " 又包含 " 執手 " 之意，意味着人與人的連接，與使命願景相呼應。
盡管摯文集團後續也曾做過不少多元化的嘗試，但更名爲 " 摯文集團 " 的舉動并未從根本上解決公司業績過于依賴陌陌應用的困境。
以去年第三季度爲例，本季度摯文集團來自陌陌的收入爲 27.43 億元，占同期總營收的比重高達九成。與之對應的是，公司的第二大産品探探去年第三季度斬獲 2.95 億元的營收，爲公司同期的總營收出力不到一成。
而這兩大王牌社交應用目前也顯現出一定的頹勢。财報顯示，去年第三季度，摯文集團來自陌陌和探探闆塊的收入同比分别下滑 5.12%、1.52%。
值得注意的是，摯文集團并未在财報中披露陌陌最新的月活數據，而摯文集團在去年第二季度的财報中就已隐去了該項數據。至于探探，去年 9 月其月度活躍用戶數爲 1570 萬，相比一年前的 2090 萬減少了 520 萬，降幅達 25%。
與此同時，公司旗下兩大社交應用在付費用戶規模方面的表現也不容樂觀。去年第三季度，陌陌 App 的付費用戶總數爲 780 萬，相比上年同期的 840 萬減少 7.1%；同期探探 App 的付費用戶總數達 140 萬，同比減少遇約三成左右。
就盈利指标而言，去年第三季度陌陌的淨利潤爲 5.42 億元，同比增長 8.1%；探探本季度則實現 2300 萬的淨利潤，與去年同期相比扭虧爲盈。
雷達财經從摯文集團官網獲悉，目前公司的高管團隊主要包括創始人、董事長、首席執行官唐岩，董事、首席運營官張思川，執行董事、總裁王力，首席财務官彭晖。
其中，被外界視爲摯文集團關鍵人物的唐岩于 2022 年重新出山，從王力手中重新接過了首席執行官的職務。據時代财經報道，唐岩重回管理一線後，開展了一系列的行動，比如開啓裁員行動，加大公司在出海項目上的投入力度，并親自接手陌陌的創新事業部，試圖孵化新的創業項目。除了在業務層面的舉動外，唐岩還頻繁出現在公司具體的業務層會議中。
盡管唐岩重新執掌起了首席執行官的大權，但公司目前還沒能真正打造出第二個可以和陌陌比肩的産品。即便是此前收購來的探探，也難以達到陌陌的規模。去年上半年，摯文集團推出了包括構構、YO、戀愛蝸牛、殼兒、Hertown 等在内的多款應用，但均未在市場上激起太大的水花。
國内接連推出新應用的同時，摯文集團也在持續不斷地對海外市場進行探索。不過，多年的嘗試和努力之下，摯文集團在出海方面的進展頗爲緩慢。2019 年 10 月，公司推出了一款名爲 Soulchill 的語音聊天應用，該應用主要面向中東、土耳其、東南亞和南美等海外市場，該應用也成爲了摯文集團爲數不多在出海方面小有成績的産品。
據公司首席運營官張思川透露，本季度陌陌和探探的收入下滑，在一定程度上被公司新的獨立應用 Duidui（對對）、Hertz（赫茲）和 Soulchill 帶來的 2.95 億元收入抵消，這三個應用的收入同比增長了 45%。然而，這個量級的營收規模，顯然還不足以真正挑起公司第二增長曲線的大旗。
有分析人士指出，雖然降本增效能在短期内幫助公司改善利潤指标，但對于最終目的并非是想解一時之渴的上市公司而言，降本增效并非是萬能良藥，其更像是治标不治本。當成本、費用被壓縮到極緻後，公司想要在業績方面有所突破便仍需要找到新的增長點。
前述人士還補充道，公司給員工漲薪、發放獎品以及提供各項優質的福利待遇，可以在一定程度上激發員工工作的積極性，同時也能加強員工的認同感和歸屬感，從而讓員工更好地爲公司效力，進一步助推公司的業績實現增長。隻是不知道暫時還未找到明确第二增長點的摯文集團，未來年會還能 " 豪橫 " 多久？
