相較于前一日的普跌，9 月 14 日，A 股果鏈概念股紛紛上揚。截至午間收盤，大富科技（SZ300134，股價 11.51 元，市值 88.34 億元）漲超 12%，宏和科技（SH603256，股價 8.08 元，市值 71.31 億元）漲超 4%；信維通信 ( SZ300136，股價 18.06 元，市值 174.7 億元 ) 、立訊精密 ( SZ002475，股價 29.14 元，市值 2078 億元 ) 等跟漲。
消息面上，日前蘋果公司發布年度旗艦新機 iPhone 15 系列，該系列在外觀和硬件配置上進行了近幾年最大幅度的升級。例如：第一次配備潛望式鏡頭，第一次采用 Type-C 接口，第一次使用 3nm 制程的手機芯片，第一次搭配钛合金邊框……
雖然有着諸多 " 第一次 " 的提升，但大衆更期待蘋果再出颠覆性産品，而非改善和微創新。IDC 認爲，随着安卓廠商在旗艦産品上的投入不斷加大，iPhone 15 系列無疑将面臨更大的挑戰，極有可能改變過去幾年蘋果在中國高端手機市場（單價 600 美元以上）一騎絕塵的局面。
今日上午，華爲 Mate 60 發布會定檔，華爲正重拾 5G 這張 " 入場券 "，其先後開售的 Mate 60 Pro+、Mate X5 折疊屏手機和 Mate 60 Pro 均已快速售罄；而榮耀、OPPO、小米等各大安卓品牌則憑借 " 直闆機 + 折疊屏 " 的雙旗艦産品布局争奪高端市場。其中，折疊屏賽道是爲數不多的成長性細分品類，也是考驗手機廠商創新能力的關鍵。
IDC 指出，" 由于過去幾年國内安卓廠商堅持高端化發展方向，不斷加大研發投入，加強與供應鏈的深度合作，推出更多定制化和差異化的解決方案等，蘋果在中國高端手機市場上的份額呈現不斷收窄的趨勢。"
蘋果、華爲再次正面剛
近期，低迷的智能手機市場開始變得熱鬧起來。
對于大部分消費者而言，手機外形或外觀的改變更容易引起他們的注意，從而激發換機欲望。去年 iPhone 14 的銷售情況低于預期，很大一部分原因在于外觀無任何改變，導緻直觀上感受不到手機的更換。今年，iPhone 15 全系搭配 " 靈動島 " 設計，徹底告别了從 2017 年 iPhone X 系列開始使用的劉海屏設計。
影像方面，iPhone 1515 Plus 升級到 4800 萬像素攝像頭，且 iPhone 15 Pro Max 獨占潛望式長焦鏡頭。雖然對蘋果手機來說，影像能力進行了較大的升級，但實際上，安卓旗艦手機的攝像頭像素大多都在 5000 萬以上，而潛望鏡頭更是在四五年前就開始使用，今年甚至已經下放到中端産品線。不過，蘋果在芯片、交互、計算攝影等領域的确具備引領行業的能力。
蘋果新機發布後，像往年一樣，網友依舊吐槽聲一片，如 " 牙膏擠得沒誠意 "；" 毫無新意 " 等等，但非常割裂的現象是，近年來 iPhone 銷量卻一路高歌猛進。不過，今年僅就國内市場來看，情況可能會發生改變。
9 月 14 日上午 9 點，華爲在官方多個社交賬号發布消息，稱将在 9 月 25 日下午 2：30 舉行華爲秋季全場景新品發布會。據悉，會上，華爲将發布其手機新品。此前，華爲已發售 Mate 60 Pro，随後還預售 Mate 60 Pro+ 和折疊屏 X5，華爲提前 " 狙擊 "iPhone 15 系列已搶占部分消費者的心智。
Counterpoint Research 高級分析師 Ivan Lam 對記者稱，" 如果供應不出問題，Mate 60 Pro（整個生命周期）銷量至少會超 700 萬台。" 而展望全年，半導體信息平台 TechInsights 預計，華爲智能手機整體今年出貨量預計将達到 3500 萬部，同比增長 36%，到 2023 年底，Mate 60 Pro 在中國的出貨量預計将超過 100 萬部。由此可見，帶着 "5G 速度 " 回歸的華爲在高端市場的品牌力依然存在，這或将對蘋果在中國高端智能手機市場的份額造成一定沖擊。
瑞銀證券發布的最新報告稱，受華爲新手機發售，以及 iPhone 15 自身競争力不足等因素影響，經綜合評估，決定将 iPhone 15 系列新機的出貨量由 8000 萬 -9000 萬台下調至 7800 萬台。這也是第一家宣布下調 iPhone 15 出貨量預期的專業機構。
也有分析師表示看好新 iPhone 系列。Wedbush 分析師 Dan Ives 在給投資者的一份報告中寫道，蘋果在全球有 12 億 iPhone 用戶，其中四分之一的人已經四年沒有升級過他們的設備了。
定價策略方面，iPhone 15 系列整體定價高于華爲 Mate 60 系列。IDC 表示 " 在中國整體經濟大環境尚未明顯改善，消費者在消費電子類産品購買預算依然緊縮的情況下，更高的産品價格可能會影響消費者的選擇傾向。如果未來新品銷售情況低于預期，蘋果很有可能仍會采取降價促銷的方式來吸引消費者。"
圖片來源：公司供圖
攪動手機市場格局
在蘋果、華爲争奪國内高端手機市場份額的同時，其他品牌同樣奮起直追。
IDC 數據顯示，從去年第四季度到今年第二季度，蘋果在國内 600 美元以上手機市場份額已由 71.9% 跌至 65.4%。這與當前多家安卓廠商押注高端機不無關系，尤其是在蘋果缺位的折疊賽道。
7 月 12 日，榮耀發布了閉合态僅爲 9.90mm 的折疊屏旗艦 Magic V2，此前折疊屏手機閉合厚度通常在 1 厘米以上（即 11 毫米通常爲業内極限）；8 月 14 日，小米發布折疊屏旗艦 MIX Fold 3，雷軍在當日年度演講中強調高端是小米的必由之路；8 月 29 日，OPPO 發布折疊屏 Find N3 Flip；9 月 19 日，榮耀還将發布其首款外折屏手機 V Purse，号稱厚度 " 不超過 9mm"。
折疊屏手機自 2019 年推出後，經過多年醞釀和探索，目前已度過概念階段，并于 2022 年起進入 " 從 1 到 N" 的成長階段。産品體驗方面，厚重感是用戶選擇折疊屏的最大痛點和障礙，也是考驗廠家技術能力的标尺，近年來，折疊屏手機重量呈下降趨勢。記者注意到，2022 年之前的内折式手機普遍接近 300g 的重量，2022 年折疊屏機普遍将重量控制在 260g 左右；今年折疊屏在輕薄上更加激進，華爲 Mate X3 整機重量爲 239g；榮耀 Magic V2 重量已降至 231g。
在進入爆發增長階段後，不少機構預計折疊屏手機未來市場空間可觀。Counterpoint 預測，2023 年中國折疊屏手機的出貨量将突破 500 萬部，并有望将在 2024 年迎來爆發，達到 1000 萬部；2025 年，中國折疊屏市場規模将達到 1700 萬台。
折疊手機裏藏着安卓手機廠商的野心。在榮耀 CEO 趙明看來，榮耀折疊屏手機會打破直闆和折疊旗艦的邊界，真正的競争對手隻有蘋果。" 折疊肯定是沖擊價格在 6000+、7000+ 以上更高端的市場，過去國産廠家（在高端市場）裏面成功的不是特别多，現在大家都有機會。"OPPO 副總裁、中國區總裁劉波曾說道。
在出貨量更大的直闆機方面，華爲國内的銷量雖在快速恢複中，但其仍面臨另外五家企業的激烈競争。IDC 數據顯示，2023 年第二季度中國市場份額前五大智能手機廠商分别爲 OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米和華爲（IDC 将後兩者并列）。
此外，當前華爲在海外市場仍面臨 " 谷歌授權困境 "，其在 2019 年出貨量峰值曾達到約 2.4 億部，雖然已從 " 傷筋動骨 " 的狀态中走出，但未來也勢必要經曆漫長的回歸。
針對華爲回歸将沖擊行業的言論，IDC 認爲，華爲預計将首先在高端市場上向蘋果發起沖擊，等到新的芯片解決方案陸續在中低端産品線上使用，才會對其他國内安卓廠商造成更大影響。
談及華爲，榮耀 CEO 趙明曾表示：" 如果華爲 5G 回歸，最開心的就是榮耀。" 他還稱，榮耀從華爲獨立出來之後，把過去存在的短闆都補齊了，再次面對華爲的榮耀，和在華爲體系當中時相比，已不可同日而語。
" 随着華爲回歸以及其他國内安卓廠商建立高端産品節奏和品牌形象，蘋果在中國高端手機市場将會遭遇更大挑戰。"IDC 中國高級分析師郭天翔說道。當前，智能手機行業複蘇回暖仍需時日，但行業未來或将迎來 " 千帆競渡 " 的新格局。
每日經濟新聞
