紮根十餘年，周臻從未見過節奏如此之快的橫店。從他所在的客棧望出去，扔塊石頭就能砸中好幾個正在拍短劇的。一位投資方則稱，除非是 S+ 的定制劇，評級為 A 級、B 級的項目都被砍得所剩無幾，" 不做短劇還能做什麼？"
作者 | 趙子坤
編輯 | 董雨晴
" 不是在拍短劇，就是在去拍短劇的路上。" 初冬時分，一名小演員更新了自己的 " 橫漂日記 "。
浙江金華，坐擁近 5000 畝地的橫店影視城，尚未恢複到熱鬧的景象，往來的人群稀稀拉拉，穿梭在人群的橫漂演員們步履匆匆，他們的腳步，比前幾年跑劇場的頻次更快了。
現如今，三五天就能拍完一部的小短劇，釋放出了運轉效率更快、生産成本更低 " 批量制造 " 的可能性，也讓無名小演員有了頻次更高的 " 刷臉 " 機會。
圖源：視覺中國
繼 2020 年被稱為 " 短劇元年 " 後，2022 年短劇迎來了 " 爆發期 "。
不僅出現了 " 一個月備案數超過全年 " 的現象，各路視頻平台也陸續推出自己的短劇廠牌：快手打造原創 " 快手小劇場 "、B 站推 " 輕劇場 "、騰訊視頻有 " 十分劇場 "…
商業上的回報也看起來尤為誘人：優酷短劇《緻命主婦》《千金丫環》，騰訊短劇《龍一，你要怎樣》等分賬票房均破千萬元，分賬上限不斷刷新。
互聯網大廠紛紛下場，紮堆搶灘。除了抖快為主的短視頻平台，百度、小米都傳出布局短劇賽道，并聯動自家旗下的免費小說平台，似乎意為打通整個内容生産鍊條。
為何人人都盯上了 " 短劇 " 這塊肥肉？
短劇成了救命稻草
" 今年短劇的井噴，到了一個讓人難以理解的地步。" 橫店客棧老闆周臻說。
紮根十餘年，周臻從未見過節奏如此之快的橫店。從他所在的客棧望出去，扔塊石頭就能砸中好幾個正在拍短劇的。
拍劇照寫真的、攝影小團隊的、拍微電影和網劇的，短劇制造商們的出身各有各的不同，相同的是，都在拍 1 分鐘小短劇，而題材也無非是網文頻道中最常見的類别：古風、霸總、甜寵、反轉、贅婿、逆襲 ……
這些轉型生産小短劇的團隊中，稍微 " 專業 " 的制作團隊此前多是拍網絡大電影的。劇本打磨和制作周期長、疫情反複導緻開機難等原因影響下，2022 上半年各視頻平台上線網絡電影共 202 部，上新數量同比下降了 32%。
" 實話說，做慣男頻（男生喜歡的影視劇類型）的團隊轉型做平台短劇是很痛苦的，思維轉不過來。" 此前操盤過多部女頻網絡電影和網劇的陳未衾導演認為，女頻團隊從拍攝網大、網劇轉短劇，是較為輕松順暢的過程。
但此前，大部分做網絡大電影的團隊擅長男頻内容，轉型生産多為女性受衆的短劇，" 是很痛苦的 "。而受挫後，就會轉型去做私域流量下的小程序短劇。
" 不光是橫店，光我熟悉的團隊都有好幾個在拍的。十來萬一部，平台給錢給劇本，質量就别想了，層層分包，批量生産。" 周臻說，圈内有傳言，某個小程序平台光靠單片付費的模式，一部片子就能流水上千萬。
周臻介紹，這種批量生産的粗糙小短劇，3-5 天就能拍完一部，甚至 " 拿單反就能拍了 "，演員也多是随意串場的，為的就是填充平台供給量。" 少的話，甚至四五萬元就能拍一部 "。
在業内人士看來，短劇的火爆幾乎是預料之中：生産端，影視市場普遍遇冷，資本投入少，長劇集制作周期長，平台也在降本增效。需求端，當下觀衆的耐心被短視頻平台培養得越來越刁，" 倍速看劇 " 的快餐式觀劇習慣下，30 秒一爆點，1 分鐘一個反轉的小短劇逐漸成為新時代 " 泡面番 "。
2022 年，國家廣電總局在備案系統中增設了微短劇品類，并正式發放了 " 網絡劇片發行許可證 "。因此，也出現了 " 單月備案數超過去年全年 " 的井噴式爆發。2022 年 1-9 月間，短劇備案量約為 2021 年全年備案量的 2 倍，可見其熱度之高。
題材方面，愛情類與古裝類數量最多，截止到 2022 年 Q3，兩類作品占比分别為 36% 和 14%。另外在今年微短劇的備案信息中，也出現了科幻、武俠、涉案等新興題材，市場熱度進一步攀升。
圖源：視覺中國
" 走重點備案才能獲得更直接的商業回報，這是進會員、進招商和首頁推廣的前提。很多片方都會争取獲得重點備案，以備不時之需。" 兔狲文化 CEO 邱其虎向市界介紹，重點備案的短劇内容變現可能性會更高。
當下備案火熱，也顯示出從業者對短劇賽道的高預期。" 暫且不論目前各個平台抛出的盈利模式或者樹立的盈利标杆，業内還是覺得短劇的回報率和回報周期是可觀的。"
而從投資角度來說，" 文娛也就隻有短劇這塊能看看了。" 一位投資方說。在态度較為悲觀的影視從業者看來，寒冬之勢愈演愈烈。近些年，除非是 S+ 的定制劇，評級為 A 級、B 級的項目都被砍得所剩無幾，" 不做短劇還能做什麼？"
" 從生産方來看，有非常多的選擇去把這個市場炒熱。沒辦法，大家都得自救。" 陳未衾說。
幕後推手
" 小制作不輸大古偶，雖布景和妝造帶些許影樓風，但整體完成度尚可。沒有熟臉演員，但演技比古偶和現偶好太多了！" 今年刷完《虛顔》和《千金丫環》兩部大熱短劇的小河評價。
小河是在刷 B 站時無意看到了《千金丫環》的 cult，刷完後還推薦給了自己熱愛 " 霸總 " 文學的朋友。這部一集 12 分鐘，共 28 集，不到 3 小時就能追完一部爽點密集的 " 軍閥文 "，今年甚至火過了同平台明星雲集的劇集《冰雨火》。
現如今，無論打開哪一家視頻網站，人們都能輕易找到一款速食下飯的小短劇。不用費心思整理人物關系、不耐煩開啟倍速，就能迅速刷完一部爽感十足的小短劇。
短劇，最初從短視頻平台劇情類賬号衍生而來，用豎屏、小屏，沖擊了觀衆橫屏、深度沉浸的觀看習慣，也沖擊了整個視頻内容消費領域此前的慣用邏輯：大 IP+ 流量明星 = 爆款出圈劇。
快手短劇的運營負責人于轲就曾透露，他們的邏輯不是傳統劇集的 " 本找人 "，而是 " 人找本 "：找符合達人 " 人設 " 的本子，用劇進一步立住 " 人設 "，再用劇吸引來流量，走回最熟悉的直播帶貨的變現途徑。比如，憑借一部《這個男主有點冷》爆火的短劇演員 " 一隻璐 "，直播流水較從前提升了 60 倍，春節期間帶貨單場最高成交額近 300 萬。
每個平台的短劇産品都是在匹配平台受衆的需求。在 B 站、騰訊視頻大獲歡迎的短劇廠牌 " 不思異 " 系列，與快手用戶的觀看習慣不适配。" 在别的平台上，不思異會被解讀成懸疑腦洞向，快手上老鐵們卻在念佛經。" 邱其虎說。
當下的短劇市場格局明顯：MCN 公司生産 1-3 分鐘的短視頻短劇，聯動網紅，走直播帶貨的變現路；傳統影視公司，跟視頻網站合作，做 " 向精品化卷 " 的短劇。
芒果 TV 5 月上線的一部懸疑愛情短劇《别惹白鴿之她的秘密》，承制方是曾經出品過《白夜追兇》的五元文化；抖音前不久上線的《柳夜熙 · 地支迷陣》融合天幹地支、賽博朋克、元宇宙等多種元素，由著名虛拟人柳夜熙出演，被觀衆譽為 " 有電影質感 "；騰訊短劇《大媽的世界》豆瓣開分 8.5，碾壓一衆國産劇。
短劇市場成本也經曆了一段快速攀爬和下跌的時期。陳未衾介紹，一開始，平台要将成本控制在 30 萬元，制作較為粗糙的短劇。後來，短劇市場向精品化方向 " 内卷 "，上升到 50-100 萬元階段。
一個标志性事件是，平台推出分賬過 600 萬元的劇集。得了 " 甜頭 " 的平台一度把短劇成本推高到 500 萬元以上，甚至投入千萬級别的短劇項目。但走過蠻荒的試驗期，超高成本短劇的收益不甚理想，成本預算又随之下調。當下，頭部短劇成本在 300-500 萬元之間，中腰部短劇成本在兩三百萬之間，腰部以下的、金字塔塔基的就是控制在 100 萬元左右。
而在推動短劇熱的過程中，網文平台也出于自身原因添了一把火。
藝恩數據顯示，2019 年時，由網文 IP 改編而來的微短劇在整個市場的占比僅有 5%，但到了 2021 年，這一數字已經飙漲到了 35%，所有改編 IP 中，由網絡小說改編的作品占比達到 70%。
" 短劇這個賽道，和網文平台幾乎是 100% 重合了，你能想到的，所有市場需要的或者未來會開放出來的題材，都能在網文平台找到。" 陳未衾說，多位制作方都收到過網文平台的制作邀請，想要盡快把平台 IP 影視化。
網文平台沒有獨立操盤成熟網劇的制作基因，頭部 IP 隻能是走售賣版權的模式，和平台、影視公司去争奪改編市場。而中腰尾部的小說版權本身 " 賣不出價 "，不如自己孵化一批成本低、風險小的短劇。
" 平台有那麼多的小說，不是每一本都是頭部，不是每一本都能賣得出版權。他們總要消化。隻要消化，蚊子腿的肉再少它也是肉，積少成多也是一部分的營收。那麼多的項目，風險就平攤了。隻要出了爆款，整體還是盈利。" 陳未衾說。
對于網文平台來說，找到平台直接買下版權改編成劇集播出是最直接的獲益鍊路，但在視頻平台整體投資審慎的情況下，找到合适、好口碑、平台認的制作方，把劇做出來後賣給平台，是最實際的獲益鍊路。但對有雄厚實力的制作方來說，這種合作模式，吃力不讨好。
一位業内知名短劇出品方告訴市界，包括番茄小說、中文在線等不少網文小說平台都曾對其邀約合作，提出的合作模式卻并無誠意：降本增效大背景下，網文平台小說希望 IP 轉化為劇集播出，會先行引入視頻平台合作，但為降低自身投資風險，同時要求制作方聯合投資。
" 對于片方而言，活幹了，片子做出來了，投資的錢能不能收回，不一定。" 上述出品方認為，自己願意購買的 IP，要麼原生 IP 數據表現極好，要麼内容質量過硬，能省去團隊原生開發的時間，" 大部分網文平台上的流水賬小說看都是浪費時間 "。
當一個仍在發展初期的市場，以肉眼可見地速度火爆起來，後來者能吃到肉的可能性就小了許多。
" 平台現在基本都收現成的了，前期階段平台不太投或者确定買了，都想看成片、買成片，原創本子很難推進，大公司可以，小公司不敢。" 一位影視行業業内人士說，自己身邊朋友生産的原創短劇本，因為沒能找到投資而作罷。
藝術對金錢的臣服？
相較個人，資金雄厚的互聯網大廠，願意豪賭的意願就更為強烈了。畢竟，隻要一個賭對了，前期的投入成本就算沒打水漂。
據媒體報道，百度七貓或推出新的短劇業務，名為 " 七貓微短劇 " 以及 "9 月劇場 "。小米也在近期推出了短劇産品 " 多滑短劇 "，試水在短劇領域的變現模式。就連喜馬拉雅也于今年宣布進軍短劇領域，計劃在 2022 年開發 12 部網文 IP，與芒果 TV、達盛傳媒合作。
字節與快手從未放棄布局自己的内容上遊平台。這些年來，字節持續收購網文平台，推出新的小說産品，布局漫畫業務，意為整合文字、圖文、視頻等三大内容。快手則是在短劇業務後，也推出了相應免費小說業務，填補内容布局上的空白。
2020 年，短劇初盛行時，海外就出現了一個星光熠熠的産品 Quibi，号稱要以好萊塢傳統制片成本與水準為用戶提供原創精品短劇，成為「短視頻界的 Netflix」。它也有着一個堪稱豪華的主創團隊：創始人曾任迪士尼高管，也是夢工廠的聯合創始人。首席執行官 Meg Whitman，之前是 ebay 和惠普的 CEO。
兩年間，Quibi 就獲得了迪士尼、華納兄弟、索尼、高盛、阿裡巴巴等明星公司 18 億美元融資，彼時《連線》雜志評價："Disney，but YouTube. Amazon Prime，but TikTok."（既有迪士尼和 Amazon 的内容價值與品質，又有短視頻平台 YouTube、抖音等的表達方式。）
但這樣的商業模式并沒能走太遠。推出僅 6 個月後，Quibi 宣告失敗，慘淡收場，最終以不到 1 億美元的價格賣身流媒體平台 Roku。精品化路線宣告破産。
" 我們追求的影像效果，在觀衆看來反倒是瑕疵。" 快手短劇的運營負責人于轲就曾提到過，快手發展短劇初期也走過彎路，追求精緻的影像質感，做景深、重調色，但觀衆并不買賬，反而抱怨：拍虛了。如今，他們 " 不卷制作卷故事 "，把更多功夫下在研究觀衆喜好的人設、故事情節、CP 類型上。
擺在從業者們面前的現實問題是：是要俯身向下，還是逆流而上？平台、資本驅利而動，嗅到味兒就一湧而上了。但沉醉在舊世界邏輯的從業者們，仍心有不甘，習慣以專業影像視角制作内容的人們，正在艱難扭轉思維邏輯。
初冬的一個清晨，周臻醒來，窗外又傳來新的拍劇動響，高喊 " 開工大吉 " 的開機聲幾乎每天都會在橫店上空響起。他想起來自己拖了一年未上的劇，" 成本不三不四，質量不上不下 "。這是 " 聞短劇而動 " 的投資人的一次成本 50 萬元的 " 實驗 "。他沒什麼信心。
" 腦殘短劇的盛行，是普遍價值觀的腦萎，是影視行業的骨質增生，是藝術對金錢的臣服，是從業者對資本磕下最響的一個頭。"
他一個字一個字敲在了朋友圈，又随後删掉，" 怕别人罵我憤青，跟不上時代 "。
（應受訪者要求，周臻為化名）
