4 月 27-28 日，芥末堆在北京舉辦以 " 中行獨複，教育重構科技 " 爲主題的 GET2024 春季教育科技大會。在 4 月 28 日上午的主論壇中，開心麻花首席教育官、開心小麻花主理人王丹圍繞《以品牌重構市場，以創新銳意破局》這一主題進行了内容分享。
王丹闡述了開心麻花成立二十一年來聚焦戲劇表演不斷探索 " 文化 + 娛樂 " 賦能教育的創新實踐，并着重介紹了開心麻花結合青少年業務規劃打造的全新業态。每一個孩子都希望被看見，她呼籲更多志同道合者在這個能夠讓孩子們實現更好發展的時代，攜手爲孩子們搭建高品質的一站式成長與自我展示平台。
以下爲演講實錄，經編輯：
大家上午好，今天我想從開心麻花二十一年的品牌構建曆程、開心麻花創新業務的發展與思考、開心麻花将文化和娛樂相結合進行品牌破局的實踐以及接下來希望以 " 文化 + 娛樂 " 賦能更多教育品牌轉型和破局的業務探索四個方面與大家進行交流。
從 2003 年到 2024 年，開心麻花創辦這二十一年來，我們的核心一直是 " 快樂 "。開心麻花的 Slogan 是 " 想快樂——看開心麻花 "，我們從最開始的品牌定位就抓住了每個人内心中最重要的元素。無論是想考好成績還是想成就一番事業，都是爲了快樂。基于這個核心，開心麻花秉持着 " 給大家帶來快樂 " 的品牌核心去發展，用創意去繁衍快樂，用生命去演繹快樂，用夢想去鑄就快樂。
目前，我們每年會在全國超過 50 個城市演出，2024 年預計可以有超過 4000 場演出。公司現階段擁有兩百多個高票房和好口碑的簽約藝人。開心麻花以舞台劇起步，2013 年我們有了電影《夏洛特煩惱》。我們把自己的 IP 劇進行影視化處理，逐步形成了開心麻花影業，後面相繼有了《西虹市首富》、《這個殺手不太冷靜》、《李茶的姑媽》、《獨行月球》等。
這 21 年來，開心麻花除了舞台劇演出、藝人經紀和影視劇的發展，我們在舞台劇演繹的象限中也進行了深入拓展。但無論如何推進，我們始終堅持着兩個核心：産品力和創新力。
産品力方面，目前開心麻花舞台劇中較爲出名的是《烏龍山伯爵》，演出 13 年，是市場商業票房冠軍，也是唯一一個票房過億的舞台劇。從有了口碑很好的舞台劇産品到影視劇作品，再到優秀藝人，這都是開心麻花核心産品力的研發與創新。
同時我們之所以能延續到今天，也得益于技術創新。前面有嘉賓提到，現在大家都在做元宇宙和 AI，我們雖然聚焦文化教育，但其實在舞台劇演繹過程中也融入了大量科技元素。
說到産品，開心麻花有很多耳熟能詳的藝人。除此之外，我們也一直在進行舞台劇産品的叠代研發。從傳統舞台劇到沉浸式舞台劇、沉浸式戲劇酒吧、通過麻花喜劇 fun 現場引入脫口秀和即興戲劇再到沉浸式戲劇殺，我們希望将舞台劇和年輕人的興趣點進行結合，滿足從 70 後到 00 後不同年齡段的粉絲需求。
今天大會的場地三層就是開心麻花的花花世界戲劇綜合體創新業态，裏面集合了沉浸式舞台劇《偷心晚宴》和沉浸式戲劇酒吧 STAGE ONE，同時還有最新的沉浸式戲劇殺《幻境寶萊塢》。
在發展過程中，除了持續産出好的作品，創新永遠是我們發展的源動力。而創新并不隻局限于内容層面，我們在業務闆塊層面也進行了持續拓展。開心小麻花是開心麻花于 2021 年搭建的一個全新的青少年綜合藝術孵化平台，我們将 " 戲劇教育 + 文化 + 娛樂 " 進行了非常深入的結合。
教育方面很好理解，舞台劇需要非常成熟的演員，孩子們要經過一定的專業培訓。基于這方面需求，開心麻花從 2018 年開始提供相對專業的兒童舞台劇排練與演出。
孩子們在這裏演出也并不隻是爲了學習表演，更多的是爲了參與表演實踐，在舞台上發現更好的自己。我們現在每月至少四場的兒童劇商演，給孩子們提供專業的舞台以及專業的實踐平台。同時從 2022 年開始，越來越多的孩子們登上各大衛視春晚，還有院線電影和《麻花特開心》等綜藝節目。
關于演藝專業化發展，我們希望可以通過品牌和資源賦能，爲孩子們打造一個優質的輸出平台，從而實現演藝道路的一站式發展。現階段，開心麻花結合青少年業務規劃，打造了三個全新業态，這也是公司從 2024 年開始的重點發展方向。
第一個是全景式戲劇中心，我們将此打造成結合全息投影、3D 沉浸式技術包括 AI 智能互動等科技場景的線下戲劇中心，全面培養孩子們的編劇創作能力、導演創編能力以及表演表現力。我們更希望孩子們能通過專業技能學習來提升自己的批判性思維、自信力和創新力。
第二個是黑匣子兒童劇場，現在大部分劇場是成人和兒童共同使用的，我們希望打造一個隻屬于孩子們的全沉浸式劇場，保證他們在這裏學習排練之後能夠擁有真正屬于孩子自己的專業舞台。
第三個就是我們從今年開始，會逐步落地大型親子沉浸式劇場遊戲空間。這個空間的意義在于，它兼具娛樂屬性和極強的親子互動性。希望在增進親子關系的同時，可以讓家長和孩子在沉浸式的演藝過程中共同成長。這其中也會增加很多開心麻花針對親子互動場景開發的研學内容。
未來，我們希望能夠基于這三個業态給孩子們提供專業全面的涵蓋學習、演藝和娛樂體驗的一站式服務平台。
接下來是很重要的一個部分——開心麻花于 2024 年力推的伯樂計劃。基于前面介紹的開心小麻花的發展重點，我們希望能夠在教育領域找到更多優秀的合作夥伴輸送更多出色的小演員。
我曾經和一位資深的電視劇制作人談關于表演老師的能力是否會對學生的表演起到決定性的作用。他的觀點讓我感觸頗深。他說：" 一個好的演員不是教出來的，而是實踐出來的。開心麻花的演員能夠在任何平台上呈現非常專業的表演，是因爲一年演一百場和一年演十場對一個人表演能力和舞台感知力的影響程度是不一樣的。"
顯而易見，孩子最需要的或許并不是什麽表演大師，而是能讓他們可以頻繁自我展示的實踐平台。所以，開心小麻花緻力于做的便是提供一個平台去賦能更多小朋友，讓他們有機會登上舞台成就自己。
最後我想說：" 踔厲奮發新征程，笃行不怠向未來。" 希望有更多藝術教育機構的優秀夥伴能夠與我們一同去熱愛這個可以給孩子們帶來更好發展的時代，希望更多志同道合的朋友們可以加入開心小麻花的伯樂計劃。掃碼即可了解相關信息，歡迎聯系我們，謝謝大家！
