2023 年 2 月 7 日,蘋果披露了 2023 财年第一财季(自然年 2022 年度第四季度)财報,營收 1171.54 億美元,同比下跌 5%,淨利潤 299.98 億美元,同比下跌 13%。其中 iPhone 的營收為 657.75 億美元,同比下跌超 8%。
财報會上,有投資者問及蘋果未來是否會上調高端 iPhone 的售價,庫克對外表示,"The price increase is no problem.(漲價沒有問題)" 庫克認為," 用戶願意為更好的功能、更佳的體驗而支付更高的費用。iPhone 已經成為人們生活中‘不可或缺的一部分’ "。
來自知名記者 Mark Gurman 的消息稱,蘋果計劃在 2024 年推出定位更高的 Ultra 版機型,也就是 iPhone 16 Ultra。iPhone 16 Ultra 的價格或将達到新高,目前 iPhone 14 Pro Max 的起售價已經高達 8999 元,兩年的時間加上更高的成本,iPhone 16Ultra 的價格預計萬元起步。