折疊屏,最早是以超高端手機的身份亮相的。它從誕生的第一天起,就伴随着 " 高成本、低良率、脆弱 " 這類關鍵詞一同生長——自然就意味着高昂的價格與超然的定位。就如同脆弱的碳纖維一體殼超級跑車一樣,手機廠商也将同樣精心定制的折疊屏手機視作一種讓品牌 " 沖高 " 的特殊投資。
更特别的機遇,是蘋果在折疊屏手機上遲遲不下手的寶貴時間差,讓中國手機廠商們在頂級市場上拿到了罕有的話語權," 折疊手機就買國産 " 已經成爲不争的事實。
這是中國手機産業的幸事,國産廠商的品牌影響力與技術實力,也在探索折疊屏手機的過程中顯著向上走。而伴随着技術能力的溢出、産業鏈的逐漸完善、良率與品控的本質提升,折疊屏手機也該到群衆中去了——它是高端的代名詞,但不需要始終高高在上、曲高和寡。
折疊屏手機已經走出曾經 " 大佬特供 " 的刻闆印象,成爲精英人群手中的好東西。特别是在過去兩年裏,華爲、OPPO 推出的豎向折疊屏,因其小巧、複古的特點,更成了精緻的玩物。
博主們在社交媒體上 " 帶貨 " 的背後,是折疊屏手機銷量的翻倍增長。根據 CINNO Research 數據顯示,2022 年中國市場折疊屏手機銷量達 283 萬部,同比大幅增長 144.4%,成爲 2022 年智能手機市場爲數不多的亮點之一。
欣欣向榮的數據來之不易,在過去的很長時間裏,我們在 " 噱頭 " 和 " 創新 " 之間難以斷定折疊屏的真正價值。而現在透過市場的表現與群衆的意見來看,它們終于越過了苛刻的數碼愛好者,變成了普通消費者手中真正帶來便利的工具。
從 " 與衆不同 " 走向 " 價值主義 ",隻用了短短四年。仍在快速擴張的大盤也意味着它也必然會繼續大賣,但有一個問題也開始發酵了——
爲什麽折疊屏都長成了同一個樣子?
折疊屏手機因其不同于普通直闆手機,才擁有了特殊的定位與價值;另一面則是折疊屏手機們從最開始的百花齊放,反而越長越像了:統一的内折,類似的水滴型鉸鏈方案,相差無幾的厚度與尺寸。
這可能與折疊屏手機的 " 失敗史 " 有關系。即使它僅有幾年曆史,但廠商們走過的彎路可真的不少。在早期探索階段,内折方案因爲小半徑折疊,折痕問題遲遲得不到解決,強行内折的三星手機凹出折痕、外折的柔宇和華爲則要将脆弱的屏幕暴露在外。這一時期,折疊屏手機之間,還是截然不同的。
改變行業的大事發生在 2021 年。在這一年,OPPO、華爲先後發布了采用水滴型鉸鏈的折疊屏機型。這種設計幾乎宣布折疊方式的大一統,從此内折幾乎成爲唯一的方案。特别是 OPPO Find N 發布之後,讓人驚喜原來折痕可以幾乎不存在。
相仿的除了結構,還有尺寸。市面上幾家競争者拿出了類似的答案:修長的好似遙控器的外屏,與接近方形的内部尺寸,内屏打開一定要與 iPad mini 尺寸相仿——我們認爲這源于 " 大就是好 " 的樸素理念,夠大,才是折疊屏最大的優勢;如果尺寸接近平闆電腦,那就可以用 "1=2" 的方式,侵占平闆電腦的市場,并且取得合理的價格錨點,你省下的平闆錢,都要加進手機裏。
這就成了今天我們看到的絕大多數折疊屏的樣子,它們在市場與技術兩座大山中,最終長成了相同的樣子。大家在說着差不多的鉸鏈,差不多的材料,差不多的尺寸、體積與功能。
安全但無趣,不該是高端市場該有的基調。除了 OPPO ——
冒點險,行不行?
在一字排開的主流折疊屏手機中,一眼就可以看出 OPPO Find N 與 N2 與衆不同。把橫向折疊屏做成特殊尺寸是一種冒險——供應鏈沒有現成的通用方案,軟件适配也需要重新定義。但市場對于這種差異化的産品,給出了相當樂觀的反饋——根據 IDC 的數據,在 2022 年中國折疊屏市場,OPPO 僅憑借 Find N 一款折疊屏手機,拿下了 13.8% 的市場份額。
OPPO 其實還有更大的潛力。随着第二代産品 Find N2 與 Find N2 Flip 上市, OPPO 實現了二次加速:根據權威機構 CINNO Research 數據顯示,2023 年 1 月,中國市場折疊屏手機銷量同比增長 54%,OPPO 以 30% 的市場份額位列第一,其中 Find N2 Flip 以 44% 的份額占據豎向折疊品類的份額第一。
事實上,我們不宜過度渲染尺寸的差别,畢竟,真正決定成敗的不是簡單的尺寸大小,而是背後的用戶對價值的評判:給我多一塊大屏,我能多得到什麽?
平闆的經驗告訴我們,大屏也許沒有 " 生産力 ",但一定有 " 愛奇藝 "。我們需要折疊屏像平闆一樣看視頻和移動辦公。無論是平闆還是折疊屏,看視頻可以被更大電視替代,辦公也一定可以被更大的電腦替代。
但是,折疊屏的潛台詞是 " 便攜的大屏 ",其中便攜的份量很可能被低估,而小尺寸帶來的 " 常用 " 的特質和無可替代性,則成了很多消費者入坑後的感受。
如果說電視看視頻是一種享受,那用折疊屏随時随地看視頻則是一種自我放松。無論是在路上還是車上,雙手抱着平闆看視頻稱不上輕松,但用 Find N2 打開折疊屏看十幾分鍾的《狂飙》,不會有很重的負擔,即使隻用一隻手。而通過翻折進入懸停空間,還能在午休時接續看劇。
如果說電腦辦公是專注的生産,用折疊屏無法被替代的則是随時的靈感記錄。比如我們寫稿的工作,希望從折疊屏上得到的,是不同于手機的信息左右分屏邏輯,是内容與評論的拆分、聊天與文章閱讀的拆分、筆記與表格的拆分 …… 這讓我們随時記錄想法,方便回到辦公室後一氣呵成地寫完稿件。
便攜的另一個維度是更薄、更輕。在 2022 年,有廠商探索了折疊屏厚度的優化,将折疊屏手機壓縮到收起後 11 毫米出頭、展開後 5.4 毫米的水平,這是極爲出色的創新。而 OPPO 則率先挑戰了重量,在 OPPO Find N2 上,首次實現了相對于旗艦直闆機的重量優勢——橫向折疊屏僅重 233 克。基于對初代 Find N 的反饋,OPPO 在二代上創新性地采用了碳纖維骨架、钛合金螺絲釘,靠材料與結構的革新,解決了折疊屏 " 壓手 "、" 墜口袋 " 的問題。
Find N2 獨特的尺寸和重量所塑造的就是無可替代的便攜性,我們熟悉的事情,在這裏可以做得更輕松——它可以給我們大屏的沉浸、更多的信息呈現,更豐富的交互方式,但我們卻無需像平闆或其他折疊屏一樣爲此犧牲便捷性。
與此同時,豎向折疊屏手機因爲更小的尺寸、更輕的重量以及更實惠的價格,極有可能成爲未來更主流的折疊形态。因此,OPPO 也在今年加入了豎折手機的競争,成爲華爲和三星之後又一完成了橫豎雙旗艦折疊布局的手機廠商。根據 CINNO Research 統計數據,2023 年 1 月中國折疊手機豎折形态銷量占比 42%,其中 OPPO 份額高達 44% 排名第一。
而對于豎折手機,最大的差異化也是最實用的功能,就在于外屏的設計。過去的外屏隻是基本的信息展示,類似手環的顯示,是否可以實現更多的交互功能?對于這個問題,OPPO 給出了目前最好的解決方案,總結爲 "(外屏)大比小好、方比圓好、豎比橫好 "。豎向大屏,可以進行微信聊天、自拍、支付碼,甚至可以直接刷小紅書。此外,Find N2 Flip 還解決了豎向折疊一直存在的續航短、折痕深等問題,也是目前市面上唯一支持雙卡雙 5G,讓小折疊不再僅僅是 " 美麗的花瓶 "。
折疊屏手機,先後經曆了 " 百花齊放 " 的初期探索," 同質化 " 的中場戰事,到了 2023 年,開始走向 " 高價值創新 "。以 OPPO 爲代表的手機品牌堅持用戶導向,憑借對核心技術的掌握,提供 " 差異化 " 産品解決方案。我們完全可以期待一個由折疊屏主導的未來。