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" 感覺‘一點點’
慢慢退出奶茶界了 " 的話題
登上熱搜榜第一
11 月 5 日，四川省南充市姚女士在社交媒體上表示，其所在城市最繁華的地方，" 一點點 " 奶茶店倒閉了。同城其他 " 一點點 " 門店告訴記者，這家門店銷售情況不佳。
在網友對一點點是否還受歡迎的争論下，有一個不争的事實說明了一點點的困境：近三年門店數持續減少，尤其是新增門店數。
" 一點點品牌太老了。" 某百貨上市公司招商人員告訴記者，其表示，現在商場不怎麽考慮開一點點了，在一點點和其他新品牌之間，優選後者。
門店減少、新增門店持續收縮
多地一點點出現閉店情況
姚女士提到的已關閉的一點點門店，位于四川南充市順慶區的核心商業區藍光 1227。" 那塊生意競争大。" 姚女士稱。據了解，閉店的一點點門店旁邊，開着古茗、茶百道等茶飲品牌，瑞幸也在打圍建設中。
記者緻電姚女士提到的門店，但被告知該電話已停止使用，紅星資本局随後又緻電咨詢同城市其他 " 一點點 " 門店，對方表示，該門店因合同到期，同時銷售情況不佳，" 入不敷出 "，已經在 10 月底閉店。
圖片來源：視覺中國
社交媒體上，大連、蘇州、青島、合肥等地均有網友發帖稱，當地有一點點門店關閉。記者在大衆點評查閱網友提到的閉店門店信息，青島萊西商業街店顯示 " 歇業關閉 "，其他店均未能查到門店信息。
" 感覺‘一點點’慢慢退出奶茶界了 " 也登上了熱搜。
在相關帖子的評論中，有網友表示，自己大學時很愛喝，現在一年沒點過一點點的外賣。不再點的原因包括 " 菜單不更新 "" 喝了睡不着覺 "、" 熱量太高 " 等。
也有網友捍衛 " 一點點 "，稱其有很多死忠粉，并說出自己最愛的産品。
還有網友感慨：時代的眼淚
一點點是否還受歡迎雖有争議，但有一個不争的事實是：一點點的門店數确實在變少。
根據艾媒咨詢數據，截至 2021 年 2 月 11 日，一點點的門店超過 4000 家。據窄門餐眼，截至 2023 年 11 月 2 日，一點點門店數爲 3018 家。
一點點的新增門店數也在減少。2019 年其開店 886 家，月均開店超 70 家。但自 2020 年至今，一點點每年開店數量均呈下滑趨勢。2020 年至 2022 年，其開店數量分别爲 764、497、287 家。截至 2023 年 10 月，一點點新開門店數僅 55 家。
一點點近幾年的開店數量 圖自窄門餐眼
成也奶茶，敗也奶茶
網紅奶茶鼻祖出現 " 年齡焦慮 "
2011 年，一點點以上海爲起點進入市場，因其免費加料、台式奶茶味濃等特點受到大量歡迎。
2015-2016 年，一點點開始走紅，台式奶茶品牌、口味純正、免費加小料、隐藏菜單等元素都讓其成爲社交媒體上讨論的焦點。
因門店數較少、排隊人數較多，職業奶茶代購也出現了。在記者 2018 年進入的代購群裏，出現得最頻繁的品牌，還是一點點。
據窄門餐眼，也是從 2015 年下半年開始，一點點門店增長加快，2016 年開始每月平均近 30 家新店開業。此後至 2019 年，一點點門店增速均在加快。2019 年其開店 886 家，月均開店超 70 家。
在一點點高速拓店的同時，" 果茶 " 出現了。排隊兩小時的 " 盛況 " 出現在一些知名果茶店。奶茶代購群裏，新品牌也開始與一點點分庭抗禮。不少奶茶品牌紛紛加入果茶品類，有的甚至進行品牌升級後主打果茶産品。
如今，奶油頂、不加小料、講究茶底的 " 鮮奶茶 " 獲得追捧。
在奶茶不斷叠代更新的近十年，一點點雖然也拓展了果茶品類，推出了數款新品，但仍被不少消費者評論爲 " 不更新 "。其目前熱銷産品依然是十年前的四季奶青、波霸奶茶、紅茶瑪奇朵 ……
也許，讓消費者感受到 " 不更新 " 的不是菜單，而是整個品牌。
某百貨上市公司招商人員告訴記者，商場在考慮奶茶店招商時，目前已經不太考慮開一點點了。"2016 年、2017 年一點點是個不錯的招商項目，但現在一點點太老了，品牌有所退化。" 該招商人員表示。
你現在還在喝一點點奶茶嗎？
來源：潮新聞 · 錢江晚報綜合自成都商報 - 紅星新聞記者 網友評論
