作者 | 林晴晴
編輯 | 袁斯來
萎靡的家電市場正吹起出海風潮。
面臨國内消費疲軟和家電行業下滑的挑戰，海爾智家扛住了環境壓力，今年上半年業績實現逆勢增長。
近日，海爾智家最新财報顯示，其上半年實現了營收和淨利潤的雙增長，營業收入 1356.2 億元，同比增長 3.03%，歸母淨利潤 104.2 億元，同比增長 16.3%。對比美的集團和格力電器的上半年業績，海爾智家在三大家電巨頭中利潤增速最高。
除了受益于在高端市場的持續布局，海爾智家實現增長主要與其出海拓展有關。
上半年，海爾智家實現了 708.24 億元的海外營收，同比增長 3.7%。值得關注的是，海爾智家在南亞、東南亞、中東非市場的營收分别實現了 9.9%、12.4%、26.8% 的同比增長，海外業務收入占比超過 50%。
今年 7 月，海爾智家宣布對瑞典伊萊克斯集團在南非熱水器業務子公司 ESA 的全資收購，進一步擴大其非洲業務版圖。
這并非海爾智家部署非洲的第一個大動作。
2023 年，海爾在埃及投資 1.6 億美元的生态園正式奠基，已在今年第一季度投入使用。這是海爾在中東非地區的首個數字孿生工業園區，該園區占地 20 萬㎡，年産能超 150 萬台，可生産全品類家電，輻射周邊的非洲、中東、歐洲市場。
在進入非洲 20 多年後，海爾智家希望拿下更多利潤。當它已經完成早期市場開拓，接下來的擴張動作将更爲複雜。
加碼十億，投向南非
從 2021 年開始，海爾智家的海外營收不僅超過了國内市場，而且增速也優于國内市場，其在海外市場的 " 攻城略地 " 已留下可觀成績。
2023 年，海爾智家的海外營收達到 708.24 億元，占比接近 52%。在北美，GE Appliances 自被海爾并購以來一直是美國增長最快的家電公司，連續 2 年成爲美國家電公司 Top1；在日本，海爾智家爲白電市場銷量第一；在歐洲，海爾智家旗下的斐雪派克連續 8 年成爲當地市場增長最快的家電品牌。
收購當地知名品牌，快速獲得市場份額和品牌影響力，利用并購策略快速建立品牌認知度，再憑借現有渠道和資源進行市場拓展，這是海爾智家的主要出海戰略之一。
今年，海爾再度出手，進一步加碼南非市場。
7 月 18 日，海爾智家與伊萊克斯集團簽訂協議，收購其子公司 Electrolux South Africa Proprietary Limited（下稱 ESA）的 100% 股權，對價金額爲 24.5 億南非蘭特（約合人民币 9.8 億元）。
ESA 主要從事南非的熱水器銷售業務，其中包括百年熱水器品牌 Kwikot。Kwikot 涉足儲水式、太陽能、燃氣熱水器以及熱泵等業務，在南非擁有廣泛的銷售網絡和完善的售後體系。
通過這次收購，海爾智家不僅能夠借助 Kwikot 在南非的銷售渠道和售後網絡，進一步豐富熱水器業務産品陣容，還能拓寬海爾智家其他白電産品的覆蓋面。
海爾智家在非洲的故事可以追溯到 1998 年。彼時，非洲市場是其開啓全球化戰略後選擇布局的第一批市場之一。
很快，海爾智家就通過實施本土化研發、制造和營銷的戰略，迅速在非洲市場站穩腳跟。
在尼日利亞，海爾智家針對當地炎熱氣候和電力供應不穩定的情況，推出了 " 停電 100 小時不化凍 " 的冷櫃和發電機專用空調等創新産品，這些産品在當地市場取得了巨大成功，并提升了海爾品牌的知名度。
随着海爾智家在非洲市場的不斷擴張，2001 年海爾在阿爾及利亞、尼日利亞、突尼斯等地建立了海外空調制造基地。2019 年，海爾智家在埃及成立了貿易公司，并在 2020 年向高端本土化創牌轉型。
與其他家電廠商相比，海爾在非洲市場的布局更爲積極和深入，其業務并不局限于家電領域，還延伸到了醫療衛生領域。
海爾生物醫療爲非洲當地居民搭建免疫接種站和太陽能移動診所，并提供太陽能疫苗安全方案，幫助提高非洲一些低收入國家的免疫接種率。
白電巨頭，沖入非洲
當前，非洲白電市場格局未穩，仍爲藍海市場。
據 Statista 數據顯示，2023 年非洲家用電器市場的收入預計爲 613.6 億美元，預計 2023-2028 年，該市場的複合年增長率将達到 7.53%。其中，南非家電市場在非洲占據重要地位，預計到 2024 年，南非家用電器市場的收入将達到 36.4 億美元，預計 2024 年至 2029 年期間複合年增長率爲 6.55%。
非洲市場對白電的需求正在增長，這與人口增長、城市化進程以及消費能力的提升有關。同時，随着非洲中産階級的擴大，對高端家電的需求也在增加，尤其是在南非、埃及等經濟較爲發達的國家。
海爾智家的财報顯示，公司在非洲市場的業務實現了高增長，特别是在熱水器和家電業務領域。随着非洲經濟的發展和居民收入的提升，海爾智家有機會在非洲市場的制冷和其他家電産品領域實現更大的增長。
非洲消費者對家電産品的需求主要集中在廚房電器、洗滌電器和娛樂電器等領域。此外，由于電力供應不穩定，低功耗和可靠性成爲消費者購買家電産品的重要考慮因素。
因此，非洲市場對能夠适應電力短缺或有特殊電力需求的家電産品有較大需求。例如推出發電機專用空調等創新産品，政府對節能電器的重視和推廣也幫助這些産品迅速起量。
中國家電品牌在非洲市場具有制造和成本優勢，通過本土化戰略和高性價比産品，三大家電巨頭都在使出渾身解數，試圖逐步蠶食非洲市場，擴大市場份額。
格力電器側重于通過技術創新來解決非洲市場的特殊需求。近年來，格力在非洲市場的策略包括針對當地電力供應不穩定的情況，推出了光伏空調等産品。
而美的集團則研發了适合當地環境和需求的産品。比如針對非洲用戶研發了 " 海島空調 "，在南非、毛裏求斯等東南非沿岸地區上市即引爆消費；針對西非區域電壓不穩及市電供應不足等問題，推出變頻空調 UNICOOL 并實現第二代新品升級。
除中國家電巨頭外，來自韓國、歐洲等地的品牌也在沖入非洲白電市場。
非洲的家電市場争奪戰仍在繼續，随着當地的進一步開放和基礎設施的改善，預計會有更多國際品牌進入，到時市場競争将更加激烈。
