圖片來源 @視覺中國
文 | Tech 星球，作者 | 楊曉鶴、陳橋輝
以往每年春節，最熱門的旅遊目的地都很好猜測，不是海南三亞，就是東南亞。
但是 2023 年春節，最火的兩座旅遊城市，不僅是大衆難以猜測，甚至當地人也沒有料到。地處西北和西南的西安和西雙版納，很多人都反饋說擠爆了，感覺擁擠程度堪比三亞。
疫情三年開放後，大家蜂擁的不是出國，也不是去海邊，這兩座内地城市躍升為今年春節的網紅旅遊目的地。甚至抖音等平台上催生了兩個金句，一句是 " 全國 14 億人，7 億人在西安，7 億人在海南 "，另一句是 " 全國三分之一在三亞，三分之一在西雙版納。"
當然，這兩句流行語都有一定的誇張成分。據文旅部統計，今年春節假期全國旅遊出遊總人次為 3.08 億，同比增長 23.1%；實現國内旅遊收入 3758.43 億元，同比增長 30%。3 億國人開啟的春節跨省出遊計劃，促使曆史人文相結合的西安，比三亞更溫暖的西雙版納，都成為廣受遊客喜歡的旅行目的地。
" 帶着孩子在大唐不夜城逛，隻敢貼牆根走，怕把孩子擠散了 "，在西安旅遊的白女士如此形容西安遊客人山人海的火熱。而西雙版納的民宿店李老闆則告訴 Tech 星球，" 粗略計算 12 月賺了 40 萬，幾乎是疫情 2021 年同期收入的 5 倍。"
對于兩座内地城市而言，今年的春節黃金周，更重要的意義是為以後奠定了信心。當然，維持未來的常紅依然是更大的挑戰。
意外最火的内地城市，擠爆了
白女士在北京一家互聯網大廠上班，春節放了 9 天，加上好久沒有旅遊，這讓她決定在這個春節期間，好好出門玩一趟。
老家在河北，開車半天時間能到的地方，向南 400 公裡是武漢，向西 400 公裡是西安，隻能是這倆方向。" 感覺西安有不少曆史人文景觀，有過年氣氛，最終決定去的這裡。" 白女士介紹當時的規劃，一時随性的選擇，沒想到和大多數人選擇一緻。
相比白女士完全沒有預料，西安本地的旅遊地接商趙強則提前感受到火熱。" 我們在網上賣了兵馬俑景點的 6.5 萬張票，你算還有線下窗口的票，确實很火爆。" 趙強告訴 Tech 星球，這幾年兵馬俑景點現去現買票，也都來得及，但今年春節至少需要提前 3 天購票。
白女士就是提前定了酒店，但是沒有提前訂景點票，導緻其差點沒有看上兵馬俑。白女士一家三口，在大年初二晚上到了西安。剛到西安就感受到了這座城市的熱鬧，晚上 11 點的面館中，還要排隊。" 開車開了 10 個小時，大晚上吃個面還要等半個小時。" 熱情的西安餐飲老闆後來向白女士賠笑，說道一來是确實人多，二來是服務員好不容易回家過年，人手是真不夠。
讓白女士沒料到的還有，往後每一頓餐都要等至少半個小時，有名的 " 最長安 " 飯店晚上 10 點去，還要等位 30 多桌，他們不得不直接放棄，甚至提前 1000 多元定的五星級酒店，也會出現早餐都吃光的景象。
看到這種情形，白女士直接調整了遊玩時間，" 下午出門，晚上逛街，半夜吃飯 "。但還是到哪裡都堵，大唐不夜城晚上 11 點依舊人肩接踵。中旅國際的翟經理告訴 Tech 星球，大唐不夜城大年初一那天湧進了 40 萬人，而這個園區設計頂峰人流是 27 萬。
由于兵馬俑等熱門景點，沒有提前預定門票，這讓白女士有一兩天無處可去，在酒店整天遊泳消磨時間。最後一天去兵馬俑的時候，依舊裡三層外三層人。" 擠在後面根本看不到坑裡的兵馬俑，擠到前面又很快被擠出來了。"
西安這幾天最熱鬧的經典大唐不夜城，最高一天接納了 50 萬的遊客，也創了曆史新高，據說演員因為擠不進舞台，導緻大唐不夜城的表演被取消了。過高的旅遊人氣，也讓西安旅遊局一直呼籲，本地人春節不要出門，讓給外地遊客。
而來自北京的遊客關名一家，也是有意避開肯定火的三亞，選擇去了西雙版納，卻不想這裡的遊客多得甚至比之三亞有過之無不及。春節期間的西雙版納，漢庭、如家等酒店基本 1500 元起步，希爾頓洲際酒店 4000 元起步，打車必須加價一倍才好使。" 疫情時候的你愛答不理，疫情後的版納你高攀不起 "，關名不由得感歎。
市中心的景點，最好不要晚上去，關名形容好多地方人擠人就算了，最重要的是來回路上不好打車。" 滴滴基本排隊 200 位以上，等了 40 分鐘才攔到一輛出租車，不打表直接翻倍叫價。"
很多人形容，春節無論是去西安還是去西雙版納，都是人山人海，擠爆了是常态。
為何爆火？各方給出的真相
西安和西雙版納雖然一直也比較火，但今年春節為什麼這麼火？很多人給出了不同答案。
對于白女士來說，她最開始也搞不懂西安為啥人氣這麼旺。後來在旅遊的過程中，才聽說是東方甄選主播董宇輝，一直在推薦西安。" 他是陝西潼關人，我沒看過他直播，但有些人是聽他推薦來的。"
有些遊客會在西安拍視頻，然後 @董宇輝，說 " 我到西安了，董老師請我吃飯 "。答應請網友吃飯沒有兌現，董宇輝在初五上班後，在直播間解釋說人太多了，他自己也擠不進去西安。知道是客套話，可很多人也感覺到了這種隔空互動的喜悅。
抖音上的壹哥則認為，西安本身就具有曆史底蘊和文化積澱，這幾年又融入了無人機表演等科技元素，造就了不錯的人文科技結合的旅遊基礎。最重要的過去幾年中，西安整體打造的最中國系列宣傳，也開始在短視頻平台上風靡，疫情放開後慕名而來的遊客就絡繹不絕。
在白女士看來，無論什麼事都是積累的過程，最終在用戶心中形成怎樣的心智才是最重要的。從她感覺看，西安是年味最好的城市，這是她選擇來這裡遊玩最重要的因素。城牆燈光秀、傳統文化舞台表演、煙花表演等等活動，彙聚成最具年味的地方。" 現在最想尋找的就是煙火氣，今年這趟出遊滿足了。" 白女士說道，盡管旅途中也有雜亂差記憶，但整體感覺是對味的。
而對于西雙版納來說，也是遊客形成 " 三亞平替 " 的用戶心智。
很多人過年想去溫暖的地方，但是在很多消費者的印象中，每年春節三亞消費都大幅漲價，甚至傳言超過泰國旅遊的價格。這樣很多人就開始尋找起了其他三亞 " 平替 " 的理想之地。在西雙版納開民宿的李宏，就親曆了很多人的這種心态。
作為本地人，李宏家裡有塊宅基地，而且靠近景區，就搭房做民宿，前後裝修花了 200 多萬，疫情前生意就非常好，随着去年 12 月份疫情防控的調整優化，生意再次火爆。全國各地到店的人都有，特别是冬天，過來過冬的北方人居多。
" 可能我們這邊靠近北回歸線，溫度比較高，一到冬天，房間基本都訂滿了，平常一間房一晚 300 元，到了冬天，部分好的房子可以标價 1000 多元一晚。" 李宏介紹，雖然他們的房價也有漲幅，但相比三亞的消費水平，相對來說還算能接受。
從去年 11 月開始，收到了少許預訂的訂單，但到了 12 月直接滿了。" 我自己算了一下，11-12 月，就賺了 40 多萬。"
李宏問過一些北方遊客來的原因，他們主要是認為去三亞過冬，隻能看海，而中國可替代又便宜的地方太多了，廣東廣西的沿海城市，以及不少海島風光氣候都很好。
而西雙版納玩的景點則更多，比如瀾滄江、吃傣味、徒步原始雨林。到了晚上，還可以去告莊那邊逛夜市。" 很多人的感覺是這裡，比三亞還适合家庭遊玩。"
爆火之後的喜與憂
盡管大家都預料到，今年春節報複性消費會回來，但不少地方的接待能力還是有些崩潰。
西安的趙強對這股旅遊熱，就顯得有些忙亂。" 一開始，普通酒店給我們的價格是 220 元，還沒到春節，就漲到了 330 元。" 作為鍊接平台、商家和消費者的地接商，漲價則意味着有很多信息需要溝通，同時，公司的車也儲備不夠。
在西安開餐館的何鑫，主要經營本地的特色早餐，比如肉夾馍、胡辣湯、biangbiang 面、臊子面等。過年期間生意很好，不少遊客顧慮的 " 宰客 " 問題，也困擾着他。
因為店鋪離景區不算遠，開了有幾年，生意一直都很好，隻要自己多辛苦點，品質口味做好，服務體驗做好，即使不做營銷，賺的錢也不會太差，疫情期間雖然不及往時，一年也能賺個四十多萬。
今年春節期間，不少的外地旅客來店吃早餐，他們主要是想品嘗西安當地的一些特色美食。"20 元 6 根面 " 的熱搜，确實讓西安美食也出了名。
談及此事，何鑫也和很多西安人一樣，都對此感到抱歉。" 西安在旅遊方面投入很大，特别是在美食的宣傳上也不少，我在外省也能夠看到一些宣傳西安美食的海報。" 何鑫談到，現在是網絡時代，西安的紅與黑不能單看一件事，來他的店一定管飽。
" 西安這段時間在餐飲方面的風評，确實讓我們從業者有些擔心，都上熱搜了，像什麼遊客投訴西安某面館 6 根面賣 20 元，還有在兵馬俑景區附近的面館點了 38 元一碗的特色面食，發現碗中僅有三根面條。這些新聞一出，作為本地人的我，真的很惱火，敗壞西安的口碑。對于剛從疫情走出來的我們來說，需要一個健康的經營環境，讓更多的遊客體驗到西安美食。"
客觀來說，西安是個特殊的旅遊城市，春節遠熱過 " 五一 "、" 十一 " 黃金周。剛開放就是春節檔，當地各行各業還沒有做好接待準備。這次的輿情事件，西安市場監管也及時做出了反應，給到了遊客一個交代。
而對于很早晉升網紅城市的西雙版納，更大的課題是如何 " 一直火下去 "。李宏告訴 Tech 星球，今年他們打算大幹一場，他們很早推出了一些相較于同行較低的房間，而且還打造了一些主題房，比如适合東北客人的主題房，讓他們有種賓至如歸的感覺。
目前，在何鑫所在的小鎮，為了迎合北方遊客的口味，這邊的北方菜館近幾年也開了很多，特别是燒烤攤，何鑫的一東北朋友在當地開連鎖燒烤店，不得不說，這個月，他們店座無虛席，估計賺翻了。
正如最近大火的電視劇《去有風的地方》，報複性旅遊熱徐徐吹起複蘇萬物的春風，爆火的西安和西雙版納也正在迎接新的一天。
