米哈遊旗下産品接連入駐微信遊戲。
文 / 安德魯
繼米哈遊、網易等非騰訊系産品相繼出現在微信遊戲首頁之後，微信遊戲更進一步的對外合作出現了。
5 月 17 日，《原神》與微信遊戲開啓了名爲 " 攜友之行 " 的聯動合作。用戶在微信遊戲圈裏搜索 " 原神 " 就能參與到活動中，《原神》中的璃月角色瑤瑤和七七也作爲此次專屬聯動形象出現。活動官宣後，雙方聯動的消息還進入了微博熱搜前 10。
微信遊戲曆來被外界視作騰訊遊戲自家産品宣發、維護生态的陣地。此前微信發現頁出現其他廠商遊戲的 " 紅點 " 時，就不由得讓人浮想聯翩。而這一次高舉高打的聯動，似乎是對外開放更進一步的信号。
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《原神》這次與微信遊戲的聯動看起來有比較高的規格，合作包括了聯名限定活動，比如專屬的 H5 小遊戲、創作者内容征集，以及照片打卡活動等等，獎勵上也設置了原石和這次聯動的限定周邊等内容，
結合《原神》官方日常的一些 H5 小遊戲、遊戲外活動來看，" 攜友之行 " 整體而言屬于獎勵檔位比較高的活動。
不難看出這次的聯動合作較爲深度，雙方都很重視。外界看來可能也不免好奇，如此規格的合作，會傳遞出怎樣的信号？畢竟，大家認爲微信遊戲是騰訊系産品重要的 " 自留地 "，怎麽突然變得與米哈遊如此 " 親近 "？
事實上，這并非《原神》首次在微信遊戲的界面上表現出比較強的存在感了。
《原神》3.4 海燈節版本時期，一些細心的玩家可能就注意到了微信遊戲圈的相關社區合作——有專屬的加圈送原石福利活動，還有鼓勵玩家發布 UGC 内容的激勵計劃。
當時《原神》入駐遊戲圈，短時間内成員增長總數就突破了百萬量級，現在的總量更是接近 250 萬。可見微信遊戲依托國民級 App 的用戶沉澱效果。上一次初步嘗試很成功，也爲這次進一步的聯動做好了鋪墊。
如果說之前的合作是試水，那這次的聯動就是在雙方在此前的基礎上更進一步了。
像是這次聯動的 H5 遊戲中，首次出現了瑤瑤作爲角色聯動的形象，官方也爲這次聯動角色瑤瑤和七七都設計了專屬的微信表情包，以及「攜友之行」挂件立牌套裝系列周邊。
此外，《原神》微信遊戲圈中也開設了專屬的 " 提瓦特遊記 " 打卡活動和創作者征集的福利活動，獎勵同樣設置得較爲豐富，并且門檻不高。
除了 3.4 海燈節，《原神》出現在微信遊戲的節點其實可以追溯到更早的時候，早在《原神》3.0 版本的時候，一些人就在自己微信的發現頁面看到了《原神》内容的 " 紅點 "：
這時候《原神》官方就已經入駐了微信遊戲圈：
遊戲官号在圈子中發布的
第一條新聞動态
同時，《原神》也不是米哈遊唯一一款入駐微信遊戲的産品。前段時間，《崩壞：星穹鐵道》正式上線的時候也和微信遊戲合作展開了專屬活動。
更早些時候，在微信遊戲圈内搜索 " 崩壞 "，同樣能看到米哈遊旗下的一系列産品。
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微信遊戲圈 " 開放 " 體現的不僅是在展示位上，還在功能上提供支持，用戶加入對應的遊戲圈後，就能通過系統通知、小紅點等方式随時接收遊戲有關的内容，在社區内部也能一鍵跳轉到對應遊戲的公衆号，以及視頻号、排行榜等場景。
就《原神》而言，微信遊戲圈裏能對外呈現的，也不止有官方動态發布和用戶簽到式的獎勵，除了前文提到的的專屬禮包和創作者征集計劃外，像是跨界聯動 " 必勝邀約，尋真之旅 " 的征集活動也取得了不錯的效果。
已有的專屬禮包、UGC 扶持和用戶量級積累，以及最新這次聯動的 H5 遊戲、活躍度任務、微信表情包，綜合來看這些都證明微信遊戲圈已經具備了搭載活動運營的能力。
現在微信遊戲圈的設計還相對簡單，但這些功能已經足以讓它形成一個較爲完整的社區生态。比如此前 3.4 版本激勵計劃發布後，相關話題就登上了内部話題榜的第一名，官方 PV 在熱貼榜也能居于榜單前列，足見微信生态對于遊戲官号的推動能力。
另一方面，《原神》自身也有擴容新社區的客觀需求。
作爲一款已經運營兩年半的成熟産品，《原神》社區規模已經覆蓋到了三十多個大小社區平台，但作爲二次元的頭部産品，顯然也不會止步于此。而想要進一步擴大圈層，入駐微信遊戲圈這樣承載大量玩家的平台，對于《原神》而言也是必要的一步。
從目前雙方初步合作的結果來看，效果是清晰可見的：《原神》圈子成員數已經超過 250 萬，其中不乏優質創作者，原生内容也非常豐富。相關話題經常能登上話題榜前列。可以說，《原神》在微信遊戲已經形成了穩定的社區生态。
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《原神》與微信的這次聯動，毫無疑問在業内打開了一種合作的先例。也在很大程度上打破了外界認爲《原神》和騰訊系産品對立的印象。在當下的存量時代，遊戲開發方對于平台型社區、社區對于遊戲産品，彼此都會有更高的依賴。
《原神》二創曆來以 " 卷 " 著稱，有不少高質量二創比肩官方内容，所以在玩家群體裏時常有 " 同人創死官方的調侃 "。
而從米哈遊等一些廠商的微信遊戲圈内容來看，入駐進來，意味着進入一個全新的、有大量潛在新興創作者，同時又有海量受衆的社區。由此帶來的關注、互動以及由此衍生出的生态，對于遊戲開發商和微信遊戲而言，都是利好。
微信遊戲剛剛走出對外合作的第一步，他們選擇了《原神》這樣一個騰訊體系之外的頭部産品。能夠預見的是，未來應該會有更多類似的案例，微信社區會更開放、逐漸放出更多能力、降低入駐門檻。相信伴随大量非騰訊遊戲的加入，這個生态還會更成氣候。
那麽等到微信遊戲這個平台足夠豐富、能支撐大部分産品定制活動和生态時，或許還會帶來新一輪内容平台的洗牌，甚至讓一些産品借助平台，得到逆襲和爆發的機會。畢竟微信是不少人日常的剛需 App，它的一個引導，可能就會促成一種新的用戶習慣。
而這次《原神》和微信遊戲的聯動，可能就是這種變化的一個開端。
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