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文 | 壹度 Pro
2023 年 12 月 15 日，騰訊天美工作室旗下派對類遊戲産品《元夢之星》正式上線，爲派對遊戲賽道又添了一把火。
提到派對遊戲，很難不讓人聯想到火爆了一整年的另一款派對遊戲——網易旗下的《蛋仔派對》。2023 年春節期間，《蛋仔派對》突然在年輕人中間走紅。00 後忠實玩家小小說，" 我身邊的朋友裏十個有九個都在玩，有的是自己在抖音刷到的，也有朋友想要一起玩推薦的。"
事實上，派對遊戲的火爆由來已久。近年來，派對遊戲層出不窮，早已成爲時代新浪潮，《鵝鴨殺》《糖豆人》《香腸派對》《人類一敗塗地》《太空狼人殺》等經典之作率先在海内外火爆，随後，國内很多公司也紛紛立項進入這個新賽道。
比如 2023 年網易旗下的《蛋仔派對》《光遇》，還有曆時三年正式上線的《猛獸派對》以及此次騰訊新推出的《元夢之星》。
派對遊戲正在國内 00 後乃至年輕人之間掀起熱潮，甚至連小學生之間見面第一件事都是問 " 你玩蛋仔派對嗎？一起打巅峰呀？最近新出的三麗鷗（皮膚）你有了嗎？" 然後用小天才手表加起了蛋仔的好友。
派對遊戲爲何會成爲 00 後 " 收割機 "，讓玩家如此着迷？背後有着怎樣的邏輯？
01 派對遊戲出圈，大廠入局内卷
早在 2020 年，海外派對遊戲就已經火爆出圈。由英國遊戲開發商 Mediatonic 在 2020 年的 8 月發行的《糖豆人：終極淘汰賽》被稱爲派對遊戲的 " 鼻祖 "，單日在線玩家峰值曾超過了 10 萬，甚至一度僅次于 VALVE 與 Hidden Path Entertainment 合作開發的大熱射擊遊戲《CS:GO》。
同時，2021 年由美國獨立遊戲工作室開發的策略休閑遊戲《鵝鴨殺》也在 2023 年進入國人視野，收割一衆玩家，成爲又一個派對遊戲出圈名作，創下了 Steam（遊戲平台）在線人數 70 萬的記錄。
除此以外，太空狼人殺遊戲《Among Us》的月活躍用戶規模一度突破 5 億，Steam 單日在線玩家峰值超 10 萬。
不過，僅僅是這些還不能說明什麽，真正讓人有了派對遊戲爆火實感的是 2023 年春節期間，《蛋仔派對》殺入 iOS 總暢銷榜前十，僅次于《王者榮耀》與《和平精英》，線下走親訪友間也能看到親戚朋友在玩蛋仔并被推薦來上一局。
與國外派對遊戲基本是 PC 端端遊不同，國内公司選擇從手遊發力，并且玩法更加豐富。
網易率先發力，2022 年 5 月，《蛋仔派對》正式上線，但沒有引起太大水花，直到 2022 年底，《蛋仔派對》憑借在抖音和小紅書的傳播迎來了大規模社交裂變與傳播，才徹底破圈爆火。在抖音平台上，# 蛋仔派對 # 标簽下的視頻播放量截至目前已經高達 1100 億 + 次，官方抖音粉絲量也達到了 500 萬 +。
時至今日，玩家們仍樂此不疲地分享着新地圖，各種《蛋仔派對》相關話題在抖音均達到 10 億 + 播放量。
《蛋仔派對》無疑是現象級産品，就連各類活動捐款，網易都在官方平台表示 " 攜《蛋仔派對》一起 "。2023 年 3 月，網易 CEO 丁磊宣布《蛋仔派對》以 3000 萬 DAU，成爲網易遊戲曆史上日活躍用戶數最高的遊戲；僅一個月《蛋仔派對》 iOS 端收入就約 2734.46 萬美元（約合 1.85 億人民币）。2023 年 12 月 8 日，網易《蛋仔派對》注冊用戶破 5 億。
另外，蛋仔的跨界聯名也不少，肯德基、三麗鷗家族、喜羊羊與灰太狼，線上線下的盲盒公仔讓蛋仔迅速成爲國民爆款。
有了《蛋仔派對》的成功先例，騰訊推出《元夢之星》也就不足爲奇了。一上線，騰訊就高調宣布首期投入 14 億元用于《元夢之星》的遊戲生态建設，向着打造爆款直奔而去。微信紅包雨、《王者榮耀》皮膚聯動、抖音、B 站、快手、小紅書，博主們無孔不入的推薦遍布互聯網的每一個角落，讓派對遊戲賽道又熱了一把。
上線不到一個月，抖音上 # 元夢之星 # 标簽下的視頻播放量就已經達到 92.5 億，官方抖音粉絲量達 80 萬 +。數據顯示，《元夢之星》發布僅三日内在 iPhone 端的下載量已超過 44.54 萬，收入預估約 705.27 萬元。
02 派對遊戲因何成爲爆款？
從《糖豆人》到《元夢之星》，派對遊戲最大的特點就是門檻低。無論你是王者大神還是遊戲小白，在這裏大家的起點都一樣，不需要動腦子，直接往前沖就是了。用 00 後玩家小甜的話來說就是 " 簡直就是手殘黨福音！而且蛋仔裏的競技感很弱，即使玩得不好也不會挨罵，大不了再開一局就是了。"
小甜表示，自己也玩過其他手遊，但大多隊友比較暴躁，玩不好就被罵或者被舉報，而蛋仔就很友好，即使輸了大家也隻會嘻嘻哈哈地再開一局。
在小甜看來，自己玩遊戲就是爲了放松，而蛋仔剛好可以做到。同時，和老朋友一起玩促進感情的同時還能在遊戲中交到新朋友。基本上每天，小甜和室友下課後都會來上一把《蛋仔派對》。
另一方面，派對遊戲的社交屬性也吸引了一大批 i 人 e 人。在人與人之間距離感越來越明顯的時代，派對遊戲的橫空出世瞬間拉近了人與人之間的距離。在這裏，别管你是 " 社恐 " 還是 " 社牛 "，都能借助蠢萌小人的形象放飛自我。畢竟互聯網這麽大，誰也不認識誰。
《蛋仔派對》資深玩家小陳表示，自己在現實生活中是有一點社恐的，" 現實中唯唯諾諾，網絡上重拳出擊說的就是我這種人了。" 但在蛋仔裏，你可以選擇和隊友交流也可以不交流，可以自己獨自在廣場跑來跑去，享受個人時光，也可以随機挑選幸運陌生人 " 親親抱抱舉高高 "。
在這裏，沒有疲憊的人際交往也沒有學習工作上的勾心鬥角，派對遊戲所提供的社交生态圈，足以讓人們回歸遊戲的本質，體驗 80、90 年代童年——純粹開心就好。
小陳表示，這也是自己鍾愛派對遊戲的原因，" 雖然有的人認爲它很幼稚，但對大學生來說剛剛好。" 小陳還拉着自己的室友、同學一起玩，推銷身邊的每一個人。
遊戲吸引大批玩家後的重點就是如何保持新鮮感。在這一點上，《蛋仔派對》和《元夢之星》都采用了玩家自主編輯模式，玩家可以自己創造地圖。比如大火的影視劇《甄嬛傳》，或者是劇本殺、小說等等都被玩家做成了闖關地圖，在遊戲的基礎上還吸引了大批有情懷的玩家，增加了新鮮感的同時也爲遊戲的留存率做出了很大貢獻。
此外，派對遊戲能破圈層，也離不開直播平台的推波助瀾。《蛋仔派對》和《元夢之星》都将目光放到抖音、B 站、小紅書等直播平台，邀請各大明星主播進行推廣。
而對于主播來說，在《王者榮耀》《和平精英》等競争刺激的對戰之餘，來一場輕松愉快的派對遊戲，更容易 " 整活 "，也更方便拉近與觀衆之間的距離。可以說是遊戲、平台、主播三方共赢。
種種證據表明，派對遊戲的火熱已是必然趨勢。那麽，派對遊戲是如何收割大批玩家的？
03 會否昙花一現？
回歸到公司做遊戲的初心，畢竟不是爲了 " 做慈善 "，而是如何獲利。相比于國外靠銷售遊戲賺取利潤，國内可獲利的方式要多得多。
在派對遊戲裏，玩家可以通過充值購買皮膚，這和一部分遊戲花錢越多角色就越厲害不同，這并不會影響遊戲的平衡，打消玩家的積極性。而皮膚的價格也不貴，在一元到幾百元間不等，适合各種心理價位的玩家充值。
" 有便宜不占白不占。"00 後玩家小月說，自己基本上不會爲了遊戲充值，但是《元夢之星》裏首充得一個皮膚，再花 6 元還可以得到兩個皮膚，還是西遊記師徒款，這種便宜必須占了。
而作爲《蛋仔派對》的資深玩家妍妍表示，自己已經花了大幾千元來買皮膚，" 不爲别的，就是享受抽卡的快樂 "，小麗則表示，" 就喜歡好看的皮膚，想擁有所有好看的皮膚，有一種收集的快樂 "。
不管是爲了 " 占便宜 " 還是 " 收集癖 "，這幾類玩家在派對遊戲裏都可以得到滿足。除了售賣皮膚，IP 聯名也是派對遊戲的主要收益。
近期就有《蛋仔派對》與三麗鷗家族、肯德基、《喜羊羊與灰太狼》等大 IP 聯名，涵蓋餐飲、遊戲、玩偶等多品類，收割各圈層用戶。《元夢之星》剛一上線也與《王者榮耀》《蠟筆小新》等進行聯名。
除了線上聯名皮膚、盲盒，線下各種 IP 盲盒、公仔也層出不窮。盡管官方很少主動售賣，但《蛋仔派對》在小學生之間的火爆程度足以讓學校周邊攤販到處搜刮盜版，不管是小學生還是成年人對此都樂此不疲。
線下盲盒、公仔可玩可看，還可以在同齡人之間吹噓一波。而成年家長則認爲，價格不貴又可以哄孩子開心，總比在線上偷偷氪金成爲 " 網瘾少年 " 要強得多。
在手機用戶年輕化的同時，有很多家長擔心孩子過度沉迷于遊戲。《元夢之星》剛剛上線，就有媒體報道稱，騰訊遊戲工作人員疑似誘導小學生翹課打遊戲。《蛋仔派對》也在去年 9 月被上海消保委公開點名了存在大量未成年充值問題。
對此，《元夢之星》稱在上線前便已全面接入健康系統，并且嚴格執行國家防沉迷新規标準，并針對孩子冒用家長等成年人賬号的情況，采用金融級别的人臉識别驗證策略。同時主動加碼更嚴格的充值策略，12 歲以下禁止充值，嚴于主管部門關于 "8 歲以下禁充 " 的要求，也未設立渠道服，遊戲内完全按照統一的防沉迷标準執行。
1 月 3 日，網易遊戲宣布全線産品将在防沉迷系統基礎之上，全面增設 " 未成年人模式 "，将爲用戶提供一鍵内容屏蔽、" 網易家長關愛平台 " 管理、防網絡欺淩等防護功能選項，目前 34 款首批試點産品已完成 " 未成年人模式 " 部署。
面對對網遊每日登錄等誘導性獎勵說 " 不 " 地新政，騰訊、網易首當其沖，股價大跌。也讓收割了大批玩家的《蛋仔派對》《元夢之星》，在接下來的一段時間裏能否持續火熱和吸金，充滿了未知數。
結語
回顧近 20 年來讓玩家着迷的遊戲，似乎很少有遊戲能夠做到經久不衰。
無論是早期的《魔獸系列》《穿越火線》《賽爾号》等大型遊戲，還是《紅色警戒》《植物大戰僵屍》等單機遊戲，包括近年來時不時蹦出的小程序遊戲《跳一跳》《羊了個羊》《旅行青蛙》等，一茬一茬地輪換。派對遊戲的爆火能火爆多久，還有待觀察。
* 文中遊戲頁面截圖由受訪人提供，侵删。
