把羽絨服價格打下來？
" 我懷疑過是我自己身體虛，我都沒懷疑過你啊，羽絨服！"
冬天壞，時間進入十二月，意味着又到了一年一度置辦新羽絨服的環節。
然而 2024 年冬天的羽絨服市場，俨然已經成了 " 無人生還 " 遊戲現場。
打開社交平台看見"7 萬件羽絨服含絨量 0"的熱搜，感覺天塌了一半；
想着正規品牌應該問題不大，再一看售價千元起跳，萬元遍地，另一半天也塌了。
入冬以來，羽絨服上過的熱搜，一條更比一條令人心寒 / 圖源：微博話題
回望這些年羽絨服價格變遷，身爲消費者，難免有經曆了一場長期 " 服從性測試 " 的感覺。
遙記早年間，還是 " 全員北面 " 之類的撞衫調侃，恍惚間也能算是 " 幸福的煩惱 "；
到後來，又演變成" 月薪 xx 買不起羽絨服 "的聲讨，說到底 " 性價比才是王道 "，尚且有價位可選，事态也還沒嚴重到不可收拾的地步。
而今年已是" 便宜的不敢買，貴的買不起 "，" 非貴即假 " 讓人無奈，何況還有 " 又貴又假 " 的大雷。
多年後的冬天，人們終于共情了安陵容爲何後來變得如此心狠手辣——
01 瘋狂漲價的羽絨服，逼瘋了多少人？
在動辄數千元打底的羽絨服面前，最近無數人在選購羽絨服時經曆過類似的心路曆程。
翻開價簽前：買吧，難道你不愛自己了嗎？
翻開價簽後：怎麽，你隻活這一天嗎？
于是爲了人和錢包都溫暖過冬，Q4 賽季的人們強得可怕：不是（其實就是）羽絨服買不起，而是平替更有性價比。
從去年冬天火到今年冬天，由勞保服和軍大衣組成的 " 平替永遠的神 " 戰隊從不缺席。
圖源：小紅書 @愛開心的小花喵，已獲授權
價位上充分符合年輕人"1 萬元以下，50 元左右 "的需求，買不了吃虧，買不了上當。
款式上不但經典永不過時，穿上它走在街上都有一種 " 咱們工人有力量 " 的感覺油然而生。
圖源：小紅書
用料上還采用了純正不怕風、不怕雪、不怕髒 " 三不怕 " 面料，應付零下 10 ℃綽綽有餘。
一句話，" 除了它，誰還能溫暖兜裏揣着 200 塊錢的你。"
好兄弟，就要一起穿軍大衣 / 圖源：小紅書 @老年人生活分享，已獲授權
當然對 " 風裏來，雪裏去，生活不規律 " 的打工人，軍大衣 + 勞保服的配置，有時可能過于紮眼。
此時另辟蹊徑，參考下網友最新總結的《關于電動車防寒服和騎行防寒服多元用法的嘗試》也是不錯的選擇。
通勤騎車時實現人車分離，下車之後全方位包裹式保暖。一衣兩用，溫暖過冬，通勤路上也毫無違和感，告别臃腫不是夢。
圖源：小紅書
遙想前兩年，還曾有人喊出口号：過冬裝備無關緊要，大不了就吃感冒藥。
然而和寒冬正面交鋒後，終究是敗下陣來：感冒傷身又傷錢，與其正面硬剛，不如調整預算。
搖粒絨、沖鋒衣同樣保暖，疊加效果更佳，" 三合一，怎麽穿，都有面 "不是說說而已。
畢竟羽絨服隻能冬天穿，百元單位能解決的搖粒絨至少扛兩季，沖鋒衣使使勁過春秋冬沒問題。
順便還解決了另外兩季不知道穿啥的問題 / 圖源：圖蟲創意
在群衆的智慧面前，那句" 隻要思想不滑坡，辦法總比困難多 "誠不欺我。
而如果說以上種種方法，還是不能解決 " 想要羽絨服 " 的根本問題，那也沒關系。
眼下又多出一個主打 " 返璞歸真 " 的新派别：去裁縫店翻新舊羽絨服，坐享獨家定制款。
取一件或者幾件舊羽絨服，拆開改款或換布料，可去殼留絨，也可去絨留殼，絨不夠的還能現場加。
還有追根溯源的硬核過冬派：" 這件羽絨服，我是看着原材料長大。"
全程所需加工費 200~500 元不等，最關鍵是料子都是親眼看着加的，買不了吃虧買不了上當。
有心靈手巧的網友，已激情上網學習 速成縫紉技術，然後手起刀落開幹。
當你邁出自制的第一步，會發現沒什麽不能自制的
" 雖然平替們在款式和性能上還是有差别，但看看價格似乎也值了。"
這幾年，眼見加拿大鵝、Moncler 等萬元羽絨服被熱捧，不少品牌也在高端化的路上越走越遠。
波司登陸續推出的明星系列，定價在2699~5999 元間，登封系價格更是高達11800~14900 元。
2017 年波司登産品吊牌價平均在 1000 元 -1100 元，2018 年起價格帶持續上移，2021 年吊牌價均價上漲到 1800 元左右。至 2022 年，波司登羽絨服吊牌均價四年漲了 63%-80%。今年的極寒等高端系列，最低售價 2999 元，冬季新款成人羽絨服 9 成售價超千元。
高梵的自我定位也從 6 年前的 " 中國版 ZARA"，轉向 "Moncler 平替 "，雖說是平替，價格也都不下千元。
曾經有人問" 月薪三千，通勤路上太冷了，糾結要不要買一萬元的羽絨服 "，得到的回答是：
" 不如離職回家，在被窩裏把冬天熬過去，再外出務工 "，如今也算是段子照進現實。
11 月 30 日的天貓羽絨服熱銷榜單，人送外号 " 縣城羽絨服 " 的鴨鴨，友好的價格十分顯眼
甚至不僅湧入高端路線的大牌們，羽絨服整體價格上漲趨勢也頗爲明顯。
" 去年三百能拿下的羽絨服，今年想買同款，即使打折也要四百多。"
爲了安心過冬，人們付出了太多，一年更比一年貴，逼瘋當代人的羽絨服漲價何時休？
02 " 羽絨服貴成這樣，有沒有人管管 "
事實上，關于羽絨服價格爲何一直居高不下，總繞不開 " 豬肉降價說 "。
" 因豬肉供應恢複和周期性價格低谷，人們都去買便宜的豬肉了，導緻對鴨鵝肉需求下降。"
據公開數據，2023 年我國鴨出欄量爲 42.2 億隻，而這一數據在 2019 年時還是 48.8 億隻，鵝出欄量也從 6.3 億隻下降至 5.2 億隻。
鴨鵝養殖數量直接影響了出絨量，導緻羽絨價格水漲船高，鴨絨、鵝絨價格上漲。
中國羽絨信息網顯示，90% 白鵝絨從 2022 年初的 582.72 元 /Kg，漲到今年 6 月的 1205.12 元 /Kg，漲幅達 106.8%。
圖源：每日經濟新聞
供需變化影響原料價格外，2022 年 4 月開始實施的新國标标準的提高，也影響了羽絨服價格。
新國标中，取消了羽絨服 " 含絨量 " 考核，将其修改爲 " 絨子含量 "，絨子含量達到 50% 及以上的才能被叫做羽絨服。
兩者的差别在于：含絨量，包括絨子以及脫落下來的絨絲廢料，但起保暖作用的隻有絨子——
換句話說，羽絨服的質量合格門檻提高了，用料标準提高了，價格也随之提高了。
網友摸索出來的 " 照燈驗絨 " 大法，努力得讓人心疼
有人或許會問：既然鴨絨、鵝絨少且貴，爲什麽不用其他家禽，比如出欄量更高的雞的絨毛？
雞絨毛确實便宜，價格不及鴨的一半，但雞産絨量少，更替周期短。
且雞并非水禽，絨毛沒什麽支撐力，防水保暖性差，還異味大，因此無法滿足人們的需求。
從左到右爲鴨絨、鵝絨、雞絨結構圖 / 圖源：光明網
不過在如今的羽絨服市場，羽絨服裏混入雞毛的情況其實并不罕見。
弄碎洗淨的雞毛，在羽絨行業有個專屬名詞叫 " 雞飛絲 "， 非常容易附着在鴨鵝絨上面，商家可以借此拉高含絨量來提價。
如果跑毛、軟塌、異味這幾個症狀全中，就可以合理懷疑羽絨服是否混入了雞毛。
《羽絨羽毛》标準（GB/T 17685-2016），羽毛絨定義爲生長在水禽類動物身上的羽絨和羽毛的統稱。其中标稱值爲 " 絨子含量 "≥50% 稱爲 " 羽絨 "，标稱值爲 " 絨子含量 "＜50% 稱爲 " 羽毛 "。 不僅是雞，即使是鴨、鵝的 " 飛絲 " 也不保暖，且有異味和病菌隐患 / 圖源： 央視财經
那麽問題來了，如果豬肉漲價、羽絨供給充足，羽絨服價格會回到以前嗎？恐怕也未必。
眼下到了羽絨服銷售旺季，大部分企業羽絨服生産環節已進入尾聲。
随着需求量下降，原料價格也降了下來，截至 11 月 22 日，90% 白鵝絨價格下調至 1054.73 元 / 千克。
圖源：圖蟲創意
但羽絨服漲價，不僅是因爲羽絨原材料，面料、輔料、加工費等都有影響。
尤其近幾年，随着各大品牌打響 " 營銷戰 "，投放廣告、明星代言、知名設計師、服裝秀 ……
這些要素的加持會極大程度影響品牌 " 身價 "，而增加的成本也将分攤到消費者頭上。
Moncler 在倫敦時裝周日程中舉辦的創意秀，給越野車穿上羽絨服
簡單算筆賬，一般能應對北方冬季氣溫（-10 ℃～-20 ℃）的羽絨服，充絨量在 200g 左右。
按 90% 白鵝絨的單價計算，僅僅是羽絨成本就在200 元左右。
再疊加其他原料、設計、" 黑科技 " 研發、人工、運輸、營銷、品牌溢價 …… 等等成本。
" 好消息，羽絨服原料價格終于降下來了；壞消息：隻有原料價格降下來了！"
03 思路打開，把羽絨服價格打下來？
羽絨服漲價之迅猛，不免讓人感歎：再這樣下去，漲幅快趕上黃金了。
公開數據顯示， 2015 年到 2020 年 ，國内 羽絨服市場均價 從438 元升到 656 元。
其中大型防寒服價格突破 1000 元，售價 2000 元以上的占比接近 70%。
預算不過四位數，常常很難選到質量和款式都滿意的羽絨服。
圖源：圖蟲創意
到今年，龐大的市場吸引各大品牌紛紛湧入羽絨服賽道，試圖全面把羽絨服價格 " 打上去 "。
加拿大 鵝、Moncler 、高梵、波司登等國内外專業羽絨服品牌在" 猜猜誰更貴 "的遊戲中激戰 正酣；
Lululemon、安踏、迪桑特等運動品牌則在" 拿捏年輕人 "的賽道裏全面開花，全面瞄準新中産；
Patagonia、Columbia、駱駝等戶外品牌，以及優衣庫等快時尚品牌摩拳擦掌，想要分得一杯羹；
就連和服裝行業 " 八竿子打不着 " 的猿輔導也推出羽絨服品牌 SKYPEOPLE，一開口就要價7200 元。
圖源：微博話題
品牌爲了把羽絨服做成奢侈品不遺餘力，再看那句 "這羽絨服就非穿不可嗎 "也不難理解了。
在此之前，有不甘放棄的人，還曾做過許多嘗試，蹲守購買反季款、尾貨款、剪标款、白牌款……
有平台主播聲稱甩賣百元羽絨服，常用宣傳語爲：五防面料、三标齊全、即将售罄、最後一批；
也有商家借羽絨漲價名義促銷，稱廠家訂購鴨絨已經漲了一倍，賣五六百塊錢已經是 " 福利補貼 "。
然而實際可能是：看賣家激情控訴鴨絨、鵝絨漲價共情上頭，結果羽絨服到了發現含絨量爲 0。
《南方 · 日報》報道造假羽絨服細分爲兩種手段：一種是 AB 版，直播間展示真的，發貨是假的；另一種是知假販假，沒人拆穿，就可以一直裝傻。真正的心寒莫過于此了。
更有甚者，已經告别飛絲冒充絨子範疇，連豬毛、狗毛都混進來。
" 吃喝看得研究成分就算了，買件衣服也得把自己逼成成分黨。"
哪怕熟知參數标準，也擋不住羽絨标識做假，選購一圈，最後發現，隻有自己被坑的錢是真的。/ 圖源：央視财經
買羽絨服變得越來越像開盲盒，也似一場明知有詐，卻還要本硬着頭皮奔赴的豪賭。
" 因爲你我都心知肚明，挂牌上的充絨量，就和招聘軟件上的薪資水平一樣。
不能說全是假的，但根據各家的正規程度，多多少少虛高點也是常态。"
至少在此次風波前，普通消費者很難去研究羽絨服的詳細指标，也大概率不會真剪開羽絨服，去鑒定是否物有所值。
深受假冒僞劣羽絨服毒害，路過動物園的鵝都想薅一把
此時再看，翻新舊羽絨服也好，尋找平替也罷。
或許是消費者選擇羽絨服時， 在"A. 被貴的占領心智 "或"B. 被差的占領心智 "的兩難選擇題中， 投出了自己的一票：
"C. 選擇其它可替代商品 "，它實惠，靠譜，保暖，不會溢價太高。
畢竟我們原本的目的，其實也隻是想買一件衣服，想溫暖的度過這個冬天。
至于這溫暖是搖粒絨帶來的，還是棉花帶來的，或是舊羽絨帶來的，區别并不大。
本文來自微信公衆号 " 槽值 "（ID：caozhi163），作者：槽值小妹，36 氪經授權發布。
