作 者丨高江虹
編 輯丨張偉賢
圖 源丨新華社
春節餘韻未散，情人節又讓消費熱情升溫，剛招待完春節出遊旅客的商家們還沒來得及歇息，便迎來了新的忙碌。這是疫情暴發以來第一個不需要掃碼、不需要做核酸的情人節，據美團數據，情人節當天餐廳的訂單量同比去年大幅增長。
據去哪兒數據各類酒店、旅遊産品銷售額大幅增加，情人節酒店預訂量超疫情前四成，消費者的熱情再次升溫，浪漫經濟再次呈現增長态勢，昭示着中國市場對于浪漫休閑生活的強烈需求。
開放後首個情人節太火了
" 太誇張了，11 日那天訂 14 日的晚餐，居然連着兩家餐廳都說被訂滿了！" 北京白領張善在電話那頭向 21 世紀經濟報道記者大發牢騷，雖然對情人節餐廳的火爆情況已有預期，可 " 如此火爆 " 大大讓他意外。" 情人節還要上班呢，可能兩個打工人下班去吃點好的吧。" 上海的穆女士計劃這樣過情人節，但她也苦惱能不能找到有位置不排隊的餐廳。
由于今年的情人節在周二，不少情侶都選擇以一頓浪漫的晚餐作為慶祝方式。截至 2 月 13 日，美團上 " 約會餐廳 " 相關關鍵詞搜索量同比增長 349%，已提前預訂情人節當天餐廳的訂單量同比去年大幅增長。
為了追求情人節儀式感和當天的确定性，越來越多人選擇提前預訂餐廳的方式，" 去年我們倆排隊排到九點才吃晚飯，今年還沒有疫情，今年還是盡量訂一個位置。" 武漢的朱女士在兩周前就為情人節的約會安排好了地點，她希望當天一切都是順利的，保持節日的好心情。美團 " 訂座 " 數據顯示，今年已提前預訂情人節當天餐廳的訂單量同比去年大幅增長，其中，上海的預訂量全國第一，北京緊跟其後。
不少商家抓住情人節商機，推出了随餐贈送甜點、玫瑰花瓣裝飾等主題專屬服務，西餐酒吧、日料等有氛圍感的餐廳是情侶約會的熱門之選，伴随國潮文化的興起，地方特色老字号以及音樂文化餐吧、圍爐煮茶等新消費也成為年輕人的約會新選擇。
開放後的第一個情人節，除了享受美食，許多年輕人選擇以出遊的方式度過。春節過後恰好是錯峰出遊的時機，價格跳水的跨境航班和境外酒店為消費者提供了浪漫出遊的好時機，随着情人節的臨近，出境機票和境外酒店預訂量繼續保持高速增長的态勢。攜程數據顯示，2 月 11 日至 12 日，出境機票和境外酒店預訂量同比增長近 4 倍，情人節當天的出境機票和境外酒店預訂量相比上周末實現進一步增長。
從出境熱門景區來看，主題樂園最受出境情侶用戶青睐、博物館、演出展覽緊随其後，香港迪士尼樂園、新加坡環球影城、太平山頂、澳門塔等都是情人節前夕的熱門打卡地。國内各大主題樂園也為情人節的出遊放送了一波遊園福利，北京環球影城推出 " 大片世界全員為你助攻 " 的角色比心活動，上海迪士尼度假區舉辦 " 愛在童話裡 " 主題活動，當天舉辦特别演出，長沙世界之窗舉辦超大規模愛心氣球雨、愛心火焰秀活動等。
情人節酒店預訂量火爆
作為疫情防控政策調整後的首個 " 情人節 "，浪漫經濟從本周末開始升溫，2 月 11 日至 12 日，國内酒店和出境酒店同比雙增，在國内酒店預訂中異地出行的酒店預訂量占比超過 85%，異地戀奔赴或情侶出遊過節，在此次情人節期間占據主導。
泰國是本次情人節境外酒店預訂的最大赢家，曼谷、普吉島、清邁、芭堤雅都是周末預訂量排名前十的境外城市，在冬季奔赴熱情的海島，在椰林沙灘中享受異域風情是不少旅客在出境遊開放後的第一選擇。在一批遊客南下奔赴熱帶的同時，另一批中國遊客選擇北上前往冰島，在極地中享受邂逅極光的浪漫，攜程數據顯示，在本周末的熱門出境跟團遊産品中，冰島 6 日跟團遊名列榜首。
在國内遊和出境遊雙向回暖的背景下，女性用戶在浪漫經濟中的主導地位更加明顯。攜程數據顯示，2 月 11 日至 12 日，國内酒店預訂中，女性用戶占比超過 53%。不僅如此，女性用戶比男性用戶更願意為浪漫買單，在酒店預訂金額中，女性用戶的預訂金額比男性用戶高出近三成。
有趣的是，在去哪兒平台上，高校周邊的電競酒店，2 月 14 日也出現了一波預訂小高峰，入住 " 電競四人間 "、" 電競五人間 " 等 " 開黑房 " 的電競玩家們，将到 " 召喚師峽谷 " 或 " 艾倫格 " 跟兄弟們度過情人節。
從預訂情侶房用戶的年齡結構來看，與 2019 年同期相比，20 歲區間用戶預訂量增長近 10 倍、90 後增長超一成，80 後用戶僅為 2019 年同期的 50%。由此可見，當 90 後和 00 後仍在為愛跋山涉水的同時，越來越多的 80 後在家庭的溫馨中，尋找别樣的浪漫。但情人節并非年輕人專屬，今年 60 後 70 後民宿預訂數量猛增，與去年同期相比增長 400%，與其他年齡段相比，60 後用戶更注重的是民宿輕松安靜的氛圍，在這個特殊的日子中享受屬于自己的儀式感。
浪漫經濟熱度上漲
情人節的浪漫經濟不僅帶動了酒店、餐飲領域的消費，互訴心意的日子裡，各種精心準備的禮物讓各路商家摩拳擦掌争搶商機。
在 z 世代人群成為消費主力的背景下，各大美妝品牌推出多款不同的産品組合、不同價位的情人節禮盒，解決各個定位消費者的送禮需求。蘭蔻全新推出 2023 情人節 " 棋盤格 " 限定唇膏，寓意 " 棋逢對手，唯愛解局 "；MAC 推出情人節限定 " 鎖愛 " 禮盒，以鎖住愛，放肆吻作為産品賣點；YSL 小金條家族推出情人節 " 黑金 " 限定版口紅，四大明星色号帶來别樣質感……美妝品牌的禮盒為不少因送禮發愁的人們提供了标準答案，不少消費者願意直接購買節日禮盒，包裝精緻、寓意浪漫、日常實用和品牌保障是他們選擇美妝禮盒的理由。
同樣火熱的還有黃金市場，臨近情人節，黃金珠寶迎來關鍵銷售節點。春節期間，各大品牌黃金珠寶商已經進行過一輪大規模促銷。有的黃金珠寶商延續了春節期間的折扣、滿減優惠活動，結合情人節的節日特色，推出買珠寶、黃金産品送玫瑰花等活動。作為疫情常态化後的第一個情人節，兔元素金飾深受消費者喜愛，已經有不少消費者購買兔元素金飾作為情人節和本命年禮物。
在情人節，受到年輕人關注的還有乙女向的遊戲，不少女生選擇在這一天，和遊戲中的戀人度過 " 賽博情人節 "。大學生小劉說：" 每年一般新年，情人節這些日子都是大活動，氪金氪瘋了，我遊戲流水最高的時候就是寒假，不過我挺願意為了他消費的。"
情人節期間，各大乙遊推出特别活動，戀與制作人世紀告白、未定事件簿情沐秘邀、時空戀旅人花與叙事詩等活動吸引了玩家們的關注，光與夜之戀還與嬌蘭合作，推出聯動款口紅，為情人節獻禮，吸引了不少消費者。小劉表示，她最初沒有購買口紅的打算，但在遊戲中獲得的聯動口紅限定妝容皮膚讓她十分心動，最終購買了實體口紅。
情人節前夕缤紛多彩的消費活動為疫情管控放松後的經濟恢複提供了信心，消費者們紛紛投入浪漫氛圍中，尋找最适合表達愛意的方式，各類酒店、餐飲、旅遊等消費場所推出了多樣多彩的消費活動，吸引了大量消費者的參與，消費者的熱情升溫，經濟複蘇的态勢明顯。
SFC
本期編輯 劉雪瑩 實習生 肖楠
