文 | 深瞳商業，作者 | 納豆，編輯 | 楚青舟
你好，歡迎來到深瞳音樂的音樂 APP 系列測評 · 第二篇。
6 月 15 日，字節旗下被寄予厚望的音樂 APP 汽水音樂正式上線一周年。
與一年前 " 一碼難求 " 的内測、媒體的争相報道相比，" 周歲 " 的汽水音樂顯得格外低調。
除了在抖音上頻繁更新動态以外，汽水音樂的其他社交媒體賬号幾乎趨于停滞狀态，微博一月一發，微信公衆号暫無更新，官方新聞也很少。
與一年前的迅速 " 起勢 " 相比，" 落差 " 感是明顯的。似乎，它越來越向着 " 抖音 BGM 播放器 " 靠攏。
當然，這一年也不是沒有成績的。
從 2022 年 11 月起，汽水音樂在蘋果商店音樂類的排名就一直穩定在 TOP4，僅次于網易雲音樂、QQ 音樂和酷狗音樂，不僅将運營已久的酷我音樂拉下馬，甚至偶爾還會躍居前三。
（七麥數據：蘋果商店中汽水音樂近一年排名趨勢）
下載量不會騙人，汽水音樂排名的躍升，直白地點出了它在用戶心中的地位。
B 端幾無波瀾，C 端顯著升溫，這一年，汽水音樂究竟經曆了什麽？它在字節的音樂版圖裏到底是什麽樣的存在？接下來，深瞳音樂與你一探究竟。
低開、高走、回落，弱化音樂視覺化
" 千呼萬喚始出來 "，這句話用來形容汽水音樂再不爲過。
自從短視頻平台成爲音樂作品宣發的重要陣地，便時常有字節跳動進軍音樂圈的聲音出現。
2021 年 12 月，據 tech 星球報道，字節正在内部測試國内首款音樂 App 汽水音樂，而産品主體研發在當年 9 月已經完成。
（汽水音樂早期設計草圖）
2022 年 2 月，汽水音樂在毫無預兆的情況下閃電上線小米應用市場，一周後又出現在蘋果商店。
而此時，字節内部員工都還有大量沒收到内測碼，更遑論外部人員。
" 措手不及 " 的突發上線，直接導緻汽水音樂在蘋果應用商店的評分跌至 2.3。
這對于新上線的 APP 來說，簡直是無妄之災。當時也有說法，這可能與其内部績效考核時間有關。
無論如何，在幾經波折後的 2022 年 6 月，汽水音樂在更新到 1.6 版本時，終于開啓公測階段。
黑色爲底，熒光綠的音符動感跳躍，由抖音延續而來的氣質，從其 logo 就展露無遺。
整體而言，汽水音樂的架構與 Resso 相似。不過，汽水音樂從正式上線到如今的 5.6 版本，雖然外部聲量上有所回落，但确實也有不少值得細品的内容。
一方面，我們詫異于汽水音樂版本叠代之快。要知道大部分産品大版本一年才會更新一次，汽水音樂短短一年已經更新到 5.6 版本，這是其他産品至少三五年的工作量。
另一方面，我們也發現汽水音樂還是有一些明顯的改動的。其中，最重要的，當屬音樂視覺化的弱化。
一般認爲，汽水音樂會将抖音 " 看音樂 " 的優勢延續下來。
确實，在汽水音樂剛上線時，對音樂視覺化呈現是産品的主打特色之一，開屏即可見豎版的音樂視頻，如抖音一般上下滑動切歌。
但從當年 7 月的 1.7 版本起，音樂視覺化被逐漸弱化，2022 年 11 月的 3.0 版本後，更是将主打精準算法的個性推薦放到了重要位置。
（在微信指數上，能清晰看到汽水音樂兩撥高潮分别對應 6 月上線和 11 月 3.0 版本更新）
這裏，我們可以看到汽水音樂 4 個小算盤：
一是對推薦算法的自信。
字節跳動産品的推薦算法，一直以來是公認的 " 準 "，這也是抖音、頭條讓人着迷甚至沉迷的重要原因。
縱觀汽水音樂在應用商店的評分，同樣有不少用戶提到對算法的喜愛與肯定。将拳頭功能放大，自然是上乘之選。
二是對版權曲庫不足的彌補。
汽水音樂官宣的曲庫量爲千萬，千萬首歌對一個普通用戶來說是非常龐大的數量，但如果這裏不包括耳熟能詳的 1%，數量再多也是枉然。
深瞳音樂搜索發現，目前，汽水音樂上依然沒有周傑倫（傑威爾）、S.H.E（華研）、TFBOYS（時代峰峻）等知名度較高的音樂作品，顯然它的核心版權曲庫還有待加強。
而推薦算法的恰當運用，很容易讓用戶沉浸在個性化推薦的精準中，進而遺忘了原本搜索聽歌的習慣。
這種将選擇音樂的主動權從用戶轉交給平台的做法，相對削弱了用戶對曲庫的關注。
或許有人會問，獨家版權限制不是已經取消了嗎？是的，客觀來說，版權壁壘确實取消了，但因爲版權費用、合同期限等原因，獨家版權在事實上依然存在。
具體内容，我們在《中國數字音樂版權：從 " 獨家 " 時代，進入 " 獨家首發 " 時代？》已有詳述。而新入局的玩家，版權之路艱難也可以理解。
三是對音樂自制的重視。
應該是意識到内容的重要性，除了買版權以外，汽水音樂和其他音樂平台一樣，選擇了自制内容。
正式公測同日，汽水音樂與抖音旗下音樂品牌銀河方舟 StarNation 聯手推出特别企劃，聯合告五人、椅子樂團、房東的貓、康姆士 COM'Z、黑屋樂隊等時下熱門八支樂隊組合，在平台獨家首發《玫瑰憑證》合輯。
獨家首發 30 天的機會，爲汽水音樂赢得了一波小高潮。
後續，銀河方舟還策劃了 " 黑怕盲盒 " 等企劃，爲汽水音樂提供獨特的音樂内容。
四是對音樂視覺化功能的存疑。
音樂視覺化，汽水音樂不是第一個。
先不論抖音，單是騰訊音樂就有旗下的 MOO 音樂和波點音樂試水，前者已經關停，後者的主推重點正在從音樂視覺化轉向音樂社交。
音樂視覺化，作爲一種音樂的表達方式，已經由短視頻證明确實是一種契合碎片化時代的傳播途徑。
但對音樂平台而言，這是否是一條好路子，好像确實很難說。
短視頻平台的音樂視覺化，重點在視覺，往往是先有畫面，随後才配上合适的音樂。
而音樂平台的視覺化，更多是爲了視覺化而視覺化，尤其是 UGC 上傳的視覺畫面，其實與音樂并不沾邊，很有牽強附會的感覺。
《QuestMobile2022 中國移動互聯網發展年鑒》顯示，2022 年 9 月，音樂用戶月人均使用時長僅爲 2.4 小時（APP 在後台運行時間不算在内），平均到每天，亮屏使用時間僅爲 4.8 分鍾。
也就是說，音樂用戶最多的使用場景依然是作爲生活背景的聽歌。
看起來，目前音樂視覺化的呈現方式，對大部分音樂用戶而言，仍缺乏吸引力。
而且，正如我們在之前的文章《字節要做汽水音樂，最大挑戰可能正是抖音？》裏所提及，這種音樂視覺化的玩法與抖音主 APP 的消費行爲模式太像，很容易産生内耗。
所以，汽水音樂對其弱化，這一思路調整多少值得肯定。
單從應用商店排行榜中就能看出，強化個性推薦，讓汽水音樂低開高走，在巨頭環伺的情況下依舊突出重圍，上線半年不僅月活破千萬，而且穩居音樂榜前四。
當然，下一步的突破可能更難，汽水能走到哪一步，還有待觀察。
顯而易見的是，走原來音樂 APP 崛起的老路，是走不通的。
不會是下一個騰訊音樂，但可能做中國版 Youtube Music？
在此，我們不妨簡單回顧下字節跳動的音樂故事。
2019 年，字節跳動啓動了代号爲 "W" 的音樂項目。
2020 年，字節跳動在印度、印尼、巴西等地上線音樂平台 Resso。雖然在設計上與 Spotify 十分相似，但它仍憑借與 TikTok 的協同攻城略地。次年 5 月，日活破千萬。
2021 年，字節跳動成立音樂事業部，戰略級别爲 P1（與其大力發展的遊戲、教育業務平級），并推出音樂中台 ByteMusic 和音樂内容品牌銀河方舟。
2022 年，抖音将原有的音樂開放平台更名爲 " 炙熱星河 "，爲音樂人提供上傳抖音、音樂推廣、詞曲合作、音樂發行等一站式的音樂合作解決方案。
海外方面，TikTok 在美國、英國、巴西和印尼推出音樂發行和營銷平台 SoundOn，主要用于音樂宣推。
也正是在這一年，汽水音樂正式上線。稍晚一些，字節跳動還從番茄暢聽中剝離音樂闆塊，推出番茄暢聽音樂版，主打中老年用戶群體。
此外，還有字節推出音樂廠牌 "YO CAP" 的消息傳出。
至此，三年時間，字節跳動的音樂布局在理論的邏輯上，已經打通内容産品的 " 任督二脈 "，形成了音樂人生産内容→版權方分發内容→用戶發現音樂→多方二創音樂内容→反哺音樂内容生産的閉環。
因此，第四名絕不是汽水音樂所期待的終點。
最簡單的是，僅從汽水音樂所匹配到幾乎爲零的市場資源，就能看出，它現有的體量并無優勢。
眼下，國内音樂市場中，" 大而全 " 的主流應用已經瓜分殆盡，受短視頻沖擊，國内在線音樂用戶數量甚至有些許下滑。
第 51 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2022 年 12 月，網絡音樂用戶規模爲 6.84 億，較 2021 年 12 月減少 4526 萬。可見傳統打法吸引力已不如從前，而差異化的路子也許更容易脫穎而出。
我不知道汽水音樂的管理層具體是怎麽想的，但在我們看來，Youtube Music 的發展路徑，或許不失爲汽水的一條優選策略。
Youtube Music 最初是面向在 Youtube 上消費音樂的用戶而推出的音樂應用。
但背靠 Youtube 豐富的音視頻資源和全球流媒體市場增長的趨勢，Youtube Music 精準抓住了 Z 世代的喜好，成功在 Spotify、Apple Music、Amazon Music 夾擊之下完成突圍，不僅取代了 Google Play Music，成爲安卓系統手機預安裝 App 之一，而且付費用戶已經接近 4000 萬（與國内網易雲音樂付費用戶量相近）。
那麽，Youtube Music 做對了什麽？
深瞳音樂認爲，最主要的還在于版權差異化。
除了三大唱片之外，Youtube Music 上還有來自 Youtube 上大量音樂現場視頻、音樂 MV 以及大量粉絲制作的二創音樂内容。
這不僅爲 APP 吸引到音樂用戶，更有了粉絲群體的聚集。
基于粉絲群體，Youtube Music 還爲會員用戶提供全新音樂增值内容，如在線演唱會等，一個案例是，韓流女團 BLACKPINK 在 YouTube Music 上舉辦的線上演唱會帶動了 28 萬會員銷量。
類比于汽水音樂，抖音上最出彩的内容應該是 15 秒高光時刻、大量的翻唱演繹和豐富的音樂視頻，若将這些内容在汽水音樂中突出呈現，至少，忠誠的抖音用戶可能會選擇汽水。
而短視頻用戶規模爲 10.12 億，已經占到網民整體的 94.8%。
其實，就如 5sing 之于酷狗，5sing 上大量古風及翻唱爲酷狗擴充了古風和翻唱曲庫，抖音同樣可以成爲汽水的原料庫。
15 秒高光快播電台、比原唱還好聽的翻唱合集、配合視頻更帶感的音樂歌單，這些都可以成爲汽水音樂的獨家欄目。
同時，積極開源音樂内容獲取途徑，除了銀河方舟自制企劃外，在線音樂會、AIGC 演唱會等，都是可以嘗試的新路。
在版權之外，汽水音樂還可以與抖音建立起聯合的會員體系并相互打通，加強産品功能的相關度。
當然，這樣一來，" 抖音 BGM 播放器 " 的标簽也許一時半會是無法摘掉了，但誰知道呢，畢竟，也許這就是最适合汽水音樂的新路？
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