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經曆一系列人事變動及賣資風波後，美邦服飾（002269.SZ）管理權重回創始人周成建手中。
1 月 22 日晚，美邦服飾公告，公司董事會會議審議通過《關于選舉第六屆董事會董事長的議案》，同意選舉周成建爲公司第六屆董事會董事長；胡佳佳因工作調整申請辭去公司總裁職務，辭職後，胡佳佳将不再擔任公司管理職務。
作爲創始人，不到 60 歲的周成建在衆多創一代中顯然不算垂暮。然而其一手締造的 " 初代國潮 " 美特斯邦威，在曆經 28 個春秋後，卻逐漸被年輕人所抛棄，成爲 " 時代的眼淚 "。
從 " 不走尋常路 " 到如今無路可走，美邦深陷渠道發展陷阱，對于新消費形态及消費習慣帶來的變化疲于應對。連年虧損緻美特斯邦威瀕臨絕境，不得不賣資回血。然此絕非長久之計。重掌大權的周成建面臨背水一戰。
7 年累虧 31 億，賣資回血仍舉步維艱
1965 年，周成建出生于浙江省麗水市青田縣石坑嶺村。中學畢業後，周成建被父親送到當地一位有名的裁縫那裏做學徒，自此展露出不凡的制衣天賦，也爲日後打造美邦服飾王國奠定基礎。
1995 年，周成建在溫州開出第一家美特斯邦威專賣店，立志成爲 " 世界裁縫 "。美特斯邦威這個名字，意思是 " 美麗特别斯于此，揚我國邦之威 "。
2008 年，美邦服飾登陸深交所，一舉成爲中國休閑服飾第一股。此後，美特斯邦威借助資本力量，在全國快速擴張。
巅峰時期的美邦旗下擁有門店超過 5000 家，2011 年業績達到頂峰，營業收入達 99.45 億元，歸母淨利潤高達 12.06 億元。創始人周成建還一度登頂過 " 中國服飾行業首富 "。
然而自 2012 年後，美特斯邦威的業績開始走下坡路，門店數量也不斷收縮。截至 2022 年底，美邦門店總數減少至 1026 家。
2016 年 11 月，作爲周成建長女的胡佳佳，從父親手中接過美邦服飾總裁一職。胡佳佳簡曆顯示，2011 年至 2016 年，其曾任職于公司總裁辦公室、Metersbonwe 鞋類開發營運部、品牌營銷部、戰略發展部。
二代接班人的上位，并未給美邦注入多少新活力。胡佳佳接手公司的七年多以來，美邦服飾僅有一個年度扣非淨利潤爲正值，期間歸母淨利潤累計虧損超 31 億。
淨利潤表現，來源：Wind
尤其是 2019 年 -2022 年，美邦服飾連虧四年，累計虧損超 29 億元。同時，2018 年 -2022 年，美邦服飾營收從 76.77 億元暴跌至 14.39 億元，縮水超八成。
截至 2023 年前三季度，美邦服飾營收 8.37 億元，同比下滑 13.49%；歸母淨利潤雖然實現轉正，爲 0.42 億元，但更能反映主營業務盈利能力的扣非淨利潤已然虧損 0.96 億元。
2024 年 1 月 8 日，投資者于交流平台直言，" 公司連續虧損！主營業務連續萎縮！請問公司是否考慮轉型？"，對此公司表示，公司堅定做好服飾産業。
從财務數據來看，美邦服飾挽救業績頹勢的主要途徑，是通過甩賣資産。據統計，2021 年到 2023 年末，美邦服飾出售資産累計套現超 24 億元。
其中，2021 年 3 月，美邦服飾其将子公司連帶其在上海浦東的 3.8 萬平米的美特斯邦威服飾博物館出售，被巴克斯酒業用 4.48 億元的價格獲得。同時其還出售了持有的華瑞銀行 10.1% 的股份，作價 4.24 億元。要知道，華瑞銀行是美邦名下少有的優質資産，每年可爲其帶來數千萬投資收益。
進入 2023 年，美邦服飾加快資産甩賣步伐。其中，公司于 2023 年 12 月内分别将位于四川成都、陝西西安、江西上饒、江西南昌的四處商鋪出售給雅戈爾，交易價格分别爲 6.8 億元、4000 萬元、6000 萬元、1.7 億元。
盡管頻繁甩賣資産，但對公司資金面的改善仍不明顯。2021 年 -2022 年、2023 年前三季度，美邦服飾資産負債率分别爲 81.10%、93.47%、90.09%。
加碼電商，能否挽救頹勢？
" 今天市場不缺衣服和品牌，缺的是展現極緻化風格情緒的品牌。" 周成建認爲美邦陷入困境的根本原因是沒有堅持 " 不走尋常路 "。
主打年輕文化潮流共振的美特斯邦威，曾是一代 80 後的青春回憶。從邀請周傑倫代言開始，" 不走尋常路 " 的廣告語一度風靡全國，在昔日的小鎮青年眼中，" 美特斯邦威風 " 是潮人标配。
然而不知從何時起，美特斯邦威逐漸失去了與年輕人同頻共振的能力。社交平台上，美邦屢遭當代年輕人嘲諷 " 土氣 "、" 性價比不高 "。
來源：微博
顯然，随着國内服裝市場競争日益激烈，美特斯邦威面臨以純、森馬等國貨品牌及線上服裝品牌的強力夾擊，而國外品牌如 H&M、ZARA、優衣庫等加速在中國布局，使得美特斯邦威在設計、品質和價格上已不具備太多優勢。
" 由于公司曆史高峰時對街面商圈店鋪布局較爲深入，在形成家喻戶曉的品牌影響力與行業标杆業績的同時，也帶來了渠道發展陷阱。" 胡佳佳在 2022 年度業績說明會上坦言，受近幾年外部經營環境的變化，年輕人消費習慣加速發巨變，面對市場環境、商圈與消費習慣變化，公司的應對策略不夠及時。
2023 年，美邦服飾提出要全面重構渠道布局，将重點放在電商和線下加盟渠道。
天眼查顯示，2023 年 6 月 7 日和 12 日，杭州美特斯數字産業有限公司、浙江美特斯數字産業有限公司注冊成立。據悉，兩家電商直播公司的法定代表人、總經理兼執行董事均爲美邦服飾創始人周成建，注冊資本均爲 1000 萬元人民币。
2023 年 8 月初，美邦服飾正式在抖音開播。一個多月後，" 花西子事件 " 登頂熱搜，國貨品牌抱團出圈。美邦直播間憑借 " 在直播間用蜂花洗頭 " 迅速蹿紅，一度圈粉無數。蟬媽媽數據顯示，僅 2023 年 9 月 14 日一天，美特斯邦威直播間粉絲量增加 8.6 萬，銷量達到 100w-250w，總觀看人數達到 819.3 萬。
然而，熱鬧的國貨商戰很快歸于平淡。截至钛媒體 App 截稿時，美特斯邦威官方旗艦店抖音直播間在線人數 90 人左右，粉絲數 92.5 萬；而同一時段，森馬官方旗艦店抖音直播間在線人數 400 人左右，粉絲數 348.3 萬；真維斯官方旗艦店抖音直播間在線人數 950 人左右，粉絲數 121.5 萬。
1 月 22 日晚，" 美邦人 " 公衆号發布《緻全體員工一封信》。信中稱：新的一年，我們将繼續全力以赴，用數字化戰略深化轉型，助力供應鏈提質、降本、增效。達成品質、成本、效率 " 三位一體 " 的供應鏈能力建設，以滿足全域消費者購買體驗。
看得出來，重掌美邦大權，周成建對于電商及供應鏈寄予厚望。老将出馬能否力挽狂瀾？周成建如何 " 不走尋常路 "？钛媒體 App 将持續關注。（本文首發钛媒體 App，作者 | 馬瓊）
