" 意中牌 "
線上代拆卡，就像在遊戲裏爆裝備一樣讓人期待。
帶着好奇點進一個直播間，哪怕是在周四下午的 18:31，同時觀看人數也有 2132 人。今天主播拆的是一套動漫 IP 卡牌，她一邊做着模式化的拆卡動作，一邊用甜美的聲音和評論區互動，評論區在持續滾動着，有人詢問主播卡牌的價格，有人羨慕這一訂單的買家抽到了 UR 的卡牌，有人和主播唠嗑問她幾點下班，更是有人連連感歎，" 怎麽能做得這麽好看？"
這種火熱同樣蔓延到了線下。
10 月末一個周日的下午 3 點，位于北京市的一家卡遊旗艦店，彙集了十幾個青少年和家長們。盡管最近商場裏節能減排，沒有開冷氣，呆一會兒就能讓你汗涔涔的，卻還是無法阻擋收藏家們來玩卡牌的熱情。在旗艦店的正中間，是一個由奧特曼卡牌磚圍起來的白色圓桌，店長告訴我這裏是休息區，方便卡牌玩家可以坐在這裏拆卡或者換卡。
坐在休息區的家長們正在默默地玩着手機，給孩子自己娛樂社交的空間。坐在這裏的青少年們也人手一個卡冊，裏面全部都是奧特曼卡牌，不同系列、不同圖案、不同 IP 的，按照規律擺放。他們互相交換着卡冊，一張張仔細翻閱，眼睛緊緊地盯着卡冊裏的牌，不放過任何一張自己尋覓好久的 " 意中牌 "。
在衆多家長中，有一個有些與衆不同。他是一位 4 歲孩子的父親，正在舉着一張卡牌，詢問另一個初中生模樣的青少年能不能用來交換。他是這裏的常客了，一周至少能來 1 次。最頻繁的時候，周末的早上、中午、晚上都會花上十分鍾開車帶孩子來這裏。
據他所說，自己的孩子剛接觸卡牌兩個月，就已經集了兩個卡冊，不過卡冊裏的牌大多都是他幫孩子收集的，因爲孩子有些害羞，不好意思主動找其他玩家換卡，這位父親便承擔起了主動幫孩子換卡的責任。4 歲小孩子的衡量标準隻有 " 好不好看 "，老父親也是操碎了心，有時候線下換不到的卡牌，還會去網上與其他收藏者進行交易。
父親帶着孩子一起收藏的奧特曼卡牌
幾米之外，是這家旗艦店的競技區。8 張桌子，可以供 64 位玩家同時進行對決。每個桌子上都放着一個像桌布一樣的牌布，規劃好了玩卡牌的五個區域，有 " 牌庫 "" 休息區 "" 能量區 "" 配置區 " 與 " 傷害區 "，規範了對決形式。不過由于前一天這裏剛舉辦了一場對決賽，今天來玩對決的玩家并不多，隻有 4 位。他們玩着奧特曼的英雄對決卡，通過攻擊值與應援值的高低來進行對決。往往一局會進行 15 分鍾。
除此之外，其他那些坐在競技區的玩家們都在進行卡牌交換。一位和女朋友一起來的男大學生，在給女朋友買了一個蛋仔派對拼裝橡皮後，就抱着自己的黑色卡冊去到競技區和另一位小玩家進行卡牌交換了。他一邊看着對方卡冊裏的卡牌，一邊用手機打開小程序搜索卡牌的圖鑒。
我在這間店裏呆了兩個小時，據粗略統計，一共來了 146 個卡牌愛好者，其中有 80% 都是年輕人，也有 2 成是已經步入社會的卡牌愛好者。看着門店裏包裝精美的卡牌盒，與那些年齡跨度比較大的玩家們，我不禁有些困惑，現在的卡牌玩法都已經進化成這樣了？
新一代社交密碼
我對卡牌的記憶還停留在上世紀 90 年代。
那時，《寶可夢》卡，《遊戲王》卡，萬智牌等國外誕生的競技類卡牌開始在國内流傳開來，卡牌競技也成爲不少年輕人茶餘飯後的消遣。緊接着，1999 年，小浣熊幹脆面推出的水浒英雄卡更是借助着《水浒傳》的 IP 影響力席卷校園，大部分年輕人也是從這時開始了人生第一次 " 收藏之旅 "。爲了集齊 108 張卡牌，更是費盡了心思。今年 38 歲的卡牌收藏愛好者侯峥，現在還記得那時和同學們爲了把 108 位英雄的卡牌集齊，" 吃方便面（抽到卡牌），把胃都全吃撐了。"
" 吃 " 到手的每一張水浒卡，都是青年時代的侯峥對自己英雄夢的寄托。而現在，在青少年群體中，更多是靠不同動漫作品中的 IP 人物來寄托自己的英雄夢。
同樣作爲一位 6 歲孩子的父親，侯峥也向 " 後浪研究所 " 表示，從 2021 年底，自己的兒子和身邊的同學們已經人手一本奧特曼卡牌冊了。
侯峥是自己主動帶着兒子入坑的。爲了幫兒子在同學面前 " 長臉面 " 打開社交圈，就帶着兒子湊齊了一整個卡冊。
在侯峥看來，奧特曼卡牌已經成爲了小男孩之間的社交貨币。不少同學都來主動找兒子換卡，無論是同齡的，還是年紀稍大一些的，這一 IP 都是他們英雄夢想的寄托。
一代人有一代人的記憶。水浒英雄卡和 98 版三國陪伴 80 後度過了消遣時光，三國殺和三國題材遊戲在 90 後的青春裏留下了痕迹，而卡遊三國及英雄對決等新式卡牌，也在 00 後群體裏掀起了收藏的狂潮。雖然時代不同，但這種因爲相同愛好和同一夢想而彙聚起來的社交，完全可以不受年齡的限制與阻礙。
80 後卡牌收藏愛好者何睿，在去年偶然接觸了競技性卡牌後，在空閑時間去成都的線下卡遊旗艦店打對決，也成爲了何睿新的消遣。在店裏，他總有機會和年輕玩家們一起對決，通過這種娛樂方式，何睿實現了跨年齡層的線下互動。
何睿與卡牌的淵源可以追溯到小學。他的第一個藏品是小浣熊幹脆面圍繞着《水浒傳》、《天龍八部》、《封神榜》IP 打造的食玩卡。長大後，他開始收藏郵票、錢币。近幾年，高達模型、《火影忍者》卡牌和《變形金剛》卡牌也成爲了何睿中意的收藏。
每隔一段時間，何睿就喜歡把這些藏品翻出來，看着這些藏品，腦海中就能浮現出當時收藏的過程，都是珍貴的回憶。 對于每個藏品，何睿也沒有具體的衡量标準，隻要喜歡，就會收入囊中。
何睿的收藏行爲也代表了一部分年輕人。爲了進一步了解他們的卡牌收藏偏好，" 後浪研究所 " 發布了年輕人收藏行爲小調查。共有 562 人參與了調查。
在我們的調查中，有 36.15% 的年輕人都曾收藏過卡牌，僅次于書籍收藏愛好者與潮玩手辦玩家。
而在這些卡牌愛好者中，有 6 成以上的年輕人都更青睐收藏性卡牌。
在這些收藏性卡牌玩家中，有 64.07% 會收藏動漫 IP 卡，也有近 4 成年輕人喜歡收藏遊戲 IP 卡，還有 29.94% 的年輕人是文創國潮類卡牌的收藏者。
而在競技性卡牌玩家中，49.7% 的年輕人都喜歡玩《英雄對決》卡，26.95% 是《寶可夢》卡的玩家，還有 17.37% 的年輕人是《遊戲王》卡牌的愛好者。
至于年輕人喜歡玩卡牌的原因，不同人也有不同的見解。有近 6 成的卡牌愛好者，是因爲單純喜歡、對卡牌感興趣而入坑，也有 55.09% 的年輕人，是因爲卡牌的顔值而選擇收藏，還有 50.9% 的卡牌玩家，是因爲對卡牌的内容有着特殊的情懷。
今年 21 歲的任茜，是從去年 11 月開始玩卡牌的，隻因爲好朋友給她展示了自己收藏的葉羅麗卡牌，任茜就被卡面的顔值吸引，走上了卡牌收藏的道路。到現在爲止，看中了卡牌 " 好看又好放 " 的優點，她分别入手了葉羅麗、小馬寶莉和名偵探柯南系列。
不到一年的時間，任茜已經集滿了兩個卡冊。其中她最喜歡的一張卡牌是小馬寶莉第二彈的輝月 SGR（卡牌等級），平時還會時不時拿出來端詳欣賞。後來，她把收到的卡牌拍了張照片分享到卡牌社群裏，社群裏的朋友都很羨慕。這也給任茜帶來了一種情緒上的滿足感。
任茜的小馬寶莉 SGR
還有一部分年輕人，卡牌對于他們來說更是一種緊跟潮流的手段與證明。
今年 39 歲的競技性小卡愛好者小魚，作爲國内最早一批的桌遊卡牌的玩家，從 07、08 年就開始接觸了卡牌遊戲。那時，他身邊的同學都在玩《萬智牌》、《遊戲王》這些從國外發展過來的卡牌遊戲，而大家接觸卡牌的原因也都大抵相似，" 市面上什麽流行，大家就去玩什麽 "。
在一局一局的對決中，玩家的關系也因此變得緊密。
相較于可以一個人把玩的收藏性卡牌，競技性卡牌的玩家粘性要更高一些，" 因爲它不是一個人能玩的東西。" 小魚說，想要完成一次卡牌對決，既需要線下的門店，又需要具備足夠數量的卡牌。這雖然會提高入坑的門檻，卻也大大增加了結交志趣相投的朋友的可能性。
從小衆到大衆
一張巴掌大的四方卡片，喚醒了不少玩家的童年記憶。
一位年輕人就是看到兒子收藏的英雄對決卡牌，覺得卡面的工藝做得不錯，深入了解後，入坑了《卡遊三國》。看着卡片上的人物形象，思緒也總會飄到小時候，蹲在電視前看《三國演義》的日子，以及曾經玩三國 IP 遊戲的幸福時刻。
卡遊三國卡牌
所有卡牌中，他最喜歡一彈的豪傑關羽。這位武藝超群、英勇善戰的忠将，是不少 80、90 後心中的英雄偶像。
一代人有一代人的英雄。 哪一個玩家沒曾爲了集到一款自己喜歡的物品費了一番功夫呢？卡牌的魅力不止于此，它還連結着玩家之間的情感交流。
李明是一位 9 歲孩子的父親，在 2019 年，兒子還在幼兒園的時候，李明就拉着他一起集卡。一方面是想讓兒子通過卡牌上的數字與文字提升孩子的識字能力，另一方面，也是希望通過和兒子培養一些相同的興趣愛好，" 建立一些聯系，避免以後沒有什麽話說的尴尬情況 "。
就算是兒子上了小學，李明也從未想過要阻礙他集卡的步伐，" 培養的一個愛好你突然打斷他，對于他以後幹事情的持續性也會有影響。" 畢竟每個孩子都會經曆這種沉浸于某個愛好的階段，也将在這種愛好的熏陶下慢慢成長。
爲了點燃兒子的學習熱情，李明專門和他一起摸索出了一套獎勵機制——隻要上課舉手回答問題了，李明就會根據兒子答問的次數，适度進行獎勵，達到一定的标準，就會獎勵對應的卡牌。
和兒子一起收藏了 4 年的卡牌，李明很驚喜地看到兒子的性格在開始玩卡牌後發生了質變，從之前出去吃飯都不敢主動提出自己的需求，變成現在可以主動去和其他小朋友溝通了。更進一步的，李明和兒子的相處也不再是傳統的父子關系，反而更像是朋友，" 他跟我的關系比他跟媽媽的關系要好。"
而侯峥，也在收藏卡牌後，探索出了一條新的職業路徑。
疫情三年，作爲教培從業者，開設的線下教培店頻繁遭遇大面積停工，最多的時候，一個月甚至能賠上十幾萬，連家裏的奔馳 E 都換成了五菱宏光。決定陪着兒子一起拆卡後，出于興趣，侯峥同步在視頻平台上發布拆卡視頻。意外地，兩個月漲了兩萬粉。正好那時封在家裏沒事幹，侯峥便和老婆商量，決定做 " 拆卡直播 "。
侯峥帶着兒子一起集卡
去年 4 月，侯峥進行了第一次直播。而後的每天晚上 9 點，都是他的直播時間，每天播上 6-8 個小時，風雨無阻。
最高的時候，侯峥的直播間有近一百人。雖然遠不敵那些頭部拆卡主播的 2、3 千同時觀看人數，但用戶粘性卻很高。侯峥的粉絲大多是年輕人，有給孩子買卡牌的 80 後，也有自己入手卡牌的 90 後，他們在直播間裏讨論着專屬于自己的童年回憶，比如 " 這張（卡牌上的圖案）是《聖鬥士星矢》裏的第 X 集！"
侯峥也因此結交了很多客戶朋友，每當節假日，他們甚至會給侯峥一家寄特産，天津麻花、海河酸奶、荔枝、桂圓、枇杷、奶粉……侯峥覺得這都是卡牌帶來的無形資産。
小魚更是把愛好變成了職業。從複旦大學畢業後，小魚在一家咨詢公司工作了三年。偶然間，在 2014 年，他代表中國參加了 WCA 世界電子競技大賽，拿下了《爐石傳說》（由暴雪娛樂公司出品的策略類卡牌遊戲）項目的亞軍。順理成章地，他便成爲了卡牌職業玩家，去各地參加卡牌比賽，走上了一條非傳統的職業發展道路。
那時，每天他都會用 10 個小時的時間去練習。先後拿下了中歐大師賽 4 強、Viagame House 杯瑞典站 4 強，以及 Dream Hack 夏季賽冠軍。2015 年，他又創立了自己的卡牌俱樂部，雖然最終以失敗告終，小魚也沒有放棄自己對卡牌事業的熱愛。直到現在，已經離開賽場多年的小魚，還是從事着卡牌相關的職業，入職了一家卡牌公司，一直在自己的興趣領域内工作。
二十幾年來，在卡牌領域深耕的小魚見證着卡牌行業的發展與變化——從最初的小衆愛好、盜版雲集，到現在變成了一種可以滿足社交的大衆娛樂方式，也催生了越來越多的國内卡牌公司。
" 随着大家的有錢加有閑，整個卡牌領域其實也是一直在發展。" 小魚說，盡管卡牌不像網約車、外賣這些行業有着明确的爆發點和增長點，" 但它一直是在一個平穩發展的過程。"
不斷擴張的卡牌行業也在緻力于更規範、更專業的爲年輕人提供更多玩法與價值。
一方面，卡牌正緻力于與更多年輕人所熟悉且感興趣的 IP 聯名，打造兼具收藏、娛樂、社交、競技多元功能的卡牌。在 10 月份舉辦的第 21 屆中國玩具展中，三國、紅樓夢、漫威、奧特曼與變形金剛等耳熟能詳的 IP，就以卡牌的形式在展區裏彰顯着自己的别樣魅力。
另一方面，卡牌也在傳承中國傳統文化的道路上默默地前行。以行業頭部卡遊爲例，從 2020 年起，這家中國卡牌文化的領導品牌便開始布局國創 IP 産品，陸續推出了《鬥羅大陸》、《秦時明月》、《卡遊三國》、《長安三萬裏》等國創 IP 卡牌，更是在今年與國畫家戴敦邦合作，獲得其四大名著 IP 插畫的授權，并以此爲基礎進行卡牌等衍生品的開發。有家長就曾表示，通過這些原創或聯名的卡牌形式，能讓孩子潛移默化地了解中國文化。
而對年輕人來說，《卡遊三國》這一 IP，不隻是讓他們回想起了小時候喜歡的三國故事，更讓他們童年藏在心裏的英雄夢有了新的承載和寄托。每個年輕人都可以擁有英雄夢，每個年輕人也可以是英雄。在《卡遊三國》的世界裏，年輕人的英雄夢想燃起了新的火花。據悉 24 年初，卡遊還将推出《卡遊三國》主題視頻，邀請了唐國強和 tank 兩位不同時代的代表，演繹他們心中的三國英雄，讓更多大衆重新認知這一優秀傳統 IP。
越來越具有價值的 IP，越來越精湛的制作工藝，與越來越完備的産業鏈條……在玩家與企業的相伴而行中，卡牌也在以嶄新的形象進入更多消費者的視野。曾經小衆、不被衆人所熟知的卡牌，吸引着越來越多的年輕人的目光，也在一代代年輕人心中留下了美好的烙印，随着他們的記憶被保留與珍藏。
新的收藏還在繼續，新的夢想還在實現，年輕人與卡牌的故事也将在時代的浪潮中持續向前滾動。
（應受訪者要求，除侯峥外，文中名字均爲化名。）
本文來自微信公衆号" 後浪研究所 "（ID:youth36kr），作者：楊小彤，36 氪經授權發布。
