本文來源：時代周報 作者：穆瑀宸
槟榔再次攪動輿論。近期，說唱歌手黃旭等人發布的歌曲《上勁兒》引發争議，諸如 " 嚼口味王，橫掃困意，鳳凰涅槃，老子光芒萬丈 "" 來顆槟榔，狀态拉滿，逆風飛翔，老子勢不可擋 " 等歌詞，被認爲是爲槟榔品牌口味王推廣宣傳。
據官網資料，湖南口味王集團有限責任公司（下稱 " 口味王 "）成立于 2003 年 9 月，總部位于湖南益陽市，是國内大型的槟榔制造企業。目前，該集團已落成 9 個生産基地，分布于湖南、海南兩省，合計占地超千畝，現有員工近 3 萬人。
監管部門早對槟榔廣告宣傳做出規定。早在 2019 年 3 月，湖南省槟榔食品行業協會就曾發布《關于停止廣告宣傳的通知》，要求所有企業停止國内全部廣告宣傳。2021 年 9 月，國家廣播電視總局辦公廳下發通知，決定停止利用廣播電視和網絡節目宣傳推銷槟榔及其制品。
對于上述問題，時代周報記者緻電口味王官方電話，但一直沒有人接聽。時代周報記者詢問淘寶平台上口味王食品旗艦店客服，對方表示并不清楚。
或涉嫌違規
今年 4 月，口味王就曾在官方微博上發布 "# 口味王草莓音樂節 # 提神快放肆嗨！說唱教官黃旭等你！" 等内容。
5 月 2 日，黃旭在實名認證微博上發布 "# 口味王草莓音樂節 # 在口味王槟榔提神快特調館，和大家喝槟榔特調玩互動，結束直奔草莓舞台！有口味王槟榔經典咖啡味加持，提神快放肆嗨，演出感覺更 # 上勁兒 # 感謝口味王，下一站，繼續提神開燥！" 等内容。
不過，如今上述兩條微博均已删除。
近年，針對槟榔廣告宣傳已有諸多限制。2019 年 3 月，湖南省槟榔食品行業協會發布《關于停止廣告宣傳的通知》，要求槟榔食品企業即日起停止國内全部廣告宣傳，停止發布的媒介平台包含且不限于報紙、電台、電視台、高速公路、機場、鐵路列車、地鐵、公交車、網絡平台、電子屏、店招、影院、出租車頂等。2021 年 9 月 17 日，國家廣播電視總局辦公廳在官方微信公衆号發文稱，廣電總局決定，自即日起，停止利用廣播電視和網絡視聽節目宣傳推銷槟榔及其制品。
圖源：國家廣播電視總局微信公衆号
江蘇法德東恒律師事務所高級合夥人藍天彬在接受時代周報記者采訪時表示，《廣告法》規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚。目前針對槟榔的争議越來越大，全國多個地方進行嚴格監管，涉及槟榔廣告的監管也更爲嚴格。
" 如果口味王公司和說唱歌手簽約，委托說唱歌手在歌詞中體現和宣傳口味王，也屬于廣告形式之一。這種廣告涉嫌違背社會良好風尚，故有違規風險。" 藍天彬補充道。
近年，槟榔企業借助電影、電視劇、網絡綜藝等多媒介手段營銷宣傳，屢見不鮮。2021 年 7 月，口味王贊助《說常聽我的 2》《這！就是街舞 4》等兩部綜藝節目；今年 2 月，口味王聯名地下 8 英裏，舉辦線下說唱比賽；2023 年，口味王成爲草莓音樂節合作夥伴。
時代周報記者發現，口味王官方微博上近一月發布十餘條有關草莓音樂節和口味王的宣傳物料。和平飯店樂隊、文雀樂隊 Sparrow 等都曾在微博上相互 " 喊話 " 推廣該公司産品。
藍天彬表示，槟榔産業管理需平衡企業發展和民衆健康。
" 此前曾有網友提出，槟榔行業管理參照煙草行業，實行專營專賣。我認爲值得借鑒參考。" 他解釋道，《廣告法》規定，禁止在大衆傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告；禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告。禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商标、包裝、裝潢以及類似内容；煙草制品生産者或者銷售者發布的遷址、更名、招聘等啓事中，不得含有煙草制品名稱、商标、包裝、裝潢以及類似内容。這些措施都值得借鑒。
槟榔千億産業
槟榔廣告屢禁不止的背後藏着千億産業。據《中國市場監管報》數據，中國槟榔産業産值預計到 2025 年将超 1000 億元。
湖南擁有中國最大的槟榔加工基地。中研普華産業研究院發布的《2022-2027 年中國槟榔行業競争格局與投資價值研究報告》顯示，湖南省目前取得食品生産許可證的食用槟榔生産企業有 127 家，其中規模企業 7 家，5000 名員工以上的生産企業 3 家，員工最多的一家企業有 20000 多人。從事槟榔生産、銷售人員超 500 萬人，帶動相關産業超 400 億元，成支撐地區經濟發展的重要力量。
産業處于藍海，産品卻争議巨大——針對槟榔緻癌的說法由來已久。早在 2013 年 7 月 14 日，央視《新聞 30 分》就已對槟榔緻癌進行報道，指出 2003 年世界衛生組織國際癌症研究中心把槟榔列入 " 黑名單 "，和煙酒、砒霜等同列爲一級緻癌物。國家衛健委辦公廳印發的《健康口腔行動方案 ( 2019-2025 年 ) 》中亦曾提到，國家食品藥品監督管理總局在 2017 年公布緻癌物清單時，已将槟榔果列入一級緻癌物。
據央視調查報道，槟榔所含化學物質經咀嚼後，形成亞硝基，是明确緻癌的化合物。此外，槟榔較硬，咀嚼時易對口腔黏膜造成機械創傷，時間久了可以轉化爲口腔癌。
2022 年 9 月，36 歲歌手傅松因過多嚼食槟榔患口腔癌去世。他在個人抖音賬号最後一則視頻配文道：" 珍惜生命，遠離槟榔！" 該事件再次讓槟榔成爲各界争議焦點。
口味王近年業績表現不俗。2020 年至 2021 年，口味王連續兩年進入湖南 100 強企業名單。2020 年，口味王集團以 36.76 億元營收上榜，排名第 95 位；2021 年以 42.35 億元的營業收入位列第 97 位，超過郴州建設集團、紅星實業集團等。
槟榔産業将面臨監管壓力。國家市場監管總局 2020 年最新修訂的《食品生産許可分類目錄》未将 " 食用槟榔 " 收錄在内，這或意味着不能再對槟榔生産企業頒發食品生産許可。口味王、皇爺、胖哥等槟榔企業，均可能面臨食品生産許可證過期。
不僅如此，目前四川、浙江多地開啓規範監管槟榔銷售，禁止在食品經營場所銷售槟榔，部分地區規定槟榔需放置在單獨貨架售賣，不得放置在食品貨架。
