" 星耀 " 到底藏着什麽 " 花頭 "？
作者／ IT 時報記者 王昕
編輯／ 王昕 孫妍
近日，據媒體報道，華爲已注冊 " 星耀手機 " 品牌商标，定位中端手機市場。多位業内人士确認，華爲确實正準備進一步完善産品線，拉升華爲手機的整體出貨量。
目前華爲手機産品線爲 Mate、P、Nova 三大系列，2500 元以下市場存在一定空白，" 星耀 " 或将充實該領域産品布局。
2023 年第四季度，華爲手機在國内市場保持高熱度，打得 iPhone 15 節節敗退，收複了大片曾經被蘋果搶走的高端手機市場份額。但似乎這并不足以讓華爲手機實現真正的 " 王者歸來 "。
國際數據公司 IDC 發布的最新手機季度跟蹤報告顯示，2023 年第四季度，在銷售火爆的 Mate 60 助推下，華爲市占率排名第四；而在同期發布的 2023 年中國手機出貨量排名中，華爲手機則沒能進入前五。
華爲手機的實際銷量與其品牌影響力并不成正比。第一個真正掀起衛星通信手機熱潮的是華爲，逼得 iPhone 15 降價的是華爲，讓汽車巨頭人人自危的是華爲，然而在 " 叫好 " 之下，華爲手機的銷售也許還算不上 " 全面叫座 "，如果華爲手機要做一個國民品牌，想要乘勝追擊，華爲必須打出新的牌。
對于華爲手機，中國消費者已經非常熟悉。Mate 系列的好幾代産品都曾創造一機難求的熱銷場景，爲華爲手機開疆拓土立下過汗馬功勞；P 系列第一個與徕卡合作，引領手機影像的新潮流，被其他手機廠商紛紛效仿；Nova 系列時尚而潮流，從張藝興到易烊千玺、關曉彤，由頂流明星代言，深受年輕人和粉絲的追捧。不難看出，以上三大品牌均保持中高端品牌調性，定位清晰垂直，品牌打法紮實精準，且都有很高成熟度，所以 " 星耀 " 是華爲手機在中端市場必須要做的 " 加法 "。
縱觀當前全球手機市場，業内人士預測，最寒冷的時候已經過去，如全球經濟形勢動蕩、換機周期變長、應用創新不足等負面風險已經得到較爲充分的釋放，預計 2024 年市場将保持約 5% 以内的穩定增幅。
雖然增量市場有限，但手機市場相對态勢穩健，依然使其成爲全球最重要的數字消費市場之一，是華爲終端必須深耕的市場，而中低端市場的銷量巨大，華爲手機需要相匹配的銷量來保障其自身在産業鏈的話語權、議價權，并謀求在手機和終端市場更強大品牌協同作戰能力。
與此同時，華爲手機在芯片自研和對外采購的雙戰略下，爲了降低芯片供應和産能等相關因素帶來的風險，華爲手機也需要更爲豐富的産品線爲其銷售和供應鏈穩定增加潤滑劑。
對于手機廠商更遠的未來，蘋果押寶 VR，華爲、小米押寶汽車，但目前來看，" 先行者 " 華爲在汽車市場的盤子還十分有限，想要推動華爲終端這輛戰車高速前進，華爲手機還将繼續發揮中流砥柱的作用。
毫無疑問，" 星耀 " 的第一站在中國市場。
業内人士普遍認爲，" 星耀 " 的問世，很有可能将改寫 2024 年的國内手機市場格局。從最近一段時間的國内市場來看，幾家國産手機廠商的年度市占率差距并不大，常常在 15% 上下浮動，" 星耀 " 将成爲 2024 年市場的最大變量和未知數。
目前 " 星耀 " 的設計、價位段等關鍵信息還未露面，" 星耀 " 是否将完全對标如榮耀的 X 系列、小米的紅米系列、OPPO 的 A 系列、vivo 的 Y 系列等其他廠商已有産品線，也許華爲最終會打出讓所有人眼前一亮的漂亮牌，但榮耀、小米、OPPO、vivo 的中低端産品線都将或多或少受到一定沖擊。
如今，國内手機市場 " 整條街 " 都在等待華爲出招，就像電視劇《繁花》裏風雲變幻的黃河路，就看 " 星耀 " 這盤大菜到底藏着什麽 " 花頭 "？
