「核心提示」
就像 10 後舉着手機玩《蛋仔派對》一樣，對于大部分 90 後來說，4399 小遊戲是回憶裏不可或缺的存在。當所有人都以爲 4399 走向沒落時，這家公司卻在海外遊戲市場 " 翻紅 "。從 " 被時代抛棄 " 到 " 出海賺大錢 "，4399 經曆了什麽？
作者 | 趙若慈
編輯 | 劉楊
" 我用數字，你用字母。" 當年，俗稱 " 大屁股 " 的 CRT 顯示器是家庭消費力的象征；微機課上躲避老師的監視，偷偷打開《黃金礦工》是 90 後的共同記憶。4399 小遊戲成爲了互聯網初代用戶的童年樂園。
随着智能手機涵蓋電腦大部分功能，10 後捧着手機讨論起《蛋仔派對》，頁遊早就成爲上個時代的産物，4399 随着時代的浪潮似乎也在記憶中遠去。
然而，在 Sensor Tower 近期發布的 2024 年 1 月中國手遊發行商全球收入排行榜中，熟悉的 4399 再次上榜，依靠旗下《菇勇者傳說》在海外的強勁勢頭排名第 7，榜單前 6 名分别是騰訊、網易、米哈遊、點點互動、三七互娛和莉莉絲。
DataEye 研究院此前預計，2023 年 11 月底上線的《菇勇者傳說》内購 + 廣告首月收入破億，可能成爲出海收入最高的小遊戲。
曾自稱 " 中國領先的遊戲平台 "4399，如何從 90 後的 " 童年回憶 " 成爲悶聲發大财的 " 海外新秀 "？
90 後的初代互聯網回憶
2024 年，不少 90 後在社交媒體懷念自己的青春歲月。網友們紛紛曬出當年存在手機裏的圖片，" 當時隻道是尋常 " 的回憶包括 Windows XP 界面、寬帶連接、QQ 寵物、金山打字，以及 4399。
" 我以爲時隔多年我來到摩爾莊園是爲了回憶童年。關掉電腦我才發現，我終于正式告别了我的童年。" 微博上一位網友在如此感歎到。
《摩爾莊園》開服的翻紅印證了當年 4399 小遊戲在 90 後一代心中的地位。從《森林冰火人》到《Q 版泡泡堂》，從 " 阿 Sue 系列 " 到《狂扁小朋友》《電眼美女》，每一個小遊戲都是那一代人的遊戲啓蒙，承載着青春記憶。
當第一批 90 後步入 30 歲，花花綠綠的 4399 網頁不知何時起，逐漸被遺忘在互聯網角落。
實際上，随着時間的推移和浏覽器技術的發展，Flash 逐漸被淘汰。2017 年 7 月 26 日，Adobe 公司宣布計劃終結 Flash Player 插件，并在 2020 年年底前停止開發和分發這款插件。Flash 停止更新，也意味着依靠 Flash 的 4399 時代正式告一段落。
如今打開 4399 網頁，其界面依舊保持着十多年前的排版和風格，橙綠色的主調，排列整齊的小遊戲圖标，兩邊的廣告位是去年開服的手遊《晶核》。
與 90 後童年記憶不同的是，如今想要開始任何一款小遊戲，都需要先進行實名認證登錄，登錄彈窗中還會提示 " 未成年人僅周五、周六、周日及法定節假日晚上 8:00-9:00 可以遊戲 "。
不過，4399 的改進仍然抵擋不了用戶數的流失，公開資料顯示，2014 年 6 月，4399 旗下平台累計注冊用戶已突破 4 億人次，然而，截至 2023 年 7 月，APPPC 官網統計數據排名顯示，4399 小遊戲每百萬人訪問人數爲 11898。
4399 走下神壇？
一局 60 秒的《黃金礦工》曾經火遍大江南北，隻需要瞄準擺臂時機放鈎子便可收獲 " 挖礦 " 的快樂。
最早國内玩家基本都是從 4399 這類頁遊網站接觸到 Flash 版《黃金礦工》。實際上，《黃金礦工》的整個故事背景源于加州淘金熱，這款遊戲的原版來源于一家名叫 GameRival 的遊戲網站，在 2003 年《黃金礦工》正式發布。而在 4399 和大部分遊戲網頁上，這款遊戲并沒有正版授權。
回溯 4399 創始人李興平的創業曆程，是典型的草根逆襲。1999 年，李興平是興甯市一家網吧的管理員。在互聯網剛普及的年代，很多人不知道如何找到自己需要的内容，于是李興平開始用業餘時間收集和鏈接各種網站，hao123 導航網站就此誕生。2004 年，hao123 被百度收購。
複刻 hao123 的成功路徑，李興平的創業曆程進一步發展，4399 應運而生。4399 依舊做的是 " 資源整合 "，并且迅速發展爲中國最大的小遊戲平台。
在智能機發展過程中，手遊市場逐漸擴大，4399 開始嘗試轉型，并于 2011 年啓動遊戲開發、發行、平台運營一體化戰略。在研究安卓市場平台類 APP 後，公司開始建立 4399 遊戲盒。
2013 年，手遊在國内迎來了爆發式的增長，市場規模達到 92.4 億元，同比增長 371.4%，占比爲 16.7%，幾乎和頁遊的 17.8% 持平（其餘部分爲客戶端遊戲），4399 網站受到巨大沖擊。
公開資料顯示，4399 從 Flash 小遊戲轉型成手遊有《造夢西遊》系列、《火線精英》，還有《夢想海賊王 online》《神龍傳奇》和《三國小鎮》，後三款遊戲因爲各種原因，在上線運營了一段時間後下架。
在版權意識薄弱的年代，4399 将國内外互聯網上的小遊戲破解并上線到自己的網站。據《時代财經》報道，4399 擁有一支破解正版遊戲的專業團隊，俗稱 " 扒遊戲 " 團隊。他們能在最短時間内複制時下最炙手可熱的新遊戲，并且迅速上線。
因此，" 山寨小遊戲 " 是很多玩家對 4399 的印象，即使後來試圖轉型手遊，版權糾紛也從未停止。
2016 年，暴雪推出的《守望先鋒》受到國内外玩家追捧，4399 跟進推出手遊《英雄槍戰》及頁遊《槍戰前線》。2017 年，暴雪與網易對 4399 提起訴訟，理由是《英雄槍戰》《槍戰前線》涉嫌侵犯《守望先鋒》知識産權及構成不正當競争。最終 4399 被判停止侵權、消除影響，還需就兩案分别賠償 300 萬元、97 萬餘元。更早之前，4399 還因 " 碰瓷 " 騰訊《地下城與勇士》，被判賠償 500 萬元。
高速增長的手遊市場成就了一大批遊戲公司，然而 4399 在國内遊戲市場的發展并不順利。2014 年 12 月，4399 也在國内創業闆提交 IPO 招股書，次年 3 月，4399 的申請以 " 申請文件不齊備 " 爲由被中止審查。
國内 " 落寞 "，海外悶聲賺大錢
當騰訊、網易、米哈遊成爲國内遊戲大廠代名詞時，4399 似乎早已淡出人們的視野。然而，這家遊戲公司近幾年卻在海外市場悄悄掘金。
DataEye 研究院預計，《菇勇者傳說》内購 + 廣告首月收入破億，可能成爲出海收入最高的小遊戲，其背後的廠商正是 4399。
另外，據 data.ai 的顯示，4399 連續入圍了 2019-2022 共四年的年度中國廠商出海收入 30 強，《秘境傳說：神木遺迹》和《核芯：利希特》取得了相當亮眼的成績。根據點點數據，截至 2024 年 1 月 17 日，《秘境傳說》全球雙端流水達 12.9 億元。
前幾年，國内遊戲行業受到版号、監管的影響，遊戲出海一度成爲不少遊戲廠商的目标。但海外的生意做起來并不容易，《2023 年中國遊戲出海研究報告 》顯示，中國自研遊戲在海外市場的實際銷售收入爲 163.66 億美元，同比下降 5.65%，較 2022 年的 -3.7% 進一步擴大。
整體下滑，4399 如何尋找增量？
從廠商分層來看，頭部廠商依舊占據營收大頭，地位難以撼動。據 AppMagic 數據，2023 年，《王者榮耀》和《PUBG Mobile》分别爲騰訊帶來了 14.8 億美元和 11.4 億美元收入，二次元領域仍然被《原神》拔得頭籌。
如此一來，中國遊戲廠商的品類焦點開始從重度遊戲轉移。正如去年網易、騰訊兩家頭部大廠的《蛋仔派對》《元夢之星》成爲市場關注的熱點，多家廠商紛紛跟進布局休閑類遊戲。重度遊戲研發成本更高，中輕度遊戲則看中玩法和快感，這一規律同樣适用于海外市場，新的機會由此誕生。
另外，比起燒錢，策略和差異化更加重要。此前成熟的北美市場是各家出海主戰場，相比于激烈争奪北美市場的份額，新興地區更具發展潛力。比如 4399 的《秘境傳說：神木遺迹》除了韓國外，也發行東南亞地區。
4399 海外發行總監 Simon 在采訪中曾提到："《秘境傳說：神木遺迹》分五個版本、多地區，每個版本都做了非常深入的本地化。這個本地化不隻是一些美術相關的，還針對性調整了遊戲内的很多商業化活動。比如，東南亞可能付費相對低一點，我們會裝一些破冰行爲，或者投高性價比的商業化活動。"
在國内市場轉型中屢屢碰壁的 4399，能夠在海外遊戲市場占有一席之地，再次印證了盡管海外遊戲市場競争愈發激烈，但同時也是一片希望之地。
