演出市場迎來春天？
文｜世昕
編｜園長
" 你搶到票了嗎？" 如果你是周傑倫的粉絲，最近是不是經常聽到這樣一句問候？
對于很多周傑倫的粉絲來說，最近最開心的事或許就是周傑倫 2023 嘉年華演唱會正式提上日程，而最痛苦的事則是，完全搶不到票。
2 月 27 日，周傑倫嘉年華演唱會太原站、呼和浩特站正式在大麥網開啓預售，不到半分鍾便被一搶而空，2 月 28 日，海口站預售開啓，同樣是一陣瘋搶，不到一分鍾便一掃而光。
3 月 1 日，太原站、呼和浩特站緊急開啓新一輪預售，放出五場門票，主辦方感召于歌迷們的熱情，在緊急協商之下，于太原站加開第四場演出，結果是同樣 " 慘烈 "，門票幾乎在幾秒内便宣告售罄。
社交媒體上，一面是搶到票的喜悅，另一面則是搶不到票的 " 哀嚎 "，炒票的黃牛黨們也開始蠢蠢欲動，天價票的消息不時傳出。
有人認爲，周傑倫在以一己之力帶動整個國内演出市場的複蘇，更讓票務市場的暗面再度顯現出來。搶票背後有着怎樣的故事？演出市場真的迎來了春天嗎？
周傑倫帶動票務市場複蘇？
距離周傑倫上次在大陸巡演已經過去了近三年，對于無數周傑倫的鐵粉來說，嘉年華演唱會的到來可謂是 " 久旱逢甘霖 "。
打開大麥網，現如今，3 個城市，11 場演出的門票都已被瘋搶殆盡，# 周傑倫搶票 # 等話題迅速登上各大平台熱搜，在天氣逐漸轉暖的三月，周傑倫演唱會市場的火爆進一步帶動了演出市場的複蘇。
巨星的号召力是驚人的，從 2022 年的兩場線上演唱會重播就可見一斑，這一次的演唱會預售更是達到了現象級的熱度。在演唱會預售消息放出之時，無數粉絲便開始蠢蠢欲動，在抖音、快手、小紅書等平台上，搶票教程便成爲了熱門内容，如何在大麥網上防卡頓、怎樣撿漏、手速最快的點法是什麽，簡直成了一套标準化流程。
來自呼和浩特的林小就是搶票大軍中的一員，作爲多年以來的 " 搶票專業戶 "，她早早做好了準備，叫上了一衆朋友幫忙一起搶，爲了保底，她還在閑魚平台上聯系了一名代搶，對于她來說，隻要多付出幾百塊，便能獲得現場聽偶像開唱的機會，一切都是值得的。
然而現實是骨感的，周傑倫演唱會的搶票難度堪稱地獄，2 月 27 日放票之時，林小和朋友們紛紛失手，連鹹魚代搶都沒能搶到，3 月 1 日，在新的幾場預售中，她同樣沒能如願，" 周傑倫的票真的是我見過最難搶的，沒有之一 "。
她用網上的熱梗來形容自己的 " 失利 "，" 陪伴式搶票 "，即場場都搶，場場都搶不着，更像是這場搶票中的陪跑。
在大麥網上，周傑倫此次演唱會的想看人數超過 400 萬，然而礙于場館等現實問題每場門票數基本在幾萬張，不會超過七萬，連唱四天的太原和呼和浩特站加起來滿打滿算也不會超過 50 萬張，在供求的極度不平衡下，灰色也随之滋生。
黃牛早已是老生常談的話題，在此次周傑倫演唱會預售結束後，在淘寶、閑魚等平台，都有大量黃牛票出現，看台票賣内場價，位置最佳的内場票炒到上萬，連最便宜的 500 元看台票都炒到了 2000 元以上，在暴利面前，黃牛們絲毫不掩飾自己的貪婪，但伴随加場等變動，門票價格也迎來了大幅波動，前一天加價上千塊的票第二天就無人問津，黃牛肆虐的票務市場裏亂象叢生。
林小同樣動了找黃牛的心思，但問題在于，在如此多的選擇中，" 不被騙 " 都成爲一種奢望。除了閑魚、摩天輪等平台外，在微博、小紅書等社交媒體平台，黃牛交易也越發常見，然而相對于專業平台一定的兜底保障，在社交媒體平台上被騙的幾率也大幅增加，現如今已經有多起被騙事件出現。
在發布了意向收票的微博後，林小同樣收到了不少私信，然而其中的一部分溢價過高，另一部分則難以給出實在的保證。" 我說我們走閑魚，他馬上就把我拉黑了 "。
黃牛、代搶，與線上購票
伴随 2023 年演出市場的進一步恢複，票務市場也迎來新的一輪繁榮，無論是演唱會，還是音樂節、live、戲劇等都迎來了陽春，無論是主流歌手還是獨立音樂人、樂隊。稍微有點知名度的演出的票務基本都會快速售罄，市場再度火爆。
但黃牛們也迎來了春天，前文提到的周傑倫演出票溢價再正常不過，現如今連許多稍有粉絲基礎的演出都會有較高的溢價，票務代理們的生意好做起來了。
根據對閑魚、摩天輪等 App 的觀察，現如今大量 live、演唱會門票都被炒至溢價一倍以上，部分 live368 的 VIP 票售價 629，這在此前的 live 市場中是較爲少見的，張傑、毛不易等熱門歌手的演唱會溢價票更是常态，380 元的看台票賣 900，580 的賣到 1700 元，黃牛們可謂殺瘋了。
在與一位黃牛的對話中，對方 " 誠實 " 的告訴刺猬公社，賣這麽高是市場需求導緻，相比 2022 年，2023 年的演出暴增，很多人報複性消費，在層層代理之下，不加價這麽多很難賺到錢。
但同時更是出現了不少令人氣憤的亂象，高價出票隻是市場醜惡的一面，在近期，詐騙、惡意囤票等行爲多次引發了衆怒。近年來在嘻哈圈爆火的說唱歌手艾志恒 Asen 于近期開啓了自己的新一輪 live 巡演，爲了緻敬自己的家鄉湖北恩施，他選擇恩施站巡演門票售價 0.1 元，相當于一場免費公益演出。然而在恩施站正式開始放票後，大量門票被黃牛搶走，因爲近乎爲零的票價，黃牛隻用幾十元的成本便囤下了幾百張門票。
不久一張聊天截圖在微博等平台流傳，圖裏黃牛曬出了自己的搶票記錄，并嚣張的表示 "400 張票被我搶了 300 張，我看沒人去他怎麽一個人演 "。在 Asen 恩施站的相關詞條下，還有不少人發文出票，0.1 元的價格被賣上幾十上百，黃牛肆虐之下，一場回饋家鄉的公益演出蒙上了一層陰影。
與黃牛相對應的，新的票務代理業務也在興起，即前文提到的代搶。顧名思義，代搶是代理搶票，往往在閑魚等二手交易平台出現，林小曾向刺猬公社解釋自己選擇代搶的原因，她認爲相對于黃牛來說，代搶的溢價不會太高，更像是爲對方的 " 手速 " 買票，另一方面大部分代搶如果沒有搶到會将代搶費退回，買票的風險也會更小。
代搶生意出現的時間很早，但直到近幾年，才開始向 " 專業 " 的方向迅速發展。此前代搶多爲個人玩家，憑借外挂程序或者手速搶票，現如今，開始出現專業的代搶工作室，号稱萬人搶票、專業代搶，與黃牛的囤票行爲不同，專業代搶需要發展不同層級的代理，從售票之前就開始賣票，每級代理都會有相對應的加價以保證盈利，最後根據賣票的人數進行代搶。
票務代理圖圖告訴刺猬公社，代搶能夠火熱起來的原因正是在于公衆對于黃牛的憤怒，而代搶則更像是賺一份 " 技術錢 "，很多黃牛會将門票炒至幾倍高，但代搶往往在售票之初就明碼标價，相對應更能讓買家接受。同時，現如今很多演出要求人票證三合一才能入場，相比黃牛轉票，許多代搶能夠利用意向購票者的賬号搶票，相對來說 " 入不了場 " 的風險更低。
但無論如何，專業代搶對于搶票的樂迷粉絲們來說仍舊是 " 降維打擊 "，也完全不是 " 公平競争 "。伴随代搶、票務代理業務的發展，一場演出中會有大量的票被代搶搶走，盡管不會太 " 離譜 "，但他們掙的仍舊是灰色收入，是違反法律規定的，所以在閑魚等平台上，" 代搶 " 等詞被屏蔽，代搶們隻好以 " 代拍 " 等暗語展開交易。
演出行業的小陽春來了嗎？
周傑倫憑借一己之力引爆演出市場，那麽，演出行業的小陽春真的到來了嗎？
首先要看演出數據，根據大麥、秀動等專業票務平台數據，在 2023 年的第一季度，目前在售的音樂演出，包含演唱會、Livehouse 等大小規模演出，已經超過 2000 場，在北京、上海、杭州、成都等演藝市場成熟的城市，幾乎每周都有多場演出可看，極其密集的排期與随處可見的宣傳似乎預示着演出市場的繁榮。
更難得的是大型演出的回歸，根據中演協 2 月 17 日消息，在其調研中發現，包括周傑倫、五月天、周華健、劉若英等港台藝人，李宇春、毛不易、李榮浩、薛之謙等内地藝人在内的數十組藝人，年内都有演唱會計劃，摩登天空等大型音樂節策劃方也相繼放出了不少音樂節的相關消息，已有十餘座城市落地音樂節項目。
供應日漸充足，但仍舊滿足不了樂迷們的胃口，無論是井噴出現的 livehouse、音樂節還是演唱會，開票瞬間一掃而光再正常不過。刺猬公社還注意到，許多酒吧、夜店等娛樂場所的演出業務也在複蘇，從側面帶動夜晚娛樂行業的複蘇。
圖圖告訴刺猬公社，最近票務代理的生意相比過去幾年要好做的多，根據他的觀察，不僅有樂迷在報複性消費，還有很多此前沒有觀演經曆的人在詢價。但他并不認爲市場會一直這樣火爆繁榮下去，" 之前每次疫情減弱都會出現這種情況，慢慢市場會平靜下來。" 但根據他的經驗，伴随供應與需求的增加，盡管 " 報複性消費 " 的心理會減弱，但國内演出市場也會逐漸回升到 2020 年之前的狀态，甚至進一步擴張。
與此同時，可以觀察到，目前 live 等演出業務的門票售價也有所提升，從秀動等平台可以發現，大多數較有知名度的音樂人的票價基本在 200 至 500 元之間，相比過去幾年有了很明顯的上漲，而樂迷們的接受度也在提高，售價最高的 VIP 票往往是最搶手的。
但票務市場的混亂不堪仍然需要注意。售賣周傑倫演唱會的不少黃牛直言大麥買的票不用驗證就能入場，秀動的觀演人綁定與轉贈機制更是爲黃牛與代搶提供了機會。前不久，知名樂隊夏日入侵企畫十周年專場演出預售開啓，頃刻間票便被一掃而光，然而幾天之後，夏日入侵企畫官方微博便發布消息稱演出取消。
在評論區裏，似乎能找到取消的原因：因爲黃牛的大量搶購，讓部分樂迷購買溢價票并被騙，最終進行了舉報等行爲，導緻演出不得不叫停。樂隊成員灰鴻在評論區裏發文，" 努力過了，沒有辦法 "" 希望大家不要買黃牛票謹防被騙 "。
（文中受訪者林小、圖圖爲化名）
