紅餐編輯部
11 月 12 日，奈雪的茶 ( 2150.HK ) 發布自願公告，更新業務運營情況。公告顯示，奈雪的茶于 10 月推出的行業首個 " 不加糖鮮果茶 " 系列首月售出超 310 萬杯，其中，該系列首款産品 " 不加糖 · 奈雪黑葡萄 " 售出超過 180 萬杯，并帶動了鮮果茶産品整體銷量，鮮果茶産品占所有飲品銷量較去年同期增長 16.4 個百分點，品牌将持續推進 " 健康戰略 "。
" 不加糖鮮果茶 " 系列推出的效果影響顯著，截至 10 月底，奈雪注冊會員數已達到 1 億人。
奈雪黑葡萄大單品：拉動葡萄類飲品銷量增長 300%
公告顯示，奈雪相信推進 " 健康戰略 "，以 " 不加糖 · 奈雪黑葡萄 " 作爲大單品重點推廣，并爲消費者提供更多符合健康理念的選擇，将有助于集團提升在現制茶飲行業的市場份額。
記者了解到，奈雪于 10 月 10 日推出行業首個 " 不加糖鮮果茶 " 系列，首創 " 不加糖 · 奈雪黑葡萄 " 等 3 款産品，巧妙應用鮮果 + 超級食材的搭配，最大程度釋放食材本味，成功實現 0 添加糖，所有甜味 100% 來自水果。據悉，" 不加糖 · 奈雪黑葡萄 " 推出首周，單品銷量火速蹿升占比高達 20%，在大單品的強力拉升下，奈雪葡萄類飲品單周銷量暴增 300%。銷量的強勁增長更是直接推動奈雪在資本市場表現向好，10 月 16 日，奈雪的茶盤中拉升超 25%，一度漲超 17.27%。
值得一提的是，新品上市當日，奈雪還聯合新華網、中國營養學會，共同發起新茶飲行業首個 " 好果茶 不加糖 " 倡議，倡導新茶飲企業在鮮果茶現制過程中不額外添加蔗糖、果葡糖漿等食糖和人工甜味劑。
從率先使用優質茶葉、鮮奶、鮮果創立行業健康标準，到首創天然羅漢果汁做代糖、成爲全國首批營養分級試點單位，再到如今提出 " 好果茶 不加糖 " 倡議，奈雪的茶一路走來，始終探索在 " 健康 " 的題目上給出高分答案。
注冊會員破 1 億，奈雪加速品牌出海
随着不加糖鮮果茶系列市場滲透率的不斷提升，奈雪注冊會員數也開啓增速發展。公告顯示，奈雪注冊會員數已達到 1 億人。
堅實的用戶基礎爲奈雪的茶品牌出海，以茶文化開啓跨文化交流提供了強勁後盾。近日，奈雪攜手泰國國家旅遊局 ( 簡稱 TAT ) 共同開啓 "hello Thailand" 主題聯名活動，在北京、上海、廣州、成都、昆明五大城市設立主題門店并上新活動定制款聯名周邊。此次活動标志着奈雪成爲新茶飲行業中首個與泰國國家旅遊局展開聯名的品牌，爲茶飲行業的國際化發展和跨文化合作開辟了新的方向。
據悉，2023 年底奈雪海外首店落戶泰國曼谷 Emsphere 高端商場，這是新茶飲品牌首次在海外世界級高端商場開設直營門店，該店單日營業額突破 30 萬泰铢，創曆史新高。今年 8 月，奈雪在世界級高端商圈——曼谷 centralworld 開設了首家全球旗艦店。該旗艦店位于 centralworld 首層奢侈品區，與多個國際大牌相鄰。開業三日，該店營業額近 100 萬泰铢，創下奈雪海外門店銷售新高。10 月 25 日，奈雪的茶在泰國第三家門店于曼谷新地标 One Bangkok 開業，開業當天門店座無虛席，十分熱鬧。手握黃金商圈資源，奈雪在泰國連開三家大店，并高調進駐新加坡樟宜機場，其品牌勢能已在東南亞市場強勢擴張。
如今，" 健康化 " 成爲逐漸凸顯的消費者訴求，" 健康茶飲 " 已是大勢所趨。依托強大的全球供應鏈和産品研發實力，奈雪的茶正持續深化大單品戰略，爲消費者提供更多符合健康理念的選擇。同時，超 1 億的用戶基礎也爲奈雪品牌出海提供了強大的市場号召力和傳播力，目前奈雪的茶海外拓展正在按計劃推進，除了泰國、新加坡外，馬來西亞、英國、美國等多個國家的首店正在籌備中。
