“馬雲黃曉明們”巨資購入的法國酒莊，砸手裏了......

就是這一年，很多中國的商人和明星，開始動起了腦筋，既然大家愛喝紅酒，一直進口讓老外賺了錢，不如自己買下波爾多的酒莊，上下遊的錢一起賺。明星買酒莊還有另外一個優勢，就是利用自己的影響力打廣告，方便以後賣酒。

短短七年時間，中國富豪、明星們買的法國葡萄酒莊，全砸手裏了。

最近，許多歐洲的媒體爆料：150 家中資法國酒莊裏，已有 1/3 被遺棄，1/3 處于待售狀态，很多酒莊都面臨倒閉危機。上海某酒業公司老闆也證實了這個說法 " 今年 7 月份，我去波爾多，看到很多葡萄園都已荒廢掉了，因爲産銷問題，那些普通的波爾多酒莊競争壓力非常大，很多都不願意再繼續經營了。"

當年，馬雲、史玉柱、黃曉明、劉嘉玲等明星富豪們，到法國搶購酒莊的場景有多瘋狂，現在就有多後悔。

/ 富豪和明星們熱衷酒莊夢，

波爾多一半酒莊在中國人手裏？ /

在 2016 年前後，中國掀起了一批葡萄酒莊購買潮，也誕生了很多亂象。

當時的馬雲，還是風頭無兩的阿裏巴巴總裁，大手一揮買下了波爾多的薩爾斯酒莊。他感覺很滿意，不到半年，又買下了波爾多右岸的格瑞酒莊和北部的佩雷酒莊。

2016 年，波爾多葡萄酒對華出口再創新高，中國穩居波爾多葡萄酒最大的海外市場。根據國際葡萄與葡萄酒組織（總部在巴黎）公布的數據顯示，2016 年中國葡萄酒消費量達 17.2 億升，比 2015 年增長 6.9%，增幅居全球之首。

就是這一年，很多中國的商人和明星，開始動起了腦筋，既然大家愛喝紅酒，一直進口讓老外賺了錢，不如自己買下波爾多的酒莊，上下遊的錢一起賺。

明星買酒莊還有另外一個優勢，就是利用自己的影響力打廣告，方便以後賣酒。

比如，電影版《将愛情進行到底》就在波爾多取景，多次出現酒莊裏的場景。劇情中，有一個經典畫面是男女主角及小三在酒窖中品味儲存于橡木桶中的 09 年法國美酒，女主角若有所指地對小三講述了一種将酒沉于海底若幹年後再撈起的新喝法。

據說，他們在拍攝期間，某天下午，徐靜蕾和李亞鵬喝掉了不下 30 杯紅酒。

電影熱播後，這些精緻唯美的鏡頭掀起了情侶們前往波爾多尋覓美味葡萄酒、浪漫葡萄園和神秘酒窖的高潮。

影視劇悄無聲息地植入軟廣給大衆洗腦，營造産品高端上檔次的形象，銷量價格同步上升，鑽石商靠的也是這招。

一邊買買買，一邊做宣傳在國内敲鑼打鼓地賣酒，結果就是，2016 年，中國買家在法國投資酒莊也創下了新紀錄。

那會兒，波爾多地區共有 7500 多家酒莊，其中每年會有 300 多家公開出售，售價折合從 700 多萬元至五六十億元人民币不等，而在波爾多地區，每公頃種植地的價格大約在 3 萬 ~4 萬歐元左右。

一年有 300 多家酒莊公開出售，中國買家占了多少？超過 150 家。要知道，70 年前就熱衷投資波爾多酒莊的比利時人，買了很多年，也就吃下了 100 多家。

根據佳士得的數據，那幾年中國買家選擇的酒莊價格大部分在 200-300 萬歐元之間，也就兩三千萬人民币，算是在售酒莊中，價格中等偏下的水平。

/ 定價遠超茅台，

富豪明星買酒莊是任性還是割韭菜？ /

其實，買酒莊不是從 2016 年開始的，是 2010 年前後就有了一陣一陣的風。

2008 年，波爾多迎來了第一位來自中國内地的買家——年僅 27 歲的青島女孩程海燕。她看到了綠油油的葡萄園，當即決定買下經營不善的拉圖拉甘酒莊。

" 我父親喜歡喝葡萄酒，受他影響，我在很小的時候就對葡萄酒非常着迷 "，程海燕在接受法國當地媒體采訪的時候表示。她的父親是龍海投資集團董事長程佐昌，現在龍海投資集團的實控人已經是程海燕自己了，占股 70%。

2008 年初，程佐昌旗下的青島龍海國際貿易有限公司，出資購買了拉圖拉甘酒莊，此後，龍海國際貿易有限公司更名爲 " 拉圖拉甘 "，并由程海燕正式 " 掌舵 "。收購後，程海燕改造了酒莊内的城堡，重新裝修了豪華的品酒室、法式廚房，還能接待遊客、辦婚禮。

改完之後的拉圖拉甘葡萄酒在山東和江蘇專賣店裏賣 300-3000 元人民币，那時候飛天茅台的價格還不到 800 塊：

程千金家這 " 酒莊葡萄酒 " 絕對算得上天價了。

于是，跟風的投資者開始湧入波爾多。波爾多當地的中介說，從 2011 年開始，平均每個月，就有一座波爾多酒莊出售給中國投資者。

2011 年 3 月，通靈珠寶的沈東軍邀請了當地政要和媒體，在波爾多大劇院舉行了一場簽約儀式，收購了百年老字号樂朗酒莊，這個酒莊年産量 15 萬瓶。具體成交金額沒有透露，但法國那邊報道說，不會低于 1000 萬歐元。

在樂朗酒莊的官網上，還有章子怡在酒窖裏與沈老闆的品酒合影。

姚明也在這一年買了葡萄酒莊，不過不是在法國波爾多，而是在美國納帕谷，他還成立了姚氏家族葡萄酒酒業公司，并推出了三款酒：" 姚明－納帕谷赤霞珠 "，" 納帕勳章 "，以及 " 金峰 " 洛迪幹紅葡萄酒，酒标上以加州納帕谷地圖爲背景，配以中國書法寫的 " 姚 "，而 " 明 " 中包含的 " 日 " 和 " 月 " 則化身爲簡潔的金色小符号。

第一批納帕谷出來的姚明牌限量葡萄酒，1.5 升裝的價格爲人民币 3800 元，一共就 1200 瓶。

還有郭德綱，在 2013 年就講段子說自己要搞個德雲紅酒，後來真的和澳大利亞的維多利亞杜利德酒莊合作推出了一款 " 德雲紅酒 "，上面英文字母 "DEYUN"，非常洋氣。

但是買酒莊的土豪也不一定都那麽好結局，2013 年，柏聯集團總裁郝琳收購了擁有 53 個葡萄園的酒莊大河城堡，成了當時 " 中國人對波爾多房地産最大規模的一筆投資 "。

結果，酒莊的原主人開着直升機帶郝老闆和兒子、以及一名翻譯巡遊俯瞰酒莊的時候，飛機失事了。當時郝老闆才 46 歲，兒子也才 12 歲，隻有他老婆因爲不喜歡坐飛機就沒有登上。

傳說，這件事情之後，富豪們開始改用無人機來巡視的酒莊。

土豪們的買買買，從 2015 年開始，推向了另一個熱潮。

2015 年，黃曉明成立了上海醇雅明坊葡萄酒公司，同西班牙明星酒莊蘭牌酒莊簽了獨家代理。這家酒莊的葡萄酒曾四次入選世界百大葡萄酒精選，同時還長期受到米其林大廚的推薦。

同一年，劉嘉玲與法國波爾多酒莊合作，以自己的英文名字 "Carina Lau" 推出葡萄酒品牌。到 2017 年，劉嘉玲就開設 "+0 劉嘉玲生活品味海外旗艦店 "，賣自己酒莊的中高端意大利葡萄酒。

2016 年，中國的紅酒消費達到新高，馬雲、史玉柱等一衆大佬也去法國買了酒莊。

曾有網友做了一張《中國名人的世界葡萄酒地圖》：

▲來源：zhuhu

這些年，買酒莊的不隻是中國的明星，國外名人也愛這項玩意。

貝克漢姆的老婆維多利亞一直想做以自己名字命名的葡萄酒來送親朋好友，然後在 2008 年，貝克漢姆在美國加州納帕山谷購買了一座葡萄酒莊，并爲其取名爲 "Posh"。

布拉德 · 皮特和安吉麗娜 · 朱莉此前收購了科倫斯地區一家名爲 Miraval 的酒莊，然而他們離婚後撕逼的時候，皮特卻說是因爲朱莉把她持有的一半酒莊賣給了俄羅斯寡頭，這操作就是爲了監護權的事報複他。

去年，小李子在法國買下了一個名叫泰爾蒙（Telmont）的酒莊。

根據小李子的說法，是自己在口罩期間借酒消愁時被這個酒莊的酒給打動了，所以要買，主打一個任性。

然而，明星那麽多，靠明星效應，定價比飛天茅台還貴的葡萄酒熱潮，到底能持續多久呢？

/ 法國買酒莊中國賣葡萄酒，

這個生意爲什麽會涼？ /

對天價紅酒率先發難的，是央視。

2017 年的中秋節前，央視财經做了一期節目，報道了當時名人葡萄酒市場的混亂現象。央視記者買了一瓶明星進口葡萄酒，花了 1399 元的天價，回家後發現，同款産品在國外的價格攤下來隻要 11.5 元。

智商稅都曝光了，買的人就少了。

這一年，也成了中國紅酒進口的高點，從此就開始走下坡路。

" 早在 2017 年左右，法國一些中級莊或者沒有級别的酒莊就開始荒廢了，這裏面主要是一些中國的投資者或者投資機構。" 潮飲荟（上海）品牌管理有限公司創始人殷凱表示， " 酒莊的投資回報周期是以 10 年爲單位，甚至需要數個 10 年才能顯現出效果，而中國投資者大多在 2010 年到 2015 年葡萄酒行業爆發時跟風買入，這種短期獲利的想法，與酒莊本身屬性有沖突，市場一遇冷，很多投資者可能就放棄酒莊了。"

" 中資酒莊荒廢在過去三年也一定程度存在，因爲很多中資酒莊主要面向中國市場，下遊市場端表現不好，上遊生産端酒莊還需要持續投入，荒廢掉也是情理之中。" 廈門豐德進出口貿易有限公司總經理武永磊表示。

明星和富豪們買下酒莊後沒幾年就發現，酒莊的管理運營成本很高，和自己買之前想象的差距甚遠。

更有多名業内人士指出，一般處于盈利狀态的酒莊是不會被賣掉的，且即使出售，也是優先賣給法國本地人，本土賣不掉，才有中國人進場的機會。

另外，口碑崩塌也成了壓倒酒莊的駱駝。很多跟風收購法國酒莊的中國商人，在往國内賣的時候，在宣傳和包裝上會将酒拔得很高，但實際上不管從等級、建築還是酒質來說，都是波爾多地區相對普通的。甚至有在法國賣兩三歐一瓶的酒，運到國内就貼個牌子标價 200-300 歐，這種就屬于被央視披露的那一類。

何況，中國也有葡萄産區，李白都寫過 " 葡萄美酒夜光杯 "，新疆的葡萄酒曆史悠久，非得喝法國的嗎？這幾年國産葡萄酒也在逐步走向國内市場，國内也建了很多紅酒莊園，連郎酒這種白酒企業也開始玩酒莊概念。概念這種東西，玩太多了就濫了。

貼個法國酒莊标簽，價格就加個零的戲碼，國内消費者早就不買賬了，于是就出現 " 紅酒滞銷，救救我們 " 的梗圖。

▲網友惡搞

今年，法國的葡萄酒業估算，法國過剩的葡萄酒高達 3 億升，相當于去年總産量的 7%。

牛奶賣不完要倒掉，這葡萄酒咋辦呢？法國想出來的辦法是，把葡萄酒裏面的酒精提取出來，虧本賣給洗手液、香水或者其他行業。爲了落實這個 " 去葡萄酒産能 " 的号召，9 月份，法國政府宣布将出資 2 億歐元，購買過剩的葡萄酒，并将其銷毀。

早在 6 月，法國就撥款 5700 萬歐元，補貼波爾多的葡萄園，拔除了 9500 公頃的葡萄藤，算下來每公頃才給了 6000 歐元，灑灑水了，一些拔了藤的莊園，又在補貼的誘惑下開始種橄榄和其他農産品。

能拿補貼的，大部分是本地人的酒莊，外商的得靠邊站，虧得就更多了。

那麽，酒莊賣酒的路子不通，如果買了酒莊改做旅遊能行嗎？

這不是八妹拍腦袋，确實有買了酒莊的土豪是這樣想的，真操作起來，才發現根本就沒戲。法國當地的規定嚴格，酒莊内客房不可以超過六間，否則就得更改土地使用性質，申報成酒店，再加什麽泳池餐廳酒吧的更是流程複雜，有可能被拒，也可能多試幾次能行，但拖到猴年馬月才通過，黃花菜都涼了，不，葡萄藤都枯了。

歐洲的辦事效率普遍是這樣，别說外國商人，本地的土豪搞農場創業都灰頭土臉的，三天兩頭提交申請通通被駁回：

▲圖片來源：英國真人秀節目《克拉克森的農場》

别說賣酒或者做旅遊盈利，哪怕是一開始就沒打算掙錢的真 · 任性土豪，買來隻想當度假屋，也逐漸發現，這玩意幾年的維護成本比買的時候花的錢還多，下次買度假屋還是買個小别墅吧，不然就是虧大。