咪蒙可能也沒想到，這個春節檔自己又成爲了 " 焦慮 " 的代名詞。
活躍在自媒體一線的時候，咪蒙曾經憑借迎合焦慮、販賣焦慮，然後上消費主義雞湯的模式，創造了流量奇迹。遭遇全網封号，轉向幕後，江湖上關于咪蒙的 " 傳奇 " 仍舊不時閃現。
有人說，她帶着團隊做了編劇 " 智庫 "，專門爲電視劇劇本提供 " 情緒價值 " 橋段。也有人注意到，以她爲核心的 MCN 機構 " 銀色大地 "，已經成爲抖音劇情類 MCN 的頭部代表，旗下擁有 " 姜十七 "" 喬七月 "" 浩傑來了 " 等知名網紅 IP。
最近，她又成爲了憑微短劇翻身的 " 爽文大女主 "。
" 充值 2000 萬 "，咪蒙賺多少？
春節期間，号稱 " 一張電影票的錢買一身‘乳腺疏通’ " 小程序劇《我在八零年代當後媽》，在強大的推流力度下，登上了衆多網友的 " 首頁 "。
這部劇綜合了穿越、帶娃、逆襲、種田、怼人等爽劇套路，确實莫名讓人上瘾、上頭，但在賈玲減肥 100 斤、" 春山學 " 等重量級泛娛議題的擠壓下，即便在它播放熱度最高時，也僅是圈層熱播。
真正讓《我在八零年代當後媽》" 破圈 " 的是春節檔後财經類媒體的關注。經過 " 開盒 " 式調查，有媒體發現《我在八零年代當後媽》背後，站着咪蒙主導的微短劇廠牌 " 聽花島 "，于是 " 拍攝耗時 10 天，後期投入約 8 萬元，上線當日充值超 2000 萬 "" 咪蒙 2 部短劇收入過億 " 的短劇造富神話，不胫而走。
咪蒙又一次成爲 " 恰上流量飯 " 的爽文逆襲女主，而《我在八零年代當後媽》相關詞條，也于 2 月 22 日再次登上了微博熱搜高位，正式成爲大衆議題。
然而憑借《我在八零後當後媽》和《裴總每天都想父憑子貴》這兩部春節檔短劇，咪蒙真的收入破億了嗎？
答案是，絕對不可能。
對小程序劇商業模式和 " 投流 " 成本稍有了解的業内人士，第一時間就能判斷虛實。
因爲《我在八零後當後媽》和《裴總每天都想父憑子貴》都是小程序劇。而小程序最大的成本并不在制作上，而在投流上。一般而言，微短劇充值票房的 70% 以上都會用于 " 投流 "。
具體而言，小程序劇的商業模式是這樣的：小程序劇一般由平台牽頭開發，先由關聯方（也就是平台）從版權方購買小說版權改編劇本，或開發原創劇本，再找承制的影視公司或 MCN 機構拍攝制作。成片上線後關聯方會進行 " 投流 " 推廣，爲小程序劇找到觀衆。一般小程序劇會在抖音、快手、騰訊、百度等多個渠道，進行信息流廣告投放。絕大部分觀衆是通過信息流廣告跳轉，到小程序端付費觀看。
咪蒙主導的 " 聽花島 " 确實是短劇業内頭部的制作公司，但它的 " 特權 " 體現在對内容的把控程度上。也就是說，它可以部分取代關聯方的劇本孵化功能，開發自己覺得有市場價值的短劇，在與關聯方的合作上占據主動。
但即便是咪蒙也沒法改變小程序劇的商業模式。
根據短劇垂直媒體 " 新播場 " 的統計，《我在八零年代當後媽》關聯的投放主體共 92 個，其中，排名靠前的三個關聯小程序分别是趣看劇場、繁花劇場、夢享劇場。僅統計這三個小程序的投放情況，将投放金額按照關聯短劇的占比進行參考計算，粗略估算《我在八零年代當後媽》的投放成本就将接近 6000 萬。
作爲制作方，" 聽花島 " 隻可能在 " 投流 " 成本之外的毛利分成上，占據一定優勢。絕不可能憑借 2 部劇收入破億。
春節檔，哪些微短劇在賺錢？
不過，撥開《我在八零年代當後媽》引發的輿論震動，2024 年春節也算是微短劇真正意義上的春節檔。确實有一批微短劇，在與春晚、春節檔電影以及長劇集的競争中，不落下風，爲觀衆提供了一種輕量文娛産品的新選擇。
究竟哪些微短劇在今年春節檔表現上佳呢？根據上線平台類型不同，微短劇目前有三套統計體系。
一是小程序劇，一般根據 " 投放量 " 也就是 " 投流 " 物料的監測來判斷熱度。投放廣告創意數越多，投放強度越大的小程序劇，充值票房也相對較高。
這個春節檔，根據 App Growing 提供的數據，2 月 12 日 -18 日一周内，投放廣告創意數排名前五的小程序劇爲《龍年大吉之衣錦還鄉》《我在八零年代當後媽》《曆總，你找錯夫人了》《萌寶聯盟：千億爹地快投降》《六個大佬的心尖寵，終于離婚了！》。根據 Data Eye 發布的短劇熱力榜（日榜）統計，春節期間（2 月 10 日 -17 日）熱力值峰值排名前五位的作品分别爲《女王》（1250w）、《龍年大吉之衣錦還鄉》（1010w）《我在八零年代當後媽》（970.4w）《九龍天帝》（859.1）《我最親愛的》（780w）。
兩張榜單相結合，基本可以判斷這 8 部劇是今年春節檔熱度最高的小程序劇。
二是抖音和快手的自制、定制以及深度合作微短劇。這類作品，一般通過抖音、快手官方發布的，抖音短劇榜 " 最熱榜 "、快手短劇熱播榜來判斷熱度。
春節檔一周，抖音熱榜上榜 10 部短劇。其中長劇 / 電影衍生 IP 劇 3 部分别是《我的歸途有風》《天涯小娘惹》和《超越吧！阿娟》。另外還有一部口碑熱門微短劇的續篇，《大媽的世界 2》。
快手短劇熱榜，熱度值排名前十的作品則爲上表所示。這十部作品中，《一路歸途》爲春節返鄉題材喜劇，算得上春節檔特供；《超能坐班族》由《大媽的世界》《故鄉别來無恙》的導演彭晨執導，郭曉婷、尹正主演，是正規軍作戰；《鴛鴦斷》是民國虐戀懸疑，延續了同題材微短劇《招惹》的熱度 ……
由此可見，抖音、快手自制、定制以及深度合作微短劇，已經循着 IP 化、專業化、檔期化等路子，探索精品化的新可能。
三是在長視頻網站上線的微短劇。這類作品熱度統計方法，與長劇類似。可以通過貓眼、雲合數據等第三方數據平台的熱度統計來判斷熱度。
值得關注的是，貓眼專業版的熱度統計，已經接入快手微短劇的數據。
影視獨舌以貓眼熱度峰值爲參考标準，統計了今年春節檔熱度排名靠前的 10 部微短劇。其中既有來自騰訊視頻、優酷、愛奇藝、芒果 TV 的作品，也 4 部快手獨播微短劇上榜。其中，快手貓眼熱度榜上榜作品與快手熱播榜上榜作品，有較高重合度。這一定程度上爲長、短視頻平台微短劇作品熱度比較，提供了一個有效參考。
微短劇是文藝輕騎兵，是虛構短内容的新賽道，也是影視行業的新增長點。
微和短，契合了受衆的碎片時間和消遣需求。小程序劇的投流模式，繞開了繁冗的中間環節和閉環的暗箱操作。說起來，都有一定的 " 進步意義 "。
咪蒙的 " 造富神話 "，由不明就裏的媒體、好奇的吃瓜群衆和漁翁得利的小程序劇業界，共謀而成。但這不應當成爲微短劇的原罪。咪蒙需要改進的是，不要總是迎合人性中自利、怼人、怎麽合适怎麽來的原始沖動，有能力影響社會的人總該多一些基于和諧的擔當。
這個春節檔，無論是小程序劇的女頻化、快抖劇的精品化，還是長視頻平台微短劇的繼續突圍，都是微短劇創作對接市場的努力。我們應當期待微短劇稚嫩但勢頭迅猛的幼苗茁壯成長，而不要因爲 " 含咪蒙量 " 又封殺一個賽道。
【文 / 鐵皮小鼓】
