文 | 雷科技 leitech
日前，Xbox 總裁 Sarah Bond 在一次公開演講中透露，Xbox 移動商店将于七月份推出。微軟旗下的《糖果傳奇》、《我的世界》等第一方遊戲将會出現在 Xbox 移動商店中，給用戶帶來 Xbox 手遊産品。他還表示，Xbox 移動商店最開始會以網頁版的形式出現，後續則将登陸各大系統。
對于移動市場，微軟一直有很深的執念。2019 年時，比爾蓋茨還在一次活動上表示錯失移動操作系統是自己最大的失誤。微軟的 WP 系統被 iOS 和安卓打得丢盔棄甲，讓微軟失去了智能手機市場這個大蛋糕。
不過，近年來，微軟逐漸找準了自己的定位，試圖從内容和服務切入，在移動市場上找回場子。如今，推出 Xbox 移動商店的計劃，無疑就是微軟進一步深入移動領域的體現。
Xbox 移動商店上馬，微軟再次挑戰蘋果谷歌
最近幾年，蘋果在 iOS 上執行的那套封閉生态策略面臨着嚴峻挑戰。蘋果 App Store 體系遭受的最大打擊無疑是歐盟《數字市場法案》的出台，蘋果在歐盟地區被迫允許第三方應用市場上架，用戶得以繞開蘋果稅安裝應用。這也給了遊戲平台以新的機會，該法案公布不久後，蘋果老對手 Epic 就表示要在 iOS 平台上架自己的應用商店。
同時，雖然蘋果隻在歐盟地區開放了第三方應用商店，但在其他地區也由于監管壓力不得不改變了 App Store 審核政策。比如說，App Store 終于允許遊戲模拟器上架，用戶終于可以通過 Delta 之類的應用玩上任天堂等廠商的舊款遊戲；而應用廠商也可以引導用戶繞開蘋果内購系統，采用抽成更低的第三方支付方式買内購。
（圖源：雷科技）
這對微軟來說，當然是個好消息。今年年初，蘋果放開了對雲遊戲應用在 App Store 中上架的許可。随後，微軟就将 Xbox Cloud Gaming 服務帶給了 iPhone 和 iPad 用戶。而在歐盟地區，微軟還可以把 Xbox 移動商店搬上 iOS 平台，讓用戶繞開 App Store 直接下載安裝微軟家的手遊。
當然，蘋果對 iOS 第三方應用商店做了嚴格的限制，歐盟外地區都無法享受這一福利。所以，微軟一開始推出的 Xbox 移動商店是網頁版的。用微軟自己的話來說，網頁版可以覆蓋所有類型的設備，包括 iOS 和安卓兩大移動平台，以及 PC 等設備上。
不過，針對在 iOS 上推出網頁版商店，會受到很多限制。畢竟，iPhone 不能像安卓機一樣直接安裝 apk 本地文件。這樣一來，Xbox 移動商店就隻能部署在雲端，大部分 iOS 用戶玩微軟手遊就隻能以小程序或雲遊戲的方式進行。這當然也是一種解決方案，但體驗始終比不上本地安裝的手遊。
當然，不管怎麽說，還是能感受到微軟力推手遊的決心的。更何況，安卓手機占了移動市場的半壁江山，在安卓機上 Xbox 移動商店可以正大光明地上架。微軟過去在移動操作系統競争中被蘋果和谷歌奪走的，如今正嘗試以另一種方式拿回來。
微軟發力手遊市場，底氣在哪？
坦率說，最近十年，微軟在主營業務之外嘗試的衆多項目，尤其是消費領域的産品，很少有成功的。用來對标蘋果 Mac 和 iPad 産品線的 Surface 系列，口碑隻能說毀譽參半，更關鍵的體量小得可憐，無法在對應市場産生影響力。而主打智能助理的 Cortana 曾經大火了一把，但很快被砍掉。微軟還曾在 Windows 11 中加入了安卓子系統的功能，能讓 PC 直接運行安卓應用，但這個項目今年年初就被砍了。
由于微軟的 " 砍刀部 " 的名聲實在太響，以緻于 Xbox 移動商店的消息一出，不少人第一反應是什麽時候會被放棄。但有一說一，遊戲已經是微軟爲數不多做得還不錯的消費端業務了。好歹 Xbox 是與索尼、任天堂并列的禦三家主機廠商之一，Xbox 主機和 Xbox 遊戲擁有不少擁趸。
而且，近年來，微軟的 Xbox 遊戲項目打破主機行業傳統，走出内容和服務爲先的新路子。具體來說，微軟力推遊戲訂閱制，并從 Xbox 擴展到 PC 上，玩家支付訂閱費，就可以在 XBox 主機或 PC 上暢玩遊戲庫内的所有遊戲。這樣一來，Xbox 業務的重心就不再是主機，而是遊戲内容和服務，這和 Office 力推訂閱制持續賺錢的思路如出一轍。
此前 FTC 訴訟中意外洩露的法庭文件顯示，Xbox 遊戲在 2022 财年 9 個月内盈利 15 億美元，超過了索尼 PlayStation，利潤率也更高。
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但主機和 PC 市場肯定還是滿足不了微軟，它把眼光瞄準規模更龐大的手遊市場。在整個遊戲産業中，手遊絕對是一塊大蛋糕。根據伽馬數據發布的報告，2023 年手遊市場規模爲 6062.7 億元，騰訊、米哈遊這樣的頭部大廠更是賺得盆滿缽滿。
而微軟對手遊早有野心，在收購暴雪動視時，Xbox 負責人就直言不諱地表示，就是爲了進入手遊市場。更早些時候，暴雪動視收購了手遊大廠 King，King 推出過《糖果傳奇》這類現象級的遊戲。Xbox 目前仍然有龐大規模的第一方工作室，其中很多都在推進手遊項目的開發。而且，微軟還在手遊領域和部分品牌達成了合作，包括騰訊等。
這樣看來，對于 Xbox 移動商店的遊戲内容，玩家可能不用太過擔心。隻是，在小雷看來，手遊市場的頭部效應同樣很嚴重，少數頭部開發商攫取了大量收入和利潤。并且，這些大廠往往表現得非常強勢，比如在 iOS 平台繞開蘋果内購，在安卓平台上幹脆不上架應用商店。
因此，Xbox 移動商店能做的，很可能是讓自家的第一方遊戲充當主力在手遊市場上競争，然後利用讓利更多的分成機制等方式來吸引中小開發商入駐。當然，微軟的跨平台訂閱服務 XGP，能夠覆蓋主機、PC 和手機，這能夠讓它在競争中形成一定優勢。
總的來說，Xbox 移動商店的推出，能夠幫助微軟在手遊市場分一杯羹，但微軟的出現，并不會對整個手遊市場的格局帶來根本性的改變。
智能化浪潮下，遊戲生态也将 " 萬物互聯 "？
在遊戲産業中，我們總是習慣用主機、PC、掌機、手遊等類型來進行區分。在過去很長一段時間裏，不同設備類型的遊戲之間泾渭分明，玩家群體也都有各自的特征。甚至，在玩家群體中，還會形成鄙視鏈，比如主機玩家在面對手遊用戶時，會有莫名的優越感。
但随着硬件和技術的快速發展，遊戲行業也在随之變化。主機端，能給廠商帶來更穩定持續收入的訂閱制逐漸流行，物理卡碟介質慢慢被邊緣化。當内容和服務成爲遊戲廠商更關注的點的時候，硬件本身的重要性在降低。前面我們已經說到過，微軟在全面擁抱訂閱制，将 XGP 服務覆蓋到了 Xbox 主機之外的 PC、手機端，并且推廣雲遊戲服務，一個能聯網的帶屏設備，就能變成一款微軟遊戲設備。
索尼的策略沒有這麽激進，但也在逐漸推廣訂閱制，并且長期執行的 PS 獨占政策越來越松動，近年大量第一方遊戲陸續登陸 PC 平台。相對而言，任天堂最保守，遊戲銷售仍然以買斷制爲主。但任天堂也在移動端有過多次嘗試，推出過不少吸引新用戶嘗鮮的手遊。
而傳統主機和 PC 遊戲開發商，更是在積極推出各類手遊産品。像刺客信條、戰地等端遊大 IP，均推出過手遊版産品。最近幾年，手遊廠商也在積極向其他設備端拓展，比如當下大火的《原神》，早已推出了 PS5、PC 等版本。
換言之，無論是主機廠商還是端遊、手遊開發商，隻要是遊戲市場中的參與者，隻要它們通過遊戲内容來盈利，那麽必然會希望将自家的遊戲産品覆蓋更多平台和設備，擴大受衆群體。而且，随着雲遊戲等技術的進一步發展，跨平台、跨設備的遊戲産品将會越來越多，端遊、手遊之間的界線也會更加模糊。
此外，随着智能化浪潮的持續深入，未來車機、AR/VR 等設備的流行普及，也會爲遊戲内容提供新的載體。遊戲生态，也将迎來自己的 " 萬物互聯 " 的時代。
