圖片來源 @視覺中國
文 | 五環外 OUTSIDE， 作者 | 優優，編輯 | 車卯卯
長視頻的困境
用 " 自動續費 " 的選項，給視頻平台充值了會員後，立馬返回 " 設置 " 頁面，關閉自動續費。這一舉措，成了年輕人們給優酷、愛奇藝、芒果和騰訊等長視頻平台充值的必選路徑。" 我給愛奇藝砸錢，因爲海賊王在它手上 "，爲了追海賊王的更新，徐旭月複一月續費愛奇藝，會員等級已經到了 v5。但是，海賊王一周才更一次。偶爾有好看的劇，也是一下子追完。大多時候，徐旭的愛奇藝會員都處于閑置的狀态。一個月十幾塊的會費金額不貴，但總有一種冤大頭的感覺。所以，當他知道淘寶可以買海賊王持續更新全集網盤的時候，果斷關閉了愛奇藝的自動續費。與此同時，他卻在小程序短劇上，上頭地充值了一次又一次，幾個月累計充值了接近兩百塊。
徐旭不是個例。在他身邊，甚至有爲短劇充值上千上萬的長輩和同齡人。
長視頻平台的會員人數下降可窺見一斑。愛奇藝财報中，日均訂閱會員數逐季遞減。從 2023 年第一季度的 1.29 億，下降到第四季度的 1.003 億。
愛奇藝會員數逐季遞減（數據來源：愛奇藝财報）
消失的會員，跑向了無孔不入的短劇， 跑向了其他持續豐富的娛樂業态。
" 爽就完事，管他長劇短劇 "
下午六點半，地鐵車門打開，等待地鐵的乘客湧入車廂，尋找空餘位置或抓住扶手。站好坐定，至少有三分之一的乘客低頭打開了劇。劉藝棠是其中一員。
工作日的傍晚，隻要踏上公司往家走的地鐵，她會自然而然打開午休時看劇的 APP。
她管自己叫 " 爛劇王 " ——隻要是甜寵愛情劇，不管多無腦，隻要有資源或會員，她必定會看。雖然從小到大，甜寵劇的套路都沒變，題材總是圍繞着男強女強、甜戀虐戀、霸總追愛、破鏡重圓等，早已見怪不怪，但每一次有新甜寵劇，她會再次沉迷。
早八晚六時常加班，疲憊寫在劉藝棠臉上。她不需要生活的大道理。隻需要甜劇的爽，緩解生活的苦。
對于劉藝棠而言，不同影視平台沒什麽護城河。劉藝棠長期交替續費愛奇藝、騰訊、優酷和芒果。她的續費原則是，哪個平台這個月有完結新劇，她就給哪個平台這個月的偏愛。
她身邊的人也是如此。由于長視頻平台沒有形成全年持續的好劇，并不會讓他們形成絕對粘性，他們會選擇月度會員而不是年度會員，以便及時轉換風向。
前幾個月，劉藝棠爲了追白敬亭和宋轶的《長風渡》續費了愛奇藝會員。她不是逐幀欣賞，而是兩倍速，甚至是三倍速過情節。囫囵追完了《長風渡》以後便開始追《花溪記》。
她最愛看的是主角關系确定前的極限暧昧拉扯，這種情節她會調回一倍速反複觀看。她最煩劇中主角 " 不長嘴 "，遇上誤會你瞞我瞞，這時她會快速拉進度條。一部 32 集的甜寵劇，兩三天晚上，劉藝棠就能刷完。
看完後記不記得劇中情節不重要，劇情有無邏輯也不重要，重要的是刷劇過程中的放松和看到結局是 happy ending 後的滿足。
劉藝棠的看劇記錄，一周看完一部劇，已不算太快（圖源：劉藝棠）
此前，劉藝棠隻看一集三四十分鍾的長劇，但最近看了芒果 TV 的短劇《虛顔》後，劉藝棠迷上了不到十分鍾一集的長視頻平台自制的短劇。
極緻的時間壓縮，快速推進的劇情，疊加本來就很讓人上瘾的戰神、虐戀、穿越、總裁題材，讓劉藝棠入迷。越土她越愛，邊吐槽邊上瘾。她甚至舍不得用上 2 倍速，該有的情節都有，沒有拖沓劇情，基本一晚上能刷完一部 15-30 集的短劇。
但愛奇藝的短劇資源非常匮乏。在愛奇藝選擇短劇，隻有 24 部，甚至還有一些是 2023 年之前的劇。而芒果和騰訊，短劇數量起碼是愛奇藝的 5 倍之多。所以，續費了一個月愛奇藝後，這個月劉藝棠選擇充值芒果 TV 會員。
愛奇藝的短劇資源匮乏，片源一拉就能到底（圖源：愛奇藝）
除了騰訊、芒果、優酷這些長視頻平台的十分鍾短劇，小程序的 1 分鍾短劇讓更多人上頭。
劉藝棠時常會在抖音和小紅書刷到短劇劇集。每次刷到都停不下來，一兩分鍾的劇集，能播上百集，劇情反轉更大。每隔幾十秒，就有讓人挪不開眼的情節，讓人腎上腺激素飙升。
一不留神就刷上了十幾集。正當繼續想往下看時，便顯示要付費。
"《閃婚後，傅先生馬甲藏不住了》24 小時充值流水破 2000 萬 "；"《我在八零年代當後媽》上線當天便收入超過 2000 萬元 "，一則則短劇充值創新高的消息被看見的時候，意味着，娛樂真的進入短劇時代了。
看到好看的劇情，劉藝棠沒有猶豫直接充值 69 元。正當她以爲充值就可以看完時，看了六十集又要充值。
沒看幾集就需要充值的小程序短劇（圖源：受訪者）
雖然知道套路，雖然别的地方也能找到免費的短劇資源，但是劉藝棠依舊充值。" 找資源太費勁了，好看就完事，管他長劇短劇呢 "，劉藝棠頭也沒擡，低着頭繼續看着土味霸總。
吸引注意力的，不僅是長視頻平台
李雙的視頻平台年會員，還有 2 個月要過期了。要不是清理自己手機 APP，她都快忘了還有這個會員。
她的手機，裝了 110 個 APP。除去微信、短信和電話、銀行支付、工作溝通的 APP，擠占她時間的軟件不少于 80 個。但除開睡眠，她一天之中的碎片和完全屬于自己的時間，最多隻有 6 小時。
所有的内容平台，都在争奪用戶爲數不多可自由支配的時間。
抖音、快手、小紅書這些軟件就不說了，淘寶、拼多多、京東等電商在底部菜單欄設置了短視頻模塊已見慣不怪，甚至，騰訊新聞、微博、知乎等資訊 APP，也設置了短視頻的入口。這場搶奪注意力的遊戲，早已被充滿角逐者，李雙越來越沒有時間看長視頻。
網民每周上網時長固定，每個軟件都在争奪用戶爲數不多的上網時間（圖源：CNNIC）
沒時間是一回事。可是歸根結底，還是因爲長視頻平台上沒有讓她印象深刻的好内容。
她是 2023 年初爲了看張頌文主演的《狂飙》開的會員。但《狂飙》過後，她在多個視頻平台充值，都沒再能碰上有後勁的新劇。2024 年初騰訊上映了張頌文的《獵冰》，本以爲能有《狂飙》的勁頭，但看了以後，不免有些許失望。" 電視劇爲啥那麽難出好内容呢？"，爲了不浪費自己的會員，李雙胡亂浏覽着電視劇的搜索頁面，但是沒有篩出想看的内容。
一邊，她不能接受電視劇無腦改編小說 IP。
她是文學作品愛好者，包括愛奇藝在内的長視頻平台大多數電視劇，都來自一樣的套路—— " 改編自網文 ip，疊加上流量明星。但電視劇編劇，會在原著的基礎上自我發揮。
愛奇藝有幾款熱劇，《蒼蘭訣》《卿卿日常》《甯安如夢》都是根據晉江網文作品改編。但是，這幾部劇中，隻有《蒼蘭訣》的改編讓她滿意，劇作忠于原著，但人物的刻畫又比原著更有血有肉。
除此以外，大多數網文的影視改編都讓人尴尬得腳趾摳地。
李雙之前看過晉江作者多木木的小說《清穿日常》，覺得這是一本立意新穎的穿越小說，事業、愛情和日常生活貫穿文中，書中每個人物刻畫得細緻且優秀。聽到改編成了電視劇《卿卿日常》，并且是白敬亭主演，就打算追這部劇。
追了幾集，非常失望。" 和原著差太多了 "，李雙在豆瓣上寫下這句評論——劇中雖然表現出了原著的情節，劇中男主和女主的性格和人設，相對原著被改了太多。所以，就算白敬亭很好看，但李雙看到一半就棄劇了。
《清穿日常》原著書粉對電視劇《卿卿日常》的吐槽（圖源：小紅書）
另一邊，迷霧劇場電視劇的輸出不穩定。
李雙偏愛有邏輯的劇情，愛奇藝的迷霧劇場是她的首選。迷霧劇場是愛奇藝推出的懸疑劇場，從 2020 年開始，打造了《隐秘的角落》《沉默的真相》等高口碑懸疑短劇。今年，迷霧劇場推出了《塵封十三載》、《回響》和《平原上的摩西》三部劇。
李雙看了幾集《回響》。《回響》劇情不複雜，女主在懸疑探案當中還有女主的愛情線，如果愛情線和懸疑線表現好了，應該是吸引觀衆眼球的。但是随着劇情的開展，懸疑的劇情逐漸生硬，愛情線不斷豐富。
豆瓣中，對《迷霧》多數都是吐槽（圖源：豆瓣）
" 就是在水劇情，一點都不迷霧，邏輯線也很牽強 "，李雙關掉了《回響》。李雙不打算續費長視頻平台了，" 等它有好内容了再說吧 "。
" 這就是更好的會員體驗？"
" 是哪個天才發明的一暫停就放大廣告 "，劉宇在看劇時，本來隻是想暫停看看劇情中一封信的内容細節。但一暫停，廣告的頁面就會占領整個屏幕。劉宇本來想把廣告關掉，一手抖沒點對，就不小心就點進廣告。
長視頻平台的會員體驗，對劉藝而言，算不上太好。
因爲會費，一年更比一年貴。以愛奇藝 2023 年四季度财報爲例，單會員每月平均收入爲 15.98 元，創曆史新高。這個數據，在 2022 年、2021 年同期金額分别爲 14.17 元和 14.16 元。
愛奇藝 ARM 提升（圖源：愛奇藝财報）
用 2023 年二季度财報分析師電話會上，愛奇藝負責人的話來說，這是由于 " 愛奇藝會員業務的目标是最大化依靠提升用戶體驗，強化會員服務營收 "，但在付費的單個消費者看來，并不是這麽一回事。
" 每個會員每月平均收入 " 的數據不僅包括會費的提升，還包括 " 加更禮、ip 演唱會、試聽體驗升級 " 等等。把它翻譯成消費者的付費曆程，則是——追劇時最後幾集要付費，才能解鎖 " 超前點播 "，如果不願意付費，還需要麻煩地攢積分兌換。
一些熱門電影，愛奇藝還有額外的 " 雲影院 "，需要額外付費購買。劉宇想看漫威的《銀河護衛隊 3》，點進去才發現，還需要額外再付費 4.8 元，有效期隻有 48 小時。甚至還需要額外付費。
愛奇藝會員看經典電影，仍然需要付費（圖源：愛奇藝）
而且，作爲會員，廣告數量沒有減少，之前開會員是爲了跳過廣告，但現在變成了開會員看廣告，廣告的彈出防不勝防。
劉宇不反感劇中植入廣告，比如 999 感冒沖劑和三隻松鼠這類零食頻繁出現在各類劇中，劉宇都不會覺得膈應，畢竟這個廣告的植入會考慮劇情的推動，她甚至因爲劇中廣告的植入而買了相關的産品。隻是長視頻平台的暫停廣告卻讓劉宇反感。
廣告有誘導内容。暫停廣告的内容，普通廣告購物廣告就算了，愛奇藝的暫停廣告會出現 "0 元學配音就能賺錢 " 這類誘導廣告。劉宇尚且能夠關掉廣告繼續看劇，但劉宇的媽媽每次看到這類賺小錢的廣告，會蠢蠢欲動要點擊。劉宇害怕媽媽被這些小廣告欺騙。
愛奇藝的劇中暫停廣告（圖源：愛奇藝）
誘導廣告讓劉宇對愛奇藝失去好感，關不掉的擦邊直播，則讓劉宇反感情緒達到頂峰。
打開愛奇藝，導航欄有默認删不掉，甚至挪不了位置的幾個選項——直播、熱點和首頁。劉宇不小心打開直播，每個直播間内容相似。美女們擦邊直播，評論語言污穢，吓得她趕緊關掉頁面，但是退出的頁面也很不順手，一不小心就又會點進全是直播的頁面。花錢，還讓我看這些？終于，在反複幾次 " 無意識 " 點進不想點的内容後，劉宇生氣地卸載了愛奇藝。
結語
國内的長視頻平台喜歡對标國外的奈飛，但他們比誰都清楚，時勢不等人，創造當代中國奈飛，路途多舛。
前有不同平台的内卷競争。騰訊、愛奇藝、芒果、優酷，影視題材和内容高度重疊，" 搶會員 " 大戰早已高度白熱化，至今看不出赢家。每一個争奪用戶精力的平台，都在争奪爲數不多的休閑時間。後有短劇後浪推前浪。劇情内容更短、更爽，俘獲了都市和下沉市場男女的喜愛，甚至，隻知道如何刷抖音和快手短視頻的下沉市場老人，也成了短劇的忠實愛好者。短劇裏的導演和演員陣容，漸漸不輸專業陣容，留學歸來的編導、北電上戲畢業的演員們，紛紛跑向了短劇。
這不是壞事。
終歸，視頻平台真正成長的落腳點在于，誰能在内容紅海裏有耐心，持續講出動人的故事。
* 本文部分爲化名
