紅星資本局原創
記者 | 鄧淩瑤
編輯 | 肖子琦
紅星資本局 2 月 24 日消息，春節 " 放縱 " 過後，痔瘡膏火了。
近日，# 開工 3 天痔瘡膏銷量翻 3 倍 # 登上微博熱搜。紅星資本局從京東健康數據獲悉，春節後痔瘡類治療産品銷量環比增長超 3.5 倍。在部分地區，馬應龍麝香痔瘡膏已攀升至銷量第一。
長期以來，馬應龍（600993.SH）穩坐 " 痔瘡一哥 " 位置。不過，紅星資本局注意到，近年來，馬應龍痔瘡用藥的市場份額占比出現了下滑。在此背景下，馬應龍已逐漸做起了化妝品等多品類生意。
節後銷量環比增長超 3.5 倍
" 十人九痔 " 已成爲現代人的普遍認知，尤其春節大魚大肉過後，痔瘡治療藥品銷量明顯攀升。2 月 22 日，紅星資本局從京東健康數據獲悉，春節後痔瘡類治療産品銷量環比增長超 3.5 倍。
以成都市錦江區爲例，馬應龍麝香痔瘡膏已攀升至銷量第一。馬應龍某電商平台客服也告訴紅星資本局，近日相關痔瘡類治療産品銷量增長，下單情況良好。
據公開資料，最新的流行病學調查結果顯示，我國 18 歲以上人群肛腸疾病患病率高達 51.14%，且 98.09% 的肛腸疾病患者有痔瘡症狀。換句話說，人群中，每 2 個人中就有 1 人受到痔瘡的困擾。
在此基礎上，我國痔瘡用藥空間得到逐步擴張。據西南證券援引 Frost & Sullivan 數據，中國痔瘡治療市場規模由 2016 年的 35 億元增長至 2020 年的 50 億元，年均複合增長率高達 9%，預計未來仍将保持較快增長。
" 痔瘡一哥 " 跨界化妝品前途未蔔
在國内的痔瘡用藥市場中，馬應龍一直被視爲 " 痔瘡一哥 "。
但随着市場銷量的增長，馬應龍的痔瘡用藥的市場份額占比在近年來出現了下滑。據每日經濟新聞報道，馬應龍在痔瘡藥品零售終端市場占有率已從 2018 年的 51.4%，降到 2021 年的 41%。
加上愈加激烈的市場競争，馬應龍逐漸涉足其他領域。
2019 年，馬應龍賣口紅的消息出圈，由于其曾在肛腸類用藥的刻闆印象，此番跨界化妝品引發消費者熱議。馬應龍雖未明确披露其銷量，但從電商銷售終端來看，并不太理想。
截至 2 月 23 日，天貓 " 馬應龍八寶旗艦店 " 還有三款唇膏産品，包括兩款潤唇膏和一款口紅。其中，口紅産品顯示已無庫存，銷售量顯示爲 500+。
據 2022 年年報，肛腸品類、眼科品類、皮膚品類和大健康品類是馬應龍的四大産品品類。其中，大健康品類架構基于 " 械食衛妝消 " 全面涵蓋功能性化妝品、功能性護理品、功能性食品、消械産品四大類。
其中，功能性護理品包括嬰幼兒紙品、嬰幼兒護膚品、女性用品等；功能性食品包括潤腸促消化、補腎固本、膳食補充等産品；消械産品包含肛腸術後護理、日用電子輔助産品、眼部器械護理、消毒殺菌類等産品。
除了跨界賣化妝品，馬應龍還熱衷于 " 炒股 "。
2022 年，馬應龍持有恒瑞醫藥（600276.SH）、白雲山（600332.SH）等 12 隻股票，共虧了約 1479.55 萬元。其中，僅恒瑞醫藥一隻就虧了約 407.55 萬元。
截至 2023 年上半年，馬應龍證券投資部分僅剩共同藥業（300966.SZ）1 隻股票，虧超 320 萬元。
事實上，在成爲 " 痔瘡一哥 " 之前，馬應龍已靠眼霜積累了影響力。據披露，馬應龍眼藥制作技藝入選 " 國家非物質文化遺産名錄 "，公司在此基礎上，陸續研制推出了馬應龍麝香痔瘡膏、麝香痔瘡栓、龍珠軟膏、馬應龍八寶眼霜等産品。如今，痔瘡用藥競争壓力下，馬應龍跨界化妝品能否破圈還未可知。
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