9 月 12 日、13 日華爲、蘋果的兩場發布會，可以看作是中國高端手機市場變局的一個分水嶺。
北京時間 9 月 13 日淩晨 1 點，蘋果在美國總部舉辦了新品發布會，被質疑能有多少新意的 iPhone 15 系列終于亮相。
之前，特斯拉 CEO 馬斯克曾吐槽蘋果換代缺乏新意，說 " 不确定自己現在使用的 iPhone 與以前的版本之間有什麽區别 "。
對于 iPhone 15 手機，國際數據公司 IDC 中國高級分析師郭天翔分析道：新一代 iPhone 15 系列在外觀和硬件配置上進行了近幾年最大幅度的升級。第一次配備潛望式鏡頭，第一次采用 Type-C 接口，第一次使用 3nm 制程的手機芯片，第一次搭配钛合金邊框 …… 雖然有着諸多 " 第一次 " 的提升，但随着安卓廠商在旗艦産品上的投入不斷加大，iPhone 15 系列無疑将面臨更大挑戰，極有可能改變過去幾年蘋果在中國高端手機市場（單價 600 美元以上，不含稅基準）一騎絕塵的局面。
瑞銀證券最新的報告也指出，由于面臨華爲新機等風險，将蘋果 iPhone15 系列新機出貨量由 8000-9000 萬支下調至 7800 萬支。
蘋果在中國市場面臨最大的競争對手和變量就是華爲。
9 月 12 日，曾被定爲華爲 mate60 的發布日期，但是 " 手機發布會 " 并沒有如期舉行。當日的發布會變成了 " 汽車發布會 " —— AITO 問界新 M7 上市。
可能的原因是，mate60 已經沒有必要再舉行一場發布會了。發布會是儀式上的廣而告之。
8 月 29 日中午，華爲商城在毫無征兆的情況下，突然上線 Mate 60 Pro，搭載麒麟芯片 9000s，所引發的震動已經像給市場投了一枚炸彈。
Mate60 的發布之所以沖擊力如此之強，它不但意味着華爲從沒有放棄過智能手機高端市場，還被上升到，對中國自主研發芯片國際封鎖的突圍。
沒有華爲 Mate60 之前，有機構對 iPhone15 銷量的預期是 1 億支。華爲 Mate60 面世之後，機構對 iPhone 銷量預期變成了 7800 萬支。預期蘋果未來要丢掉 22% 的市場份額。由此，蘋果未來的估值恐怕也會大受影響。
9 月 10 日，華爲 Mate 60 Pro 和華爲 Mate 60 再次開啓全款銷售，幾秒鍾即告售罄。無論從品牌影響力、用戶口碑、産品性能上，都能看到華爲在高端手機市場上的競争力。
IDC 中國高級分析師郭天翔認爲，芯片的升級、靜音撥片的改變以及新的配色等其它升級，使得今年的 iPhone 15 系列顯然比去年的 iPhone 14 系列更具吸引力。
但由于過去幾年國内安卓廠商依然堅持高端化發展方向，不斷加大研發投入，加強與供應鏈的深度合作，推出更多定制化和差異化的解決方案，持續提升産品競争力。因此，蘋果在中國高端手機市場上的份額呈現不斷收窄的趨勢。
以下的圖示可以看到目前高端手機市場的份額現狀：
定價是消費者最爲敏感的一環。
關于定價策略，上一代 iPhone 14 系列是大存儲容量版本，售價相比上一代有所提升。由于消費者對于大存儲需求的提升，以及 iPhone 14 Pro&Pro Max 更受消費者青睐，蘋果的産品均價從去年第四季度明顯提升，超過 1,000 美元，環比增長 12.0%。但是由于整體中國手機市場的低迷和消費者需求的疲軟，使得蘋果也不得不從 2023 年 3 月開始進行降價促銷，至今年第二季度整體均價已回落至 971 美元，環比下降 11.4%。
今年 iPhone 15 系列的人民币定價依然堅持這個策略，預計新品上市初期受産能影響，供貨将有不足，所以市場價格難有任何優惠。在中國整體經濟大環境尚未明顯改善，消費者在消費電子類産品購買預算依然緊縮的情況下，更高的産品價格可能會影響消費者的選擇傾向。如果未來新品銷售情況低于預期，蘋果很有可能仍會采取降價促銷的方式來吸引消費者。
郭天翔認爲，雖然近年來蘋果手機的升級變化并不明顯，而國内安卓廠商依靠持續的技術創新與品牌形象建設在中國高端手機市場獲得了一定的進展，但蘋果依然具有較爲明顯的優勢。未來，随着華爲的回歸以及其它國内安卓廠商努力建立屬于自己的高端産品節奏和高端品牌形象，蘋果在中國高端手機市場将會遭遇更大的挑戰。
附：iPhone 15 系列變化的小貼士（來源：IDC 中國）
本次 iPhone 15 系列主要在以下幾方面做出了升級：
外觀：全系搭配 " 靈動島 " 設計。iPhone 15&Plus 也采用 " 靈動島 " 設計，劉海屏成爲曆史。對于大部分消費者而言，手機外形或外觀的改變更容易引起他們的注意，激發換機欲望。去年 iPhone 14 的銷售情況低于預期，很大一部分原因在于外觀無任何改變，導緻直觀上感覺不到手機的更換。所以今年 iPhone 15 全系搭配 " 靈動島 " 設計和全新配色，且 iPhone 15 Pro&Pro Max 使用钛合金中框和極窄屏幕邊框，整機重量減輕，直接從外觀上增加對于消費者的吸引力。
影像：像素提升和潛望鏡頭的使用。iPhone 15&Plus 升級到 4,800 萬像素攝像頭，且 iPhone 15 Pro Max 獨占潛望式長焦鏡頭。安卓旗艦手機的攝像頭像素大多在 5,000 萬以上，而潛望鏡頭更是在 4、5 年前就開始使用，今年已經下放到中端産品線。雖然隻是追平或補齊與安卓手機在影像硬件上的差距，但憑借軟硬件協同以及算法調校上的優勢，今年蘋果在影像上的提升仍令人期待。
全面切換 Type-C 接口。iPhone 15&Plus 爲 USB 2 接口，傳輸速度較慢，iPhone 15 Pro&Pro Max 的 USB 3 傳輸速度最快可達 USB 2 的 20 倍。接口的統一和數據傳輸速度的明顯提升，将有效拓展 iPhone 的生産力場景，更便于與 iPad Pro 和 MacBook 等其它設備互傳數據，視頻影像的輸出也會更便利。
