圖片來源 @視覺中國
文｜文化産業評論
如果說近期電影市場最讓人意外的一件事，那無疑是于 12 月 16 日上映的《阿凡達 2》的票房曲線
《阿凡達 2》在發明一種很新的票房 " 微笑曲線 "。這種票房 " 微笑曲線 " 不是傳統的由于影片質量過硬，帶來口碑傳播的長尾效應的票房上揚。
△《阿凡達 2》票房 " 微笑曲線 "
文化産業評論（ID：whcypl）給它定義為一種特殊環境下的獨特的 " 微笑曲線 "。總結起來：無外乎天時地利人和的疊加，觀衆苦大片久矣的 " 報複性消費 "，矮子裡面選将軍的不得已而為之等。
重點要說明的是：《阿凡達 2》的上映，正趕上國内防疫政策的變化。疫情政策放開之後，帶來的人民群衆的外出心理的過山車變化，是影響票房變化的重要變量，以此呈現出了中國電影票房走勢圖的這種獨特現象。這個現象背後折射出疫情政策放開之後人們的社交 + 娛樂的心理訴求和消費需求，也可以說苦 " 疫 " 久矣的中國電影市場的久旱逢甘露，哪怕質量差一點，内容非十全十美，這個市場也能迅速回升，可見中國電影市場的韌性，也讓我們有十足理由相信，未來春節檔是值得展望的。
上映前的 25 億
最初，國内各大媒體對《阿凡達 2》的預期普遍在 25 億左右。
《阿凡達 2》12 月 16 日的預期票房
即使今天來看，這一預期依舊斑斑可考。
作為好萊塢的傳奇大導，卡梅隆在世界範圍内均擁有超高的知名度和恐怖的票房号召力。
1997 年，他執導的《泰坦尼克号》成為全球影史票房冠軍。2009 年，他執導的《阿凡達》打破自己保持了 12 年的票房記錄，成為新的全球影史票房冠軍，這一記錄，直到 7 年後才被漫威宇宙第三階段的收官之作《複仇者聯盟 4：終局之戰》所打破，但在一輪重映過後，《阿凡達》以 29.2 億美元的成績再次笑傲全球。
他所執導的《泰坦尼克号》《阿凡達》，在國内也均保持了很長一段時間的票房冠軍。
在許多觀衆眼中，卡梅隆是史詩大片、視效奇觀、值得 " 三刷起步 " 的代名詞。事實上，他本人也抱有類似的創作理念：" 電影制作者要做的，不是把觀衆都帶到一些預先設想的地方去，而是去發現魔法，邂逅奇迹。"
市場則為迎接《阿凡達 2》的到來做足了或主動或被動的準備。
2021 年 11 月，全國票房為 18.73 億。
彼時，市場内有展現出黑馬之姿的《揚名立萬》，有丹尼爾 · 克雷格的謝幕之作《007：無暇赴死》，還有餘力尚足的史詩巨制《長津湖》，懸疑、動作、戰争等類型應有盡有。
而在剛剛過去的 2022 年 11 月，全國票房僅收 5.68 億，隻有犯罪片《掃黑行動》和日本經典 IP《名偵探柯南》的劇場版《萬聖節的新娘》苦苦支撐大盤。
無強吸引力的大片上映、無高口碑的小成片影片逆襲、影院限于上座率不高不肯開業、受所在城市疫情影響無法開業……
可以說，在《阿凡達 2》上映之前的一個多月裡，國内電影市場一直處于低迷的狀态，而觀衆也 " 苦視效大片久矣 "。
另一巨大優勢，是國家防疫政策的放開。
比如筆者所在的北京，就曾發布公告，觀衆自 12 月 7 日起，" 進入電影放映場所可不查驗核酸檢測陰性證明，掃碼即可進入 "，其餘城市也均有不同程度的放開。
該政策發布之後，全國營業影院從 12 月 6 日的 1042 家上漲至 12 月 7 日的 6594 家，兩天後又上漲至 8440 家。
上映後的不足 10 億
但在 12 月 16 日，政策的鼓勵與觀衆的渴望并未實際轉化為票房。《阿凡達 2》的首映票房僅為 1.26 億，這一數字遠遠低于業内預期。
随後，《阿凡達 2》的預期票房從 25 億暴跌至不足 10 億。
《阿凡達 2》12 月 20 日的預期票房
相比于前作一邊倒的好評，《阿凡達》2 的口碑上展現出兩極分化的态勢。
一部分觀衆認為，《阿凡達 2》盡管特效不俗，但在好萊塢近十年内上映的《鋼鐵俠》《變形金剛》《複仇者聯盟》等系列大片的接連轟炸下，《阿凡達 2》的特效并未展現出碾壓級别的優勢。
更令他們無法接受的是，《阿凡達 2》在劇本層面的薄弱。
首先是叙事結構。
在長達三個小時的時長裡，《阿凡達 2》基本規整沿用了好萊塢經典的三幕式結構。
第一個小時，場景主要在森林，接替《阿凡達》的叙事，交代傑克 · 薩利一家的人物性格，鋪墊天空人入侵森林的危機。第二個小時，講傑克 · 薩利一家如何被迫來到大海，并逐漸融入當地部落。第三個小時，則是傑克 · 薩利一方與反派在大海與巨輪上的決戰。
如同豆瓣上一則點贊過萬的評論所描繪的那樣：" 第一個小時，我們來講講《阿凡達 2》的故事；第二個小時，給你們看看我的新技術；第三個小時，我曾拍過一部片，叫《泰坦尼克号》。"
這種從上世紀好萊塢的黃金年代沿襲至今的 " 經典 " 三幕式結構，在許多年輕觀衆心中，有一個全新的代名詞：老套。
其次是人物設計與主題。
比如二兒子洛亞克桀骜不馴、熱衷冒險，越是想像大哥那樣讓父親傑克 · 薩利開心，卻越是屢屢惹出禍端。
收養的小女兒琦莉，沒有父親，由母親單獨孕育而生，頻頻展現出諸如潛水時間長、可控制海洋生物等天賦，可很明顯，她的故事遊離在《阿凡達 2》之外，很可能要到《阿凡達 5：追尋伊娃》才正式解密。
被戲稱為 " 人猿泰山 " 的蜘蛛，已經很好地融入到傑克 · 薩利一家，與洛亞克等人以兄弟姐妹相稱，但面對親生父親邁爾斯上校可能的死亡，仍然選擇營救；傑克 · 薩利與邁爾斯的世紀對決，未免顯得有些小兒科，且與《泰坦尼克号》沉船時的劇情過于相似。
水部落上一秒還緊急集合、蓄勢待發，但一到決戰就消失無蹤影，而且許多角色都是他們無法接受的 " 聖母 "。
另一部分人則認為，《阿凡達 2》劇情上的薄弱是可以接受的程度。
畢竟本片處于承上啟下階段，二兒子洛亞克的故事要等到《阿凡達 4：圖鲲騎士》，小女兒琦莉的故事則要到《阿凡達 5：追尋伊娃》。
更何況，《阿凡達 2》所展現的海洋奇觀，是漫威大片所萬萬不能相媲美的。
元旦來到 15 億
盡管口碑兩極分化，但在元旦檔來臨之際，《阿凡達 2》展現出不俗的長尾效應，預期票房上漲約 50%，來到 15 億。
《阿凡達 2》1 月 2 日的預期票房
造成這一現象的原因十分多樣。
首先，影迷的觀影欲望并未得到充足釋放。
前文中提到，《阿凡達 2》上映前的一個半月裡，觀衆無大片可看，而《阿凡達 2》的預售表現已然表明觀衆對它的強烈興趣。
但在政策放開之後，北上廣深等大票倉人群的新冠感染率處于高點。當時許多人的朋友圈裡，" 一半都是羊 "，仿佛抗原不是陽性都不好意思發朋友圈。
而感染新冠後的諸如頭疼、發熱、四肢無力等症狀，則進一步縮減了《阿凡達 2》的首周票房。
身體上的不适，讓他們對《阿凡達 2》心有餘而力不足，并且擔心自己會傳染給陰性觀衆。
未被感染的觀衆，在目睹了身邊朋友們的症狀，經曆了一定程度的搶藥大戰後，也熄了去電影院的邪火。畢竟，比起電影等文娛消費，身體健康才是第一位。
其次，元旦檔其餘影片均不敵《阿凡達 2》。
最初，元旦檔的頭号種子是大鵬自編自導自演，并有李雪琴、尹正、馬麗等人共同主演的喜劇片《保你平安》。
該片聚焦了大鵬飾演的魏平安，因已去世的客戶被人抹黑，而不得不走上謠言的漫漫長路。期間，他遇到了許多啼笑皆非之事。比如查到了親妹妹（李雪琴 飾）頭上，比如遭到了财大氣粗的馮總（馬麗 飾）的圍追堵截。大鵬表示，《保你平安》這部現實主義喜劇片，想要探讨的是我們如何在人們的嘴裡變成另外一個人。
12 月 18 日，《保你平安》曾作為海南島國際電影節開幕影片首映，不少媒體人、影迷均給予了高度評價，但最終，該片因疫情、《阿凡達 2》票房不佳等種種因素選擇撤檔。
元旦檔的二号種子，是由常遠主演的喜劇片《絕望主夫》。
該片在海報上煞有介事地打出了 " 請在女性陪同下觀看 "，但卻打着女性題材的旗号，行大男子主義之實，口碑已全面崩盤，豆瓣開分勉強破 6，現已跌至 5.6。
算上 20 年的《溫暖的抱抱》和 21 年的《李茂扮太子》，常遠所主演的喜劇片已連續三年定檔元旦，但 8.64 億、4.62 億、1.45 億（截止發稿前）的票房，均未過 6 的豆瓣評分，證明觀衆對其人其片已經有了一定程度的負面認知。
至于許光漢、柯佳嬿主演的《想見你》，限于題材、知名度和影片口碑較差（豆瓣 6.4）等因素，即使是在 12 月 24 日首映當天，也未在票房上赢過《阿凡達 2》。
可以說，《阿凡達 2》的票房之所以呈現出 " 微笑曲線 "，是天時地利人和的疊加，是觀衆苦大片久矣的 " 報複性消費 "，更是矮子裡面選将軍的不得已而為之。
年冠到手，代表市場回暖嗎？
《阿凡達 2》在北美的票房同樣是一個奇怪曲線。
首周末 1.3 億美元，即使考慮到暴雪等因素，也仍然遠遠低于業内預期。畢竟卷福主演的《奇異博士 2》，盡管全球票房為 9.55 億美元，但在北美上映首日便斬獲了超 9000 萬美元的票房，首周末票房更是達到了近 2 億美元。
《阿凡達 2》北美首周末票房表現
但在走出暴雪影響，來到 10 天之後的聖誕檔，不管是一代歌後惠特尼 · 休斯頓的傳記影片《與愛共舞》，還是布拉德 · 皮特主演的喜劇片《巴比倫》，亦或是口碑 IP 續作《穿鞋子的貓 2》，在票房上均遠遠遜色于《阿凡達 2》。
日前，《阿凡達 2》的北美票房已達到 4.46 億美元，全球票房 14.43 億美元，再結合 1 月 3 日和今天尚未出爐的票房粗報，《阿凡達 2》已然超越派拉蒙出品的《壯志淩雲 2》，成為 2022 年度全球票房冠軍。
滿打滿算上映 20 天的《阿凡達 2》，在全球範圍内還有肉眼可見的餘力，最終很可能以 17 億美元左右的成績，超越《侏羅紀世界》，成為新的影史票房第七。
卡梅隆曾表示《阿凡達 2》是 " 糟糕 " 的商業範例，要到 20 億美元才能賺錢，《阿凡達 3》正在制作，而《阿凡達 3&4&5》三部影片是否能如期上映，取決于《阿凡達 2》的票房。
但據《綜藝》雜志的報道顯示，《阿凡達 2》的成本為 3.5 億美元左右，意味着該片達到 15 億美元就可以盈利。
卡梅隆也認可了《綜藝》的說法，他在最新采訪中還透露了《阿凡達 3：帶種者》會加入全新的納美人部落 " 灰燼族 "，他們生活在火山，更崇尚暴力，更有攻擊性，是 " 邪惡 " 的納美星人，這一消息在影迷群體也引起了不小轟動，認為《阿凡達 3》即将在明年如約而至。
将視角轉回國内。《阿凡達 2》預期票房從不足 10 億到上漲至如今的 15 億，被業内普遍認為是市場回暖的表現，而春節檔前期宣發的火熱，證明這不是盲目自信。
截止發稿前的 1 月 4 日，今年春節檔已定檔 6 部電影。
包括郭帆、吳京帶來的口碑科幻續作《流浪地球 2》，國師張藝謀二度征戰春節檔的懸疑大片《滿江紅》，梁朝偉、王一博主演的諜戰片《無名》，張小斐繼《你好，李煥英》之後的首部影片《交換人生》，田曉鵬導演七年磨一劍的動畫片《深海》，以及每年春節檔的保留節目《熊出沒》。
而恒業總經理也發博稱，鄧超執導兼主演的《中國乒乓》即将定檔大年初一。
自此，春節檔 7 部電影的格局已基本形成，而這與往年春節檔的影片數量也相當一緻。
值得一提的是，在一衆 " 新主流電影 " 中格外突出的《深海》，定檔日曾在影迷群和朋友圈刷屏。
而媒體已經開始了對這些電影的超前預測，《流浪地球 2》的 28 億 -35 億、《滿江紅》的 15 億 -20 億、《深海》的 14 億 -20 億，都給足了人們驚喜。
媒體對《流浪地球 2》的票房預測
就像 18 年《紅海行動》逆襲《唐人街探案 2》，19 年《流浪地球》逆襲《瘋狂的外星人》，21 年《你好，李煥英》逆襲《唐人街探案 3》，春節檔頭号冠軍曆來是最大變數。除去親子向的《熊出沒》不論，今年是《流浪地球 2》從頭笑到尾？是《滿江紅》《深海》《中國乒乓》以口碑逆襲？是《無名》展現超大黑馬之姿？還是《交換人生》以唯一一部喜劇片的優勢大幅擠壓其餘影片空間？
不管最終結果如何，但一個顯而易見的事實是，今年春節檔的好戲也肯定不會少。
電影，似乎真的回來了。
春天，也要真來了。
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