中新經緯 1 月 8 日電 ( 闫淑鑫 ) 官方指導價 2499 元一瓶的 " 龍茅 "，被炒到了超 7000 元？
8 日，中新經緯在某電商平台上看到，500ml 貴州茅台酒 ( 甲辰龍年 ) ( 下稱 " 龍茅 " ) 報價 7759 元，且顯示已有 15 人付款。
來源：某電商平台截圖
當被問及上述産品是否爲預售時，該平台客服人員稱 " 這款目前有現貨 "，報價也是真實價格，買家下單後平台會要求賣家務必在 36 小時内發出。
需要注意的是，若按照上述報價，" 龍茅 " 已較官方指導價溢價超 5000 元。
" 龍茅 " 于 7 日正式在 i 茅台 APP 上開售，申購時間爲 9：00-10：00，其中 53%vol 500ml" 龍茅 "，官方指導價爲 2499 元 / 瓶；53%vol 375ml" 龍茅 "，官方指導價爲 3599 元 / 盒 ( 兩瓶 ) 。
來源：i 茅台 APP 截圖
據證券時報，7 日，i 茅台 APP 公示了 53%vol 500ml" 龍茅 " 申購結果，超過 850 萬人次參與了申購，近 2 萬人申購成功。
中新經緯注意到，在社交平台上，已有不少網友曬出自己中簽 " 龍茅 " 的通知截圖，且有人打算近期出手，可 " 手拉手自提 "。
來源：社交平台截圖
" 我是第一次搶茅台，沒想到一次就中了。" 北京的周生 ( 化名 ) 稱。周生近期也打算将自己手裏的這瓶 " 龍茅 " 賣掉。" 我的最低預期是 5000 元。"
中新經緯梳理發現，在二手平台上，商家對于 " 龍茅 " 的回收價多在 4000 元左右，但也有商家的報價低至 3000 元。相比回收價，終端零售價相對高一些，普遍報價 5000 元左右。由于 " 龍茅 " 大多處于備貨中，目前市場上尚未有現貨交易。
8 日，中新經緯在另一電商平台上看到，一家名酒專營店正在預售 " 龍茅 "，預估到手價 5699 元。
" 春節前‘龍茅’的價格會高一些，有不少人會買來送禮，春節之後價格會回落，降到 3000 元都是有可能的。" 二手平台上某商家稱。
8 日，中新經緯在電商平台上看到，部分商家對 500ml 貴州茅台酒 ( 癸卯兔年 ) ( 下稱 " 兔茅 " ) 報價已跌破 3000 元。據悉，" 兔茅 " 的官方指導價也是 2499 元 / 瓶，剛上市時一度炒到近 6000 元。
" 價格是供需關系決定的，雖然社會消費流行趨勢瞬息萬變，但是根本上還是源于生肖等民俗傳統文化，龍又是比較吉祥的生肖，更是帶有富貴、皇家文化元素，具有很強的祝福意味，也有很強的社交消費暗示作用，有茅台品牌賦能、醬酒工藝品質支撐以及相關的營銷推廣配合，茅台龍年生肖酒的走熱是情理之中，但是理性來看，酒類消費具有節點特征，春節之後，随着龍年生肖酒的供應正常化，以及市場回歸理性，應該價格會有所回落，這些都是正常的商業規律結果。" 知趣咨詢總經理、酒類分析師蔡學飛向中新經緯表示。
事實上，在貴州茅台之前，五糧液、泸州老窖、舍得、洋河等知名白酒品牌也紛紛推出了龍年生肖酒。
蔡學飛指出，生肖酒已經成爲中國酒企産品差異化的重要方向，主要滿足消費者禮贈、收藏、品鑒與投資消費市場需要。
" 酒企發力生肖酒可以豐富産品結構、拓寬消費群體，且充實品牌文化内涵，滿足消費者的差異化産品需求，并在存量市場開辟新的增量空間，符合目前酒類消費多元化的趨勢，而且目前酒類市場受擠壓嚴重，積極開發生肖酒可以搶占傳播話題，提升品牌熱度，也可以預熱市場，爲春節銷售季進行市場鋪墊。" 蔡學飛稱。
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責任編輯：常濤 李中元
作者：鄭铮
