實在過不下去了，就隻能離了。
在老闆娘 " 微博尋夫 " 兩年多後，麗人麗妝老闆黃韬和配偶翁淑華，終于通過法院判決離婚。
接下來，是否涉及上市公司股權分割？公司控制權會否發生變動？目前還是未知數。
就在老闆陷入婚姻危機期間，麗人麗妝經營情況急轉直下，連續巨虧。公司市值更是從上市之初的 200 億元，暴跌至目前的 40 億元。
終于離了
兩年多時間過去，麗人麗妝（605136.SH）老闆娘 " 微博尋夫 " 終于出了後續。
11 月 21 日，麗人麗妝披露公告稱，控股股東、實際控制人黃韬，所持公司 1000 萬股股票被司法凍結。該公告中同時披露，黃韬與翁淑華的離婚糾紛，已經法院作出生效判決。本次股票凍結，正是執行法院的相關裁定書。
這則公告，再次勾起了市場對麗人麗妝老闆那出 " 狗血劇 " 的回憶。
2021 年 3 月 8 日，本是屬于所有女性的節日。在這個特殊的日子，翁淑華通過個人微博喊話丈夫黃韬，" 記得你是一個有妻兒的男人，記得你作爲一個丈夫和父親應盡的責任。"
她通過微博控訴：兩人在困難時期，從一家網店開始，共同艱苦創業。後來，公司有了起色，兩人有了孩子，經黃韬勸說，回家成爲了一家全職太太。但 " 你這幾年晚上從來不回家……你的笑臉都給了别人，你的生活圈子都在家門外。"
當時，麗人麗妝上市才不過半年時間。" 微博尋夫 " 的消息一出，直接帶崩公司股價。
目前，翁淑華的個人微博，已删除了之前的相關内容。不過，上市公司的多則公告，仍顯示出，二人的婚姻關系，曾陷入拉鋸戰。
2021 年 7 月，黃韬所持麗人麗妝 112 萬股被司法凍結。原因是，其個人與翁淑華的婚姻糾紛，已向法院提起訴訟，翁因此提起财産保全。
一年後，法院裁定準許翁淑華申請撤回保全，解除了對黃韬相關股權的凍結。
據翁淑華過去的微博，她是麗人麗妝的 001 号員工，曾任職公司銷售行政總監。
但在麗人麗妝的招股書中，她已從公司完全脫離，也不直接享有公司任何權益。
截至目前，黃韬直接持有麗人麗妝 1.34 億股，占公司總股本的 33.46%。以 11 月 22 日的收盤價計算，對應市值超過 14 億元。
二人離婚之後，是否涉及對上市公司股權分割？是否會影響公司控制權的穩定？目前還是未知數。
公司持續虧損
麗人麗妝成立于 2010 年，早年間，就是在淘寶上開網店賣化妝品。趕上了電商時代，公司得以快速發展。
早在 2016 年，公司就披露了招股書，向 A 股發起沖擊。終于在 2018 年 1 月等到了上會的時刻，結果被否了。主要原因就是，公司對天貓 / 淘寶平台形成重大依賴，經營模式和盈利模式的可持續性存疑。
這次的失敗，沒有讓麗人麗妝放棄上市的希望。從頭再來，終于在 2020 年 9 月，成功登陸上交所主闆。
上市之初，在電商概念的加持下，麗人麗妝也受到了資本市場極大的禮遇。連續十多個交易日一字漲停，股價從 12.23 元發行價一路飙升至 54.89 元（前複權）的巅峰，市值一度突破 200 億元。
而當前，公司股價已跌至 10.74 元（11 月 22 日收盤），市值僅剩 43.01 億元。
2020 年和 2021 年，麗人麗妝曾表現出了較好的成長勢頭。營業收入維持在 40 億元以上，歸母淨利潤分别高達 3.40 億元和 4.11 億元。
2022 年，情勢急轉直下。當期營業收入同比下滑 21.98% 至 32.42 億元；歸母淨利潤下滑 133.92%，一舉虧損 1.39 億元。
這一重大轉變，有外部不利環境的影響，更應歸咎于自身對市場的錯誤判斷。
在 2021 年本就存貨高企的情況下，2022 年，公司爲了保持與品牌方的關系，隻能繼續維持采購，導緻庫存壓力進一步驟增。當年末，公司存貨原值高達 12.97 億元，僅跌價準備一項，就達 1.74 億元。
今年以來，麗人麗妝的經營仍沒有回暖的迹象。前三季度，營業收入繼續同比下滑 8.00%，歸母淨利潤再度虧損 5193 萬元。
躺賺時代不再
20 年前，淘寶上線，開啓了中國的電子商務時代；幾年之後，京東創立，高舉低價的武器大殺四方。
在此期間，各種傳統企業紛紛觸網，國外品牌也借助電商搶灘龐大的中國市場。尤其是美妝産品，标準化程度高、體積小，天生适合電商化。
但是，這些美妝品牌們，當時并不擅長做電商。在市場需求的驅動下，電商代運營行業順勢而生。
寶尊電商、麗人麗妝等一大批電商代運營企業相繼成立。借助早期電商平台的流量優勢，它們以極爲輕巧的模式，過了很多年 " 躺賺 " 的日子。
短短幾年後，寶尊電商、麗人麗妝等多家企業先後上市，電商代運營闆塊在資本市場集結成軍。
然而，随着電商渠道對品牌越來越重要，品牌方們紛紛選擇自建電商團隊，直接與平台對接，對代運營商的需求逐漸降低。
好日子一去不複返。
2022 年，在内外不利環境的夾擊下，電商代運營企業陷入集體危機。寶尊電商、麗人麗妝、優趣彙、凱淳股份齊齊虧損，寶尊電商更是一舉巨虧 6.10 億元。
代運營模式日漸式微，各企業無奈紛紛尋求轉型。
去年底，行業老大寶尊電商，以 4000 萬美元收購 Gap 大中華區業務，正式從線上走到線下。
麗人麗妝則快速轉型爲電商零售企業，長期與雪花秀、後、施華蔻、芙麗芳絲、雅漾等 60 多個品牌保持穩定的合作關系，涵蓋美妝各細分品類。
與此同時，公司跨出美妝行業，與趣多多、樂扣樂扣，乃至寵物品牌英派特等非化妝品品類達成合作，在天貓、抖音等平台上賣貨。
在掌握了電商營銷的 " 密碼 " 後，多家電商代運營企業，着手整合上下遊資源，孵化自有品牌。
麗人麗妝也走上了同一條路。僅在 2022 年，公司就批量孵化出了尋味檔案、愛貝萌、貝必優、續歡等多個新品牌，涉及農産品、兒童護膚、茶飲等多個品類。
身份轉變或許能帶來收入的提升，但存貨的壓力，也必然一直如影随行。
