李佳琦事件正愈演愈烈，美妝品牌花西子亦被推上風口浪尖。
9 月 19 日，在發布道歉信後，花西子公關部集體離職。團隊成員接受采訪時稱，" 無能爲力了，我也盡到職責了。"
據《橡果商業評論》報道，花西子的道歉信并非出自花西子公關部，離職公關稱：" 由老闆主導、決策，我們也和他據理力争過，但無濟于事。"
事件再次沖上熱搜後，花西子老闆在朋友圈再次發文，稱将贈送 1 萬支花西子眉筆供用戶體驗，仍無法挽回口碑。
無獨有偶，李佳琦事件第二天，那些曾經被打壓，被無視的國貨，罕見地站到了一起，形成了對所謂 " 國貨不便宜 " 的反擊。
這不僅僅是一場商戰。
本文授權轉載自 " 她刊 "
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作者：西瓜
" 人都到齊了，可以關門了哈。"
" 這個人還在往裏面走，大家不要擁擠啊。"
前幾天圍觀了一次 " 活力 28" 直播間的股東大會，真是好笑又心酸。
年近半百的主播像村口大爺一樣，在很努力地融入年輕人的網絡世界。
活力 28 大叔直播
托花西子事變的福，這個奇怪的直播間在一夜之間進入了大衆視線。
直播間設在倉庫，主播是三個老頭，身後堆着他們工廠的洗衣粉。
圖源：抖音
一開始他們啥也不會，不會上鏈接，不懂頁面操作，不知道怎麽介紹産品，對着鏡頭緊張得手忙腳亂，還因爲不懂違禁詞，常常播着播着就突然被封掉。
誤入直播間的熱心網友們爲他們着急，讓找年輕人來播，結果大爺說 " 我就是廠裏最年輕的 "。
這時大家才發現，原來這家誕生于湖北沙市，有着 70 多年曆史的老牌日化企業，其母公司早在今年六月就被曝出破産。出現在鏡頭裏的幾個大爺其實是成都代工廠員工，他們自産自銷抵債，直播原本是他們的一次清倉自救行動。
沒想到誤打誤撞，大爺們火了，一周漲粉将近 500 萬。
大家一邊感歎，從頭部大主播手裏漏出來的一丁點流量，在短時間内就盤活了一個瀕臨消失的國貨品牌。
另一邊我們也驚訝地發現，像活力 28 這樣浮沉多年但仍默默堅守的國貨，原來還有那麽多 ......
在這些因爲花西子事件被炸出的國貨品牌評論區裏，最常見的一句評論就是——
" 沒想到你們還活着呢！"
雖然這些年大部分國貨都已經淡出我們的生活，但它們作爲童年記憶中的重要部分，有些氣味都幾乎刻進基因裏了。
比如郁美淨，有網友說無論什麽時候拿起，" 腦海裏浮現的第一個畫面永遠是小時候大冬天洗漱完坐在凳子上我媽給我塗郁美淨的樣子 "。
還有龍虎清涼油，也叫萬金油。
在很多人家裏，這就是萬能藥，暈車用、頭痛用、蚊子咬了也用。
唯一的問題就是打不開。
小時候印象最深的就是給蚊子咬癢得不行了，結果半天也扣不開蓋子。
前幾天龍虎注冊抖音後，還專門解答了這個問題，說是後來改了包裝但是大家又懷疑是假貨，所以又換回原包裝了。
圖源：抖音
還有納愛斯的兒童牙膏，水果味，缺點是太香了，容易被小孩偷偷吃掉。
但其實納愛斯不止有牙膏，原來我們熟悉的超能、雕牌都是旗下的産品。
圖源：納愛斯官網
大家可能不知道的是，2003 年，外資品牌爲了搶占市場，集體打壓雕牌，被業内稱爲 " 射雕行動 "。
當時外國資本拿出某漬跟雕牌打價格戰，慶幸的是納愛斯最終還是憑着過硬的質量以及超高的性價比，在這場殘酷的資本絞殺中突出了重圍。
另一些國貨品牌可能沒有那麽大的知名度，但他們的自來水發言實在是太有說服力了。
一個名叫康夫的吹風機，評論區裏居然很多人都表示用了十幾年都沒壞。
圖源：抖音
前段時間熱搜還有個詞條叫 " 國貨太奶 "，大家才發現原來好多國貨都已經活了那麽久！
圖源：新浪微博
山西太原甯化府老陳醋，是 600 多年的老字号。
圖源：新浪微博
彩妝品牌戴春林誕生于明朝崇祯年間，距今有将近四百多年的曆史。
護膚品牌萬紫千紅創立于 1911 年，創始人參加抗日運動慘遭日軍殺害，後來由其弟扛起品牌重擔，推出了後來爲大家所熟知的護手霜。
對很多人來說，那個花花綠綠的小盒子裏裝着的，是永遠也忘不掉的，奶奶的味道。
圖源：豆瓣
還有國民床單 " 民光 "，經典牡丹花紋，據說是當年設計師熱戀期設計出的床單，後來火成必備嫁妝，鋪在了全國各地的新人婚床上，至今很多人家裏都保留着這樣一條全國統一款。
圖源：抖音
在今天的互聯網時代，很多國貨品牌其實就像活力 28 那三個大爺一樣，他們不熟悉流量，不熟悉直播，有些落後于潮流，但還在努力，還在自救。
比如郁美淨在網友的呼聲下終于通網，還連夜招聘文案策劃以及運營，成功注冊抖音開始研究直播。
圖源：新浪微博
而有些老牌國貨急着殺入抖音，都還沒來得及招到主播。
賣洗滌産品的白貓靈機一動，按照網友的建議，請來一隻白貓總裁，沒想到直播間一下沖進來幾萬人。
後來大家就開始有樣學樣，雕牌找來了大雕頭套，喔喔奶糖放着一隻大公雞，七匹狼拉來了一隻哈士奇，賣羽絨服的時候旁邊還站着一隻大鵝，大鵝在嘎嘎嘎，彈幕就在哈哈哈，好不熱鬧。
圖源：抖音
對很多品牌來說，他們必須用力抓住這次被大衆重新看見的機會。
尤其是像活力 28 這樣走向沒落的老品牌，這可能成爲他們起死回生的唯一時機。
記得爆火後記者去采訪活力 28，主播沈大爺在鏡頭面前抹眼淚，他說對這個事情的感受很多很多，首先想活下來 ......
圖源：活力 28
是的，活下去，對他們來說已經很不容易了。
這已經不是一個努力就能成功的時代，這是一個不成功會被質疑不夠努力的時代。
30 多年前的活力 28，曾經創造了 " 中國日化第一品牌 " 的奇迹，他們是第一個在中央電視台做洗衣粉廣告的企業，第一個贊助春節聯歡晚會的企業，第一個進入全國 500 強的日化企業，更是外資日化巨頭進入中國第一個欲消滅的企業。
後來他們經曆了引進外資，導緻品牌被雪藏多年，直到 2003 年才追回自己的商标使用權，但那時他們早已成爲了一個被人遺忘的傳奇。
圖源：中新社
在活力 28 的主頁上，寫着這樣一句話：如果巅峰留不住，那就重走來時路。
9 月 17 日，活力 28 成都代工廠發現商品标錯價格，立即發聲明爲 23 萬單洗衣粉退差價。
圖源：新浪微博
" 企業再困難也要誠信經營 "，這是他們堅守的底線。
而這一份堅守，其實正是衆多國貨品牌們在大資本的瘋狂擠兌下仍能生存下來，仍能支撐到今天的關鍵。
蜂花連續十年來，漲價僅兩元。
白象甯遭封殺也拒絕日資收購。
譚木匠的創始人因爲自身殘疾，把公司接近一半的崗位都留給了殘疾人。
蓮花味精被外資支持的雞精打壓，明明他們的配料表幹淨到原料隻有小麥，明明雞精的配料表第一位就是味精，可就是因爲味精緻癌的謠言，他們被盲目抵制多年，但後來他們研發出低成本味精卻選擇放棄了自己的專利權。
蓮花味精配料表
當然最令人感動還是這一次國貨們的抱團取暖。
鴻星爾克帶頭在直播間賣國貨大拼盤，桌子上擺滿了老幹媽、衛龍辣條、娃哈哈、蜜雪冰城、大白兔、彙源果汁 ...... 主播更是拿着自家的鞋用蜂花當場洗了個頭，成爲本次 " 商戰 " 中最出圈的名場面。
鴻星爾克主播拿鞋底洗頭
幾天後鴻星爾克還辦了一個時裝周，不僅帶上了蜂花、蜜雪冰城等國貨品牌，更是把安踏、361 等重要競争對手都邀請上，惹得網友直誇 " 格局真大！"
圖源：新浪微博
再後來，每一個國貨品牌的直播間裏，都擺得滿滿當當。
而蜂花直播間賣斷貨之後，更是發視頻喊話其他品牌：
" 已經賣斷貨，還有哪家國貨沒蹭上商戰，花花幫忙宣傳！"
圖源：新浪微博
團結的不隻是國貨們，還有每一位熱心的網友。
有人在社交平台推薦家鄉好用的國貨，催促他們趕緊通網；
圖源：新浪微博
有人給剛通網還弄不清門道的國貨指明商戰策略：
" 先去找蜂花認親，然後去精心那找罵，最後再去鴻星爾克國貨超市露個臉。"
有人在各大國貨評論區呼籲大家理性消費，不要激情購物，避免出現大量退款。
圖源：新浪微博
還有人建議打造國貨節，讓國貨不被大家遺忘，也讓老百姓享受物美價廉。
圖源：新浪微博
這是一場相互救贖的戰鬥。
人們将衆多平價國貨重新推到聚光下，而站在聚光燈下的他們，又緊緊拉住了彼此。
作爲消費者，國貨回潮，其實也讓我們逐漸回歸消費的本質，重新發現那些沒有鋪天蓋地的明星營銷，沒有花裏胡哨的廣告噱頭，沒有觸目驚心的品牌溢價，而是把錢花在刀刃上的實惠産品。
圖源：北京商報
作爲中國人，我們有支持國貨的情懷，但也不隻是情懷。
我們記得每次抗震救災中沖在第一線捐錢捐物的，不是什麽國際大牌，都是我們的本土企業。
2021 年鄭州水災，鴻星爾克捐款 5000 萬 ( 物資 ) ，被網友調侃 " 破産式捐贈 "。
總部被淹的蜜雪冰城，也在第一時間捐出 2200 萬元，并抽調人手給市民運送物資。
同樣發家于河南的蓮花味精，在自身經營困難的情況下，也還是拿出了 50 萬捐款。
2023 年，河北涿州受災，我們看到這些熟悉的身影依舊在前線活躍着。
圖源：新浪微博
真正的國貨，是我們的團結。
在災難面前，在不夠明朗的經濟形勢面前，在大資本的傾軋面前，在既得利益者的說教面前。
有人說 2023 年的紫微星是所有國貨。
我們想說，其實不隻是國貨，更是我們每一個平凡又團結的中國人。
