經濟觀察網 記者 陳奇傑
蘋果發布 Vision Pro 之後，B 站（哔哩哔哩網站）up 主（博主）邸銳感受到了變化。
邸銳在 AR（增強現實）領域創業已經八年，最近，他更新了 Vision Pro 的開發體驗及教程等相關視頻，這款産品帶來的熱度，讓他在短時間内就漲了快兩萬名粉絲。
此前的 1 月 19 日，蘋果公司在美國本土開啓預售去年 6 月份推出的頭戴式空間計算顯示設備 Vision Pro，這款産品被蘋果公司寄予了未來十年能夠取代 iPhone（蘋果公司手機）的厚望，盡管起售價高達 3499 美元（約合 2.5 萬元人民币），Vision Pro 仍迅速被搶購一空。
值得注意的是，蘋果公司首席執行官蒂姆 · 庫克雖然提過 Vision Pro 是 AR 産品，但蘋果公司在官網介紹中并不将 Vision Pro 單純定義爲 AR、VR（虛拟現實）或 MR（混合現實）産品，而是稱之爲空間計算設備。
這與自 2023 年以來科技界聚焦的生成式人工智能賽道并不算同一條道路。
不過，自發布以來，Vision Pro 就被業内視爲革命性頭顯産品，這款産品在中國大陸市場也被搶購。記者注意到，産品售罄之後，淘寶、京東及閑魚電商平台出現了不少 Vision Pro 的代購鏈接，大部分價格在 3.8 萬元以上，溢價率達到 50%。
一位代購者告訴記者，他是托在美國的朋友幫忙搶購的 Vision Pro，目前其出手價格是 3.6 萬元，每台需要收 5000 元定金，簽個人合同，" 感覺買的人是行業從業者居多，想要買的話得抓緊，有現貨後可能價格會有波動 "。
小标題：不隻是遊戲機
從外形看，Vision Pro 與滑雪護目鏡相仿，該産品采用蘋果公司 5nm（納米）高性能 M2 芯片和 R1 芯片協處理器設計，并搭載達到單目 4096*2160 超高清分辨率（4K）效果的 Micro OLED 屏幕（一種微型有機發光二極管顯示屏），擁有 12 個攝像頭 +5 個傳感器 +6 個麥克風。
爲了讓用戶更好地與數字内容互動，Vision Pro 在操作系統上取得了突破，用戶能通過移動眼睛注視，捏合手指選擇、移動手腕來滾動或使用語音指令等交互形式遊覽應用程序。
據媒體報道，在 Vision Pro 發售前幾天，蘋果公司推出了新的應用商店，提供專爲利用該産品功能而設計的應用。同時，該商店也提供能夠在 Vision Pro 設備上以 2D 模式運行的 iOS（蘋果公司開發的移動操作系統）應用。對于 App 開發者們來說，現有的 iOS 應用程序可以直接移植到 Vision Pro 上。
蘋果公司稱，Vision Pro 應用商城中将包含超過 100 萬款應用程序，其中包括生産力工具 Keynote（講演）、Microsoft Office（微軟開發的辦公軟件套裝），視頻會議軟件 Slack，流媒體應用 Disney+ 和遊戲《水果忍者》《索尼克夢之隊》等。
民生電子發布報告表示，傳統 VR（虛拟現實）設備更多将應用集中于遊戲、影音等娛樂場景，蘋果公司 Vision Pro 從遊戲機的 " 枷鎖 " 裏面突破，借助蘋果公司自身生态系統優勢，使其與 iPhone、Mac（蘋果公司電腦）等其他設備保持同步，應用場景已泛化至社交、辦公、生活等領域。
對 XR（擴展現實，AR/VR/MR 的統稱）産品而言，内容是生态的重要構成部分。以字節跳動旗下虛拟現實公司 PICO 爲例，該公司副總裁任利鋒曾在談及 VR 産品競争要素時表示，" 按照我的标準，PICO 4 内容不夠豐富，還有非常大的空間去努力 "。
2021 年，字節跳動斥資 90 億元收購 PICO，并在第二年發布 VR 新品 Pico 4。去年 11 月，PICO 發生較大規模組織架構調整，裁員 300 餘名員工，涉及市場銷售服務、Studios、視頻、平台業務等團隊。
TMT 産業分析師張書樂說，無論是蘋果公司還是字節，都處于早期探索階段，相關企業需要突破一緻的難題，即重度内容和輕量設備，" 設備生态上，無法輕量化、便攜化和依然會帶給用戶較強不适感的體驗，加上昂貴的價格和貧乏的内容資源，讓頭顯整體上淪爲一種極客裝備 "。
小标題：熱銷背後
在 AR 行業摸索多年，邸銳過去的一大感受就是 " 難熬 "，他告訴記者，2022 年曾傳出微軟放棄 Hololens（微軟推出的增強現實頭戴設備）的消息，對 AR 領域的信心造成了不小影響，這次蘋果公司發布新産品，" 給這個行業續了一口氣 "。
不過，跟蹤蘋果公司産業鏈多年的天風國際分析師郭明錤發現，Vision Pro 預購看似積極，但存在一個關鍵問題：開放預購 48 小時後，出貨時間仍維持不變，預購需求無法持續穩定增加是最大問題。
郭明錤認爲，Vision Pro 之所以在開放預購後被搶空，是因爲蘋果公司擁有 12 億以上活躍用戶的龐大基礎。在核心粉絲與重度用戶積極下訂單後，Vision Pro 需求可能迅速滑落。他預測，Vision Pro 在今年的出貨量達到 50 萬部應該不難，但因預購銷售一空後需求快速下滑，後續仍要密切觀察其他市場需求與應用更新來判斷需求變化。
天風證券在一份研報中解釋稱：通俗而言，空間計算就是人機交互由 2D（平面圖形）升維到 3D（三維空間），由現實 + 虛拟 + 人三者進行交互，本質上是拓展信息輸入和輸出的邊界。空間視頻 / 相機、流媒體、電商等多個行業都可能迎來颠覆性變化。
邸銳此前曾受邀參與體驗 Vision Pro，從開發者的角度看，他認爲 Vision Pro 對 AR 的支持好于 VR，且蘋果公司從 2017 年就推出 AR 開發平台，明顯更爲重視。另外，相較 TO B 端，邸銳的團隊認爲，未來 AR 的機會還是在 C 端（個人消費者端）。
雖然看好 AR 能取代手機的未來前景，邸銳也告訴記者，AR 行業過去發展緩慢，一直受到硬件工藝和市場較小的制約，這也是不受資本青睐的主要原因。體現在設備上，價格、視場角大小、色彩準确度、佩戴舒适度等方面仍有改善空間。邸銳盼望蘋果公司能夠做出更平價的産品，" 等他們的頭顯設備價格下降到手機水平，差不多就有機會了 "。
國際數據公司（IDC）最新報告，全球 AR/VR 頭顯出貨量預計在 2023 年同比下降 8.3% 至 810 萬台，其中索尼的 PSVR 頭顯和 Meta 的 Quest 3 頭顯比較受歡迎，但由于宏觀經濟壓力以及商業領域的支出放緩等多重因素，抑制了全球 AR/VR 頭顯增長。
小标題：新操作系統
在庫克看來，推出 Vision Pro 的重要性堪與蘋果公司曾經的兩大時刻比肩，" 如同 Mac 将我們帶入個人計算時代，iPhone 将我們帶入移動計算時代，Vision Pro 宣布進入空間計算時代 "。
張書樂說，蘋果公司現在推出 Vision Pro 的核心目的，不是爲了搶占頭顯市場，而是建立一個新的操作系統，實現蘋果公司各類産品的跨屏操作，" 這從另一層面賦予了内容，加上蘋果公司自身在内容（遊戲、工具應用到影視娛樂）都有布局，這讓其頭顯不至于是無本之木 "。
他進一步提到，目前 Vision Pro 應用商店仍以影視遊戲等娛樂類應用爲主，這是最容易被大衆感知、體驗和快速上手的體驗形态。此後一些工具型應用如文檔處理、視覺設計乃至工業級設計應用也會慢慢展開，路徑會類似于當初的 App Store（蘋果應用程序商店）。
過去，邸銳的團隊主要接一些 TO B 端（面向企業端）的外包業務，例如幫卡丁車公司實現跑道上的 AR 金币效果等，其客戶主要來自遊戲、教育、醫療及工業等領域。" 我這邊都是十幾萬的項目居多，大一點的團隊也有百萬級别的項目，但市場總量很小。"
拿到一筆數百萬元的融資後，邸銳有了更大的目标——做服務于作者的低門檻 AR 遊戲創作平台，" 讓有創意的人用我們的平台做出優秀的 AR 作品，而不用了解技術底層。"
值得一提的是，有媒體報道稱，國外知名平台 Netflix（奈飛）、YouTube（油管）和 Spotify（聲田）均表示沒有爲蘋果 Vision Pro 提供專門的應用的計劃。其中，Netflix 和 YouTube 都有爲 Meta Quest（臉書的頭顯産品）提供專門的應用，外界猜測他們與 Meta（原爲 Facebook，臉書）達成了某種協議。
IDC 預計，在 Meta 和蘋果公司的頭顯帶動下，2024 年 AR/VR 頭顯出貨量将增長 46.4%。其中，Meta 公司截至 2023 年第三季度已占據 55.2% 市場份額，預估在 2024 年會繼續實現同比增長。
頭顯價格方面，IDC 分析稱，" 盡管新款頭顯有望推動銷量，但随着平均銷售價格呈上升趨勢，它們有可能會令部分消費者望而卻步。Vision Pro 的高昂價格可能會将定位爲企業設備，而 Quest 3 同樣在突破消費者錢包的極限，使得 VR 成爲富人的樂趣，特别是在老款和價格更實惠的頭顯産量下降的情況之下 "。
但從資本市場的表現上看，蘋果公司股票市值已在 1 月 12 日被緻力于生成式 AI（人工智能）技術創新的微軟反超，失去了過去十餘年間的全球科技公司榜首位置。截至 1 月 25 日美股收盤，蘋果總市值爲 3 萬億美元，微軟總市值 3.01 萬億美元。
華泰證券發布報告稱，如果假設 Vision Pro 一代産品出貨量對應 50 萬 -100 萬（台）的量級，樂觀計算第一代産品對供應鏈的拉動一年将約爲 30 億美元，占蘋果手機 600 億美元的 5%，明顯相差一個數量級，因而今年一代産品對供應鏈公司的整體業績拉動有限。
