随着人口紅利、流量紅利見頂，以往看似确定性的流量打法的 " 魔力 " 日漸式微。而另一邊，人心紅利正在全面爆發，赢得消費者心智成爲企業品牌塑造、公關傳播和穿越周期的關鍵。
作爲一家堅持專業和創新的企業服務機構，炫氪在過去兩年多時間内服務白象、公牛等客戶的過程中，對上述趨勢感觸頗深。爲了能讓更多的好品牌被看見，炫氪率先聯合 36 氪、二更、視覺志、智谷趨勢、财經頭條、盧克文工作室等頭部 KOL 共同發起 " 心智内容夥伴計劃 "。
該夥伴計劃的初心是——以大公關思維，在品牌與新聞媒體、頭部 KOL 爲代表的内容創作者之間搭建一座橋梁，從而更好地平衡深度内容創作和商業訴求，打造一個專業且創新的内容和渠道傳播矩陣，通過持續的、有影響力的傳播助力好品牌被看見。
" 以大公關思維爲基礎，以優質内容影響消費者心智的方式，在企業品牌建設中的路徑正越來越清晰。流量紅利有助于快速成長，而人心複利才是基業長青的塔基。用戶心智認知是保護品牌從現在走向未來的基石，品牌傳播不隻是追求簡單的效果，用戶心智建設也不隻是一個口号，而是能夠幫助品牌跨越經濟周期的關鍵之一。" 炫氪 CEO 林冠朝表示。
作爲 " 心智内容夥伴計劃 " 主要發起方之一，炫氪核心團隊有近 20 年的财經商業媒體圖文與視頻内容從業經曆。秉持 " 讓好品牌被看見 " 的理念，炫氪三大業務闆塊财經公關、企業品牌與公關傳播、商業視頻定制齊頭并進，以前瞻的策略和優質的内容，先後助力白象食品、公牛集團、鍋圈食彙、國投瑞銀等衆多品牌更上一層樓。
" 作爲企業服務專業機構的新物種，炫氪在有效幫助企業構建一整套‘大公關’體系能力基礎上，此次以優質深度内容爲紐帶，發起‘心智内容夥伴計劃’平台，既符合趨勢，也具有大局觀和整體戰略視野，這也與 36 氪以内容爲起點、多元化服務‘用戶’的主張不謀而合。我們将繼續與炫氪在專業内容與傳播資源上實現優勢互補，更高效地幫助企業講好商業故事，鏈接信息、鏈接人，爲企業品牌長遠的價值賦能。" 知名新經濟服務集團 36 氪副總裁李政表示。
要打中用戶 更要打動用戶
在當下的消費環境，影響消費決策的核心因素已經從性價比、顔價比演進到 " 心價比 "，将産品優勢轉化成消費者的認知優勢越來越重要。
對此 36 氪副總裁李政也深有感觸，他表示，" 自成立以來，36 氪在服務新經濟公司的過程中始終密切關注着營銷趨勢的變化。一個重要的洞察就是，在全民商業時代，企業講好自己的商業故事已經成爲打動消費者決策的關鍵因素。因此，如何建立更多維立體的品牌形象、如何讓用戶建立更深的信任認知，是企業品牌建設面臨的真正變革，大公關思維也具備了戰略職能。"
财經類頭部 KOL 财經頭條 CEO 許征宇認爲：" 信息爆炸時代，信息極度豐富多元，同時信息也極度匮乏，對消費者而言這是信息嘈雜的時代。從電通的 AISAS 理論到阿裏的 AIPL 理論，從字節的 5A 法則到騰訊的 CIT 模型，品牌營銷萬變不離其宗，不僅要打中用戶，更要打動用戶，從而爲品牌建立起‘品牌認同 - 情感連接 - 興趣建立 - 消費行動 - 忠誠建立’這樣一個營銷閉環。抓住消費者心智，品牌就占領了制高點，這也是‘心智内容夥伴計劃’的核心意義。流量紅利沒了并不可怕，搶占認知紅利和人心紅利才是未來品牌傳播重點。"
品牌心智認知的形成，與品牌不斷輸出的内容密切相關。" 信息過載的時代，消費者極易對新信息的接受産生疲态，隻有以敏銳的行業洞察、走心的創意思路、優質的内容産出，才能撬動消費者心智，完成從用戶心智影響到行動影響的過程。" 人文類頭部 KOL 視覺志表示。
正是秉承這樣的初心與使命，" 心智内容夥伴計劃 " 應運而生。通過深度連接策略咨詢、深度内容生産、優質傳播資源整合，" 心智内容夥伴計劃 " 從而更高效地爲品牌方提供内容策略、生産、傳播的一站式服務，深度挖掘企業價值，講好企業商業故事，讓好品牌被看見。
内容戰略時代 從占領到創造用戶心智
回顧過去幾年新經濟、新品牌的劇烈起伏，各種萦繞在品牌發展中的不确定性，滋生出太多關于增長、關于可持續性的焦慮。如何才能撇去喧鬧的泡沫，赢得 " 人心紅利 "，成爲大家共同思考的命題。
著名視頻公司二更創始人丁豐表示，" 内容戰略時代，企業需要從占領用戶心智轉入創造用戶心智，内容不僅是日常，更是戰略。因此，企業的内容力決定了品牌的競争力。"
财經類頭部 KOL 智谷趨勢認爲：" 我們正在迎來一場新技術革命，置身于這個信息過載的時代，如何讓有價值的信息更好更快更方便地觸達市場，更好發揮内容的價值是當下重中之重。‘心智内容夥伴計劃’的‘大公關’概念爲這場變革提供了新的解決方案。"
用戶對優質内容的需求同樣在不斷升級，尤其是年輕人群。相關數據顯示，在微信公衆号、今日頭條等平台熱點新聞排行上用戶對商業故事、熱點财經話題、科技趨勢等深度内容關注度持續提升。這也給品牌建設用戶心智提供了一個切實可行的内容輸出方向。
" 用風趣幽默的文字來講述故事，用真實客觀的數據來講行業發展的經濟邏輯，這也是當下品牌與用戶連接的最好方式之一。對于品牌而言，需要更多地去講述社會價值，通過分析大環境、添加曆史故事側寫來增加共情。" 頭部政經 KOL 盧克文工作室表示。
盡管媒介不斷變化、内容推陳出現，但萬變不離其宗，品牌隻有叩開用戶心門，才能實現長久發展。據悉，" 心智内容夥伴計劃 " 未來還将不斷擴大 " 朋友圈 "，豐富服務 " 組合拳 "，從而實現品牌、内容創作者、企業服務方的共生多赢。
以下爲 " 心智内容夥伴計劃 " 寄語
